(ingezonden mededeling)
Amsterdam, 25 maart 2014
(ingezonden mededeling)
Adverteren in print
• Display: een plaatje in een afwijkende opmaak
met de vermelding “advertentie” of “i.m.”
• Advertoria...
Native advertising
• Inhoud is interessant voor de doelgroep
• Inhoud is logisch onderdeel van concept en
karakter van het...
Vermelding bron / “gesponsord”?
• Juridisch / regelgeving: wanneer valt “native”
binnen de norm?
Wervend karakter
• Inhou...
De praktijk van Native Advertising
• Goed gemaakt is tijdrovend – en kostbaar
• Alleen heel grote merken snappen het – en ...
Bart Brouwers
b.brouwers@tmg.nl
Twitter: @brewbart
Blogs:
dodebomen.nl
nadedeadline.nl
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
Native tmg
of 19

Native tmg

Presentatie voor Vereniging voor ReclameRecht, 25 maart 2014. Over native advertising, branded content en andere journalistiek-commerciële mengvormen.
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Native tmg

  • 1. (ingezonden mededeling) Amsterdam, 25 maart 2014
  • 2. (ingezonden mededeling)
  • 3. Adverteren in print • Display: een plaatje in een afwijkende opmaak met de vermelding “advertentie” of “i.m.” • Advertorial: een verhaal in een niet/nauwelijks afwijkende opmaak met de vermelding “commerciële bijdrage” oid • Native advertising / branded content: de commerciële boodschap is qua vorm & inhoud embedded in de redactionele omgeving
  • 4. Native advertising • Inhoud is interessant voor de doelgroep • Inhoud is logisch onderdeel van concept en karakter van het publicerend medium • Positie van adverteerder is niet “in your face” • Adverteerder kan hiermee een voor hem relevant en logisch verhaal vertellen • Werving is ondergeschikt aan narratief in de boodschap (authentiek) • Alle denkbare platforms/ mediumtypes • Veel grote merken doen het (Time, WSJ, NYT)
  • 5. Vermelding bron / “gesponsord”? • Juridisch / regelgeving: wanneer valt “native” binnen de norm? Wervend karakter • Inhoudelijk: wat is het bij-effect van naamsvermelding? Native als onderdeel van de redactionele formule • Waarde voor de adverteerder Transparantie vs afleiding
  • 6. De praktijk van Native Advertising • Goed gemaakt is tijdrovend – en kostbaar • Alleen heel grote merken snappen het – en alleen heel grote merken lijken het te snappen • Betere uitwerkingen buiten traditionele media dan erbinnen • Vaak niet meer dan een advertorial • http://www.sharethrough.com/nativeadvertising
  • 7. Bart Brouwers b.brouwers@tmg.nl Twitter: @brewbart Blogs: dodebomen.nl nadedeadline.nl

Related Documents