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Um rock prensado pro carnaval
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“Atrás do Trio Elétrico
só não vai quem já morreu”
Caetano Veloso
Carnaval de Salvador.
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Abriu alas e caminhos
pra depois passar
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O som do Trio Elétrico de Osmar e de Dodô”
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“O Trio Elétrico... o Sol rompeu
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Caetano Veloso
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Os Pontos da Folia
Merchandising 2009
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As cotas principais do carnaval da Bahia garantem ao patrocinador visibilidade privilegiada
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Espaços
publicitários fora
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Avenidas
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Av. ACM
80 galhardetes
Cota Principal - 6 unidades
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Av. ACM, próximo a CEASA do Rio Vermelho e Av. Luís Viana Filho (Paralela)
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Entradas da cidade
Aeroporto
Painel frontlight (10 x 14 m)
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Porto, rodoviária e ferry-boat
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Rodoviária
Entrada e saída da Rodoviária
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Merchandising 2010
Circuitos oficiais
Circuito Osmar
Campo Grande / Praça Castro Alves
• Largo do Campo Grande
• Hotel da Bahia
• Teatro Castro Alves
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Totem luminoso com painel de led (172 x 450cm)
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Circuito Osmar
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Circuito Dodô
Barra / Ondina
• Porto da Barra
• Farol da Barra e Oceania
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Circuito Dodô
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• Cotas Principais
- Palácio Thomé de Souza (130 x 2,2 m)
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Site oficial e panfleto
• Anúncios em folder
com a programação
(1 anúncio por patrocinador)
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Mídia local
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Mídia Nacional
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Hello, Adriana!
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Design      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prevendaprincipaltg2 2web-091130153810-phpapp02

  • 1. “Um passo plugado no mundo inteiro Um rock prensado pro carnaval É o tempo no espaço, é um povo em peso Balançando na voltagem do farol” Alfredo Moura/Daniela Mercury Renan Ribeiro/Marcelo Porciúncula
  • 2. Se após 60 anos desde sua criação, o Trio Elétrico continua capaz de surpreender por sua inventiva originalidade e arrastar milhares de foliões na Bahia e no mundo, os números agregados a esta genial invenção de Dodô e Osmar, surpreendem ainda mais.
  • 3. “Atrás do Trio Elétrico só não vai quem já morreu” Caetano Veloso Carnaval de Salvador. Mais de 2 milhões de pessoas consumindo sem parar. Mais de 400 mil turistas. Taxa de ocupação estimada pela rede hoteleira, em 2009, entre 80% e 90%. Eles bebem 5 milhões de litros de água mineral, 10 milhões de litros de cerveja, 8 milhões de litros de refrigerantes. Alimentam-se com lanches ou refeições completas. Andam de ônibus, táxis, em seus próprios carros, consumindo combustíveis. Compram abadás de blocos, camarotes, tênis, bermudas, camisas, blusas, acessórios. Freqüentam academias de ginástica, salões de beleza, clínicas estéticas...
  • 4. Abriu alas e caminhos pra depois passar o Trio de Armandinho, Dodô e Osmar” Caetano Veloso Circuito Osmar, Circuito Dodô e Circuito Batatinha 25 km de avenidas, ruas e praças interditadas por seis dias. Circuito Cidadão Carnaval em 06 bairros dos mais populosos da região metropolitana. Espaços publicitários fora dos circuitos oficiais Principais avenidas de Salvador, principal acesso a orla, portões de entrada da cidade, palcos, impresso, site e outdoor. Fonte: Saltur – Salvador Turismo S.A. * Hospedagem, translados, comidas, bebidas, vestuário e acessórios ** Comidas, bebidas, transporte, vestuário e acessórios. *** Estimativa de 20% dos domicílios da cidade hospedando pessoas com despesa média extra de 300 reais pelo período. **** Estimativa de 80% dos domicílios da cidade com despesa média extra em função do Carnaval de 100 reais. ***** Deixaram Salvador pelo Ferry-Boat, Estação Rodoviária e gastaram com gasolina para o automóvel. MAIS DE 1 BILHÃO DE REAIS EM NEGÓCIOS GERADOS
  • 5. “Quero ver, quero ver, quero ver O som do Trio Elétrico de Osmar e de Dodô” Daniela Mercury Mídia Espontânea na televisão, revistas, sites e jornais 2 mil profissionais da imprensa credenciados Fonte: Saltur – Salvador Turismo S.A. O FOLIÃO ACOMPANHA A FESTA DE CASA TAMBÉM 84% dos foliões que vão a rua brincar o Carnaval, também acompanham a festa pela TV. A festa rompe os limites físicos das ruas da cidade e invadem lares no Brasil e no mundo. Mídia espontânea para as marcas através da ampla cobertura: Em 2009, foram 228 marcas expostas nas ruas concorrendo por visibilidade. As marcas melhores posicionadas aparecem mais: 96 marcas foram transmitidas pela TV com até 4 horas e 26 minutos de tempo de visibilidade. Tempo de transmissão espontânea (mídia espontânea) por circuito Circuito Osmar 62h e 58min Circuito Dodô 63h e 19min Circuito Batatinha 1h e 12min Outros bairros 54min Total 128h e 23min
  • 6. “O Trio Elétrico... o Sol rompeu no meio-dia, no meio-dia” Caetano Veloso Recall das marcas dos patrocinadores em 2009 Fonte: Saltur – Salvador Turismo S.A. OBS: 40% dos foliões locais, 32% dos foliões nacionais e 30% dos foliões estrangeiros não tiveram lembrança de marca Carnaval de Salvador 2010. Muito mais que merchandising, Branded Entretainment. Uma rara oportunidade de sua marca emocionar milhões de pessoas ou um segmento estratégico.
  • 7. Os Pontos da Folia
  • 8. Merchandising 2009 FrontlightAeroporto FrontlightAcessoNorte Sinaliização Espaçoinfantil Glahardetesbairros GalhardetesRuasvicinais PostoSaltur
  • 9. As cotas principais do carnaval da Bahia garantem ao patrocinador visibilidade privilegiada na maior festa popular do mundo. São uma excelente forma de alcançar ampla divulgação nacional, registrada especialmente em mídia espontânea de diferentes veículos de comunicação e gravada na mente de milhões de foliões e espectadores. Como cada patrocinador é único, as cotas são elaboradas levando-se em conta os diferentes segmentos de mercado, podendo ser trabalhadas ainda em um conjunto de multi-marcas dentro da multi-plataforma de comunicação. GalhardetesOrla PalcoBairros CamaroteCampoGrande PalcodoSambaBacklightsBarra
  • 10. Espaços publicitários fora dos circuitos oficiais
  • 11. Avenidas
  • 12. Galhardetes Prefeitura Cota Sênior Cota Principal
  • 13. Av. ACM 80 galhardetes Cota Principal - 6 unidades
  • 14. Av. Bonocô 40 galhardetes Cota Principal - 3 unidades
  • 15. Av. Paralela 240 galhardetes Cota Principal - 17 unidades
  • 16. Av. Garibaldi 40 galhardetes Cota Principal - 3 unidades
  • 17. Av. Centenário 40 galhardetes Cota Principal - 3 unidades
  • 18. Av. Vasco da Gama 80 galhardetes Cota Principal - 6 unidades
  • 19. Vale do Canela 40 galhardetes Cota Principal - 3 unidades
  • 20. Av. Contorno 40 galhardetes Cota Principal - 3 unidades
  • 21. Av. França 24 galhardetes Cota Principal - 2 unidades
  • 22. Av. Otávio Mangabeira 80 galhardetes Cota Principal - 6 unidades
  • 23. Canteiros 2 Painéis 8 x 10 m Av. ACM, próximo a CEASA do Rio Vermelho e Av. Luís Viana Filho (Paralela) • Cotas Sêniors e Principais
  • 24. Entradas da cidade
  • 25. Aeroporto Painel frontlight (10 x 14 m) Entrada e saída do Aeroporto
  • 26. BR-324 Painel frontlight (9 x 3 m) Entrada da cidade
  • 27. Porto, rodoviária e ferry-boat Porto Entrada e saída da CODEBA - Av. França Rodoviária Entrada e saída da Rodoviária Ferry boat Entrada e saída do Ferry Porto Porto Rodoviária Rodoviária Ferry boat
  • 28. Merchandising 2010 Circuitos oficiais
  • 29. Circuito Osmar Campo Grande / Praça Castro Alves
  • 30. • Largo do Campo Grande • Hotel da Bahia • Teatro Castro Alves • Casa d’Itália • Praça Castro Alves • Rua Chile • Ivete Sangalo • Chiclete com Banana • Cláudia Leite • Banda Eva • Margareth Menezes • Olodum • Timbalada e Carlinhos Brown • Araketu e muitos outros. Pontos Estratégicos Principais Atrações Circuito Osmar
  • 31. Engenhos do Campo Grande • Camarotes oficiais e particulares • Arquibancada popular • Portões e Pórtico de Imprensa • Arquibancada paga • Cabines de Rádio • Ruas vicinais 1 ba c d e g Portal do Folião Rua Reitor Miguel Calmon - Vale do Canela 3 Sinalização Todo o circuito 4 Tapumes5 Postos Operacionais Saltur • Corredor da Vitória • Rua Araújo Pinho • Praça da Piedade • Praça Castro Alves • Largo das Flores • Casa d’Itália 2 12 2 3 2 2 5 5 5 5 2 2 Circuito Osmar f
  • 32. Circuito Osmar 1a 1e 1d 1f 1d 1d 1g 1g 1b 1c Camarotes (oficiais e particulares) a Camarotes particularesb Arquibancada popularc Portões e Pórticod Arquibancada Pagae Cabines de rádiof Galhardetes de Ruas vicinais g Engenhos do Campo Grande1
  • 33. Circuito Osmar Camarotes (oficiais e particulares) • Cotas Principais (Testeira) 5 inserções de marca a Engenhos do Campo Grande1
  • 34. Camarotes Particulares • Cotas Principais (Testeira) 5 inserções de marca b Circuito Osmar Engenhos do Campo Grande1 Lateral
  • 35. Circuito Osmar Pórtico • Cotas Principais (Testeira) Pórtico - 2 inserções de marca d Engenhos do Campo Grande1
  • 36. Portões • Cotas Principais 5 Portões (frente e verso) 10 inserções de marca por cota d Circuito Osmar Engenhos do Campo Grande1 Portões
  • 37. Arquibancada Paga • Cotas Principais (testeira) 4 inserções de marca por cota e Engenhos do Campo Grande1 Circuito Osmar
  • 38. Circuito Osmar Cabines de Rádio • Cotas Principais 4 inserções de marca por cota 1f Engenhos do Campo Grande1
  • 39. Circuito Osmar Engenhos do Campo Grande1 Galhardetes de Ruas vicinais Rua Leovigildo Filgueiras (do TCA até a agência Bradesco) Rua João das Botas (da Reitoria da UFBA até o TCA) • Cotas Principais 5 inserções de marca por cota g
  • 40. Circuito Osmar (Av. Reitor Miguel Calmon - Vale do Canela) Totem luminoso com painel de led (172 x 450cm) • Cotas Principais 1 inserção de vinheta de 15” no painel a cada 30 minutos por cota Portal do Folião3
  • 41. Cotas Principais - 90 Placas “Caminho da Folia” (0,65 x 0,65 m) Circuito Osmar 4 Sinalização Placas “Caminho da Folia” CAMPO GRANDE PRAÇA DA SÉ FAROL DA BARRA
  • 42. Circuito Osmar Tapumes5 • Cotas Principais - Estátua da Praça Castro Alves (55 x 2,2 m) 7 inserções de marca por cota - Relógio de São Pedro (12 x 2,2m) 2 inserções de marca por cota - Praça Rio Branco (140 x 2,2 m) 20 inserções de marca por cota - Praça da Piedade (270 x 2,2 m) 38 inserções de marca por cota - IPS - Av. Joana Angélica (108 x 2,2 m) 15 inserções de marca por cota
  • 43. Circuito Dodô Barra / Ondina
  • 44. • Porto da Barra • Farol da Barra e Oceania • Praia do Barravento • Morro do Cristo • Ondina Apart e Othon Palace • Ivete Sangalo • Durval Lélis • Chiclete com Banana • Cláudia Leite • Margareth Menezes • Olodum • Timbalada e Carlinhos Brown • Araketu e muitos outros. Pontos Estratégicos Principais Atrações Circuito Dodô
  • 45. Arquibancada Popular1 Sinalização (Todo o circuito) 5 Tapumes6 Espaços publicitários de percurso • Backlights na calçada e areia da praia • Painéis no Morro do Cristo 7 Portal do Folião3 Ruas vicinais4 Postos Operacionais Saltur • Porto da Barra • Farol da Barra • Barra Center • Clube Espanhol • Ondina 2 1 4 4 2 2 3 3 2 2 7 6 7 7 7 7 Circuito Dodô 2
  • 46. Circuito Dodô 2 Totens luminoso com painel de led (172 x 450cm) • Cotas Principais 1 inserção de vinheta de 15” no painel a cada 30 minutos por cota Portal do Folião Porto da Barra, Av. Adhemar de Barros e Av. Centenário - Shopping Barra 3
  • 47. Circuito Dodô Av. Oceânica (da Av. Adhemar de Barros até a praça do Sol) Rua Professor Sabino Silva (da Rua P. Pondé até o Vitória Center) • Cotas Principais 10 inserções de marca por cota Ruas vicinais4
  • 48. Circuito Dodô Cotas Principais - 35 Placas “Caminho da Folia” (0,65 x 0,65 m) 4 Sinalização Placas “Caminho da Folia” CAMPO GRANDE PRAÇA DA SÉ FAROL DA BARRA
  • 49. Circuito Dodô • Cotas Principais - Almirante Tamandaré (33 x 2,2 m) 5 inserções de marca por cota - Marco padrão (24 x 2,2 m) 4 inserções de marca por cota Tapumes6
  • 50. 30 Backlights na calçada e areia da praia (2 x 1,2 cm) • Cotas Principais - 2 backlights por cota Circuito Dodô Espaços publicitários de percurso 7
  • 51. Circuito Batatinha Rua Chile / Praça da Sé / Pelourinho
  • 52. • Elevador Lacerda • Câmara Municipal • Praça da Sé • Terreiro de Jesus • Pelourinho • Olodum • Ilê Ayê • Cortejo Afro Pontos Estratégicos Principais Atrações Circuito Batatinha
  • 53. Palco das Orquestras Desfile Gay de Fantasia Praça Municipal 2 Palco do Samba Belvedere da Sé 1 Posto Operacional Saltur Praça Municipal 4 Espaço Infantil Praça das Artes - Pelourinho 3 Portal do Folião5 Ruas vicinais6 Sinalização Todo o circuito 7 Tapumes8 5 6 3 2 1 Circuito Batatinha 8 8 8 8 8 4 8
  • 54. Circuito Batatinha Totem luminoso com painel de led (172 x 450cm) • Cotas Principais 1 inserção de vinheta de 15” no painel a cada 30 minutos por cota Portal do Folião Praça Visconde de Cairu - Mercado Modelo 3
  • 55. Circuito Batatinha Ladeira da Praça • Cotas Principais 2 inserções de marca por cota Ruas vicinais4
  • 56. Circuito Dodô Cotas Principais - 35 Placas “Caminho da Folia” (0,65 x 0,65 m) 4 Sinalização Placas “Caminho da Folia” CAMPO GRANDE PRAÇA DA SÉ FAROL DA BARRA
  • 57. Circuito Batatinha Tapumes • Cotas Principais - Palácio Thomé de Souza (130 x 2,2 m) 18 inserções de Marca por cota - Câmara Municipal (150 x 2,2 m) 21 inserções de marca por cota - Procuradoria Fiscal do Município Rua do Tesouro (17 x 2,2 m) 2 inserções de marca por cota - Praça das Vassouras - Rua Chile (29 x 2,2 m) 4 inserções de marca por cota - Igreja N. Sra. d’Ajuda (39 x 2,2 m) 5 inserções de marca por cota - Instituto Histórico e Geográfico (30 x 2,2 m) 4 inserções de marca por cota 8
  • 58. Mídia
  • 59. Site oficial e panfleto • Anúncios em folder com a programação (1 anúncio por patrocinador) • Superbanner rotativo no site oficial do carnaval, onde as marcas de todos os patrocinadores e a da Prefeitura Municipal de Salvador apareceram sequencialmente.
  • 60. Placas de outdoor
  • 61. Mídia local 670 inserções Spot 30” PIATÃ FM (58) METRÓPOLE FM (58) ITAPOAN FM (164) ITAPARICA FM (58) A TARDE FM (58) TRANSAMÉRICA FM (58) GLOBO FM (58) EDUCADORA FM (88) BAHIA FM (70) Rádio JORNAL A TARDE Anúncio Rodapé 6 col x 5 cm (3 inserções) Jornal PORTAL A TARDE ON LINE Super Banner e DHTML na home - PORTAL IBAHIA Super Banner - BAHIA NOTÍCIAS Super Banner Internet OUTDOOR 2 bi-semanas com total de 12 placas Mídia Exterior
  • 62. Mídia Nacional BAND FM A definir Rádio FOLHA DE SÃO PAULO A definir Jornal TV BAND A definir TV GLOBO A definir TV PORTAL TERRA A definir Internet Revista CARAS ou CONTIGO A definir
  • 63. Assinaturas
  • 64. Contatos Antônio Barretto Jr 71 2107 0900 | 71 9975 4474 barrettojunior@ocpcom.com.br Maurício Castro 71 2203 4255 | 71 9963 3124 mcastro@novapromocoes.com.br

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