POZnan* – powstaje silna marka
Promocja według najwyŜszych
standardów marketingu terytorialnego.
Promocja godna europej...
POZnan* – cisza przed burzą
Marzec 2009
Kampania teaserowa związana z przystąpieniem do
realizacji nowej Strategii Prom...
POZnan* – cisza przed burzą
Kampania teaserowa – zasięg przede wszystkim lokalny:
outdoor/ambient na terenie Poznania
k...
POZnan* – kurtyna w górę!
Kwiecień 2009
Kampania Wejścia:
pozytywne zmiany: odsłonięcie nowego logotypu
dobra widoczno...
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Kreowanie wizerunku miasta sukcesu poprzez nawiązanie do
konkretnych przedsięwzięć budu...
Dzienniki:
Gazeta Wyborcza
Metro
Polska The Times
Echo Miasta
Tygodniki opinii:
Polityka
Forum
Newsweek
Przekrój ...
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Kanały:
TVN
TVN24
TVN CNBC
186 emisji w okresie
6-26 kwietnia 2009
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Telewizja:
Serwisy internetowe:
Onet.pl
Gazeta.pl
Rozklad-pkp.pl
Nasze-miasto.pl
Pakiety:
BizOnMedia
Ad.Net pakiet
Ad.target ...
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
OOH – 21 lokalizacji na terenie Miasta Poznania:
niebieskie gwiazdki sygnujące Wielkie ...
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
POZnan* – idziemy za ciosem
Systematyczna budowa wizerunku Poznania w oparciu o załoŜenia
Strategii Promocji Marki Pozna...
POZnan* – marketing miejsc
Prezentacja nowej Strategii
Promocji Marki Poznań:
case study.
Odbiór wyróŜnienia za
kampa...
POZnan* – marketing miejsc
Maj 2009:
reklama w branŜowych czasopismach
marketingowych.
POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
Czerwiec 2009:
„Prze...
POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
Lipiec 2009:
„Rzeczp...
POZnan* – przestrzeń dla talentów
Wizerunek akademicki: jeden z filarów nowej Strategii Promocji Marki
Poznań (kluczowe ...
Kampania Akademicki Poznań
Kampania Akademicki Poznań
Telewizja:
29 maja – 18 czerwca 2009
efektywny zasięg – stacje tematyczne: Viva, 4FunTV, MTV...
POZnan* – przestrzeń dla talentów
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o
sukcesy poznaniaków.
S...
POZnan* – przestrzeń dla talentów
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o
sukcesy poznaniaków.
M...
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Nie tylko koziołki: budujemy świadomość nowych atrakcji turystycznych.
24-26 kwietnia ...
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
19-28 czerwca 2009:
Desant kolorowych słoni
W Poznaniu, Warszawie, Krakowie,
Gdańsku...
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Lokalizacje:
Poznań: Stary Rynek
Warszawa: PasaŜ Wiecha
Gdańsk: Długi Targ
Wrocław:...
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Komunikacja akcji (koszt sponsora):
Internet:
Portal Onet.pl (banery)
Prasa:
Gazeta...
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Lipiec/sierpień 2009: Słonie w Poznaniu
Kolorowe słonie powróciły do Poznania – stanęł...
POZnan* – promocja biegiem
Inwestycja w markę sportowych wizytówek Poznania –
promocja największego w Polsce Poznań Mara...
POZnan* – promocja biegiem
POZnan* – promocja biegiem
Telewizja:
Eurosport – nadawany w 20 językach
ogólnoeuropejski kanał sportowy, docierający d...
POZnan* – promocja biegiem
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
Współpraca z serwisem www.eurosport.pl: baner re...
POZnan* – promocja biegiem
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
Sport Destination Poznań: 4-minutowy program pok...
POZnan* – promocja biegiem
Promocja miasta na skalę europejską przy wykorzystaniu mocnej
poznańskiej marki Poznania – Po...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Arena wielkich wydarzeń: komunikowanie potencjału Miasta jako
najlepszej lokalizacji dla n...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
OOH:
300 billboardów w 7 polskich aglomeracjach: Poznań, Warszawa,
Kraków, Trójmiasto, Wr...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Internet:
Pakiet Sport – double billboard w serwisach sportowych: emisja dla
poznaniaków ...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Internet: www.wiosla.poznan.pl
Mistrzostwa w wiosłowaniu o puchar Prezydenta – konkurs dla...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
POZnan* – mistrzowskie wiosła
17-22 sierpnia 2009, Plac Wolności:
Osada wioślarska
Niestandardowa forma
promocji Mistr...
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Jedyna w swoim rodzaju ceremonia
otwarcia Mistrzostw Świata w
Wioślarstwie 2009: koncert ...
POZnan* dla Ziemi
Rozwój markowych projektów: kontynuacja proekologicznej
inicjatywy POZnan* dla Ziemi.
25 sierpnia 200...
POZnan* dla Ziemi
POZnan* dla Ziemi
POZnan* dla Ziemi
Telewizja:
TVN – 20 emisji 30-sekundowego spotu w okresie 1-20 sierpnia.
POZnan* dla Ziemi
Prasa:
Gazeta Wyborcza:
wydanie ogólnopolskie – pół strony, 3 emisje: 5 czerwca – 3 lipca
GW Poznań ...
POZnan* dla Ziemi
Machina:
materiały redakcyjne (numery 7-8)
reklama (pół strony, numer 8)
podstrona konkursowa i bane...
POZnan* dla Ziemi
Internet:
Wirtualna Polska:
baner na stronie głównej oraz w serwisach (czerwiec – sierpień)
spot vid...
POZnan* dla Ziemi
Radio:
RMF FM:
80 emisji spotu reklamowego (maj-czerwiec)
konkursy na antenie RMF oraz w serwisie mi...
POZnan* dla Ziemi
OOH:
300 nośników w 8 polskich
miastach (billboard, citylight)
ekspozycja:
maj, 16-30 lipca, 1-15 s...
POZnan* dla Ziemi
Reklama wielkoformatowa:
Warszawa, Wrocław, Poznań
Baner na Arsenale, Poznań
Siatka na budynku Gazet...
POZnan* dla Ziemi
Kampania w pociągach Intercity oraz
Eurocity (maj): Warszawa- Bielsko
Biała, Warszawa – Gdynia, Warsz...
POZnan* inspiruje Raya Wilsona
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
Ray Wilson –
pochodząc...
Inspired by POZnan* - Audiofeels
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
Audiofeels – ośmiu
w...
Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Kampania wizerunkowa - promocja
pozytywnego wizerunku Poznania
Budowanie obrazu miast...
Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Kampania funkcjonalna – uzupełnienie części
wizerunkowej
Koncentracja na wysokich kom...
Akademicki POZnan*
Budowanie Marki Akademickiego Poznania –
najlepszego w Polsce miejsca do studiowania
2-ga część kamp...
Kampania CNN
Kampania adresowana do kluczowych grup
docelowych
Budowa wizerunku miasta idealnie
łączącego komfortowe w...
POZnan* na ustach wszystkich
Niekonwencjonalna akcja wizerunkowa
przeprowadzona wspólnie z jedną z
poznańskich marek
O...
Blisko 750 spotów w TV
ogólnopolskiej i lokalnej
Pozytywny rozgłos w Internecie
Wykorzystanie popularnych
artystów zai...
POZnan* – marka przez wydarzenia
Przedsięwzięcia wizerunkowe: wspieranie promocji imprez i projektów
wpisujących się w z...
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – marka przez wydarzenia
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów
graficznych – wdraŜani...
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa
jakość miejskich materiałów graficznych.
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny
charakter i nowa jakość
miejskich materiałów
graficznych.
POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Logo dobrze wpisuje się w koncepcję kampanii reklamowej, którą ...
POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Czy świat powaŜnego biznesu dostrzega dzisiaj naszą przewagę
k...
POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
W moim odczuciu strategia bazująca na “srebrach rodowych” Pozna...
POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Logotyp i hasło pobudziły wielu do euforii lub krytyki. Sama st...
POZnan* – okiem widza
Źródło: www.SkyscraperCity.com
POZnan* – okiem badacza
Badanie efektywności i efektu komunikacyjnego działań reklamowych
i promocyjnych Poznania: rapor...
POZnan* – okiem badacza
Z reklamami lub działaniami promocyjnymi miasta Poznania zetknęło
się w ostatnich trzech miesiąc...
POZnan* – okiem badacza
Wśród ogółu Polaków działania Poznania (jak równieŜ innych miast) są
słabiej znane – zetknęło si...
POZnan* – okiem badacza
W oczach Polaków ogółem Poznań na tle innych miast nie ma
budujących wyróŜników (mała atrakcyjno...
POZnan* – okiem badacza
POZnan* – okiem badacza
POZnan* na medal
Główna nagroda na I Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i
Regionów PromoCity
Film „Mistrzostwa Świat...
POZnan* podsumowanie 2009
Strategiczne i przemyślane podejście do
promocji Marki Poznań
OdwaŜne i oryginalne pomysły wp...
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.
of 88

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r.

  • 1. POZnan* – powstaje silna marka Promocja według najwyŜszych standardów marketingu terytorialnego. Promocja godna europejskiej metropolii. Promocja przemyślana, spójna i konsekwentna. Realizacja Strategii Promocji Marki Poznań: wyraźne pozycjonowanie Poznania nowoczesne CI strategiczne podejście do budowania wizerunku.
  • 2. POZnan* – cisza przed burzą Marzec 2009 Kampania teaserowa związana z przystąpieniem do realizacji nowej Strategii Promocji Marki Poznań: intrygujący koncept: budowanie napięcia kreatywne narzędzia: ambient w przestrzeni miejskiej trafiający w sedno komunikat: Wiemy jak …
  • 3. POZnan* – cisza przed burzą Kampania teaserowa – zasięg przede wszystkim lokalny: outdoor/ambient na terenie Poznania kampania prasowa w dziennikach regionalnych serwisy lokalne, turystyczne, studenckie oraz ekonomiczne (Internet)
  • 4. POZnan* – kurtyna w górę! Kwiecień 2009 Kampania Wejścia: pozytywne zmiany: odsłonięcie nowego logotypu dobra widoczność: szeroki zasięg działań – cała Polska potencjał Miasta: narracja sukcesu
  • 5. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
  • 6. POZnan* – Kampania Wielkie Marki Kreowanie wizerunku miasta sukcesu poprzez nawiązanie do konkretnych przedsięwzięć budujących potencjał Poznania. Poznań związał ze sobą szereg marek o ugruntowanej pozycji – rozpoznawalnych na całym świecie brandów zagranicznych oraz flagowych projektów rodzimego biznesu. Poznań to takŜe katalog przełomowych wydarzeń, pionierskich rozwiązań oraz imponujących przedsięwzięć sportowych czy kulturalnych. Poznaniowi nie brakuje argumentów – kampania reklamowa pozwoliła wyeksponować atuty metropolii: przypomnieć o nich przede wszystkim Poznaniakom, a następnie – wszystkim Polakom.
  • 7. Dzienniki: Gazeta Wyborcza Metro Polska The Times Echo Miasta Tygodniki opinii: Polityka Forum Newsweek Przekrój Wprost Magazyny pokładowe: W podróŜy POZnan* – Kampania Wielkie Marki Prasa:
  • 8. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
  • 9. Kanały: TVN TVN24 TVN CNBC 186 emisji w okresie 6-26 kwietnia 2009 POZnan* – Kampania Wielkie Marki Telewizja:
  • 10. Serwisy internetowe: Onet.pl Gazeta.pl Rozklad-pkp.pl Nasze-miasto.pl Pakiety: BizOnMedia Ad.Net pakiet Ad.target young Ad.ROC szkoła i edukacja POZnan* – Kampania Wielkie Marki Internet:
  • 11. POZnan* – Kampania Wielkie Marki OOH – 21 lokalizacji na terenie Miasta Poznania: niebieskie gwiazdki sygnujące Wielkie Marki billboardy logotyp na Placu Wolności
  • 12. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
  • 13. POZnan* – Kampania Wielkie Marki
  • 14. POZnan* – idziemy za ciosem Systematyczna budowa wizerunku Poznania w oparciu o załoŜenia Strategii Promocji Marki Poznań: to szereg bieŜących działań prowadzonych we wszystkich obszarach mających znaczenie dla marketingu Miasta to wykorzystywanie potencjału Poznania i jego mieszkańców – promocja wizerunkowych przedsięwzięć o unikatowym charakterze to kilkadziesiąt projektów o zróŜnicowanej skali i tematyce to prace nad stworzeniem spójnego systemu promocji oraz koordynacja aktywności całego magistratu i podmiotów zaleŜnych od miasta to konstruowanie wizerunkowych komunikatów i kontakty z mediami to nawiązywanie relacji, odpowiadanie na pytania i setki spotkań to badanie efektów, gromadzenie informacji i planowanie.
  • 15. POZnan* – marketing miejsc Prezentacja nowej Strategii Promocji Marki Poznań: case study. Odbiór wyróŜnienia za kampanię „Poznańmy się”. 21-22 kwietnia 2009 Budowanie świadomości marki: obecność w dyskusji na temat marketingowego potencjału miast.
  • 16. POZnan* – marketing miejsc Maj 2009: reklama w branŜowych czasopismach marketingowych.
  • 17. POZnan* – trzymamy rękę na pulsie Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania. Czerwiec 2009: „Przekrój” – Ranking Miast Polskich: wygrana Poznania 18 czerwca 2009. Reklama w Gazecie Wyborczej 20 czerwca 2009.
  • 18. POZnan* – trzymamy rękę na pulsie Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania. Lipiec 2009: „Rzeczpospolita” Ranking Samorządów wygrana Poznania 10 lipca 2009. Reklama w Rzeczpospolitej oraz Gazecie Wyborczej (okładka) 13 lipca 2009.
  • 19. POZnan* – przestrzeń dla talentów Wizerunek akademicki: jeden z filarów nowej Strategii Promocji Marki Poznań (kluczowe grupy docelowe, potencjał dynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia). Maj/czerwiec 2009: Kampania Akademicki Poznań ZałoŜone cele: budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie i atmosferze studiowania zainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych, kreatywnych, potencjalnych liderów. Grupa docelowa: młodzieŜ, 13-19 lat.
  • 20. Kampania Akademicki Poznań
  • 21. Kampania Akademicki Poznań Telewizja: 29 maja – 18 czerwca 2009 efektywny zasięg – stacje tematyczne: Viva, 4FunTV, MTV Polska, VH1, Discovery Chanel, Discovery World, Discovery Science, Animal Planet, TVN Lingua, MGM. Internet: 25 maja – 26 czerwca 2009 masowy zasięg w grupie docelowej – portale o2.pl, nasza-klasa. pl, gazeta.pl, kampania kontekstowa w serwisach tematycznych (edukacja, matura, szkolnictwo, słowniki, PWN, gry komputerowe, lifestyle). Ciąg dalszy nastąpi: przetarg na jesienną odsłonę kampanii.
  • 22. POZnan* – przestrzeń dla talentów Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków. Studencka Grupa Projektowa: wsparcie logistyczne i finansowe promocji Poznania w trakcie międzynarodowych zawodów SAE Aerodesign w Los Angeles (branding, konferencja prasowa, kontakty z mediami). Studenci z Politechniki Poznańskiej zostali sklasyfikowani na 8 miejscu – najwyŜej spośród trzech polskich reprezentacji, jako jedyni – w pierwszej dziesiątce.
  • 23. POZnan* – przestrzeń dla talentów Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków. Międzynarodowa konferencja naukowa dotycząca zagadnień sztucznej inteligencji FLAIRS-22 (Floryda, USA). Branding sesji plakatowej pracownika UAM Jędrzeja Osińskiego oraz wsparcie medialne: okazja do zaproszenia na poznańską konferencję LTC'09. Promocja udziału druŜyn z poznańskich szkół w Światowym Finale Konkursu Odyseja Umysłu (Iowa, USA) – m.in. komunikacja na miejscu, materiały promocyjne, informacje prasowe.
  • 24. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni Nie tylko koziołki: budujemy świadomość nowych atrakcji turystycznych. 24-26 kwietnia 2009: Otwarcie Słoniarni Uruchomieniu jednej z najnowocześniejszych w Europie Słoniarni w poznańskim Nowym Zoo towarzyszyła profesjonalna oprawa: animacje weekendu otwarcia – warsztaty bębniarskie, malowanie twarzy, gry i zabawy dla dzieci materiały promocyjne – ulotki, modele słonia, certyfikat wagi konferencja prasowa.
  • 25. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni 19-28 czerwca 2009: Desant kolorowych słoni W Poznaniu, Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Wrocławiu i Zakopanem stanęło łącznie 30 kolorowych słoni promujących poznańską Słoniarnię. Słonie wykonano z masy Ŝywicznej, kaŜdy waŜył 280 kg. Pomarańczowe, fioletowe, zielone i niebieskie oznaczono logotypem Miasta oraz Zoo. Branding słonia białego zaleŜał od sponsora (Dalkia/Veolia).
  • 26. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni Lokalizacje: Poznań: Stary Rynek Warszawa: PasaŜ Wiecha Gdańsk: Długi Targ Wrocław: Rondo Reagana / PasaŜ Grunwaldzki Kraków: Plac Historyczny / Galeria Kazimierz Zakopane: Plac Niepodległości W weekend 20-21 czerwca ekspozycji towarzyszyły dodatkowe animacje (bębniarze, materiały promocyjne).
  • 27. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni Komunikacja akcji (koszt sponsora): Internet: Portal Onet.pl (banery) Prasa: Gazeta Wyborcza – 19 czerwca 2009 Polska The Times – 15, 19 czerwca 2009 Poznań, Gdańsk, Warszawa, Wrocław, Kraków * Dziennik – 27 maja 2009 (dodatek turystyczny)
  • 28. POZnan* – zapraszamy do Słoniarni Lipiec/sierpień 2009: Słonie w Poznaniu Kolorowe słonie powróciły do Poznania – stanęły w 11 galeriach handlowych oraz 2 kinach. Po zakończeniu akcji słonie trafiły do kilkunastu poznańskich przedszkoli. Jeden słoń został przekazany pod opiekę Miasta Gniezna.
  • 29. POZnan* – promocja biegiem Inwestycja w markę sportowych wizytówek Poznania – promocja największego w Polsce Poznań Maratonu, aspirującego do pozycji jednego z najwaŜniejszych biegów ulicznych w Europie. Lipiec – wrzesień 2009: Kampania Poznań Maraton ZałoŜone cele: wzrost rozpoznawalności Poznań Maratonu za granicą podniesienie prestiŜu największego maratonu ulicznego w Polsce (wzrost znaczenia biegu w skali międzynarodowej) budowa liczącej się marki Poznań Maraton, docelowo wpisującej się w działania pozycjonujące Miasto Poznań w gronie aktywnych, europejskich metropolii zorientowanych na światowe trendy.
  • 30. POZnan* – promocja biegiem
  • 31. POZnan* – promocja biegiem Telewizja: Eurosport – nadawany w 20 językach ogólnoeuropejski kanał sportowy, docierający do 240 mln widzów w 59 krajach Europy i Afryki. 30-sekundowy spot w trzech wersjach językowych: 60 emisji w terminie 17 lipca – 30 września 2009 atrakcyjne otoczenie programowe – m.in. relacje z Tour de France, Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie, Turnieju U.S. Open.
  • 32. POZnan* – promocja biegiem Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport: Współpraca z serwisem www.eurosport.pl: baner reklamowy, emisja materiałów prasowych przygotowywanych przez organizatorów Poznań Maraton. Promocja redakcyjna Poznań Maratonu – komentarze w trakcie transmisji Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie.
  • 33. POZnan* – promocja biegiem Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport: Sport Destination Poznań: 4-minutowy program pokazujący sportowe oblicze Poznania, czterokrotna emisja na antenie Eurosport International jesienią 2009. W roli przewodnika po mieście – poznański lekkoatleta, mistrz olimpijski i świata w rzucie młotem, Szymon Ziółkowski. Produkcja w ramach umowy na emisję spotów Poznań Maraton. Wizyta ekipy telewizyjnej w Poznaniu: 25-27 września 2009.
  • 34. POZnan* – promocja biegiem Promocja miasta na skalę europejską przy wykorzystaniu mocnej poznańskiej marki Poznania – Poznań Marathon Umacnianie wizerunku miasta aktywnego, z bogatą ofertą rekreacyjną Relacja z maratonu w całej Europie 15 październik 2009 5-minutowy film wyemitowany Sport Destination Poznań 4 razy (listopad-grudzień)
  • 35. POZnan* – mistrzowskie wiosła Arena wielkich wydarzeń: komunikowanie potencjału Miasta jako najlepszej lokalizacji dla najwyŜszych rangą imprez sportowych. Sierpień 2009: Promocja Mistrzostw Świata w Wioślarstwie ZałoŜone cele: poinformowanie o odbywających się w Poznaniu Mistrzostwach wzmocnienie wizerunku Mistrzostw Świata w Wioślarstwie jako atrakcyjnej i prestiŜowej międzynarodowej imprezy sportowej wzmocnienie wizerunku Poznania jako gospodarza najciekawszych i najwaŜniejszych wydarzeń, gwarantującego sukces organizacyjny i unikalną atmosferę.
  • 36. POZnan* – mistrzowskie wiosła OOH: 300 billboardów w 7 polskich aglomeracjach: Poznań, Warszawa, Kraków, Trójmiasto, Wrocław, Katowice, Łódź.
  • 37. POZnan* – mistrzowskie wiosła Internet: Pakiet Sport – double billboard w serwisach sportowych: emisja dla poznaniaków oraz mieszkańców Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wielkopolskiego, Bydgoszczy, Torunia i Płocka. Mailing z serwisu o2.pl: MęŜczyźni, kibice sportowi – poznaniacy oraz mieszkańcy Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wlkp., Bydgoszczy, Torunia i Płocka.
  • 38. POZnan* – mistrzowskie wiosła Internet: www.wiosla.poznan.pl Mistrzostwa w wiosłowaniu o puchar Prezydenta – konkurs dla internautów na amatorski film o wiosłowaniu – nagroda 10 000 zł. Zakładki: z dopingującym nagraniem Prezydenta Miasta Poznania oraz z wypowiedziami mistrza olimpijskiego Michała Jelińskiego. Filmik „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” zdobył główną nagrodę w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie" podczas I Przeglądu Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCity.
  • 39. POZnan* – mistrzowskie wiosła
  • 40. POZnan* – mistrzowskie wiosła 17-22 sierpnia 2009, Plac Wolności: Osada wioślarska Niestandardowa forma promocji Mistrzostw w przestrzeni miejskiej: moŜliwość aktywnej rozrywki (ergonometry) rywalizacja o cenną nagrodę (pojedynek o bilety na koncert i ceremonię otwarcia regat).
  • 41. POZnan* – mistrzowskie wiosła Jedyna w swoim rodzaju ceremonia otwarcia Mistrzostw Świata w Wioślarstwie 2009: koncert pod nazwą „Dzień w Parku” (główną gwiazdą najlepszy DJ na świecie – Armin van Buuren). Wsparcie promocji wydarzenia: plakat zgodny z layoutem komunikacji Mistrzostw Świata w Wioślarstwie. Dystrybucja: Poznań, Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Katowice, Łódź, Szczecin, Gorzów Wielkopolski, Bydgoszcz, Toruń, Płock – po 200 sztuk na miasto.
  • 42. POZnan* dla Ziemi Rozwój markowych projektów: kontynuacja proekologicznej inicjatywy POZnan* dla Ziemi. 25 sierpnia 2009: Koncert RADIOHEAD Patronat Miasta nad sprowadzeniem do Poznania jednego z najbardziej oczekiwanych w Polsce zespołów, kultowej grupy Radiohead. Koordynowana przez producenta szeroka promocja koncertu, ocenianego jako jedno z najwaŜniejszych wydarzeń muzycznych roku. Producent: Fundacja Międzynarodowego Festiwalu Malta.
  • 43. POZnan* dla Ziemi
  • 44. POZnan* dla Ziemi
  • 45. POZnan* dla Ziemi Telewizja: TVN – 20 emisji 30-sekundowego spotu w okresie 1-20 sierpnia.
  • 46. POZnan* dla Ziemi Prasa: Gazeta Wyborcza: wydanie ogólnopolskie – pół strony, 3 emisje: 5 czerwca – 3 lipca GW Poznań – pół strony, 6 emisji: 29 maja – 29 czerwca Co jest grane – cała strona, 15 maja Wysokie Obcasy – cała strona, 30 maja ramki autopromocyjne – 7 emisji: 3 lipca – 14 sierpnia
  • 47. POZnan* dla Ziemi Machina: materiały redakcyjne (numery 7-8) reklama (pół strony, numer 8) podstrona konkursowa i baner w serwisie www.machina.pl newsletter Pozostałe: Polityka: wszywka 3 czerwca IKS Magazyn Futu Kierunek Ławica Katalog Malta Festival 2009 Katalog Festiwalu Animator 2009 Katalog Tzadik Poznań Festiwal 2009
  • 48. POZnan* dla Ziemi Internet: Wirtualna Polska: baner na stronie głównej oraz w serwisach (czerwiec – sierpień) spot video (8 – 14 czerwca) stopka mailowa w poczcie uŜytkowników wp.pl (13 – 19 lipca)
  • 49. POZnan* dla Ziemi Radio: RMF FM: 80 emisji spotu reklamowego (maj-czerwiec) konkursy na antenie RMF oraz w serwisie miastomuzyki.pl uruchomienie dedykowanej stacji RMF RADIOHEAD
  • 50. POZnan* dla Ziemi OOH: 300 nośników w 8 polskich miastach (billboard, citylight) ekspozycja: maj, 16-30 lipca, 1-15 sierpnia Plakatowanie na słupach: miasta w całej Polsce: Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Łódź – maj, sierpień miasta w regionie: Zielona Góra, Bydgoszcz, Konin, Kalisz, Gniezno, Leszno – maj
  • 51. POZnan* dla Ziemi Reklama wielkoformatowa: Warszawa, Wrocław, Poznań Baner na Arsenale, Poznań Siatka na budynku Gazety Wyborczej, Poznań
  • 52. POZnan* dla Ziemi Kampania w pociągach Intercity oraz Eurocity (maj): Warszawa- Bielsko Biała, Warszawa – Gdynia, Warszawa – Kraków, Warszawa – Szczecin, Warszawa – Wrocław, Warszawa – Berlin. Kampania ogólnopolska w sieci EMPiK: emisja spotu video (min. 10 razy dziennie przez okres dwóch tygodni) ekspozycja banerów reklamowych w Poznańskich salonach EMPiK
  • 53. POZnan* inspiruje Raya Wilsona Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje. Ray Wilson – pochodzący ze Szkocji muzyk, były wokalista grupy Genesis, lider zespołu Stiltskin: mieszkaniec Poznania. Promocja solowej płyty Raya Wilsona pod jego autorskim hasłem: Inspired by Poznań. Ekspozycja billboardów w Warszawie, Szczecinie, Gdańsku, Krakowie i Wrocławiu.
  • 54. Inspired by POZnan* - Audiofeels Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje. Audiofeels – ośmiu wokalistów z Poznania, wpisujących się w poznańskie tradycje chóralne Zwycięzcy I edycji Mam Talent Wsparcie finansowe przy promocji płyty oraz trasy koncertowej zespołu
  • 55. Kampania wizerunkowo-funkcjonalna Kampania wizerunkowa - promocja pozytywnego wizerunku Poznania Budowanie obrazu miasta profesjonalistów, z pozytywnymi emocjami Podkreślenie idei mocnym, oryginalnym hasłem „Optymizm to połowa sukcesu, reszta to know-how” Czas: październik – koniec grudnia Miejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań ) Outdoor - wielkoformatowa ekspozycja w centrach Indoor - nośniki reklamowe w centrach biznesowych Ambient - reklama na taksówkach Prasa i Internet
  • 56. Kampania wizerunkowo-funkcjonalna Kampania funkcjonalna – uzupełnienie części wizerunkowej Koncentracja na wysokich kompetencjach Poznania i pokazanie ich za pomocą Magnesów marki POZnan* Komunikaty funkcjonalne prezentujące konkretne korzyści są dostosowane do poszczególnych grup odbiorców Czas: październik – koniec grudnia Miejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań ) Prasa branŜowa i biznesowa Internet – banery internetowe z róŜnymi layout’ami dla róŜnych portali
  • 57. Akademicki POZnan* Budowanie Marki Akademickiego Poznania – najlepszego w Polsce miejsca do studiowania 2-ga część kampanii - wzbudzenie zainteresowania Poznaniem w perspektywie studiów i zaistnienie w świadomości osób mających wpływ na decyzje o wyborze studiów Atrakcyjne nagrody (m.in. opłacony rok studiów i Ŝycia w Poznaniu) Wykorzystane media: Internet prasa kino Specjalne pakiety informacyjne dla rodziców rozdawane w szkołach www.poznanprzyciaganajlepszych.pl
  • 58. Kampania CNN Kampania adresowana do kluczowych grup docelowych Budowa wizerunku miasta idealnie łączącego komfortowe warunki pracy z bogatą ofertą spędzania wolnego czasu Zaistnienie w świadomości europejczyków Emisja 200 spotów (listopad-grudzień) Włączenie Poznania do spotu turystycznego Polski oraz do emisji kulinarnej (BaŜanciarnia) Kampania realizowana w obszarze o zasięgu 150 milionów odbiorców (EMEA – Europa, Afryka, Bliski Wschód)
  • 59. POZnan* na ustach wszystkich Niekonwencjonalna akcja wizerunkowa przeprowadzona wspólnie z jedną z poznańskich marek Obecność Poznania w największych miastach Polski w sylwestrową noc Promocja poprzez niecodzienną akcję 23000 pomadek z nadrukowanym logotypem miasta oraz hasłem Oflagowane logiem ekipy hostess Reklama teaserowa prasie
  • 60. Blisko 750 spotów w TV ogólnopolskiej i lokalnej Pozytywny rozgłos w Internecie Wykorzystanie popularnych artystów zainspirowanych miastem Poznańskie Ŝyczenia Oryginalna produkcja z udziałem poznańskiego zespołu Audiofeels Zaistnienie Poznania w świadomości Polaków na koniec roku Niesztampowa akcja potwierdzająca potencjał miasta
  • 61. POZnan* – marka przez wydarzenia Przedsięwzięcia wizerunkowe: wspieranie promocji imprez i projektów wpisujących się w załoŜenia strategiczne marki Poznań. Budowa wizerunku miasta aktywnego, z atrakcyjną ofertą i bogatymi moŜliwościami. Systematyczna obecność Miasta Poznań w ogólnopolskich działaniach promocyjnych wysokiej klasy wydarzeń kulturalnych czy sportowych.
  • 62. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 63. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 64. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 65. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 66. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 67. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 68. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 69. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 70. POZnan* – marka przez wydarzenia
  • 71. POZnan* – wizualnie atrakcyjny Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych – wdraŜanie nowego systemu identyfikacji wizualnej.
  • 72. POZnan* – wizualnie atrakcyjny Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych.
  • 73. POZnan* – wizualnie atrakcyjny Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych.
  • 74. POZnan* – okiem widza Debata na temat promocji Poznania: Logo dobrze wpisuje się w koncepcję kampanii reklamowej, którą rozpoczął Poznań. (…) Hasło "Miasto know-how" wpisuje się w stereotypowe postrzeganie Poznania w Polsce. Nie wiem, czy aspiracją miasta powinno być utrwalanie tego wizerunku. W strategii promocyjnej moŜna było pokusić się o coś "sexi". (…) Samego logo nie ma co się czepiać, na tle innych miast widać, Ŝe jest nowoczesne, pomysłowe i z "know-how” . (Mateusz Zmyślony, Grupa Eskadra; cytat za GW Poznań).
  • 75. POZnan* – okiem widza Debata na temat promocji Poznania: Czy świat powaŜnego biznesu dostrzega dzisiaj naszą przewagę konkurencyjną i potencjał? Z przyjemnością i podziwem patrzę na akcję promocyjną “Poznań know how” i zastanawiam się dlaczego nikt nigdy nie wpadł na pomysł “Polska know how”? (Marcin Kaszuba, Ernst & Young, Polskie Forum Inwestycyjne; cytat za www.prportal.pl).
  • 76. POZnan* – okiem widza Debata na temat promocji Poznania: W moim odczuciu strategia bazująca na “srebrach rodowych” Poznania ma sens. (…) Podoba mi się zabieg formalny wprowadzenia „gwiazdki” – odnośnika, który stanowi wspólny mianownik dla działań, podmiotów, czy pomysłów przedstawianych w ramach nowej strategii dla miasta. To dobra idea, bo miasto potrzebuje nowego symbolu. (…) Osobiście próbowałbym szukać innej zawartości semantycznej hasła, aby spróbować oddalić się od – w mojej opinii – nieco zbyt dumnego „my wiemy” (Przemysław Wojak, TequilaPolska; cytat za www.mmpoznan.pl).
  • 77. POZnan* – okiem widza Debata na temat promocji Poznania: Logotyp i hasło pobudziły wielu do euforii lub krytyki. Sama strategia promocji Poznania nie zainteresowała prawie nikogo. UwaŜam, Ŝe trzeba dać jej duŜy kredyt zaufania. (…) Mimo wątpliwości większości zabierających głos w dyskusji, moŜemy być pewni, Ŝe wyszliśmy przed szereg i zamiast cepeliowskiego odwoływania się do tandetnych emocji próbujemy iść drogą europejskich miast. Skazywanie pomysłu promocji miasta na niepowodzenie, zanim cały mechanizm zaczął działać, jest tak samo bezsensowne, jak atak współtwórcy strategii na jej przeciwników (Tomasz Lisiecki, Polsat News; cytat za GW Poznań).
  • 78. POZnan* – okiem widza Źródło: www.SkyscraperCity.com
  • 79. POZnan* – okiem badacza Badanie efektywności i efektu komunikacyjnego działań reklamowych i promocyjnych Poznania: raport – czerwiec 2009.
  • 80. POZnan* – okiem badacza Z reklamami lub działaniami promocyjnymi miasta Poznania zetknęło się w ostatnich trzech miesiącach 75% poznaniaków (63% deklaruje znajomość takich działań spontanicznie). W porównaniu z okresem poprzedzającym kampanię wskaźniki te wzrosły odpowiednio o 28 i 23 punkty procentowe. W ocenie poznaniaków nowa kampania prezentuje Poznań jako miasto na czasie/współczesny Poznań – 75%, nowoczesne – 74%, miasto sukcesów – 69%. Średnio co drugi poznaniak ocenia kampanię jako interesującą i mówiącą coś nowego.
  • 81. POZnan* – okiem badacza Wśród ogółu Polaków działania Poznania (jak równieŜ innych miast) są słabiej znane – zetknęło się z nimi 9% badanych (Wrocław 12%, Kraków 11%, Warszawa 9%). Uwzględniając zmienne (dochód, wykształcenie, przynaleŜność do grupy zawodowej): wskaźniki znajomości są znacząco wyŜsze w najwyŜszej klasie społecznej najlepiej wykształconych i najwięcej zarabiających (klasa A): 18% deklarowało znajomość asystowaną, a 12% znajomość spontaniczną. W skali ogólnopolskiej wspomagana znajomość działań promocyjnych Poznania wyniosła 22% – średnio co piąty Polak miał styczność z jakąkolwiek formą działań reklamowych Poznania.
  • 82. POZnan* – okiem badacza W oczach Polaków ogółem Poznań na tle innych miast nie ma budujących wyróŜników (mała atrakcyjność turystyczna i rekreacyjna oraz w mniejszym stopniu mało atrakcyjny rynek pracy). Wśród tych Polaków, którzy zetknęli się z przynajmniej jedną z reklam uŜytych w kampanii, Poznań przestaje się negatywnie wyróŜniać (poprzez małą atrakcyjność turystyczno-rekreacyjną oraz mało atrakcyjny rynek pracy), a zaczyna się jawić jako nowoczesne miasto „dla mnie”. Po kampanii zwiększył się odsetek osób uwaŜających Poznań za: miasto, w którym się dobrze Ŝyje miasto, w którym czuję, Ŝe mógłbym osiągnąć sukces miasto dla mnie.
  • 83. POZnan* – okiem badacza
  • 84. POZnan* – okiem badacza
  • 85. POZnan* na medal Główna nagroda na I Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCity Film „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” wygrał w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie" Nagroda Złote Orły dla kampanii „POZnan*. Miasto know-how” Uzasadnienie jury najwaŜniejszego w Polsce konkursu reklamy: „Za wprowadzenie nowego logotypu i pozycjonowanie marki Miasta Poznań, jako miasta o randze metropolii.”
  • 86. POZnan* podsumowanie 2009 Strategiczne i przemyślane podejście do promocji Marki Poznań OdwaŜne i oryginalne pomysły wpisujące się w załoŜenia Strategii Promocji Marki Poznań Działania znajdujące pozytywny odbiór w branŜy marketingowej i nie tylko Zwiększenie aktywności promocyjnej Poznania w kraju i za granicą Świadomy dobór działań zwiększających rozpoznawalność Marki Poznań

Related Documents