Cómo definir y ejecutar campañas deSocial Media con todos los detalles:desde el briefing hasta la ejecuciónThais Ruiz de A...
Objetivo de la campañaGenerar engagement enmedios sociales, con una audiencia nativa digital
ContextoAwareness Generar leads y configuracionesAudiencia  Segmentación sociodemográficaCampaña offline y online Cober...
En qué consistió la campaña Acción site centric API Twitter Motivación a la participación Traffic driv...
Objetivocumplido
Acción social media más exitosa de VW
El caso Polowers
Que factores hemos tenido en cuenta
Storytelling integrado Spot TV Gráficas/Exterior Web Corporativa Campaña online/ Facebook
Call to action en todas las piezas de la campañaVallas/Exterior Spot TV Gráficas
TargetTarget al que impactamos y target comercial
Cómo llegar a la audiencia Real Influencer Target Target Audience
Cómo llegar a la audienciaQué plataforma nos puede servir para viralizar de manera rápida
Audiencia
Customerjourney (CTA) Twitter Site
Customer journey (CTA)
Traffic DriversTuits generados por usuarios
Buzz de usuarios Buzz alrededor de #polowers.Mensajes con CTA en los tweets
Traffic Drivers Tuitspromocionados
Promoted Tweets The best performing Promoted Tweet ...
Motivación Los usuarios participan enacciones de marcas porque obtienen una recompensa
MotivaciónVW POLO
Gestión de la Comunidad Tuit planÁrbol de situaciones
Resultados
Acciones de Brading y Awareness que generan conversiones a:- Leads- Configuraciones de coche
El 30% del total leads campaña se generaron el día delconcurso.Efecto mariposa al conseguir durante las 3 semanas decampañ...
Buzz generado dentro de Twitter+ 155.000 tweets en 8 horas... El concurso se acabó+ 460.000 usuarios únicos han sido impac...
Muchas gracias@thaisruizdealda
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Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0"

Thais Ruiz de Alda es Senior Digital & Social Media Manager en la agencia DDB, estuvo junto aIñigo Flores en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0" en el AERCOmparte II, celebrado el 27 de noviembre de 2012 en Barcelona.
Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia de Thais ruiz de alda en la mesa redonda "Cómo construir y ejecutar una campaña 2.0"

  • 1. Cómo definir y ejecutar campañas deSocial Media con todos los detalles:desde el briefing hasta la ejecuciónThais Ruiz de AldaNoviembre 2012
  • 2. Objetivo de la campañaGenerar engagement enmedios sociales, con una audiencia nativa digital
  • 3. ContextoAwareness Generar leads y configuracionesAudiencia  Segmentación sociodemográficaCampaña offline y online CoberturaParticipación en acción online engagement
  • 4. En qué consistió la campaña Acción site centric API Twitter Motivación a la participación Traffic drivers
  • 5. Objetivocumplido
  • 6. Acción social media más exitosa de VW
  • 7. El caso Polowers
  • 8. Que factores hemos tenido en cuenta
  • 9. Storytelling integrado Spot TV Gráficas/Exterior Web Corporativa Campaña online/ Facebook
  • 10. Call to action en todas las piezas de la campañaVallas/Exterior Spot TV Gráficas
  • 11. TargetTarget al que impactamos y target comercial
  • 12. Cómo llegar a la audiencia Real Influencer Target Target Audience
  • 13. Cómo llegar a la audienciaQué plataforma nos puede servir para viralizar de manera rápida
  • 14. Audiencia
  • 15. Customerjourney (CTA) Twitter Site
  • 16. Customer journey (CTA)
  • 17. Traffic DriversTuits generados por usuarios
  • 18. Buzz de usuarios Buzz alrededor de #polowers.Mensajes con CTA en los tweets
  • 19. Traffic Drivers Tuitspromocionados
  • 20. Promoted Tweets The best performing Promoted Tweet on mobile received 43.8% engagement.Keywords, hasta 5 promoted tweets, previo al inicio del concurso
  • 21. Motivación Los usuarios participan enacciones de marcas porque obtienen una recompensa
  • 22. MotivaciónVW POLO
  • 23. Gestión de la Comunidad Tuit planÁrbol de situaciones
  • 24. Resultados
  • 25. Acciones de Brading y Awareness que generan conversiones a:- Leads- Configuraciones de coche
  • 26. El 30% del total leads campaña se generaron el día delconcurso.Efecto mariposa al conseguir durante las 3 semanas decampaña el 60% de leads.Las visitas al configurador x 4 día de antes, durante ydía posterior al concurso.
  • 27. Buzz generado dentro de Twitter+ 155.000 tweets en 8 horas... El concurso se acabó+ 460.000 usuarios únicos han sido impactados enTwitter, un 10% de usuarios de esta red impactada *.#polowers se posicionó como hashtag nº1 (sin ser TT)el lunes 21 de mayo+4.000 nuevos followers.Por primera vez en una campaña táctica el 10% deltráfico total deriva de medios sociales (twitter).*http://commun.it. También se uso, tweetcouner pro, sysomos,
  • 28. Muchas gracias@thaisruizdealda

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