W3C et Les standards du Web:
Une opportunité pour le Marketing Digital
Bernard Odier
W3C Bureau France
Le Marketing à travers les âges du Web
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Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s
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Mkg 2.0 = la recommandation sur les résea...
Web des Données et Web sémantique
 Des données brutes disponibles sur le Web
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caractériser et clas...
Les outils du Web sémantique:
 Décrire les données (triplets)
 Décrire les étiquettes (ontologies)
 Requête: « SQL pour...
Le World Wide Web Consortium (W3C)
 Le Web: Tim Berners-Lee , 1989
 Création du W3C en 1995
 MIT, Inria, Keio Universit...
W3C: Un écosystème unique
Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables
 380 Membres
 1,800 experts participant à...
Quelques membres du W3C
 Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List
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W3C Bureau France / Bernard Odier ...
Quelques WorkGroups W3C pour le marketing
En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !
 Semantic Web, Linked Data Platform
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Vers le Nouveau Marketing Contextuel
Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques
L’individu mobile
L’individu f...
Vers une plateforme ouverte et
universelle
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Conclusion
 Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du
célèbre tryptique " positionnement, segmentatio...
Merci de votre attention !
Bernard Odier
bernard.odier@inria.fr
www.inria.fr
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www.w3.org
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Annexes (non présentées)
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Présentation du conférencier
 Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Manager
du Bureau France du W3...
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Prez t2 m bernard odier

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prez t2 m bernard odier

  • 1. W3C et Les standards du Web: Une opportunité pour le Marketing Digital Bernard Odier W3C Bureau France
  • 2. Le Marketing à travers les âges du Web  Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s  Mkg 2.0 = la recommandation sur les réseaux sociaux- 2000’s  Mkg 3.0 = exploiter les données dans leur contexte - 2010’s  Extraire le sens des données avec le web des données/sémantique  Les données en action font elle mêmes, par des logiciel appropriés, la segmentation et le ciblage ! Le Marketing Contextuel sera sémantique ! 2 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 2 2 2
  • 3. Web des Données et Web sémantique  Des données brutes disponibles sur le Web    lier les données caractériser et classer les données, les liens, les sites ... en définissant un triplet: « sujet ; propriété; objet » Le Web sémantique = un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du Web utilisable par des programmes, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C. Wikipedia transformer automatiquement les données en information 3 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 3 3 3
  • 4. Les outils du Web sémantique:  Décrire les données (triplets)  Décrire les étiquettes (ontologies)  Requête: « SQL pour les triplets »  Accès à d’autres types de données: et aussi:  Linked Data Platform > Suite de tests et validation assurant réutilisation et interopérabilité  Open Data 4 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 4 4 4
  • 5. Le World Wide Web Consortium (W3C)  Le Web: Tim Berners-Lee , 1989  Création du W3C en 1995  MIT, Inria, Keio University  Jean-François Abramatic (INRIA), premier président du W3C  Rassemble toute l’industrie mondiale de l’IT Tim Berners-Lee  Mode « fondation » Financement uniquement par les adhésions  Objectif: Créer des standards du Web gratuits permettant une exploitation commerciale  « Un seul Web partout et pour tous » De la technologie à l’innovation 5 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 5 5 5
  • 6. W3C: Un écosystème unique Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables  380 Membres  1,800 experts participant à plus de 60 Working Groups   La communauté mondiale des leaders du Web ! 55,000 personnes abonnées aux 800 mailing lists W3C  Les plus grands acteurs de l’IT au niveau mondial  Des bénéfices technologiques forts  Le W3C: Pour mettre en oeuvre la stratégie de votre organisation 6 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 6 6 6
  • 7. Quelques membres du W3C  Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List 7 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 7 7 7
  • 8. Quelques WorkGroups W3C pour le marketing En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !  Semantic Web, Linked Data Platform  Digital Publishing, Media Annotations  Web Payment (en cours de lancement)  Web & TV integration  Mobile Web Apps ; geolocation et les workshops Automobile, e-books, Open Data, web Performance, etc C’est le bon timing pour s’intéresser au W3C ! 8 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 8 8 8
  • 9. Vers le Nouveau Marketing Contextuel Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques L’individu mobile L’individu fixe dans son espace L’individu mobile dans ses réseaux sociaux L'individu, les machines et les données en réseaux domicile, entreprise Téléphonie fixe Courrier, Fax jusqu'à 1995 Téléphonie mobile 2G Wifi Moteurs de recherche Web 1.0 1995-2005 Téléphonie mobile 3G Applis sur Smartphones Moteurs de recommandation Web 2.0 2005-2015 4G Internet des objets Big data Web sémantique 2013-2020 9 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 9 9 9
  • 10. Vers une plateforme ouverte et universelle 10 10 10 10
  • 11. Conclusion  Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du célèbre tryptique " positionnement, segmentation, ciblage", l'interaction dans le temps et dans l'espace du consommateur avec l'environnement et les écosystèmes connectés - y compris les machines connectées.  L’internet des objets mobiles sera à l’origine d’un nouveau « déluge de données » intégrées dans une plateforme ouverte et universelle (HTML5)  Les standards du web permettront de contextualiser et de traiter ces nouvelles données:  le web sémantique sera un nouveau socle pour le marketing digital. 11 W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013 11 11 11
  • 12. Merci de votre attention ! Bernard Odier bernard.odier@inria.fr www.inria.fr www.w3c.fr www.w3.org http://www.w3.org/Consortium/join 12 12 12 12
  • 13. Annexes (non présentées) 13 13 13 13
  • 14. Présentation du conférencier  Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Manager du Bureau France du W3C.  Bernard a plus de 30 ans d’expérience en marketing stratégique et business development dans l’informatique et les télécoms.  Avant de rejoindre INRIA, Bernard Odier a été successivement chef de projet export chez Alcatel-Lucent, Responsable commercial Europe chez ATOS, consultant puis Directeur Marketing et Business Development de la BU Outsourcing d’Orange Business Services.  Bernard Odier est conférencier dans les évènements INRIA et W3C, à l’Institut Esprit Services, et au salon T2M.  Bernard Odier a un diplôme d’ingénieur ESME, un mastère réseaux informatiques, et un diplôme en Management Stratégique des Entreprises de l’ESCP Europe 14 14 14 14