Polska blogosfera firmowa
– raport Newspoint
Anna Miotk
Robert Stalmach
kontakt@newspoint.pl 1
Spis treści
Wyniki analizy ilościowej – blog firmowy w
latach 2008 - 2013
Wyniki analizy ilościowo - jakościowej –
blo...
Cele analizy
Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania:
kontakt@newspoint.pl 3
1
• Jak często temat blogów firmowych...
Metodologia
kontakt@newspoint.pl 4
Analizowane okresy:
01.01.2008-31.12.2013
01.01.2014-31.10.2014
Analizowane serwis...
BLOGI FIRMOWE W LATACH 2008-
2014
kontakt@newspoint.pl 5
Liczba publikacji na temat blogów firmowych
Początki zainteresowania blogami firmowymi można datować na 2008 rok – wtedy ...
Gdzie mówiło się o blogach firmowych?
Portale jako pierwsze pisały o blogach firmowych. Później ciężar dyskusji stopniowo...
Top 10 serwisów
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Blogbox 6 Gazeta 41 Gazeta 44 Facebook 204 Facebook 368 Facebook 1054
Gol...
Konkurs Blog Firmowy Roku
Obserwując publikacje na temat samego konkursu, również można zauważyć
zwiększającą się rolę m...
BLOGI FIRMOWE W 2014 R.
kontakt@newspoint.pl 10
Blogi firmowe – liczba publikacji w 2014
W pierwszym kwartale 2014 zainteresowanie tematem było mniejsze – liczba publika...
Blogi firmowe – gdzie się dyskutuje w 2014
Utrzymuje się tendencja widoczna w poprzednich dwóch latach – większość publik...
Top10 2014
Utrzymuje się tendencja widoczna w ostatnich dwóch latach: dominacja Facebooka. Widać również
promowanie treś...
Blogi firmowe – tematyka dyskusji
Najczęściej publikowane są linki do blogów oraz cytowania blogów oraz porady. Aktywne w...
Blogi najczęściej cytowane
Blogi firmowe to także źródło oficjalnych informacji dla mediów. Najczęściej cytuje się blogi ...
Przykładowe cytaty
kontakt@newspoint.pl 16
Redakcja Pure PC pisze artykuł o
odpowiedzi Google na zarzuty wydawców,
pos...
Blogi najczęściej linkowane
Linki do swoich blogów najczęściej publikują firmy specjalizujące się w prowadzeniu blogów i ...
Można i tak…
kontakt@newspoint.pl 18
Wnioski
• Zainteresowanie tematem blogów firmowych rośnie, zwłaszcza od 2011
roku – powodem są zmiany w algorytmie Googl...
Skontaktuj się z nami!
Zapraszamy do kontaktu!
Newspoint Sp. z o.o.
al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
tel. (22) 85...
ZAŁĄCZNIK - METODOLOGIA
kontakt@newspoint.pl 21
Cele analizy
Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania:
kontakt@newspoint.pl 22
1
• Jak często temat blogów firmowyc...
Metodologia
kontakt@newspoint.pl 23
Analizowane okresy:
01.01.2008-31.12.2013
01.01.2014-31.10.2014
Analityk
Anna Mi...
• Media społecznościowe (w raporcie również: social media) – typ serwisów
internetowych, w których internauci samodzielni...
Definicje przyjęte na użytek analizy
• Tekst, materiał, publikacja, treść – post z mediów społecznościowych
kontakt@news...
kontakt@newspoint.pl 26
• Data publikacji
• Nazwa serwisu
• Typ serwisu
• Tematyka wpisu
– Blogosfera – teksty mówiąc...
Gdzie mówiło się o blogach firmowych
• Zmiany w czołówce serwisów, w których mówiło się o
blogach firmowych na przestrze...
of 27

Polska blogosfera firmowa 2008-2014

Prezentacja wygłoszona przez Roberta Stalmacha i Annę Miotk - raport Newspoint "Polska blogosfera firmowa" podczas konferencji BLOG FIRMOWY ROKU 2014.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Internet      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Polska blogosfera firmowa 2008-2014

  • 1. Polska blogosfera firmowa – raport Newspoint Anna Miotk Robert Stalmach kontakt@newspoint.pl 1
  • 2. Spis treści Wyniki analizy ilościowej – blog firmowy w latach 2008 - 2013 Wyniki analizy ilościowo - jakościowej – blog firmowy w roku 2014 Załącznik - metodologia kontakt@newspoint.pl 2
  • 3. Cele analizy Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania: kontakt@newspoint.pl 3 1 • Jak często temat blogów firmowych pojawia się w internecie? • Czy częściej jest omawiany w social media czy w portalach? 2 • Czy liczba publikacji na temat blogów firmowych zmieniała się w kolejnych latach od momentu rozpoczęcia konkursu? • Czy blog firmowy jest narzędziem coraz ważniejszym dla internautów? 3 • W jakich kontekstach dotyczących blogów firmowych, toczyła się dyskusja w 2014 r.?
  • 4. Metodologia kontakt@newspoint.pl 4 Analizowane okresy: 01.01.2008-31.12.2013 01.01.2014-31.10.2014 Analizowane serwisy: media społecznościowe i portale internetowe Głębokość analizy: łączona (automatyczna i ręczna) Źródła treści: Newspoint Język źródeł: polski Filtrowanie spamu/botów: łączone (automatyczne i ręczne) Zapytanie/słowa kluczowe: blog firmy, blog firmowy, blog korporacyjny (uwzględniono odmiany) Jednostka analizy: jeden post zawierający przynajmniej jedno wystąpienie słowa kluczowego Liczba analizowanych postów: w analizie ilościowej: 61985 W analizie ilościowo-jakościowej: 1195
  • 5. BLOGI FIRMOWE W LATACH 2008- 2014 kontakt@newspoint.pl 5
  • 6. Liczba publikacji na temat blogów firmowych Początki zainteresowania blogami firmowymi można datować na 2008 rok – wtedy zaczęły pojawiać się pierwsze publikacje na ten temat i zainteresowanie nimi rosło do 2012, gdy nastąpił chwilowy spadek. Od 2013 r. o blogach firmowych mówi się więcej, co zapewne wynika ze zmian algorytmu Google. Liczba publikacji na temat blogów firmowych, 2008-2013,N=6601 kontakt@newspoint.pl 6
  • 7. Gdzie mówiło się o blogach firmowych? Portale jako pierwsze pisały o blogach firmowych. Później ciężar dyskusji stopniowo przesuwał się w kierunku społeczności, które w 2013 wysunęły się na prowadzenie pod kątem udziału publikacji. Liczba publikacji na temat blogów firmowych, 2008-2013,N=6601 kontakt@newspoint.pl 7
  • 8. Top 10 serwisów 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Blogbox 6 Gazeta 41 Gazeta 44 Facebook 204 Facebook 368 Facebook 1054 GoldenLine 6 GoldenLine 34 GoldenLine 34 Twitter 65 GoldenLine 61 Twitter 64 Interaktywnie 5 Blogbox 29 Facebook 33 Blip 61 Twitter 47 GoldenLine 52 kontakt@newspoint.pl 8 ePR 4 Money.pl 27 Dobreprogramy 32 Dobreprogramy 36 Odzyskaj.info 30 DI 21 Trendomierz 4 ePR 19 Bankier 25 Blogbox 32 DI 25 Proto 18 PCWorld 3 Prportal 17 Flaker 22 GoldenLine 26 Blogifirmowe 21 Wizaż 18 IDG.pl 2 Media2 15 Eurobankier 22 Gazeta 24 Blip 21 Gazeta forum 15 PRNews 2 IDG.pl 15 IDG.pl 21 Newsline 23 ePR 17 Google+ 13 Wirtualne Media 2 internetpr 13 Forum Gazeta 21 DI 19 LinuxPuls 13 Centrum Prasowe 13 NF.pl 2 WP.pl 13 DI 19 Optymalizacja forum 18 Optymalizacja forum 18 Wirtualne Media 11
  • 9. Konkurs Blog Firmowy Roku Obserwując publikacje na temat samego konkursu, również można zauważyć zwiększającą się rolę mediów społecznościowych w jego promocji w kolejnych latach. Liczba publikacji na temat Konkursu Blog Firmowy Roku, 2008-2013,N=351 kontakt@newspoint.pl 9
  • 10. BLOGI FIRMOWE W 2014 R. kontakt@newspoint.pl 10
  • 11. Blogi firmowe – liczba publikacji w 2014 W pierwszym kwartale 2014 zainteresowanie tematem było mniejsze – liczba publikacji miesięcznie nie przekraczała 60. jednak już w trzech kolejnych kwartałach zainteresowanie blogami firmowymi wzrosło, a miesięczne liczby publikacji zaczęły przekraczać 120. Liczba publikacji na temat blogów firmowych, I-X 2014,N=1195 kontakt@newspoint.pl 11
  • 12. Blogi firmowe – gdzie się dyskutuje w 2014 Utrzymuje się tendencja widoczna w poprzednich dwóch latach – większość publikacji pojawia się w społecznościach i są to głównie linki do blogów. Drugim wiodącym źródłem na temat blogów firmowych są portale – tam umieszczane są porady dotyczące pisania blogów oraz wyniki aktualnych badań. Liczba publikacji na temat blogów firmowych, I-X 2014,N=1195 Społeczności 50% kontakt@newspoint.pl 12 Mikroblogi Fora 8% 5% Portale 32% Blogi 3% Wideo 2%
  • 13. Top10 2014 Utrzymuje się tendencja widoczna w ostatnich dwóch latach: dominacja Facebooka. Widać również promowanie treści dotyczących za pomocą innych serwisów social mediowych – Twittera, Google+ czy YouTube. Top10 serwisów piszących o blogach firmowych, I-X 2014 Serwis Liczba publikacji Facebook 560 Twitter 62 Optymalizacja – forum kontakt@newspoint.pl 13 44 Google+ 42 YouTube 24 Proto.pl 16 Money 15 iPolisa – forum 9 Blogifirmowe 9 Gry-Online 8
  • 14. Blogi firmowe – tematyka dyskusji Najczęściej publikowane są linki do blogów oraz cytowania blogów oraz porady. Aktywne w internecie są również firmy/osoby świadczące usługi w zakresie prowadzenia blogów. Sporo pisze się również o blogu jako narzędziu promocji firmy i wydarzeniach związanych z blogami firmowymi. Liczba publikacji na temat blogów firmowych, I-X 2014,N=1195 kontakt@newspoint.pl 14
  • 15. Blogi najczęściej cytowane Blogi firmowe to także źródło oficjalnych informacji dla mediów. Najczęściej cytuje się blogi firm z sektora nowoczesnych technologii – największych firm w branży, producentów gier, producentów oprogramowania antywirusowego oraz największych telekomów. Dla tych firm blog korporacyjny to wręcz niezbędne narzędzie kontaktu z dziennikarzami. 10 najczęściej cytowanych blogów firmowych, I-X 2014,N=1195 kontakt@newspoint.pl 15
  • 16. Przykładowe cytaty kontakt@newspoint.pl 16 Redakcja Pure PC pisze artykuł o odpowiedzi Google na zarzuty wydawców, posiłkując się cytatami z wypowiedzi, jakie zamieścił Eric Schmidt na blogu korporacyjnym Google. Link Dziennik Rzeczpospolita posiłkuje się informacjami umieszczonymi na blogu korporacyjnym Orange. Link
  • 17. Blogi najczęściej linkowane Linki do swoich blogów najczęściej publikują firmy specjalizujące się w prowadzeniu blogów i innych działaniach content marketingu oraz sklepy internetowe. Wyjątkiem w zestawieniu są autorzy bloga Blogifirmowe, związanego z konkursem Blog Firmowy Roku. 10 najczęściej linkowanych blogów, I-X 2014 kontakt@newspoint.pl 17
  • 18. Można i tak… kontakt@newspoint.pl 18
  • 19. Wnioski • Zainteresowanie tematem blogów firmowych rośnie, zwłaszcza od 2011 roku – powodem są zmiany w algorytmie Google, które premiują wartościowe treści na danej stronie. • Przestrzeń dyskusji o blogach firmowych zmieniała się równolegle do zmian w polskim internecie – obecnie ciężar dyskusji przeniósł się z portali na media społecznościowe. • Początkowo temat blogów korporacyjnych był opisywany przez portale internetowe. Obecnie portale pełnią nadal dużą rolę w dyskusji, publikując bardziej wartościowe treści (wyniki badań, podsumowania dotyczące blogosfery czy też cytując znaczące korporacyjne blogi). • Media społecznościowe, które mają wiodący udział w dyskusji na temat blogów firmowych, służą głównie jako kanał promowania treści na tych blogach. Najchętniej wykorzystują je sklepy internetowe oraz firmy specjalizujące się w tworzeniu blogów firmowych, które dzielą się swoją wiedzą. • W przypadku firm z sektora nowych technologii, blog jest istotnym narzędziem kontaktu z dziennikarzami – chętnie cytują oni opinie przedstawicieli firmy umieszczone na blogach korporacyjnych. kontakt@newspoint.pl 19
  • 20. Skontaktuj się z nami! Zapraszamy do kontaktu! Newspoint Sp. z o.o. al. Solidarności 74a 00-145 Warszawa tel. (22) 852 20 06 e-mail: kontakt@newspoint.pl www http://newspoint.pl kontakt@newspoint.pl 20
  • 21. ZAŁĄCZNIK - METODOLOGIA kontakt@newspoint.pl 21
  • 22. Cele analizy Uzyskanie odpowiedzi na następujące pytania: kontakt@newspoint.pl 22 1 • Jak często temat blogów firmowych pojawia się w internecie? • Czy częściej jest omawiany w social media czy w portalach? 2 • Czy liczba publikacji na temat blogów firmowych zmieniała się w kolejnych latach od momentu rozpoczęcia konkursu? • Czy blog firmowy jest narzędziem coraz bardziej ważnym dla internautów? 3 • W jakich kontekstach dotyczących blogów firmowych, toczyła się dyskusja w 2014 r.?
  • 23. Metodologia kontakt@newspoint.pl 23 Analizowane okresy: 01.01.2008-31.12.2013 01.01.2014-31.10.2014 Analityk Anna Miotk Analizowane serwisy: media społecznościowe i portale internetowe Głębokość analizy: łączona (automatyczna i ręczna) Źródła treści: Newspoint Język źródeł: polski Język wyszukiwania: polski Kodowanie wydźwięku: nie dotyczy Filtrowanie spamu/botów: łączone (automatyczne i ręczne) Zapytanie/słowa kluczowe: blog firmy, blog firmowy, blog korporacyjny (uwzględniono odmiany) Jednostka analizy: jeden post zawierający przynajmniej jedno wystąpienie słowa kluczowego Liczba analizowanych postów: w analizie ilościowej: 61985 W analizie ilościowo-jakościowej: 1195
  • 24. • Media społecznościowe (w raporcie również: social media) – typ serwisów internetowych, w których internauci samodzielnie tworzą i publikują treści. Zaliczamy do nich: – blog – serwis internetowy tworzony przez pojedynczą osobę (lub grupę osób), regularnie aktualizowany o nowe publikacje; – forum – serwis internetowy służący głównie do prowadzenia dyskusji; – mikroblog – serwis internetowy, w którym możliwe jest umieszczanie krótkich wiadomości tekstowych, liczących 140 lub 160 znaków (np. Twitter); – opinie – serwis, którego najważniejszą funkcją jest ocena przedmiotów lub osób poprzez system komentarzy i ocen (np. GoWork, Znany Lekarz); – społeczność – serwis internetowy, którego najważniejszą funkcją jest nawiązywanie i utrzymywanie kontaktów z innymi użytkownikami oraz dzielenie się z nimi różnymi treściami (np. Facebook, GoldenLine, Google Plus) – wideo – serwis, którego najważniejszą funkcją jest udostępnianie filmów kontakt@newspoint.pl 24 wideo (np. YouTube). Definicje przyjęte na użytek analizy
  • 25. Definicje przyjęte na użytek analizy • Tekst, materiał, publikacja, treść – post z mediów społecznościowych kontakt@newspoint.pl 25 lub artykuł z portalu. • Post, wpis, wypowiedź – tekst pochodzący z mediów społecznościowych: pojedynczy post lub komentarz na blogu, pojedynczy post lub komentarz pod postem na Facebooku, pojedynczy post na Twitterze lub innym serwisie mikroblogowym, pojedynczy post opublikowany w wątku komentarzy na forum internetowym, post z filmem opublikowany w serwisie YouTube itp. • Wzmianka – mniejszy fragment publikacji zawierający słowo kluczowe lub też mniejszy fragment tekstu odnoszący się do danej kategorii analizy.
  • 26. kontakt@newspoint.pl 26 • Data publikacji • Nazwa serwisu • Typ serwisu • Tematyka wpisu – Blogosfera – teksty mówiące ogólnie o blogach firmowych, ich rozwoju, znaczeniu i zasięgu, wyniki badań, linki do katalogów blogów, rankingów i zestawień – Cyberataki – informacje o atakach hakerów na blogi firmowe – Cytowanie – teksty, w których blog cytowany jest jako źródło informacji – Konkursy – Komunikacja wewnętrzna – blog jako narzędzie komunikacji wewnętrznej – Link do bloga – teksty, w których ktoś umieszcza link do bloga, zachęca do odwiedzin lub informuje o nowym poście – Oferta pracy – oferty pracy, w których jednym z zadań jest prowadzenie bloga firmowego – Podwykonawcy – teksty w których firma lub osoba oferuje usługi z zakresu prowadzenia blogów firmowych lub też prosi o rekomendacje sprawdzonej firmy – Porady – teksty zawierające porady dotyczące pisania blogów – Promocja firmy – teksty wymieniające blog firmowy jako istotne narzędzie promocji firmy – Sprzedaż i obsługa klienta – blog jest omawiany jako narzędzie sprzedażowe i narzędzie obsługi klienta – Wpływ na SEO – informacje o tym jak prowadzenie bloga wpływa na SEO i ruch na stronie firmy – Wydarzenia – wydarzenia podczas których omawiana jest tematyka blogów firmowych (szkolenia, konferencje) Kategorie analizy
  • 27. Gdzie mówiło się o blogach firmowych • Zmiany w czołówce serwisów, w których mówiło się o blogach firmowych na przestrzeni lat 2008-2013 odzwierciedlają zmiany w polskim internecie: – 2008 – początek zainteresowania tematem – 2009-2010 – portale jako pierwsze piszą o zjawisku blogów kontakt@newspoint.pl 27 korporacyjnych – 2010 – początek dziennikarstwa obywatelskiego – w zestawieniu widoczny Dziennik Internautów (DI) – 2011 – początek popularności Facebooka; zmiany w algorytmie Google (dyskusje na forum Optymalizacja) – 2012 – Twitter wyprzedza Blipa – 2013 – dominacja Facebooka

Related Documents