LA PUBLICIDAD EN INTERNET
INTRODUCCIÓN ESTRATEGIA: Dirigida a atraer y generar interés al cliente potencial para que solicite información Integrar ...
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Ahorra tiempo. </li></ul><ul><li>Bajos costos y mayores beneficios. </li></u...
INCONVENIENTES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Publicidad fácilmente detectable por la competencia. </li></ul><ul><li...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Banner : </li></ul><ul><ul><li>Sirven de puerta de entrada a...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Localizaciones preferentes </li></ul><ul><li>Diferentes form...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Botones : </li></ul><ul><ul><li>Son banners más pequeños, pu...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Pop Up Window : </li></ul><ul><ul><li>También llamadas venta...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><ul><li>Un Pop Up on click es igual que el Pop Up, pero para abr...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Intersticial : </li></ul><ul><ul><li>Ventanas que se abren c...
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INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Nested Links : </li></ul><ul><ul><li>Links a otras páginas w...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Metatags o palabras clave : </li></ul><ul><ul><li>Selección ...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Advertorial : </li></ul><ul><ul><li>Publicidad del texto edi...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><ul><li>Push advertising: </li></ul><...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Escaparates : </li></ul><ul><ul><li>Conjunto de imagen y tex...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Newsletter : </li></ul><ul><ul><li>Boletines informativos (b...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Cursor animado : </li></ul><ul><ul><li>Imágenes cedidas por ...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Promociones : </li></ul><ul><ul><li>Cuando se ofrece un valo...
INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Hay publicidad vía e-mail similar al marketing directo, pudi...
ALGUNAS CLAVES A TENER EN CUENTA A LA HORA DE COMPRAR EN LA RED <ul><li>Evitar la impresión de los banners en “páginas pro...
CONSEJOS SOBRE PUBLICIDAD ON-LINE <ul><li>Los banners colocados a la derecha de la pantalla tienen más éxito. </li></ul><u...
ELEMENTOS WEB MOLESTOS <ul><li>Pop Up : Ventanas que surgen inesperadamente al entrar en un página. </li></ul><ul><li>For...
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La publicidad en internet

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - La publicidad en internet

  • 1. LA PUBLICIDAD EN INTERNET
  • 2. INTRODUCCIÓN ESTRATEGIA: Dirigida a atraer y generar interés al cliente potencial para que solicite información Integrar la Dirección de Internet en anuncios tradicionales (prensa, radio, ...) La página principal o presentación debe ser lo suficientemente atractiva para que éste permanezca el tiempo suficiente para conocer la Empresa y sus productos Publicidad tradicional + Publicidad Internet Aumenta el poder de comunicación de la Empresa VISITA NUESTRA WEB Para conseguirlo
  • 3. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Ahorra tiempo. </li></ul><ul><li>Bajos costos y mayores beneficios. </li></ul><ul><li>Lanzamientos y costos operacionales bajos. </li></ul><ul><li>Acceso rápido a los compradores potenciales. </li></ul><ul><li>Medición de resultados de la publicidad, sólo en cuestión de días. </li></ul><ul><li>Acceso a mayor número de clientes  Mayor audiencia. </li></ul><ul><li>Más fácil determinar las necesidades de los clientes. </li></ul><ul><li>Riesgos de inversión relativamente bajos. </li></ul><ul><li>Estudios de los resultados de la publicidad más fácil. </li></ul><ul><li>Comunicación bidireccional más fácil (Correo electrónico). </li></ul><ul><li>Medio publicitario que no interrumpe al espectador. </li></ul>
  • 4. INCONVENIENTES DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Publicidad fácilmente detectable por la competencia. </li></ul><ul><li>Los usuarios evitan la publicidad. </li></ul><ul><li>Los usuarios intentan bloquear las herramientas publicitarias (saturación). </li></ul><ul><li>Publicidad sólo dirigida a usuarios de Internet. </li></ul><ul><li>Difícil encontrar las mejores páginas para publicitar. </li></ul><ul><li>Modificación o eliminación constante de páginas y sitios en Internet. </li></ul><ul><li>Menor fidelización a las web-pages que a emisoras o canales de televisión. </li></ul><ul><li>Modificación de los hábitos de visitas relativamente fáciles. </li></ul>
  • 5. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Banner : </li></ul><ul><ul><li>Sirven de puerta de entrada al sitio web anunciante, apareciendo como anuncio y enlazando con la web al clickear en él. </li></ul></ul><ul><ul><li>Es la acción publicitaria más utilizada en Internet. </li></ul></ul>
  • 6. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Localizaciones preferentes </li></ul><ul><li>Diferentes formas de presentarse: </li></ul><ul><ul><li>Animado o no. </li></ul></ul><ul><ul><li>Interactivo (relación con el usuario). </li></ul></ul><ul><ul><li>Extensible (se expande para disponer de más espacio) . </li></ul></ul><ul><li>Aspectos más importantes de los banners: </li></ul><ul><ul><li>Colocarlo en la parte alta de la página. </li></ul></ul><ul><ul><li>Intrigar al visitante. </li></ul></ul><ul><ul><li>Animación. </li></ul></ul><ul><ul><li>Colores llamativos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Tamaños grandes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Usar las palabras: “Gratis” o “Regalo”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Incluir el mensaje: “Pulse aquí”. </li></ul></ul>Tercio superior de la figura Lateral derecho de la página
  • 7. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Botones : </li></ul><ul><ul><li>Son banners más pequeños, pudiendo ser estáticos o dinámicos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Se pueden situar fijos en secciones o Home Page y situados en puntos diversos de la composición de la página . </li></ul></ul><ul><ul><li>Los botones se pueden presentar animados o no. </li></ul></ul>
  • 8. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Pop Up Window : </li></ul><ul><ul><li>También llamadas ventanas flotantes, que se abren sin ser solicitadas al acceder a una web y pueden cerrarse en cualquier momento. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pueden incluir un link a la página anunciante. </li></ul></ul>
  • 9. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><ul><li>Un Pop Up on click es igual que el Pop Up, pero para abrirla hay que pinchar en un banner. </li></ul></ul><ul><li>Inconveniente  Resulta muy molesto. </li></ul><ul><li>Ventaja  Llama la atención y se descarga más rápido que la página. </li></ul><ul><ul><li>Puede ser animado o no. </li></ul></ul><ul><li>A veces, un Pop Up puede llevar a error al copiar el formato usado por las ventanas de windows: </li></ul>
  • 10. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Intersticial : </li></ul><ul><ul><li>Ventanas que se abren cuando se está navegando dentro de un sitio web. </li></ul></ul><ul><ul><li>Normalmente no están enlazadas con una página, pero en la página subsiguiente se incorporan anuncios más pequeños para poder conseguir más información sobre el producto del anunciante. </li></ul></ul>
  • 11. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Supersticial : </li></ul><ul><ul><li>Intenta recrear un spot televisivo en Internet. </li></ul></ul><ul><ul><li>Inconvenientes </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><li>ictnet.es </li></ul></ul><ul><ul><li>http://pepsi.es/ </li></ul></ul><ul><li>Layer: </li></ul><ul><ul><li>Elemento móvil dentro de la página web que tiene enlace con la página web del anunciante. </li></ul></ul>Bastante lento en Internet Pueden ser considerados bastante intrusivos por el usuario
  • 12. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Nested Links : </li></ul><ul><ul><li>Links a otras páginas webs, las cuales coinciden con el sponsor de la página en la que se encuentra el enlace. </li></ul></ul><ul><ul><li>Suelen estar muy vinculados al tema de la página en la que se anuncian, apareciendo casi como complemento de la información. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul></ul><ul><ul><li>www.eresmas.com </li></ul></ul><ul><li>Enlaces de texto: </li></ul><ul><ul><li>Líneas de carácter alfanumérico (clickables), reciben impresiones del lugar en el que están. </li></ul></ul>
  • 13. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Metatags o palabras clave : </li></ul><ul><ul><li>Selección de palabras dentro del diseño de la página web, para que a la hora de realizar una búsqueda en Internet, la página aparezca entre los 10-20 primeros resultados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Son las palabras clave que los buscadores utilizan para seleccionar las diferentes páginas web y listarlas. </li></ul></ul><ul><ul><li>Muy importante realizar una </li></ul></ul><ul><ul><li>buena selección de las palabras clave. </li></ul></ul>
  • 14. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Advertorial : </li></ul><ul><ul><li>Publicidad del texto editorial, y proviene de la contracción de las palabras inglesas Advert y Editorial . </li></ul></ul><ul><ul><li>Hace especial referencia a los reclamos publicitarios que se insertan en las listas moderadas de distribución o en los Boletines Electrónicos o E zines. </li></ul></ul>
  • 15. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><ul><li>Push advertising: </li></ul></ul><ul><ul><li>Patrocinio: </li></ul></ul><ul><li>Se suele contratar durante un período fijo de tiempo, a través de un espacio fijo y exclusivo. </li></ul>
  • 16. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Escaparates : </li></ul><ul><ul><li>Conjunto de imagen y texto donde uno de los dos son clikables. </li></ul></ul><ul><ul><li>Características: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Se sitúan en las secciones de compras de los sitios que los tienen. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Reciben las impresiones de los sitios donde están. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sirven para ofertas de ventas. </li></ul></ul></ul>
  • 17. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Newsletter : </li></ul><ul><ul><li>Boletines informativos (bajo suscripción) para recibir un e-mail con publicidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>De esta forma, el usuario es consciente de la publicidad recibida y no resulta intrusiva. </li></ul></ul><ul><ul><li>El correo electrónico puede ser el futuro de la publicidad en Internet. </li></ul></ul>
  • 18. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Cursor animado : </li></ul><ul><ul><li>Imágenes cedidas por algunas compañías para ser utilizadas por los usuarios como cursor y así publicitarse positivamente. </li></ul></ul>
  • 19. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Promociones : </li></ul><ul><ul><li>Cuando se ofrece un valor añadido al cliente. Como el caso del banco “on-line” Uno-e, que regala 90 € a sus primeros 40.000 clientes. </li></ul></ul>
  • 20. INSTRUMENTOS MÁS UTILIZADOS DE PUBLICIDAD EN INTERNET <ul><li>Hay publicidad vía e-mail similar al marketing directo, pudiendo recibir el boletín del site al que te has apuntado: </li></ul><ul><ul><li>I-text: Insertar dentro de un e-mail para un amigo o suscribirse a un tema para que te manden publicidad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Fidelización de los clientes: Ofrecer ventajas y ofertas gratuitas para que accedan a esa página web los usuarios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Latin-messenger: Publicidad a través del messenger. </li></ul></ul>
  • 21. ALGUNAS CLAVES A TENER EN CUENTA A LA HORA DE COMPRAR EN LA RED <ul><li>Evitar la impresión de los banners en “páginas procesales” . Son aquellas páginas que forman parte de un proceso. Ej.: Formulario de alta. </li></ul><ul><li>Negociar los precios de las redes menos rentables y comparar los datos que ofrezcan con las de otras redes. </li></ul><ul><li>Navegar por Internet y escoger el soporte que más interese. </li></ul><ul><li>Exigir un mínimo de resultados de la página web contratada. </li></ul><ul><li>Asegurarse si el banner contratado va a aparecer junto al de otros anunciantes  Si es así, negociar el precio. </li></ul>
  • 22. CONSEJOS SOBRE PUBLICIDAD ON-LINE <ul><li>Los banners colocados a la derecha de la pantalla tienen más éxito. </li></ul><ul><li>Asegurarse de que los sitios contratados para mostrar los banners lo hacen realmente. </li></ul><ul><li>Aclarar con la agencia a contratar el tipo de banners que van a poner. </li></ul><ul><li>Medir la efectividad de la estrategia de marketing. Existen programas y servicios para obtener esta información. </li></ul><ul><li>Obtener la medida ROI (retorno de la inversión). </li></ul><ul><li>Vigilar a la competencia, ver si lo están haciendo bien. </li></ul>
  • 23. ELEMENTOS WEB MOLESTOS <ul><li>Pop Up : Ventanas que surgen inesperadamente al entrar en un página. </li></ul><ul><li>Formularios de registro : Son formularios que cada ves más las webs piden a sus visitantes para registrarse y acceder a sus contenidos. </li></ul><ul><li>Flash innecesario : Evitar determinados intros que sólo muestran logotipos en movimiento o cortinillas absurdas que ralentizan el paso de una web a otra. </li></ul><ul><li>Pre-comprobaciones inhibidores de los formularios : Ventanas que surgen a la hora de ir al siguiente paso de un formulario para informar que no se ha introducido correctamente la información en alguno de los campos. </li></ul><ul><li>Evitar mensajes tipo “Optimizado para 800x600”: Porque muchos de los monitores no tienen esa resolución. </li></ul>

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