Copyrigth©2012 Propiedad intelectual. eMage branding
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La selección del nombre a veces nos toma por sorpresa. Tenemos siempre la visión del negocio,pero descuidamos su identific...
Hay en juego valores culturales que en esta aldea global influye en la decisión de compra. Lapalabra que es grata en un me...
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Naming Marca Indeleble - Espanol

Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Naming Marca Indeleble - Espanol

  • 1. Copyrigth©2012 Propiedad intelectual. eMage branding
  • 2. Naming, nombre o marca?No hay como en otras disciplinas un protocolo particular para establecer la denominación de unproducto nuevo para sacarlo al mercado.Es muy normal que incluso la alta dirección no sepa de su nombre e lanzamiento hasta que esteno esté en la televisión. Inicialmente se le conoce con unas siglas que se establecen por logísticacuando entra a desarrollo.Ah…pero cuando se convierte en "vedette" y todos hablan de él, cuando sus vallas inundan la víapublica, los medios hacen entrevistas y los ingresos se multiplican?A quien se le ocurrió ese nombre tan horrible? Ya no hay nada que hacer…afirma el CEO?Mi primera experiencia en naming, fue con un compañero de mi colegio, cuyo nombre nos dabaescalofrío a todos. Allí entendí… La Importancia de un nombre cuando se convierte en MarcaEl patrimonio de su empresa empieza aquí. El conocer su manejo, su registro y como preservarlaes hoy en día uno de los valores económicos, mas importantes de una empresa.Cuando empezamos un negocio, lo hacemos con las mayores expectativas y deseos de que susresultados nos lleven a conquistar los mercados que otros han logrado y claro esta proveernos desustento y por que no de una estabilidad económica duradera.Copyrigth©2012 Propiedad intelectual. eMage branding
  • 3. La selección del nombre a veces nos toma por sorpresa. Tenemos siempre la visión del negocio,pero descuidamos su identificación. Ese descuido puede llegar a ser más costoso que haberfracasado en la selección del negocio.La visión debe de ser desde un principio dirigido a que el negocio progrese y su dimensiónabarque no solo el mercado local sino que con su éxito conquiste otros mercados. Laidentificación del negocio entonces así planteado debe de corresponder al nombre que se elija.Una mala elección puede comprometer en el futuro el éxito de su posicionamiento yreconocimiento global.Es vital que tenga en cuenta el registro de su marca, logotipo o diseño del producto y obtener unregistro de marca trademark ® en los Estados Unidos, para asegurarse de que su nombre estáprotegido y nadie más puede utilizarlo.Una marca es cualquier palabra, palabras o símbolos que se estén usando en el mercado enasociación con un producto o servicio para indicar a los consumidores el origen de los mismos ypara distinguirlos de los productos y servicios de otros.Los derechos en una marca pueden ser usados para prevenir que otros puedan usar una marcaexistente que cause confusión y que esté siendo usada para productos o servicios similares.Derechos parecidos pueden ser obtenidos en otros países de interés y donde se piense vender elproducto o servicio. Este es un proceso sencillo pero requiere su mayor atención.Este aspecto del negocio no se tiene en cuenta al iniciar un negocio y solo se enfrenta cuando seesta punto de enfrentar un problema.Generalmente, si existen palabras, diseños y/ o logotipos que describen el producto. ¿Qué es lo que usted utiliza como marca?Si las palabras y el diseño son la marca, entonces hay que registrar cada una de estas porseparado. Es importante que las personas no confundan el registro de la corporación con elregistro de la marca porque lo primero no preserva ni resguarda los derechos de la marca.El mercado es un estadio de profesionales. Usted que busca el éxito no puede improvisar comoun amateur. Los consumidores conocen. Ellos lo identifican y si no ven seriedad en su propuesta,no le otorgaran su beneficio.La inversión no solo debe de estar dirigida a la adecuación de su oficina, o al letrero de la parteexterior.En su plan de acción y más aún en su plan de negocios debe incluir como parte del desarrollo oen cualquiera que sea los rubros que utilice en la elaboración de su producto incluya los recursospara crear y gestionar su marca.Las marcas no deben ser producto de su círculo familiar, o para reconocer a su mascotapreferida.El producto en el mercado es un atributo importante en el futuro de su empresa. Vívalo así desdesu gestación. Las empresas especializadas en estos temas realizan investigaciones serias paramedir el impacto de su nombre en el mercado y saber de antemano que si solo por el nombrepuede ser este rechazado.Copyrigth©2012 Propiedad intelectual. eMage branding
  • 4. Hay en juego valores culturales que en esta aldea global influye en la decisión de compra. Lapalabra que es grata en un mercado puede ser ofensiva en otros.Hay un archivo indeleble en el top-of-mind de los consumidores que son propensos a reaccionarpor solo asociación de ideas.Un producto anterior con una mala reputación por su peligrosidad en el mercado puededesplazar al suyo antes de ingresar. El éxito en los negocios es utilizar eficientemente los recursos profesionales disponibles para que su experiencia sea más productiva y tenga un menor riego su inversión. La mejor economía es una buena decisión. eMage branding cuenta con un selecto grupo de escritores, filósofos, creativos y otras disciplinas donde la palabra, es el elemento vital para su actividad. Aportan en forma sistemática, alternativas creativas para denominaciones adecuada de productos, teniendo en cuenta el segmento al que pertenecen, el record de otros en el pasado, las tendencias, la actividad en las góndolas, si son bienes de consumo masivo, los slangs en caso de productos tecnológicos, la moda para el entorno del fashion y asi con cada uno de los nichos además teniendo en cuenta la mezcla de las culturas y mercados objetivo. eMage™ branding, es una boutique creativa especializada en desarrollo de soluciones para el sector público y privado en temas de comunicación social con énfasis en branding, identidad, imagen, naming, marketing corporativo, coaching político y artístico, o personalidades que por su compromiso social requieren una plataforma de manejo y auditoria de imagen. Nuestras propuestas están regidas dentro de los más estrictos principios éticos y de confidencialidad. 1344 Seagrape Circle, Weston FL 33326 – USA Tel 1.954.684.6686 – Fax 1.954.385.2736 – Skype ardizusa eMage@ardiz.com - www.ardiz.comCopyrigth©2012 Propiedad intelectual. eMage branding

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