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Presse online – les DEVICES plébiscités : SMARTPHONE, TABLETTE ou ORDINATEUR ?

Desktop, Tablette ou Smartphone ? Quels supports sont privilégiés lorsqu'il s'agit de consulter la presse française sur le web ? Retrouvez dans cette infographie une analyse détaillée réalisée du 1er février au 31 octobre 2014 sur 12 titres français d'actualité généraliste. Taux de rebond, saisonnalité, évolutions par device… Tous les usages sont passés au crible.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Internet      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Presse online – les DEVICES plébiscités : SMARTPHONE, TABLETTE ou ORDINATEUR ?

  • 1. Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux. INFOGRAPHIC by AT INTERNET PRESSE ONLINE LES DEVICES PLÉBISCITÉS : SMARTPHONE, TABLETTE OU ORDINATEUR ? Etude réalisée du 1er février au 31 octobre 2014 sur un périmètre de 12 grands titres français d'actualité généraliste (sites, applications smartphones et applications tablettes) audités par AT Internet. Répartition des visites par support - Octobre 2014 Si l'on considère l'usage des différents terminaux et que l'on s'accorde à dire qu'au- jourd'hui la tablette est davantage utilisée en mode sédentaire qu'en mode nomade, l'usage mobile concerne 1 accès sur 3 des visites d'un titre de la presse online française. La télévision connectée, les consoles de jeux et les Google glasses sont encore très peu utilisées (moins de 0,02% des visites). Les visites réalisées depuis une tablette sont plus enclines à aller au delà de la 1ère page vue : un taux de rebond inférieur de 8 points à celui du smartphone et de 7 points à celui de l'ordina- teur. Les applications tablettes sont peut-être plus attractives, incitant davantage le visiteur à rester... De plus, les tablettes sont souvent utilisées dans un cadre plus personnel, convivial, et donc plus propice à la découverte des articles. Le nombre de pages consultées est assez proche d'un terminal à un autre. ORDINATEUR USAGE FIXE 68% USAGE MOBILE 32% 31,7% SMARTPHONE PRÈS D'1 VISITE SUR 3 SE FAIT EN MOYENNE DEPUIS UN SMARTPHONE LA TABLETTE : LE SUPPORT LE PLUS ACCUEILLANT Les smartphones gagnent du terrain au détriment des ordi- nateurs, tandis que la part des tablettes est globalement stable sur les 9 derniers mois. Une saisonnalité marquée : la période estivale est propice à un usage intensif du smartphone qui permet de consulter la presse où que l'on soit, tandis que l'ordinateur du domicile ou du bureau est un peu délaissé. Léger pic des consultations depuis une tablette en août. GRAND GAGNANT : LE SMARTPHONE... ET ENCORE PLUS L'ÉTÉ ! 57,1% 11,2% TABLETTE SMARTPHONETABLETTEORDINATEUR TAUX DE REBOND 56% 7,5 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE TAUX DE REBOND TAUX DE REBOND 49% 6,8 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE 57% 6,6 PAGES VUES PAR VISITE ENTRANTE 61,3% 59,9% 60,1% 59,2% 57,5% 53,4% 51,9% 55,8% 57,1% 27,5% 28,4% 28,4% 28,9% 31,3% 33,8% 34,7% 32,6% 31,7% 11,1% 11,6% 11,5% 11,8% 11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2% Février Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Sept. Oct. RÉPARTITION MOYENNE DES VISITES PAR SUPPORT - 2014 Si l'ordinateur est privilégié en semaine, particulièrement les lundi et mardi, dès le samedi ce sont les smartphones et tablettes qui sont les favoris. Ainsi, ces deux supports réalisent en moyenne 49,4% des visites d'un media d'actualité les samedi et dimanche. Cette tendance témoigne d'un usage aujourd'hui plus PERSONNEL des smartphones et tablettes alors que l'ordinateur reste le support de référence dans un cadre PROFESSIONNEL. AU PROGRAMME DU WEEK-END : SMARTPHONE & TABLETTE ils rivalisent avec l'ordinateur les samedi et dimanche avec près de la moitié des visites de la presse online L'USAGE DU SMARTPHONE PROGRESSE EN SEMAINE ET LE WEEK-END LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE ORDINATEUR 10,4% 29,6% 10,3% 30,8% 60% 58,9% 10,5% 31% 58,5% 10,4% 30,9% 58,6% 10,6% 31,4% 58% 14,3% 35,1% 50,6% 14,7% 34,7% 50,6% Entre février et octobre 2014, la part des visites réalisées depuis un smartphone progresse de 4 points en semaine, de 5 points le samedi et de 4,5 points le dimanche. JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES Répartition hebdomadaire moyenne des visites par support - Octobre 2014 -4,2pts +4,2pts +0,1pt 63,1% 58,8% Février Octobre Février Octobre Février Octobre 55,7% 50,6% 55% 50,6% -4,3 pts -5,1 pts -4,4 pts SMARTPHONE JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES 26,7% 30,7% Février Octobre Février Octobre Février Octobre 30,1% 35,1% 30,2% 34,7% +4 pts +5 pts +4,5 pts TABLETTE JOURS DE SEMAINE SAMEDIS DIMANCHES 10,2% 10,4% Février Octobre Février Octobre Février Octobre 14,2% 14,3% 14,7% 14,7% +0,2 pt +0,1 pt 0 pt Octobre 2014 ©Copyright 2014 AT Internet - Tous droits réservéswww.atinternet.com Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/ AT Internet propose aussi aux entreprises LES OFFRES BENCHMARK ET AUDIT DE PERFORMANCE D’AT INSIGHT www.atinsight.fr MÉTHODOLOGIE Source : AT INTERNET Nous nous intéressons dans cette étude à la part moyenne des sup- ports depuis lesquels sont réalisées les visites online de 12 grands titres français d'actuali- té généraliste (péri- mètre composé des sites, applications smartphones et applica- tions tablettes de ces 12 titres). Quelques définitions Taux de rebond : rapport entre le nombre total de visites et le nombre de visites à une page Pages vues par visite entrante : nombre de pages vues pour les visites qui ont fait l'objet d'au moins 2 pages de consultation Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites ou applications d’audience anec- dotique, d’audience chao- tique, ou dont les données collectées soulignent un dys- fonctionnement dans la mesure. Pour le calcul de la répartition hebdomadaire moyenne des visites par support, les poids des jours sont homogènes. 1 2 3 MOTEURS DE RECHERCHE SYSTÈMES D’EXPLOITATION NAVIGATEURS TENDANCES DU WEB

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