P o n t o d e V i s t a E s t r a t é g i c o C r i a t i v o
s o b r e a I n f o r m a ç ã o
A E x p e r i ê n c i a
23 anos criando oportunidades de negócio
Analista de Pesquisa
2002-2008
Prospecção de Negócios América Latina
Pensamento M...
15 anos de experiência no Brasil e na França
Cecília Preto Alexandre
Pensamento Marketing
1999 – 2003
2004 - 2009
Consulto...
Proposta da Ponto Luz
Hoje em dia, com o acesso ilimitado à pesquisas e dados,
possuir informação não é garantia de vantag...
Proposta da Ponto Luz
Síntese, conexão e reinterpretação da informação
existente, dentro e fora das empresas, com criativi...
O s C l i e n t e s
Projetos para clientes Diretos
Projetos para Consultorias e Agências de Comunicação
Dermacyd
A l g u n s P r o j e t o s
Visão de Barreiras e Oportunidades
em novo segmento (dermocosméticos):
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-Visão sobre mercado
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Branding para nova marca no segmento de
máquinas de bebidas caseiras: BBlend
Plano de revitalização da marca Pitágoras em
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Análise da informação dispersa sobre mercado,
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Programa de Imersão do time Pepsico
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PONTO LUZ Credenciais Compactas maio 2015

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - PONTO LUZ Credenciais Compactas maio 2015

  • 1. P o n t o d e V i s t a E s t r a t é g i c o C r i a t i v o s o b r e a I n f o r m a ç ã o
  • 2. A E x p e r i ê n c i a
  • 3. 23 anos criando oportunidades de negócio Analista de Pesquisa 2002-2008 Prospecção de Negócios América Latina Pensamento Marketing Brand Manager Gerente de Mktg 1992-1994 Ad Hoc 1994-1996 Relançamento de linha 1996-2000 Inovação do portfólio 2000-2001 Due Diligence - Aquisição Bombril Gerente de Mktg Diretora de Mktg e Pesquisa Lívia Guimarães Consultora
  • 4. 15 anos de experiência no Brasil e na França Cecília Preto Alexandre Pensamento Marketing 1999 – 2003 2004 - 2009 Consultora Independente . Assistente de Produto Brahma . Trainee . Gerente de Produto Guaraná Antarctica . Gerente de Produto Junior Napolitain . Gerente de Produto Senior TUC e Taillefine Salés 2010 - 2015 Sócia diretora (Monitoramento de marca) (Desenvolvimento de marca, lançamento de produtos, projetos internacionais) (Estruturação e desenvolvimento de negócio)
  • 5. Proposta da Ponto Luz Hoje em dia, com o acesso ilimitado à pesquisas e dados, possuir informação não é garantia de vantagem competitiva É a capacidade criativa e inteligente de lidar com a informação que produz resultados
  • 6. Proposta da Ponto Luz Síntese, conexão e reinterpretação da informação existente, dentro e fora das empresas, com criatividade e visão estratégica Nós acessamos, organizamos, digerimos, sintetizamos e produzimos pontos de vista inovadores sobre oportunidades para marcas
  • 7. O s C l i e n t e s
  • 8. Projetos para clientes Diretos Projetos para Consultorias e Agências de Comunicação Dermacyd
  • 9. A l g u n s P r o j e t o s
  • 10. Visão de Barreiras e Oportunidades em novo segmento (dermocosméticos): Análise de dados de mercado, portfólio de concorrentes, ponto de venda, feedback de formadores de opinião, pesquisa de mercado junto a profissionais do segmento conduzida pela Ponto Luz
  • 11. Plano Estratégico de Reposicionamento em segmento de perfumaria fina, baseado em: -Visão sobre mercado -Identificação de Territórios de Atuação -Criação de abordagens para: desenvolvimento olfativo e promoção de fragrâncias - Cronograma de ações junto aos clientes
  • 12. Branding para nova marca no segmento de máquinas de bebidas caseiras: BBlend
  • 13. Plano de revitalização da marca Pitágoras em BH a partir do entendimento da rede de stakeholders, contexto do ensino superior e concorrência Desenho de plano de ação
  • 14. Pipeline de Inovação para 5 anos Análise da informação dispersa sobre mercado, marca e público-alvo Definição sobre foco de inovação: segmentos Condução de workshop de inovação Definição de lançamentos para 5 anos
  • 15. Síntese de conhecimento e reinterpretação de conteúdos sobre a Nova Classe Média Visão sobre como a Nova Classe Média afeta os Programas: Riscos e Áreas de Oportunidade Reuniões mensais durante 8 meses Apresentação + Workshop
  • 16. Reunião, síntese e reinterpretação do conhecimento disponível em Pesquisa de Mercado (quali e quanti) Visão de Gaps e Oportunidades para Marcas
  • 17. Reunião, síntese e reinterpretação do conhecimento disponível em Pesquisa de Mercado (quali e quanti) para a divisão Chocolates: categoria e marcas Lacta, Sonho de Valsa e Bis
  • 18. Consultoria para a Agência Box 1824, de Planejamento e condução do Programa de Imersão do time Pepsico no tema Nova Classe Média, através de vivências nas comunidades da periferia de São Paulo Planejamento e condução de workshop para discussão de aprendizados e oportunidades para marcas
  • 19. P o n t o d e V i s t a E s t r a t é g i c o C r i a t i v o s o b r e a I n f o r m a ç ã o livia.luz@pensamentomarketing.com.br

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