Présentation
(histoire, chiffres clés, positionnement,
benchmark..)
Présence Online Constat
Nos Préconisations Mockup Conc...
Historique
Naissance de la marque Lulu Castagnette
Changement de modèle économique
1996
2002
1999 Première boutique à Paris
Chiffres
3M
1997
2003
40M
2011
50M
CA
Com Antérieur
14 416 fans
230 abonnés
seulement 24 tweets inscrit
en décembre 2009
39 abonnés
Analyse du site
Page morte Lien vers Gémo
Lien vers cache cache
Home Page
Collection Femme
Lien vers cache cache ou pages mortes
Lingerie
Lien vers pages mortes
Collection enfant
Lien vers pages m...
Maroquinerie
Renvoie vers la page Facebook
Lunettes
Renvoi vers le site Opal pour la collection optique & Amazone
pour la ...
Maison
Linge de Maison
Lien vers pages mortes
Plein air
Lien vers la même page
Décoration - bougies
Lien vers la même page...
Remarques
Pages mortes
Pas d’achat
sur le site
Pages vers
de mauvais
liens
Produits
dans de
mauvaises
catégories
Mauvaise
...
Notre Stratégie
Un site ergonomique &
responsive pour une excellente
expérience utilisateur.
une optimisation du
référence...
Un site ergonomique
Arborescence
Home
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Search
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Produit
Optimisation du référencement
• Hiérarchiser
 les
 informations
 avec
 les
 balises
 <h1>
 
<h2>
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 .
 
• Mettre
 les
...
• Reprendre
 les
 mots
 clés
 de
 l’arborescence
 
• Utiliser
 comme
 séparateur
 de
 mots
 «
 
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• Unique
 à
 chaque
 page
 
• Comporte
 les
 mots
 clés
 liés
 à
 la
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• Maximum
 64
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• Une
 phrase
 descriptive
 
• Présence
 des
 mots
 clés
 
• Maximum
 156
 signes
 
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 name="des...
• Supprimer
 /
 rectifier
 les
 liens
 morts
 
• Augmenter
 les
 liens
 entre
 les
 pages
 
• Amél...
• Recense
 toutes
 les
 url
 des
 pages
 du
 site
 
• Permet
 de
 guider
 les
 moteurs
 de
 re...
Campagne de SEA -­ Google adwords
L’idée
Deux stratégies
Défensive Offensive
Campagne SEA (paiement au CPC)
fil rouge & temps fort fil rouge & temps fort
• KP...
Campagnes défensives Campagnes offensives
promotion de la marque Lulu
Castagnette et ses produits
Mots-clés stratégiques :...
Best practices
Lancement de la
campagne
• Campagnes les + granulaires possibles
= Optimisations futures plus simples
• 3 a...
Prez lulu
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Prez lulu

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prez lulu

  • 1. Présentation (histoire, chiffres clés, positionnement, benchmark..) Présence Online Constat Nos Préconisations Mockup Conclusion Sommaire
  • 2. Historique Naissance de la marque Lulu Castagnette Changement de modèle économique 1996 2002 1999 Première boutique à Paris
  • 3. Chiffres 3M 1997 2003 40M 2011 50M CA
  • 4. Com Antérieur 14 416 fans 230 abonnés seulement 24 tweets inscrit en décembre 2009 39 abonnés
  • 5. Analyse du site Page morte Lien vers Gémo Lien vers cache cache Home Page
  • 6. Collection Femme Lien vers cache cache ou pages mortes Lingerie Lien vers pages mortes Collection enfant Lien vers pages mortes Collection bébé + Puériculture (photo inutile) Lien vers Gemo + Puériculture lien vers la même page
  • 7. Maroquinerie Renvoie vers la page Facebook Lunettes Renvoi vers le site Opal pour la collection optique & Amazone pour la collection solaire Beauté Renvoie vers la même page Autres accessoires Renvoi vers des liens mort Accessoires
  • 8. Maison Linge de Maison Lien vers pages mortes Plein air Lien vers la même page Décoration - bougies Lien vers la même page / Mauvaises catégories de produits : cafetière, grille pain…
  • 9. Remarques Pages mortes Pas d’achat sur le site Pages vers de mauvais liens Produits dans de mauvaises catégories Mauvaise expérience utilisateur Esthétique mais pas pratique
  • 10. Notre Stratégie Un site ergonomique & responsive pour une excellente expérience utilisateur. une optimisation du référencement Des petits plus pour inciter à la vente et rendre la navigation agréable
  • 11. Un site ergonomique
  • 12. Arborescence
  • 13. Home Page
  • 14. Search
  • 15. Page Produit
  • 16. Optimisation du référencement
  • 17. • Hiérarchiser  les  informations  avec  les  balises  <h1>   <h2>  <h3>  <p>  .   • Mettre  les  mots  importants  en  gras   • Utiliser  les  attributs  alt  pour  les  images Structurer l’information
  • 18. • Reprendre  les  mots  clés  de  l’arborescence   • Utiliser  comme  séparateur  de  mots  «    -­‐    »  et  «    /    »   entre  les  rubriques www.lulucastagnette.com/femme/accessoires/lunettes-­‐de-­‐soleil www.lulucastagnette.com/subcategory.php?id=20 Modifier les Urls
  • 19. • Unique  à  chaque  page   • Comporte  les  mots  clés  liés  à  la  page   • Maximum  64  caractères <title>Chemise,  tunique  femme  Lulu  Castagnette</title> <title>Lulucastagnette  Official  site</title> Optimiser la balise <title>
  • 20. • Une  phrase  descriptive   • Présence  des  mots  clés   • Maximum  156  signes   <meta  name="description"  content="Vêtements  Femme  Collection   2015  :  chemise,  tunique  de  la  marque  Lulucastagnette  sur  le  site   officiel.  "  /> inexistante Ajouter une balise <description>
  • 21. • Supprimer  /  rectifier  les  liens  morts   • Augmenter  les  liens  entre  les  pages   • Améliorer  l’intitulé  des  liens   • Créer  un  plan  de  site  en  bas  de  page Optimiser le maillage interne Faciliter l’exploration des pages Booster les pages importantes Améliorer le référencement
  • 22. • Recense  toutes  les  url  des  pages  du  site   • Permet  de  guider  les  moteurs  de  recherche   • Limite  les  niveaux  de  profondeur Créer un plan de site
  • 23. Campagne de SEA -­ Google adwords
  • 24. L’idée Deux stratégies Défensive Offensive Campagne SEA (paiement au CPC) fil rouge & temps fort fil rouge & temps fort • KPI’S des campagnes • Pilotage des campagnes au trafic CTR
  • 25. Campagnes défensives Campagnes offensives promotion de la marque Lulu Castagnette et ses produits Mots-clés stratégiques : marque, nom des produits et caractéristiques des produits. Ciblage : exact et large modifié (audience plus qualifiée). promotion de la marque Lulu Castagnette et ses produits Mots-clés stratégiques : produits très recherchés par les internautes vendus sur le site. Ciblage : exact et large modifié. Campagnes RLSA Remarketing sur l’audience déjà exposée au message Renforcement de la présence et amélioration du CTR (+200% Les campagnes
  • 26. Best practices Lancement de la campagne • Campagnes les + granulaires possibles = Optimisations futures plus simples • 3 annonces / adgroup minimum = A/B testing • Usage d’extensions Extensions d’annonces, de liens et d’avis • Différents CPC en fonction des ciblages listes de mots-clés négatifs créées et appliquées aux campagnes concernées = audience + qualifiée et meilleures performances Et amélioration du QS • Étude régulière des remontées de data disponibles = Rapports SQR Adwords et Analytics • Optimisations régulières des CPC • changement régulier du message diffusé • Capping des CPC pour gérer au mieux le budget Optimisations

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