NATIONAL BRAND
MARKETING TERRITORIAL
COUNTRY BRAND
MARCA PAÍS
ETC.
NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
“Nem homem nem nação podem existir sem uma ideia sublime.”
F. Dostoiévski
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NACIONAL E REGIONAL
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PASSADO
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Novos grupos
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QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO
COMO MARCA?
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COMO MARCA?
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ESPERANÇA DE
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CULTURA
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MARCA PAÍS?
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DECISÃO DE TURISMO.
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Uma Marca País forte impulsiona o País.
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REPOSICIONAMENTO NACIONAL
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CASES
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“What happens here, stays here” ou sua variante mais famosa
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ATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO
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PREMISSAS, CONCLUSÕES, ONDAS?
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#1
Uma marca tem que ser viva e
não apenas um ícone do
design do lugar.
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#2
Quando o lugar não possui
consistência na sua base, a
construção da marca é muito
mais arriscada.
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#3
A Marca País é refém das
condições do seu país. Por
isso se deve ter uma previsão
para crises.
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#4
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interno e externo ao mesmo
tempo.
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#5
Uma boa marca toma corpo próprio
impulsionada pela iniciativa privada e
pelo povo, sem necessidade de uma
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#6
Em relação ao turismo, uma marca
territorial é seu nome e esse nome dita a
intensidade do trabalho no exterior.
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National Brand

Uma análise de vários compilados e observações sobre o tema. Mais informações, fontes e considerações só entrar em contato. http://planninghunter.tumblr.com/
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - National Brand

  • 1. NATIONAL BRAND MARKETING TERRITORIAL COUNTRY BRAND MARCA PAÍS ETC. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 2. “Nem homem nem nação podem existir sem uma ideia sublime.” F. Dostoiévski NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 3. I D E N T I D A D E NACIONAL E REGIONAL Grupos PASSADO PRESENTE Novos grupos NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 4. ELEMENTOS DA CONSTRUÇÃO DE UMA IDENTIDADE NACIONAL NARRATIVA DA NAÇÃO ORIGENS TRADIÇÃO TRADIÇÃO INVENTADA POVO PURO ORIGINAL O QUE É PERPÉTUO NA NAÇÃO. O QUE ATRAVÉS DO TEMPO PERMANECE EM TODOS QUE SÃO NATIVOS DO LUGAR. IMPROVISO, CRIATIVIDADE, LUTA, GARRA. A HISTÓRIA PROPRIAMENTE DITA. OS ELEMENTOS, OS PERSONAGENS ETC. LAMPIÃO, GRITO DO IPIRANGA. NAÇÕES ANTIGAS POSSUEM NO IMAGINÁRIO SEUS MITOS FUNDACIONAIS. RÔMULO E REMO, GRÉCIA. ÍNDIOS, ALDEIAS AFRICANAS ETC. “Uma cultura nacional é um discurso, um modo de construir sentidos, que influencia e organiza tanto nossas ações quanto a concepção que temos de nós mesmos.” Stuart Hall NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 5. COMO SE APROVEITAR DISSO? “Eu sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor.” NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 6. QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA? NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 7. QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA? FLUXO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 8. QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA? FLUXO ESPERANÇA DE FUTURO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 9. QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA? FLUXO ESPERANÇA DE FUTURO DESEMPENHO ECONÔMICO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 10. QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA? FLUXO ESPERANÇA DE FUTURO DESEMPENHO ECONÔMICO MELHORAR A PERCEPÇÃO DA VIDA DAS PESSOAS NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 11. UMA MARCA PAÍS SE DEFINE POR TURISMO CULTURA QUALIDADE DE VIDA ECONOMIA MERCADO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 12. MAS O QUE DIFERENCIA UMA MARCA PAÍS? FAMILIARIDADE, PREFERÊNCIA, CONSIDERAÇÃO, DECISÃO DE TURISMO. OU SEJA, O PENSAMENTO DAS PESSOAS. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 13. Uma Marca País forte impulsiona o País. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 14. CASES REPOSICIONAMENTO NACIONAL Kosovo é um dos mais jovens países do mundo. Para alterar a imagem de um país devastado pela guerra, o governo de Kosovo lançou uma campanha da marca com o slogan "Kosovo: os jovens europeus". A ideia da marca é baseada no fato de que Kosovo é muito jovem como um país e também tem bastante população jovem (idade média de 25,9). VÍDEO DE DIVULGAÇÃO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 15. CASES QUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO “La victoria de la Selección generará confianza dentro y fuera. Ganar un Mundial es una prueba de que, cuando nos proponemos algo, lo conseguimos, y que, además, nos crecemos ante las dificultades.” Elena Salgado, 2ª vice-presidente do Governo e Ministra da Economia e Fazenda. “Estamos arrancando una estrategia de escenarios: el primero es de una solución pronta a la epidemia y un conteo de daños y el segundo es si esta emergencia se extiende por más tiempo.” Bruno Ferrari, Presidente PróMexico. Em 2010 chegou ao primeiro lugar da pesquisa da FutureBrand como Marca País destaque. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 16. CASES QUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO MARCAS QUE SUBIRAM CHILE, ISRAEL, ARGENTINA, ISLÂNDIA MARCAS QUE CAÍRAM CHINA, GRÉCIA, RÚSSIA, EMIRADOS ÁRABES UNIDOS, MÉXICO, JAMAICA NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 17. CASES MARCA ESTADO, MARCA CIDADE :: DESIGN DE IDENTIFICAÇÃO NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 18. CASES ATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO “What happens here, stays here” ou sua variante mais famosa (modificada pelas próprias pessoas) “What happens in Vegas, stays in Vegas” pode ser considerado um dos slogans de maior sucesso dos últimos anos. Tourist Analizator, programa que analisa seus dados no Twitter e mostra seu perfil por meio de uma animação bem divertida. Aproveitando a proximidade do lançamento do novo filme do diretor Baz Luhrmann, “Australia”, a secretaria de turismo da Austrália estreou no fim de semana uma campanha milionária para promover o país. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 19. CASES ATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO Um vídeo de um grupo chamado Inspired by Iceland. É um grupo de apoio ao turismo e para a divulgação do país, eles inclusive contam com o apoio da Yoko Ono e do Viggo Mortensen, ator conhecido por seu papel em “O Senhor dos Anéis”. No site há as opções lazer, comidas típicas além de música, é claro. Canadian Tourism Commission: Twitter Mural. Em Nova York, Chicago e Los Angeles foram instalados painéis gigantes exibindo tweets e fotos postadas por pessoas em viagem ao país vizinho. A ideia é mostrar os sons de Hackney, região leste de Londres que está sofrendo as mudanças mais visíveis em função do bigmassive evento esportivo. Você anda pelas ruas e escuta histórias, entrevistas, reportagens, gravações de áudio e músicas que remetem à história e às comunidades daquele lugar. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 20. PREMISSAS, CONCLUSÕES, ONDAS? NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 21. #1 Uma marca tem que ser viva e não apenas um ícone do design do lugar. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 22. #2 Quando o lugar não possui consistência na sua base, a construção da marca é muito mais arriscada. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 23. #3 A Marca País é refém das condições do seu país. Por isso se deve ter uma previsão para crises. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 24. #4 O fluxo de trabalho/ implementação da Marca é interno e externo ao mesmo tempo. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 25. #5 Uma boa marca toma corpo próprio impulsionada pela iniciativa privada e pelo povo, sem necessidade de uma imposição governamental. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 26. #6 Em relação ao turismo, uma marca territorial é seu nome e esse nome dita a intensidade do trabalho no exterior. NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA
  • 27. BRUNO LOBO PINHEIRO PLANNER lobo71185@hotmail.com Skype: lobo-pinheiro Linkedin: br.linkedin.com/pub/ bruno-lobo/23/891/375/ National Brand by Bruno Lobo Pinheiro is offer with Creative Commons - Atribuição- CompartilhaIgual 4.0 Internacional.