Índice <ul><li>Motivación de la cooperación público-privada. </li></ul><ul><li>Fórmulas de cooperación público-privada. ...
PROYECTO COMÚN Decisión y/o financiación conjuntas 1. Motivación de la cooperación público-privada Éxito políticas + Maxim...
Algunas razones que motivan la colaboración público-privada <ul><li>Mejorar la efectividad de los costes. </li></ul><ul><...
2. Fórmulas de cooperación público-privada Fórmulas de gestión público-privada del turismo en España MENOR IMPACTO FUERTE...
<ul><li>La Constitución Española de 1978 </li></ul><ul><li>otorga a las Comunidades Autónomas competencia sobre la “prom...
2. Fórmulas de cooperación COORDINACIÓN TERRITORIAL Órganos consulta, asesoría y decisión CONFERENCIA SECTORIAL  CCAA ...
3. Principales actuaciones Plan del Turismo Español Horizonte 2020 Instrumento básico de ejecución de la política turístic...
Conocimiento, innovación y tecnología <ul><li>INTELITUR: Centro de conocimiento, inteligencia e innovación turística </li...
Impulso tecnológico <ul><li>Nuevo portal inteligente de información turística www.spain.info </li></ul><ul><li>CRM y Ca...
<ul><li>Integración de todos los agentes del sector en los Clubes de producto </li></ul>Productos turísticos Marcas turíst...
3. Principales actuaciones <ul><li>http://www.privilegespain.es/#/es/segmento-1/cadiz </li></ul>Desarrollo de productos ex...
<ul><li>Recualificación de destinos maduros : ejemplos a seguir para la mejora competitiva de los destinos españoles. Cons...
Target Europa Amplio target Marco de referencia Vacaciones al sol 30 países Perfiles motivacionales Diversidad de experien...
<ul><ul><ul><li>Líder </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Global </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Experiencial </li><...
Embajadores de marca Nueva campaña internacional de publicidad 4. Aplicación a la promoción turística
Estrategia de marketing deportivo 4. Aplicación a la promoción turística
<ul><li>Acciones de Promoción y apoyo a la comercialización en mercados emisores </li></ul><ul><li>Más de 3.500 acciones <...
RESULTADOS <ul><ul><li>260 acuerdos con entidades privadas para actividades de marketing conjuntas. </li></ul></ul><ul...
CONCLUSIONES CONS PROS <ul><li>Requiere gran cantidad de ingresos . </li></ul><ul><li>Riesgo de institucionalización d...
 
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Politicas publico privadas aplicadas a promocion destinadas u.d. 7

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Politicas publico privadas aplicadas a promocion destinadas u.d. 7

  • 1. Índice <ul><li>Motivación de la cooperación público-privada. </li></ul><ul><li>Fórmulas de cooperación público-privada. </li></ul><ul><li>Principales actuaciones. </li></ul><ul><li>Aplicación a la promoción turística. </li></ul><ul><li>Resultados, conclusiones y recomendaciones. </li></ul>
  • 2. PROYECTO COMÚN Decisión y/o financiación conjuntas 1. Motivación de la cooperación público-privada Éxito políticas + Maximización de beneficios PÚBLICO PRIVADO
  • 3. Algunas razones que motivan la colaboración público-privada <ul><li>Mejorar la efectividad de los costes. </li></ul><ul><li>Reducir riesgos. </li></ul><ul><li>Optimizar el uso de los activos. </li></ul><ul><li>Mejorar la distribución objetiva de los presupuestos </li></ul><ul><li>Incrementar la inversión pública en infraestructuras. </li></ul><ul><li>Acelerar la ejecución de los proyectos. </li></ul><ul><li>Incrementar el impacto de la ejecución de las políticas conjuntas. </li></ul><ul><li>Mejorar la prestación de los servicios. </li></ul>1. Motivación de la cooperación público-privada
  • 4. 2. Fórmulas de cooperación público-privada Fórmulas de gestión público-privada del turismo en España MENOR IMPACTO FUERTE COMPROMISO PÚBLICO PRIVADO Asociaciones Fundaciones Sociedades, compañías Acuerdos Convenios Consorcios Organismos autónomos, institutos, patronatos CCAA Administración Central
  • 5. <ul><li>La Constitución Española de 1978 </li></ul><ul><li>otorga a las Comunidades Autónomas competencia sobre la “promoción y ordenación del turismo en su ámbito territorial” . </li></ul><ul><li>competencias estatales : </li></ul><ul><ul><li>Promoción y apoyo a la comercialización en el exterior. </li></ul></ul><ul><ul><li>Planes fomento productos turísticos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Investigación y Estadísticas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cooperación turística internacional. </li></ul></ul><ul><ul><li>Relaciones con las Comunidades Autónomas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cooperación con el sector privado. </li></ul></ul><ul><ul><li>Coordinación general de la actividad turística. </li></ul></ul>2. Fórmulas de cooperación
  • 6. 2. Fórmulas de cooperación COORDINACIÓN TERRITORIAL Órganos consulta, asesoría y decisión CONFERENCIA SECTORIAL  CCAA CONESTUR  Conjunto del sector
  • 7. 3. Principales actuaciones Plan del Turismo Español Horizonte 2020 Instrumento básico de ejecución de la política turística española Tres áreas estratégicas En las que la cultura cooperativa y la integración son el denominador común.
  • 8. Conocimiento, innovación y tecnología <ul><li>INTELITUR: Centro de conocimiento, inteligencia e innovación turística </li></ul><ul><li>Foros Innovación: fomento de la innovación en el sector empresarial. </li></ul><ul><li>Agrupaciones Empresariales Innovadoras: clústeres público-privados innovadores. </li></ul><ul><li>ThinkTur: Plataforma tecnológica del turismo </li></ul><ul><li>Instituto de Estudios Turísticos: mejora continua de las operaciones estadísticas. </li></ul>3. Principales actuaciones
  • 9. Impulso tecnológico <ul><li>Nuevo portal inteligente de información turística www.spain.info </li></ul><ul><li>CRM y Call Center, mejorando la gestión de la relación con los clientes. </li></ul><ul><li>Plataformas de comercialización on-line para empresarios turísticos. </li></ul><ul><li>Plan Avanza , formación en tecnología online para profesionales del turismo. </li></ul>3. Principales actuaciones Video Spain.info Video CRM
  • 10. <ul><li>Integración de todos los agentes del sector en los Clubes de producto </li></ul>Productos turísticos Marcas turísticas Producto Reuniones Camino de Santiago Ruta de Carlos V Ruta de los Pirineos España Verde Ruta del Quijote Ciudades Catedralicias 3. Principales actuaciones Desarrollo de productos experienciales
  • 11. 3. Principales actuaciones <ul><li>http://www.privilegespain.es/#/es/segmento-1/cadiz </li></ul>Desarrollo de productos experienciales: PRIVILEGESPAIN <ul><li>L os productos turísticos Privilegespain presentan lo mejor de la oferta turística de cada destino a unos clientes selectos. </li></ul><ul><li>Viajes de corta duración a lo largo de todo el año: desestacionalización flujos turísticos. </li></ul><ul><li>Cooperación conjunta de los destinos, empresarios turísticos, operadores adheridos a este proyecto y representantes del sector turístico. </li></ul>
  • 12. <ul><li>Recualificación de destinos maduros : ejemplos a seguir para la mejora competitiva de los destinos españoles. Consorcios público-privados. </li></ul><ul><li>El fondo financiero del estado para la modernización de las infraestructuras turísticas ( FOMIT ): ayudas para la mejora de nuestros destinos locales. </li></ul><ul><li>La red de reservas de la biosfera , un club de producto referente por su calidad ambiental. </li></ul><ul><li>Extensión de la implantación del sistema de adhesión de empresas turísticas a la Carta Europea de Turismo Sostenible (proyecto de Carta Iberoamericana del TS). </li></ul>3. Principales actuaciones Mayor concienciación medioambiental
  • 13. Target Europa Amplio target Marco de referencia Vacaciones al sol 30 países Perfiles motivacionales Diversidad de experiencias en todo el territorio 4. Aplicación a la promoción turística Nueva estrategia de marketing De A
  • 14. <ul><ul><ul><li>Líder </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Global </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Experiencial </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aspiracional </li></ul></ul></ul>Posicionar España como una marca Nueva campaña internacional de publicidad 4. Aplicación a la promoción turística
  • 15. Embajadores de marca Nueva campaña internacional de publicidad 4. Aplicación a la promoción turística
  • 16. Estrategia de marketing deportivo 4. Aplicación a la promoción turística
  • 17. <ul><li>Acciones de Promoción y apoyo a la comercialización en mercados emisores </li></ul><ul><li>Más de 3.500 acciones </li></ul><ul><li>20% colaboración CCAA </li></ul><ul><li>208.000 agentes profesionales </li></ul><ul><li>2.300 periodistas </li></ul><ul><li>Más de 80 millones de consumidores finales </li></ul>Refuerzo del papel de las OETs en promoción exterior 4. Aplicación a la promoción turística
  • 18. RESULTADOS <ul><ul><li>260 acuerdos con entidades privadas para actividades de marketing conjuntas. </li></ul></ul><ul><ul><li>22 convenios de promoción internacional con Comunidades Autónomas </li></ul></ul><ul><ul><li>Inversión total de 63 mill.€ con una inversión inducida de 31 mill.€ </li></ul></ul><ul><ul><li>(43% Turespaña, 40% sector privado, 17% otras administraciones). </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinios : Liverpool F.C., federaciones españolas de Fútbol y Baloncesto y torneos Moto GP. </li></ul></ul><ul><ul><li>3.500 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en mercados emisores en colaboración con las Comunidades Autónomas. </li></ul></ul>
  • 19. CONCLUSIONES CONS PROS <ul><li>Requiere gran cantidad de ingresos . </li></ul><ul><li>Riesgo de institucionalización de los proyectos. </li></ul><ul><li>Puede alejarse de las necesidades reales del mercado. </li></ul><ul><li>Puede generar inversiones desproporcionadas. </li></ul><ul><li>Herramienta potente para implementar políticas eficientemente. </li></ul><ul><li>Realza la importancia del equipo profesional . </li></ul><ul><li>Oportunidad para innovar dentro del sector privado. </li></ul><ul><li>Fomenta el desarrollo de iniciativas creativas . </li></ul><ul><li>Permite compartir recursos, riesgos y recompensas . </li></ul>