Rola dostępu do bieżącej informacji w procesie kształtowania wizerunku miast i regionów Sebastian Bykowski | Prezes Zar...
<ul><li>Istota i znaczenie mediów </li></ul><ul><li>Waga informacji w dzisiejszym świecie </li></ul>Media = tuba informac...
Czy wiecie, że… <ul><li>Każdego miesiąca zapytujemy Google 31 miliardów razy, </li></ul><ul><li>w 2006 złożyliśmy „zale...
Czy wiecie, że… <ul><li>Rocznie przybywa 50 mln odbiorców mobilnych , </li></ul><ul><li>radiu zajęło to 38 lat , tele...
<ul><li>Istota monitoringu 2.0 </li></ul>Czym powinien być nowoczesny Monitoring Mediów? MEDIA INTELLIGENCE wspomagające z...
<ul><li>Monitoring w szczegółach </li></ul>Rozdział I Monitoring w szczegółach
<ul><li>Aspekt PR </li></ul><ul><ul><li>Prewencja i nadzór </li></ul></ul><ul><ul><li>Zbadanie dotychczasowego wizerunku m...
<ul><li>Aspekt marketingowy </li></ul><ul><ul><li>Badanie aktywności reklamowej </li></ul></ul><ul><ul><li>(struktura prz...
<ul><li>Aspekt zarządczy </li></ul><ul><ul><li>Informacji o strategii </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o planach,...
<ul><li>Przykłady </li></ul>Rozdział II Przykład
Raport „Stolice Regionów” Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach GDAŃSK Suma publikacji w podziale na miesiące ...
GDAŃSK Tematyka artykułów, w których występuje nazwa Gdańsk Liczba wystąpień nazw stolic powiatów pomorskich w artykułach...
GDAŃSK Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy Ekwiwalent rekla...
<ul><li>o miastach: </li></ul><ul><ul><li>gdzie budować swoją przyszłość? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie się uczyć? </li...
O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Sport i inwestycje to wizytówka regionu
Wspieraj szkolnictwo wyższe - organizowane przez nie konferencje są interesujące dla mediów O czym piszą media w kontekśc...
Twórz miejsca - wizytówki dla swojego miasta i promuj je O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
Wykorzystaj jubileusze, by zaistnieć w mediach O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
Nie lekceważ turystyki- ona jest Twoją siłą! O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Wyróżniaj się!
Wprowadzenie nowego produktu Działalność międzynarodowa – Monitoring zagraniczny Zmiany organizacyjne Sytuacje kryzysowe K...
Konferencje np. COP14 Poznań zyskał 4 mln zł!
W mediach VISA „straciła” prawie 3 000 000 zł w ciągu 3 dni!!! A ile straci Poznań? Miasto jako przedsiębiorstwo narażone ...
Sport to także potencjalne źródło kryzysu dla miasta -sponsora…
<ul><li>Narzedzia – jak to ogarnąć </li></ul>Rozdział III Narzędzia – jak to ogarnąć
 
<ul><li>Media są niezastąpionym narzędziem </li></ul><ul><li>do komunikowania o działaniach miast i regionów, </li></ul><...
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail:...
of 28

Prezentacja Poznań Pr

Prezentacja przygotowana na spotkanie poznańskich piarowców na temat promocji miast i regionów.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      News & Politics      Business      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja Poznań Pr

  • 1. Rola dostępu do bieżącej informacji w procesie kształtowania wizerunku miast i regionów Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu
  • 2. <ul><li>Istota i znaczenie mediów </li></ul><ul><li>Waga informacji w dzisiejszym świecie </li></ul>Media = tuba informacyjna
  • 3. Czy wiecie, że… <ul><li>Każdego miesiąca zapytujemy Google 31 miliardów razy, </li></ul><ul><li>w 2006 złożyliśmy „zaledwie” 2,7 milardów takich zapytań </li></ul><ul><li>Serwis społecznościowy Facebook ma 87,25 milionów użytkowników, My Space 62, 83 milionów , Blogger 43 miliony , a Twitter 20 milionów </li></ul><ul><li>Twitter awansował w ciągu roku z 48 pozycji na miejsce 4 , osiągając wzrost na poziomie 1928% ! </li></ul><ul><li>W 1984 roku do internetu było podłączonych około 1000 urządzeń, </li></ul><ul><li>w 1992 – 1 000 000 , a w 2008 – 1 000 000 000 </li></ul>
  • 4. Czy wiecie, że… <ul><li>Rocznie przybywa 50 mln odbiorców mobilnych , </li></ul><ul><li>radiu zajęło to 38 lat , telewizji 13 lat , internetowi 4 lata , urządzeniu iPod 3 lata , serwisowi społecznościowemu Fecebook 2 lata </li></ul><ul><li>obecnie czytelnik New York Times’a może zapoznać się w ciągu tygodnia z dawką wiedzy, </li></ul><ul><li>której zdobycie, człowiekowi w XVIII wieku zajmowało kilkadziesiąt lat! </li></ul><ul><li>w 2008 roku wygenerowano 4 exabyt’y unikatowych informacji (4 * 10 19 ) – </li></ul><ul><li>to więcej niż przez 5000 lat wcześniej, </li></ul><ul><li>średnio informacja techniczna podwaja się co dwa lata </li></ul>
  • 5. <ul><li>Istota monitoringu 2.0 </li></ul>Czym powinien być nowoczesny Monitoring Mediów? MEDIA INTELLIGENCE wspomagające zarządzanie informacją i kontrolę wizerunku To źródło bardzo wartościowej i aktualnej wiedzy Może to PRESS CLIPPING??
  • 6. <ul><li>Monitoring w szczegółach </li></ul>Rozdział I Monitoring w szczegółach
  • 7. <ul><li>Aspekt PR </li></ul><ul><ul><li>Prewencja i nadzór </li></ul></ul><ul><ul><li>Zbadanie dotychczasowego wizerunku medialnego </li></ul></ul><ul><ul><li>Porównanie swojego wizerunku na tle konkurencji </li></ul></ul><ul><ul><li>Raportowanie o wizerunku regionu, kto o nas pisze, gdzie, w jaki sposób, jaka jest finansowa miara działań wizerunkowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Bieżący audyt realizacji strategii – niwelowanie różnic pomiędzy wizerunkiem pożądanym i rzeczywistym </li></ul></ul><ul><ul><li>Skuteczne zarządzanie marką miasta i regionu </li></ul></ul><ul><ul><li>Niezależna dokumentacja realizacji strategii </li></ul></ul><ul><ul><li>i wydatkowania środków z UE </li></ul></ul><ul><ul><li>Działania w sytuacji kryzysowej </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitoring błyskawiczny </li></ul></ul><ul><ul><li>Monitoring standardowy </li></ul></ul><ul><ul><li>Analiza i wnioskowanie </li></ul></ul><ul><ul><li>Raporty ilościowe i jakościowe </li></ul></ul>
  • 8. <ul><li>Aspekt marketingowy </li></ul><ul><ul><li>Badanie aktywności reklamowej </li></ul></ul><ul><ul><li>(struktura przekazów) </li></ul></ul><ul><ul><li>Analiza wzorów i przekazów reklamowych </li></ul></ul><ul><ul><li>Szacownie wielkości budżetów, </li></ul></ul><ul><ul><li>kosztów kampanii reklamowych (AVE), </li></ul></ul><ul><ul><li>Analizy benchmarkingowe, </li></ul></ul><ul><ul><li>Raporty rynkowe (informacje o nowościach produktowych, cenach, dystrybucji, opakowaniach, strategii itp.), </li></ul></ul><ul><ul><li>Informacje o nowościach marketingowych </li></ul></ul>
  • 9. <ul><li>Aspekt zarządczy </li></ul><ul><ul><li>Informacji o strategii </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o planach, wizji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o działaniach biznesowych, przekształceniach, itp. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o makro i mikro otoczeniu gospodarczym </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Danych finansowych, bilansowych, kapitałowych </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Dane o wielkości sprzedaży, udziałach w rynku, przychodach, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o wielkości inwestycji </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o strukturze organizacyjnej i terenowej (liczba i ulokowanie punktów sprzedaży itp.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o planach pozyskiwania kapitału </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Informacji personalnych </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o kluczowym personelu </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informacje o stanie zatrudnienia i jego zmianach (programach naprawczych, szkoleniach, akcjach rekrutacyjnych itp.) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Analizy problemów konkurencji </li></ul></ul>
  • 10. <ul><li>Przykłady </li></ul>Rozdział II Przykład
  • 11. Raport „Stolice Regionów” Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach GDAŃSK Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet
  • 12. GDAŃSK Tematyka artykułów, w których występuje nazwa Gdańsk Liczba wystąpień nazw stolic powiatów pomorskich w artykułach prasowych w kontekście Gdańska oraz we wszystkich materiałach prasowych
  • 13. GDAŃSK Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy Ekwiwalent reklamowy analizowanych miast wojewódzkich
  • 14. <ul><li>o miastach: </li></ul><ul><ul><li>gdzie budować swoją przyszłość? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie się uczyć? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie inwestować? </li></ul></ul><ul><ul><li>gdzie spędzić wolny czas? </li></ul></ul>media intelligence „ Dzisiaj startuje Cracow Screen Festival. Takiej imprezy w Krakowie jeszcze nie mieliśmy i już dawno tyle gwiazd pod Wawelem nie zagrało. Tylko skąd ten wysyp? – żeby zarobić – odpowiadają urzędnicy. Jeszcze dwa lata temu nie działo się pod Wawelem nic albo prawie nic. A dzisiaj? ‘Coś drgnęło w Mieście Pierogów...’ – skomentował jeden z użytkowników na gazetowym forum pod tekstem o nowym projekcie festiwalowym &quot;Sześć zmysłów&quot;. Sezon koncertowy ruszył w Polsce pełną parą i Kraków, mniej lub bardziej ambitnie, postanowił w końcu wziąć udział w wyścigu o jak najszerszą i najatrakcyjniejszą ofertę festiwalową.” (www.gazeta.pl, 01.05.2008) <ul><li>dla władz miasta: </li></ul><ul><ul><li>opinie mieszkańców i inwestorów </li></ul></ul><ul><ul><li>wskazówki i inspiracje </li></ul></ul><ul><ul><li>szanse rozwoju </li></ul></ul>Media jako źródło informacji…
  • 15. O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Sport i inwestycje to wizytówka regionu
  • 16. Wspieraj szkolnictwo wyższe - organizowane przez nie konferencje są interesujące dla mediów O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  • 17. Twórz miejsca - wizytówki dla swojego miasta i promuj je O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  • 18. Wykorzystaj jubileusze, by zaistnieć w mediach O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  • 19. Nie lekceważ turystyki- ona jest Twoją siłą! O czym piszą media w kontekście miasta i regionu
  • 20. O czym piszą media w kontekście miasta i regionu Wyróżniaj się!
  • 21. Wprowadzenie nowego produktu Działalność międzynarodowa – Monitoring zagraniczny Zmiany organizacyjne Sytuacje kryzysowe Kluczowe projekty wymagają monitoingu: Euro 2012
  • 22. Konferencje np. COP14 Poznań zyskał 4 mln zł!
  • 23. W mediach VISA „straciła” prawie 3 000 000 zł w ciągu 3 dni!!! A ile straci Poznań? Miasto jako przedsiębiorstwo narażone na kryzys
  • 24. Sport to także potencjalne źródło kryzysu dla miasta -sponsora…
  • 25. <ul><li>Narzedzia – jak to ogarnąć </li></ul>Rozdział III Narzędzia – jak to ogarnąć
  • 27. <ul><li>Media są niezastąpionym narzędziem </li></ul><ul><li>do komunikowania o działaniach miast i regionów, </li></ul><ul><li>jak i niezastąpionym źródłem informacji o otoczeniu, konkurencji i bieżących zagadnieniach z różnych dziedzin </li></ul><ul><li>Monitoring mediów – korzyści </li></ul><ul><li>znasz media i wiesz, które o czym piszą </li></ul><ul><li>masz dostęp do aktualnych informacji </li></ul><ul><li>kryzys? - zgasisz go zanim wybuchnie! </li></ul><ul><li>kontrolujesz własne działania </li></ul><ul><li>i badasz ich efektywność </li></ul><ul><li>obserwujesz działania innych – </li></ul><ul><li>wiesz co się dzieje w Twoim otoczeniu </li></ul><ul><li>otrzymujesz inspirację </li></ul><ul><li>masz szansę uczyć się na cudzych błędach </li></ul>
  • 28. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl Dziękuję za uwagę www.press-service.com.pl