Marka Poznań
Promocja godna europejskiej metropolii
Konsekwencja i spójność: Strategia Promocji Marki Poznań wsparta
Sy...
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Wydarzenia
Promocja za gra...
System Koordynacji Promocji
Cel:
weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto
Poznań (wydziały UM,...
System Koordynacji Promocji
Szkolenia wprowadzające dla nowozatrudnionych pracowników UMP
i jednostek miejskich
Temat: ...
Wydarzenia
Światowy Finał Odysei Umysłu
Promocja miasta przez udział druŜyn z Ośrodka Kreatywnego Poznania
KreoTeam na ...
Wydarzenia
Odyseja Umysłu – program edukacyjny, którego głównym celem jest
rozwój kreatywnego myślenia u dzieci i młodzi...
Wydarzenia
Współpraca ze Stowarzyszeniem Lednica 2000
Miasto Poznań współorganizatorem wydarzenia z
ambasadorem EURO w ...
Wydarzenia
100-lecie Palmiarni Poznańskiej
Cel:
Poinformowanie o 100-leciu Palmiarni Poznańskiej
Wzmocnienie pozytywne...
Skutecznośśśśćććć kampanii promocyjnej:
Internet: 627 000 osób
Prasa: 704 400 osób
Radio ogólnopolskie: 5 000 000 osób ...
Wydarzenia
Poznań za pół ceny 4-5 VI 2011
Cele:
Promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla
turystyki weekendowej
W...
Wydarzenia
Poznań za pół ceny – działania
Outdoor: Citylight (149 szt. – W-a, Łódź, Wrocław)
Reklama w Radio Brocken (B...
Poznań za pół ceny - efekty
Wydarzenia
49 575 osób, które skorzystały z oferty
130 podmiotów uczestniczących (13% więce...
Wydarzenia
Red Bull X-Fighters – 6 sierpnia 2011
Poznań gospodarzem najwaŜniejszych zawodów Freestyle Motocross na
Świe...
Wydarzenia
Kampania promocyjna Red Bull X-Fighters:
Outdoor z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania:
550 nośników w 8...
Wydarzenia
Efekty kampanii promocyjnej Red Bull X-Fighters:
224 publikacje prasowe w tytułach lokalnych i ogólnopolskich...
Konsorcjum Marki Poznań
Cele:
Wydarzenia
Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy
wizerunkiem Mia...
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Oficjalna inauguracja – 25 października, Hotelu Blow Up Hall 5050
Uczestnicy:
Gość ...
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Powstanie filmu promocyjnego prezentujący ideę KMP
Zdjęcia realizowane w przestrzeni...
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań
Rejestracja znaku „Made in POZnan*”
Pierwszy znak rejestrowany jako wzór przemysłowy...
Konsorcjum Marki Poznań – działania promocyjne
Zasięg i czas trwania: kampania ogólnopolska, 4 tygodnie
Grupy docelowe: ...
Konsorcjum Marki Poznań
Outdoor
Citylight 120x180 [CLP] 485 szt.
Frontlight 600x300 [FL] 64 szt.
Siatki wielkoformatow...
Publikacje i reklamy
THINKTANK EUROPE - lipiec 2011 r.
kwartalnik, nakład: język polski 10 tys., język angielski 15 tys....
BRIEF - listopad 2011 r.
nakład: 9 tys. egzemplarzy
Wydarzenia
EUROLOT - grudzień 2011 r.
gazeta pokładowa linii Eurol...
Let’s fly – kwartalnik (17 grudnia - 17 lutego 2011 r.)
nakład: 8 tys. egzemplarzy
Głos Biznesu miesięcznik
nakład: 3 5...
Projekty z markami
Wydarzenia
10 Partnerów wsparło projekt „Poznań
Przyciąga Najlepszych”. Marki uczestniczyły w
ogóln...
Wydarzenia
Wysyłka Rogali Świętomarcińskich przez Partnerów KMP do swoich
kontrahentów pod szyldem made in Poznań. W sum...
Wydarzenia
Współpraca w zakresie promocji i
sprzedaŜy gry miasta „Posnania”.
W 4 sklepach Piotra i Pawła w Poznaniu:
M...
Wydarzenia
W 33 sklepach firmy Solar w całej Polsce i w 3 sklepach za granicą znajdują
się albumy Ryszarda Horowitza ”Im...
Wydarzenia
Dodatkowe kanały komunikacji dla miasta
Komputronik zamieścił logo made in Poznań
na ostatniej stronie w gaz...
Wydarzenia
Firma Herbapol Poznań umieściła znak made in POZnań na pojazdach
flotowych, który występuje obok logo firmy. ...
Wydarzenia
Kampania reklamowa firmy Herbapol- 30 sztuk billboardów w Poznaniu,
ekspozycja billboardów od 20 listopada 20...
Wydarzenia
Billboardy i plakaty na uczelniach informujące o Międzynarodowych Targach
Budownictwa, które odbędą się w sty...
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – efekty:
Liczba odsłon 10 mln 200 tys.
Liczba unikalnych kliknięć na baner i przeki...
Wydarzenia
Konsorcjum Marki Poznań – przykłady publikacji:
Wydarzenia
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal
Pierwsza współpraca miasta z jednym z partnerów Konso...
Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:
Otwarcie serwisu rogal.allegro.pl
14 600 mini rogali dla pasaŜerów LOTu
w d...
Wydarzenia
Kampania alleRogal - działania:
Pierwsze w Polsce warsztaty przygotowania rogali dla blogerów i
dziennikarzy...
Wydarzenia
Kampania alleRogal - efekty:
Tona sprzedanych rogali przez www.rogale.allegro.pl – ponad 4500 rogali
Pozytyw...
Wydarzenia
VI Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Działania promocyjne oparte na media relations
Organizacja warszta...
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
25-28 maja 2011 odbyła się trzecia
edyc...
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Wizualizacja plakatu towarzyszącego targom Arena Design
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Arena Design 2011:
Liczba zwiedzających: 7500
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez design
Design z Wielkopolski – promocja kultury regionu
pozyskanie...
Kampanie reklamowe: Polska
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta ...
Kampanie reklamowe: Polska
Kampania w następujących stacjach: POLSAT, TVN, TVN tematyczne, TVP1,
TVP2, TVP Info oraz sta...
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturę
Kampanie reklamowe: Polska
Promocja Poznania poprzez kulturę
Mierniki liczbowe – dotarcie do 17 273 485 osób
Działania:...
Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – wrzesień / październik 2011
Cele:
Kampania promująca Poznań j...
Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych – Wynalazek Roku
Konkurs zrealizowany w ramach projektu Poznań K...
Kampanie reklamowe: Polska
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
Internet – portale młodzieŜowe (fotka.pl,
perspekt...
Kampanie reklamowe: Polska
POZnań przyciąga najlepszych: efekty
Telewizja – 1305 emisji
dotarcie 24 586 922 osób
Prasa...
UEFA EURO 2012™
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Dostosowanie spotu promocyjnego miasta
do konteks...
UEFA EURO 2012™
Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop
Kampania w Europie Zachodniej w
następujących pań...
UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - 11 czerwca
Cele:
Wzmocnienie zaangaŜowania i entuzjazmu
wobec roli współgospoda...
UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - działania:
Współpraca z lokalnymi partnerami medialnymi:
Radio Merkury: zapowied...
UEFA EURO 2012™
UEFA One Year To Go™ - działania:
Dressing miasta – poznańskie pomniki ubrane w okolicznościowe szaliki
UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Minimalna liczba osób: 6 tys.
UEFA EURO 2012™
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Final Draw - Losowanie fazy finałowej turnieju ...
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Działania:
Outdoor: Billboardy (9 szt.), Citylighty
(55 szt.),...
Promocja za granicą
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Kompleksowe działanie zorientowane
na budowanie wizerunku Mi...
Promocja za granicą
Kampania reklamowa w stacji Eurosport.
Cele:
Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Mi...
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja spotów (pla...
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie:
emisja 52-minutowe...
Promocja za granicą
Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™
Kampania w Eurosporcie – efekty:
500 tys. ...
Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”
Kampania przeprowadzona jeszcze przed
zakończeniem kwalifikacji d...
Promocja za granicą
Kampania „Congrats! Come & Enjoy”
Reklama w prasie – łączny nakład 12,5 mln
Emisja filmu w TV oraz ...
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
NIEMCY – PRASA
Tytuły: Bild am Sonntag, Sportbild
Kicker, Süddeutsch...
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakład wszystkich pism:
2 mln
HISZPANIA – PRASA...
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
HOLANDIA – PRASA
Tytuły: Nu Sport, Panorama, De
Telegraaf, Algemeen ...
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
ANGLIA – INTERNET
CTR 0,30 %
Zrealizowana liczb...
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Nakład wszystkich pism:
2,9 mln
WŁOCHY – PRASA ...
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
Media: Telewizja
Zasięg: Anglia, Belgia, Holandi...
Promocja za granicą
Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan
77 spotów, 70% z nich w prime time (godz. 16-24) ...
Promocja za granicą
Wskaźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 14 mln odsłon reklamy
Z reklamą miało kon...
Działania PR
Główne załoŜenia:
Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań
Powrót Poznania do centra...
Działania PR – narzędzia
Wysyłka newsletterów
Działania PR
Działania PR
Wysyłka kalendarium drukowanego
Działania PR
Obszar SPORT – wysyłka kreatywna przy Poznań Maratonie (chip dla
biegaczy + materiały informacyjne o marato...
Działania PR:
ok. 130 informacji prasowych
24 newslettery
7 wysyłek kreatywnych
przekazano ponad 20 tyś. komunikatów
...
http://everycakeyoubake.blogspot.com/
Agnieszka Komorowska
Działania PR
http://kuchniaagaty.blogspot.com/
Agata Jędras...
Działania PR
Biennale Fotografii, VOYAGE Dni Verdiego, Przekrój
Rogale Marcińskie, Rzeczpospolita
Rogale Marcińskie, Przegląd Sportowy
Rogale Marcińskie, Przegląd Katolicki
Działania ...
Organizacja wizyt prasowych
Działania PR
Ponad 20 wizyt prasowych
Ilość osób: 50-60 (bez UEFA One Year To Go™ Media Tri...
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
Revolver’s Lust for Life, Mark Dyson BT, Peder Nederland
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
La Repubblica, Andrea Tarquini Volksstimme, Gabriele Jacobs
Organizacja wizyt prasowych – c.d.
Działania PR
Wir Zeugen Euch, Niemcy Al Jazeera, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
wysyłka komunikatów prasowych w temacie przygotowań miasta do UEF...
Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne m...
Działania PR
Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™
koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne m...
Internet i media społecznościowe
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych
Działania: codzienna komunikacja,...
Internet i media społecznościowe
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Wzrost o 100% grupy fanów – 30 500 o...
Internet i media społecznościowe
Kanał YouTube – www.youtube.com/poznanPL
2 największa grupa subskrybentów wśród polskic...
Internet i media społecznościowe
Foto Portal Miasta Poznania
ponad 1900 kont i 3000 zdjęć
blisko 200 artykułów
Działan...
Internet i media społecznościowe
Foto Portal Miasta Poznania - efekty
Blisko 60 tys. wizyt
Odsłony: 683 976
Unikalni u...
Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów
graficznych wydziałów i biur UMP:
24 plakat...
Stosowanie CI
Tworzenie logotyp’ów i ew. layout’ów graficznych
Konsorcjum Marki Poznań
Senioralia (Centrum Inicjatyw Se...
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Dzień Przyjaźni Polsko-Węgierskiej
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Stosowanie CI
Zarządzenie CI Miasta Poznania:
Wydawanie zezwoleń na wykorzystanie logotypu i nazwy miasta
ATANER – zdob...
Rebranding MJO
Stosowanie CI
Palmiarnia Poznańska – 100 lecie
ZTM – nowy logotyp na poznańskim taborze tramwajowy i
au...
GadŜety Miejskie
Wprowadzenie do sprzedaŜy oficjalnej linii gadŜetów Miasta
Poznania, z logotypem Miasta Poznania
Zarzą...
GadŜety Miejskie
Obecnie w sprzedaŜy 85 propozycji pamiątek
Powstały 2 linie pamiątek:
linia oficjalna (kolekcja Know-h...
GadŜety Miejskie
Przychody ze sprzedaŜy – ok. 200 000,00 zł netto.
Prawdopodobnie 85 % kwoty tychzakupów zostało
dokona...
Nagrody i wyróŜnienia
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”
Marzec, II. miejsce - Festiwal The Golden Citygate
Festiwal ...
Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miasta
Marzec, Miasto Poznań z tytułem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym ma...
Nagrody i wyróŜnienia
Film promocyjny miasta „Kalejdoskop”
Kwiecień, Srebro w plebiscycie Klubu
Twórców Reklamy (kat. „...
Nagrody i wyróŜnienia
Konsorcjum Marki Poznań
Wrzesień 2011, Nagroda Magazynu Brief For Poland
„Nagroda jest za film, a...
Nagrody i wyróŜnienia
Złote Formaty, 20-21 września 2011 r.
Nominacja do finału w kategorii Kampania PR/On-Line PR za pr...
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.
of 111

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2011 r.

  • 1. Marka Poznań Promocja godna europejskiej metropolii Konsekwencja i spójność: Strategia Promocji Marki Poznań wsparta Systemem Koordynacji Promocji Pionierskie projekty: Konsorcjum Marki Poznań Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półki Uznanie: branŜowe nagrody i wyróŜnienia
  • 2. Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki: Kampanie reklamowe: Polska Wydarzenia Promocja za granicą UEFA EURO 2012™ Internet i media społecznościowe Public relations Marka Poznań
  • 3. System Koordynacji Promocji Cel: weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury), ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych. Efektywność: Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większe i spójne, zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.: Poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych, Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji
  • 4. System Koordynacji Promocji Szkolenia wprowadzające dla nowozatrudnionych pracowników UMP i jednostek miejskich Temat: Strategia Promocji Marki Poznań i stosowanie CI Miasta Cel: podniesienie efektywności prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały i biura) działań promocyjnych w ramach realizowanych zadań i projektów W 2011 roku przeprowadzono 12 szkoleń Udział wzięło 119 nowych pracowników UM i jednostek miejskich
  • 5. Wydarzenia Światowy Finał Odysei Umysłu Promocja miasta przez udział druŜyn z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam na Festiwalu Europejskim oraz na Finałach Światowych Odysei Umysłu. Termin realizacji: Festiwal Europejski: 29 kwietnia-4 maja 2011 Finał Światowy: 27-30 maja 2011 Miejsce: Gdańsk Maryland (USA)
  • 6. Wydarzenia Odyseja Umysłu – program edukacyjny, którego głównym celem jest rozwój kreatywnego myślenia u dzieci i młodzieŜy DruŜyny składające się z młodzieŜy pod okiem trenerów, rozwiązują skomplikowane problemy, ucząc się pracować w grupie, działać w nietypowych warunkach, podejmować decyzje oraz myśleć krytycznie. Studenci z KreoTeam jako pierwsi w ponad dwudziestoletniej historii Odysei w Polsce, zdobyli nagrodę Ranatra Fusca za zadanie spontaniczne. DruŜyna studencka z Ośrodka Kreatywnego Poznania KreoTeam zdobyła czwarte miejsce na Finałach światowych w USA
  • 7. Wydarzenia Współpraca ze Stowarzyszeniem Lednica 2000 Miasto Poznań współorganizatorem wydarzenia z ambasadorem EURO w Poznaniu, o. Janem Górą Promocja akademickiego potencjału miasta i zachęcenie do studiowania w Poznaniu Wykorzystanie duŜych piłek z logo miasta do podrzucania nad wydzielonymi sektorami dla zgromadzonych na Polach Lednickich
  • 8. Wydarzenia 100-lecie Palmiarni Poznańskiej Cel: Poinformowanie o 100-leciu Palmiarni Poznańskiej Wzmocnienie pozytywnego wizerunku Palmiarni Poznańskiej Termin: kwiecień – listopad 2011 Grupy docelowe: Mieszkańcy miasta Turyści indywidualni polscy i zagraniczni Turyści biznesowi polscy i zagraniczni Zakres zadań: Organizacja wydarzeń promujących 100-lecia Palmiarni Poznańskiej Przeprowadzenie działań promocyjnych
  • 9. Skutecznośśśśćććć kampanii promocyjnej: Internet: 627 000 osób Prasa: 704 400 osób Radio ogólnopolskie: 5 000 000 osób Outdoor: 1 805 909 osób Inne: Medal 12. Poznan Maratonu – 4 618 biegaczy Frekwencja w Palmiarni (I-XI): 168 600 osób Dotarcie: 8 141 927 osób Wydarzenia
  • 10. Wydarzenia Poznań za pół ceny 4-5 VI 2011 Cele: Promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla turystyki weekendowej Wzmocnienie wizerunku miasta oferującego idealne warunki do realizacji zawodowych ambicji, przy bogatej ofercie moŜliwości spędzania czasu wolnego Zwiększenie ruchu turystycznego oraz liczby mieszkańców korzystających z oferty kulturalnej i gastronomicznej w czasie weekendu Projekt wymyślony w Poznaniu i zapoŜyczany przez inne polskie miasta
  • 11. Wydarzenia Poznań za pół ceny – działania Outdoor: Citylight (149 szt. – W-a, Łódź, Wrocław) Reklama w Radio Brocken (Brandenburgia) Reklama: Magazyn Dreams Karty pokładowe Ryanair – 20000 szt. Udział w targach ITB w Berlinie – największe targi turystyczne na świecie KolportaŜ ksiąŜeczki z promocjami Ambient: śółte karteczki – 20000 szt. (Trójmiasto, Wrocław, Szczecin) Zawieszki – 4000 szt. (W-wa, Gdańsk, Wrocław) Mini-walizki – 12 pomników w 3 miastach Konkurs na relację z weekendu „Poznań za pół ceny”
  • 12. Poznań za pół ceny - efekty Wydarzenia 49 575 osób, które skorzystały z oferty 130 podmiotów uczestniczących (13% więcej niŜ rok temu) 26% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niŜ w weekend poprzedzający akcję (6% więcej niŜ rok wcześniej) średnio 2,4 razy więcej obsłuŜonych klientów przez restauracje i ponad czterokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem poprzedzającym dwukrotnie większe zainteresowanie Zoo i Palmiarnią
  • 13. Wydarzenia Red Bull X-Fighters – 6 sierpnia 2011 Poznań gospodarzem najwaŜniejszych zawodów Freestyle Motocross na Świecie Poznań w gronie najbardziej rozpoznawalnych światowych metropolii - Madryt, Dubaj, Rzym i Sydney Pierwsza tego typu impreza na Stadionie Miejskim w Poznaniu, zorganizowana dzięki szybkiej reakcji BPM po odwołaniu imprezy na Stadionie Narodowym
  • 14. Wydarzenia Kampania promocyjna Red Bull X-Fighters: Outdoor z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania: 550 nośników w 8 miastach Polski, 6500 plakatów na słupach ogłoszeniowych (Poznań, Warszawa) Internet z uwzględnieniem logotypu Miasta Poznania: 5 głównych portali + Facebook Reklama – ogólnopolski dodatek Gazety Wyborczej Baner wielkoformatowy - Dworzec Główny Poznań, ul. Mostowa/Garbary
  • 15. Wydarzenia Efekty kampanii promocyjnej Red Bull X-Fighters: 224 publikacje prasowe w tytułach lokalnych i ogólnopolskich 117 audycji telewizyjnych poświęconych imprezie w 9 stacjach telewizyjnych (np. TVP, TVN, POLSAT) 21 ogólnopolskich audycji radiowych przedstawiało temat RedBull X-Fighters w Poznaniu (np. Polskie Radio Trójka, Radio Zet, Radio Eska)
  • 16. Konsorcjum Marki Poznań Cele: Wydarzenia Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocji Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji. W Poznaniu rodzą i rozwijają się wielkie idee oraz dobre pomysły na biznes. Podkreślanie wartości takich jak: rzetelność, kreatywność i innowacyjność.
  • 17. Wydarzenia Konsorcjum Marki Poznań Oficjalna inauguracja – 25 października, Hotelu Blow Up Hall 5050 Uczestnicy: Gość specjalny: Hans Dominicus, dyrektor Amsterdam Tourism & Convention Board Przedstawiciele wszystkich marek partnerów miasta w projekcie KMP
  • 18. Wydarzenia Konsorcjum Marki Poznań Powstanie filmu promocyjnego prezentujący ideę KMP Zdjęcia realizowane w przestrzeniach Poznania Prezentujący wszystkich 21 Partnerów KMP Emisja: podczas Gali Inaugracyjnej, promocja w mediach społecznościowych
  • 19. Wydarzenia Konsorcjum Marki Poznań Rejestracja znaku „Made in POZnan*” Pierwszy znak rejestrowany jako wzór przemysłowy Ochrona prawna na terenie RP oraz UE Od 09 września 2011 r.
  • 20. Konsorcjum Marki Poznań – działania promocyjne Zasięg i czas trwania: kampania ogólnopolska, 4 tygodnie Grupy docelowe: Mieszkańcy Polski (Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, GOP) Studenci, profesjonaliści polscy, mieszkańcy Poznania Kanały komunikacji: Outdoor jakościowy Prasa Internet Wydarzenia
  • 21. Konsorcjum Marki Poznań Outdoor Citylight 120x180 [CLP] 485 szt. Frontlight 600x300 [FL] 64 szt. Siatki wielkoformatowe 2 szt. Wydarzenia Prasa – 13 tytułów w prasie ogólnokrajowej – 27 emisji (lis. 2011) Internet – kampania na portalach branŜowych (m.in. onet.pl, wp.pl, pb.pl, money.pl, pakiet BizOn, tvn24.pl, wyborcza.biz)
  • 22. Publikacje i reklamy THINKTANK EUROPE - lipiec 2011 r. kwartalnik, nakład: język polski 10 tys., język angielski 15 tys. egzemplarzy BRIEF - październik 2011 r. nakład: 9 tys. egzemplarzy Wydarzenia
  • 23. BRIEF - listopad 2011 r. nakład: 9 tys. egzemplarzy Wydarzenia EUROLOT - grudzień 2011 r. gazeta pokładowa linii Eurolot, rocznie obsługują 1 mln ludzi, 83 tys. klientów miesięcznie, nakład: 5 tys. egzemplarzy
  • 24. Let’s fly – kwartalnik (17 grudnia - 17 lutego 2011 r.) nakład: 8 tys. egzemplarzy Głos Biznesu miesięcznik nakład: 3 500 egzemplarzy (styczeń 2012 r.) Wydarzenia
  • 25. Projekty z markami Wydarzenia 10 Partnerów wsparło projekt „Poznań Przyciąga Najlepszych”. Marki uczestniczyły w ogólnopolskiej kampanii internetowej oraz deklarowały ufundowanie nagród o wartości do kilku tysięcy złotych, rozszerzając ofertę o staŜe, w tym nawet dwuletnie, dla najlepszych. alleRogal- sprzedaŜ Rogali Świętomarcińskich przez Internet, sprzedano 1 tonę rogali czyli ok. 4 tys. sztuk. Materiały prasowe pojawiły się m.in. w Teleekspresie, Dzień dobry TVN, w Faktach w TVN.
  • 26. Wydarzenia Wysyłka Rogali Świętomarcińskich przez Partnerów KMP do swoich kontrahentów pod szyldem made in Poznań. W sumie Partnerzy Konsorcjum zamówili ok. 1500 rogali Świąteczna cięŜarówka firmy MAN w ramach Betlejem Poznańskiego oraz lodowy plac zabaw dla dzieci w ramach Międzynarodowego Festiwalu Rzeźby Lodowej
  • 27. Wydarzenia Współpraca w zakresie promocji i sprzedaŜy gry miasta „Posnania”. W 4 sklepach Piotra i Pawła w Poznaniu: Malta, Browar, Plaza i przy ul. Murawa znajdują się drewniane standy z grą – dostępna w sprzedaŜy od 14.12 do końca lutego. Nakład został uzupełniony. Współpraca z allegro w zakresie uruchomienia pierwszej w Polsce oferty sprzedaŜy produktów miejskich przez Allegro. Stworzenie konta, uruchomienie sprzedaŜy, uruchomienie domeny poznan.allegro.pl.
  • 28. Wydarzenia W 33 sklepach firmy Solar w całej Polsce i w 3 sklepach za granicą znajdują się albumy Ryszarda Horowitza ”Impresje Poznańskie”. 150 gadŜetów firmowych i 10 plecaków na projekt Europa bez Barier, mailing do odbiorców z informacją o EBB - 46366 uŜytk. z Wielkopolski. Udział przedstawiciela firmy w jury konkursu Wynalazek Roku oraz ufundowanie nagrody. Działania PR wygenerowały ok. 30 publikacji prasowych. YES, Bridgestone, Solar, Solaris, Volkswagen oraz Port Lotniczy Ławica przekazały przedmioty na licytację w ramach XX Finału WOŚP. Zebrane ok. 8000 zł.
  • 29. Wydarzenia Dodatkowe kanały komunikacji dla miasta Komputronik zamieścił logo made in Poznań na ostatniej stronie w gazetce produktowej. Gazetka wydana została 10.10.11 w ilości 5 milionów sztuk. Dystrybuowana była w sieci 150 salonów oraz jako druk bezadresowy do 3,5 miliona gospodarstw domowych w całej Polsce. Ławica zamieściła logotyp made in Poznań na kalendarzu na 2012 r.
  • 30. Wydarzenia Firma Herbapol Poznań umieściła znak made in POZnań na pojazdach flotowych, który występuje obok logo firmy. Firma Lorenz Snack Word zamieściła w gazetce wewnętrznej logo Made in Poznań.
  • 31. Wydarzenia Kampania reklamowa firmy Herbapol- 30 sztuk billboardów w Poznaniu, ekspozycja billboardów od 20 listopada 2011 do końca stycznia. Firma Herbapol Poznań zamieściła reklamę made in Poznań na swojej stronie internetowej oraz odnośnik do strony madein.poznan.pl.
  • 32. Wydarzenia Billboardy i plakaty na uczelniach informujące o Międzynarodowych Targach Budownictwa, które odbędą się w styczniu 2012 r.
  • 33. Wydarzenia Konsorcjum Marki Poznań – efekty: Liczba odsłon 10 mln 200 tys. Liczba unikalnych kliknięć na baner i przekierowanie do strony madein.poznan.pl 7 900 kliknięć Ponad 130 publikacji medialnych – prasa, radio, TV, Internet Wydźwięk w 100 % pozytywny Wartość AVE ok. 724 tys. zł
  • 34. Wydarzenia Konsorcjum Marki Poznań – przykłady publikacji:
  • 35. Wydarzenia Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal Pierwsza współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań Pierwsza w Polsce kampania wykorzystująca aromamarketing w outdoorze Niespotykana dotąd w Polsce skala promocji produktu regionalnego
  • 36. Wydarzenia Kampania alleRogal - działania: Otwarcie serwisu rogal.allegro.pl 14 600 mini rogali dla pasaŜerów LOTu w dniu 11 listopada Ponad 200 rogali rozdanych dzieciom w świetlicach środowiskowych – tradycja świętomarcińska Outdoor – Citylight (200 szt.) Wykorzystanie aromamarketingu plakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków)
  • 37. Wydarzenia Kampania alleRogal - działania: Pierwsze w Polsce warsztaty przygotowania rogali dla blogerów i dziennikarzy Wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy na 11 listopada
  • 38. Wydarzenia Kampania alleRogal - efekty: Tona sprzedanych rogali przez www.rogale.allegro.pl – ponad 4500 rogali Pozytywny odbiór u 99% kupujących! Fakty, Wiadomości, Teleexpress, Radio Zet… – ponad 100 publikacji Dotarcie z przekazem do ponad 12 mln osób
  • 39. Wydarzenia VI Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej Działania promocyjne oparte na media relations Organizacja warsztatów rzeźby dla dziennikarzy Wysyłka informacji prasowej do mediów Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych: TVP, TVP Info, TVN, Polsat
  • 40. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez design Arena Design 2011: 25-28 maja 2011 odbyła się trzecia edycja wydarzenia arena DESIGN MTP zaplanowały we współpracy z Miastem Poznań kampanię promocyjną, obejmującą m.in. reklamę outdoorową, reklamę prasową, reklamę w internecie, promocję telewizyjną oraz działania w formule gry miejskiej dla szerokiej publiczności
  • 41. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez design Wizualizacja plakatu towarzyszącego targom Arena Design
  • 42. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez design Arena Design 2011: Liczba zwiedzających: 7500
  • 43. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez design Design z Wielkopolski – promocja kultury regionu pozyskanie kuratora podpisanie umów z partnerami projektu analiza opracowań i raportów ogłoszenie konkursów Designed for Poznań – meble miejskie dla Poznania oraz Designed in Poznań – design z Wielkopolski: koncept i wdroŜenie
  • 44. Kampanie reklamowe: Polska Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo: Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych (Berlin, Los Angeles, Warszawa) Kampania w dwóch odsłonach: 06-19 czerwca / 20 sierpnia-01 września br.
  • 45. Kampanie reklamowe: Polska Kampania w następujących stacjach: POLSAT, TVN, TVN tematyczne, TVP1, TVP2, TVP Info oraz stacje pakietu At Media (m.in. National Geographic, Ale kino, AXN, Travel Channel, Kino Polska) Łącznie ponad 1300 emisji spotów Przekaz Miasta Poznania dotarł co najmniej raz do ponad 24 mln osób powyŜej 4 roku Ŝycia, z czego ponad 22 mln osób to osoby z przyjętej grupy docelowej
  • 46. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez kulturę
  • 47. Kampanie reklamowe: Polska Promocja Poznania poprzez kulturę Mierniki liczbowe – dotarcie do 17 273 485 osób Działania: Prasa – 8 tytułów, nakład 220 000 (Newsweek, Zwierciadło, GW) Internet – dotarcie 6 057 467 banery; 401 602 mailing Radio (spoty reklamowe + mat. redakcyjne) – Liczba kontaktów: 12 655 000 Outdoor (Citylight i City Scroll, 177 szt.) – Liczba kontaktów: 87 000 000, 1 553 000 osób
  • 48. Kampanie reklamowe: Polska POZnań przyciąga najlepszych – wrzesień / październik 2011 Cele: Kampania promująca Poznań jako wyjątkowe miasto akademickie, element Strategii Promocji Marki Poznań Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi oferty miasta i poznańskich uczelni Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów W ramach projektu edukacyjnego Poznania zrealizowano konkursy: „Wynalazek roku 2011” i „Innowacja roku 2011”
  • 49. Kampanie reklamowe: Polska POZnań przyciąga najlepszych – Wynalazek Roku Konkurs zrealizowany w ramach projektu Poznań Know-how Workshops – promocja naukowego potencjału miasta Pierwszy raz zaproszeni naukowcy ze środowisk akademickich oraz wynalazcy amatorzy Kilkadziesiąt zgłoszonych projektów WyróŜnionych 6 prac 2 nagrody główne: Innowacja Roku – Art for Europe (aplikacja mobilna identyfikująca dzieła sztuki na podstawie zdjęcia) Wynalazek Roku – doceniany w innych konkursach na całym świecie filtr helokoidalny (ograniczający hałas)
  • 50. Kampanie reklamowe: Polska Poznań przyciąga najlepszych – działania: Internet – portale młodzieŜowe (fotka.pl, perspektywy.pl, dlastudenta.pl, Facebook, google.pl) TV Dla młodzieŜy (MTV, VIVA, Comedy Central, Fox Lige, Extreme Sports) Dla rodziców (TVP1, TVP2, TVN, TVN24, Polsat, Polsat News) Prasa – Gazeta Wyborcza + prasa młodzieŜowa (Perpsektywy + Cogito) Outdoor – Citylight, Cityscroll
  • 51. Kampanie reklamowe: Polska POZnań przyciąga najlepszych: efekty Telewizja – 1305 emisji dotarcie 24 586 922 osób Prasa – nakład 446 916 Internet – dotarcie 38 189 998 odsłony 3 422 892 Strona poznanprzyciaganajlepszych.pl – 35 350 odsłon Outdoor – dotarcie 1 094 810 os. Dotarcie: 29 586 890 odbiorców Wartośśśśćććć AVE: 42 000 zł Konkurs „Wynalazek roku” – dzięki działaniom PR duŜa obecność w mediach
  • 52. UEFA EURO 2012™ Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop Dostosowanie spotu promocyjnego miasta do kontekstu poprzez zamieszczenie HC Composite Logo: Wykorzystania filmu nagradzanego na międzynarodowych festiwalach filmowych (Berlin, Los Angeles, Warszawa) Kampania: 13 – 26 czerwca 2011 r.
  • 53. UEFA EURO 2012™ Kampania reklamowa z wykorzystaniem filmu Kalejdoskop Kampania w Europie Zachodniej w następujących państwach: Wielka Brytania (stacje NGC, SKY News/Sports/Arts), Włochy (stacje NGC, SKYSports/NewsInternational/FX Szwecja (stacje NGC, Sky News International, Kanal 5) W ramach kampanii wyemitowano łącznie ponad 1857 emisji spotów Dobre dopasowanie kontekstowe – kampania przy okazji oficjalnej imprezy UEFA One Year To Go™
  • 54. UEFA EURO 2012™ UEFA One Year To Go™ - 11 czerwca Cele: Wzmocnienie zaangaŜowania i entuzjazmu wobec roli współgospodarza zbliŜającego się turnieju Promocja miasta gospodarza poprzez ukazanie futbolu jako doskonałego pretekstu do dobrej zabawy – rodzinna fiesta w futbolowym klimacie
  • 55. UEFA EURO 2012™ UEFA One Year To Go™ - działania: Współpraca z lokalnymi partnerami medialnymi: Radio Merkury: zapowiedzi wydarzenia, relacja „na Ŝywo” + reklama, Głos Wielkopolski: reklamy prasowe (5 emisji), insert, Promocja w TVP Poznań: 14 emisji billboardów sponsorskich Outdoor: Citylighty (7 szt.), Billboardy (3 szt.) Dressing miasta Kanały komunikacyjne miasta – Facebook, informator aglomeracyjny, banery w przestrzeni miejskiej (łącznie 150 m banerów), plakaty na słupach miejskich (łącznie 1000 szt.) Dystrybucja ulotek promocyjnych (39 000 szt., z czego 29 000 w formie insertu)
  • 56. UEFA EURO 2012™ UEFA One Year To Go™ - działania: Dressing miasta – poznańskie pomniki ubrane w okolicznościowe szaliki
  • 57. UEFA EURO 2012™ Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Minimalna liczba osób: 6 tys.
  • 58. UEFA EURO 2012™ Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Final Draw - Losowanie fazy finałowej turnieju Mistrzostw Europy w piłce noŜnej UEFA EURO 2012™ na Placu Wolności Cel: budowanie entuzjazmu i pozytywnych emocji wśród poznaniaków Formuła public viewing – kameralny event skierowany do mieszkańców Losowanie, konkursy, koncerty, odsłonięcie oficjalnej piłki Mistrzostw. Udział przedstawicieli 13 z 16 krajów uczestników UEFA EURO 2012™
  • 59. Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Działania: Outdoor: Billboardy (9 szt.), Citylighty (55 szt.), LED (4 nośniki: Stary Browar, AWF, Al.. Solidarności, ul. Głogowska), Słupy ogłoszeniowe (98 szt.) Insert Głos Wlkp. (10 tys. sztuk) Spoty w Radiu Merkury Internet + TV • Min. liczba osób: 4 tys. UEFA EURO 2012™
  • 60. Promocja za granicą Kampania reklamowa w stacji Eurosport. Kompleksowe działanie zorientowane na budowanie wizerunku Miasta Poznania jako destynacji sportowej oraz Miasta Gospodarza UEFA EURO 2012. Budowanie potencjału poznańskich marek sportowych poprzez konsekwentną promocję w długoterminowej perspektywie.
  • 61. Promocja za granicą Kampania reklamowa w stacji Eurosport. Cele: Poinformowanie o potencjale sportowym i rozrywkowym Miasta Poznania w kontekście przygotowań do turnieju Euro 2012. Podniesienie poziomu rozpoznawalności poznańskich marek sportowych (Poznań Marathon, Poznań Porsche Open). Podniesienie liczby komunikatów na temat Poznania w mediach zagranicznych.
  • 62. Promocja za granicą Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Kampania w Eurosporcie: emisja spotów (planowane 45+50, zrealizowane 52+50) emisja spotów PPO (75 x 15sek., Eurosport2) emisja planszy sponsoringowej (planowane 150, zrealizowane 232)
  • 63. Promocja za granicą Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Kampania w Eurosporcie: emisja 52-minutowej relacji z Poznań Maratonu na kanale Eurosport (1 emisja główna na kanale Eurosport International, 2 emisje na kanale Eurosport Asia Pacific), poprzedzana i zamykana planszami sponsorskimi (2 x 6 sekundowa plansza sponsorska) publikowanie materiałów prasowych
  • 64. Promocja za granicą Promocja Poznania jako Miasta-Gospodarza UEFA EURO 2012™ Kampania w Eurosporcie – efekty: 500 tys. widzów obejrzało relację z maratonu – bardzo dobre dotarcie do wskazanej grupy docelowej 120 mln kontaktów z kampanią i 36 mln aktywnych odbiorców (kontakt z reklamą / programem dłuŜszy niŜ jedna minuta) NiŜszy wskaźnik CPT w porównaniu z 2010 r.
  • 65. Promocja za granicą Kampania „Congrats! Come & Enjoy” Kampania przeprowadzona jeszcze przed zakończeniem kwalifikacji do UEFA EURO 2012™ i skierowana do krajów juŜ zakwalifikowanych. Główny komunikat - gratulacje składane przez mieszkańców Poznania Reklama w prasie, Internecie i TV 5 kluczowych dla miasta krajów:Niemcy, Holandia,Hiszpania,Włochy,Wielka Brytania.
  • 66. Promocja za granicą Kampania „Congrats! Come & Enjoy” Reklama w prasie – łączny nakład 12,5 mln Emisja filmu w TV oraz na najpopularniejszych sportowych portalach internetowych ww. krajach oraz w portalach Google, YouTube i Facebook - 14 mln odsłon Wysoki wskaźnik CTR (2,89% przy średniej dla całego rynku 0,11-0,19 %) Istotny wzrost odwiedzających stronę www.poznan.pl
  • 67. Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan NIEMCY – PRASA Tytuły: Bild am Sonntag, Sportbild Kicker, Süddeutsche Zeitung, Der Stern, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Der Spiegel NIEMCY – INTERNET Wskaźniki kampanii: CTR 0,17% Zrealizowana liczba odsłon 2 832 941 Liczba kliknięć w reklamę 4 944 Zasięg kampanii 926 301 Nakład wszystkich pism: 5,1mln Promocja za granicą
  • 68. Promocja za granicą Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan Nakład wszystkich pism: 2 mln HISZPANIA – PRASA Tytuły: Marca, El Pais, Sport,Mundo, Deportivo, Super Deporte, Estadio Deportivo HISZPANIA – INTERNET Wskaźniki kampanii: CTR 0,26% Zrealizowana liczba odsłon 1 698 584 Liczba kliknięć w reklamę 4 414 Zasięg kampanii 793 620
  • 69. Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan HOLANDIA – PRASA Tytuły: Nu Sport, Panorama, De Telegraaf, Algemeen Dagblad, Voetbal International HOLANDIA – INTERNET Wskaźniki kampanii: CTR 0,16% Zrealizowana liczba odsłon 1 522 355 Liczba kliknięć w reklamę 2 469 Zasięg kampanii 682 926 Nakład wszystkich pism: 2,5 mln Promocja za granicą
  • 70. Promocja za granicą Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan ANGLIA – INTERNET CTR 0,30 % Zrealizowana liczba odsłon 789 247 Liczba kliknięć w reklamę 2 406 Zasięg kampanii 328 471
  • 71. Promocja za granicą Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan Nakład wszystkich pism: 2,9 mln WŁOCHY – PRASA Tytuły: Corriere dello Sport Stadio, Tutto Sport, QS – Quotidiano Sportivo, La Repubblica, Gazzeta dello Sport, WŁOCHY – INTERNET Wskaźniki kampanii: CTR 0,40% Zrealizowana liczba odsłon 1 244 982 Liczba kliknięć w reklamę 5 018 Zasięg kampanii 623 959
  • 72. Promocja za granicą Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan Media: Telewizja Zasięg: Anglia, Belgia, Holandia, Włochy, Hiszpania, Portugalia, Niemcy, Austria, Szwajcaria, Szwecja, Dania Termin: 1 grudnia - 11 grudnia 2011
  • 73. Promocja za granicą Congrats! Come and Enjoy UEFA EURO 2012™ In Poznan 77 spotów, 70% z nich w prime time (godz. 16-24) 650 tys. odsłon na stronach internetowych Discovery W regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód, Afryka) co miesiąc jeden z kanałów Discovery włącza 153 milinów odbiorców
  • 74. Promocja za granicą Wskaźniki ogólne kampanii Internet – wygenerowanych ponad 14 mln odsłon reklamy Z reklamą miało kontakt prawie 3,5 mln unikalnych uŜytkowników Podczas kampanii zostało wygenerowanych 412 tys. kliknięęęęćććć w reklamę Średni CTR w kampanii wyniósł 2,89% (średnia dla całego rynku pomiędzy 0,11% a 0,19%) Reklama w prasie – 23 pisma (łłłłąąąączny nakład 12,5 mln) Estymowana łączna widownia kampanii telewizyjnej: 128 milionów osób
  • 75. Działania PR Główne załoŜenia: Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań Powrót Poznania do centralnego dyskursu w kraju Prowadzenie profesjonalnych media relations Zakres obsługi – 5 obszarów tematycznych: kultura, sport, przedsiębiorczość, ekologia, design Forma: wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.
  • 76. Działania PR – narzędzia Wysyłka newsletterów Działania PR
  • 77. Działania PR Wysyłka kalendarium drukowanego
  • 78. Działania PR Obszar SPORT – wysyłka kreatywna przy Poznań Maratonie (chip dla biegaczy + materiały informacyjne o maratonie i mieście na płycie CD)
  • 79. Działania PR: ok. 130 informacji prasowych 24 newslettery 7 wysyłek kreatywnych przekazano ponad 20 tyś. komunikatów nawiązano kontakt z 1541 dziennikarzami Efekty: 833 publikacje 272 w mediach priorytetowych wizyta 24 dziennikarzy Ekwiwalent reklamowy (priorytetowe): 1 950 698,63 zł Działania PR
  • 80. http://everycakeyoubake.blogspot.com/ Agnieszka Komorowska Działania PR http://kuchniaagaty.blogspot.com/ Agata Jędraszczak
  • 81. Działania PR Biennale Fotografii, VOYAGE Dni Verdiego, Przekrój
  • 82. Rogale Marcińskie, Rzeczpospolita Rogale Marcińskie, Przegląd Sportowy Rogale Marcińskie, Przegląd Katolicki Działania PR
  • 83. Organizacja wizyt prasowych Działania PR Ponad 20 wizyt prasowych Ilość osób: 50-60 (bez UEFA One Year To Go™ Media Trip – 55 osób) Tytuły: Niemcy: Sportbild; Kicker; Neues Deutschland; Westdeutsche Ztg.; Welt; Bild; Japonia: Diamond Big Polska: National Geographic, TVN turbo, Discovery Channel, PodróŜe, PR Program 3, Zwierciadło, Elle, TVP 1, Radio PiN, Rzeczpospolita, Magazyn Voyage, Holandia: Revolver’s Lust for Life Hiszpania: EL PAIS, El MUNDO, La Razon, Radio Marca Włochy: Gioia, Gazzetta dello Sport, Capital, Radio Classica - RAI, Max, Corriere della Sera, La Repubblica, Izrael: „Yedioth Ahronoth” Dania: BT Węgrzy: TV Hír, Turizmus Panoráma, Nemzeti Sport, MTT ZEA: Al-Jazeera
  • 84. Organizacja wizyt prasowych – c.d. Działania PR Revolver’s Lust for Life, Mark Dyson BT, Peder Nederland
  • 85. Organizacja wizyt prasowych – c.d. Działania PR La Repubblica, Andrea Tarquini Volksstimme, Gabriele Jacobs
  • 86. Organizacja wizyt prasowych – c.d. Działania PR Wir Zeugen Euch, Niemcy Al Jazeera, Zjednoczone Emiraty Arabskie
  • 87. Działania PR Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™ wysyłka komunikatów prasowych w temacie przygotowań miasta do UEFA EURO 2012™ promocja lokalnych akcji społecznych na portalu Facebook organizacja wizyty prasowej przy okazji UEFA One Year To Go™ Media Trip
  • 88. Działania PR Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™ koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA EURO 2012™
  • 89. Działania PR Działania PR w kontekście UEFA EURO 2012™ koordynacja prac ekip filmowych UEFA przygotowujących oficjalne materiały na UEFA EURO 2012™
  • 90. Internet i media społecznościowe Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych Działania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania
  • 91. Internet i media społecznościowe Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty Wzrost o 100% grupy fanów – 30 500 osób 2 największy profil na Facebook’u spośród polskich miast 5,262 komentarzy 38,190 lików 30,363 fanów 144,026 wyświetleń strony 25,169,349 wyświetleń wpisów 469 subskrybentów ok. 1600 komentarzy 37,830 wejśśśśćććć na kanał 473,776 wyświetleń
  • 92. Internet i media społecznościowe Kanał YouTube – www.youtube.com/poznanPL 2 największa grupa subskrybentów wśród polskich miast Dostosowanie nowego layoutu
  • 93. Internet i media społecznościowe Foto Portal Miasta Poznania ponad 1900 kont i 3000 zdjęć blisko 200 artykułów Działania promocyjne Reklama: Magazyn Foto (6 reklam + artykuł o Foto Portalu), Brief, Pressie, katalog Targów Film Video Foto w Łodzi Internet: Allegro, Cyfrowe.pl, Foto.com, SwiatObrazu.pl Wysyłka ramek dla dziennikarzy Wystawa Fotograficzna i Warsztaty Fotograficzne (5 spotkań) Promocja w mediach społecznościowych
  • 94. Internet i media społecznościowe Foto Portal Miasta Poznania - efekty Blisko 60 tys. wizyt Odsłony: 683 976 Unikalni uŜytkownicy: 30 743 Ilośśśśćććć artykułów: 177 Zarejestrowani uŜytkownicy: 2 293 Wizyty z 81 państw – m.in. Niemcy, USA, Wielka Brytania,
  • 95. Corporate Identity Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP: 24 plakaty 12 ulotek 8 billboardów 15 reklam prasowych 18 banerów internetowych + 14 konwersji Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 107 510 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików
  • 96. Stosowanie CI Tworzenie logotyp’ów i ew. layout’ów graficznych Konsorcjum Marki Poznań Senioralia (Centrum Inicjatyw Senioralnych) Europa bez Barier
  • 97. Stosowanie CI Inne działania – przykłady Dzień Przyjaźni Polsko-Węgierskiej
  • 98. Stosowanie CI Inne działania – przykłady
  • 99. Stosowanie CI Inne działania – przykłady
  • 100. Stosowanie CI Zarządzenie CI Miasta Poznania: Wydawanie zezwoleń na wykorzystanie logotypu i nazwy miasta ATANER – zdobywca wielu nagród, szeroka działalność społeczna i charytatywna Poznan Business Garden – projekt zgodny z proekologiczną strategią miasta, wzmacniający atrakcyjność inwestycyjną miasta City Park Poznań – prowadzenie działań charytatywnych, atrakcyjny obiekt będący wizytówką miasta Poznań za pół ceny – projekt kilkukrotnie nagradzany, flagowy produkt turystyczny miasta Odmowa 5 podmiotom – działalność zarejestrowana w innych miastach lub brak działań prowadzonych na rzecz miasta Przygotowanie 3 projektów uchwał dotyczących udzielenia zgody na uŜycie herbu Miasta Poznania
  • 101. Rebranding MJO Stosowanie CI Palmiarnia Poznańska – 100 lecie ZTM – nowy logotyp na poznańskim taborze tramwajowy i autobusowy. ZZO
  • 102. GadŜety Miejskie Wprowadzenie do sprzedaŜy oficjalnej linii gadŜetów Miasta Poznania, z logotypem Miasta Poznania Zarządca - Wydawnictwo Miejskie Posnania Czerwiec - grudzień 2011 roku - kolejne propozycje w katalogu pamiątek miejskich: czerwiec - album fotografii Ryszarda Horowitza, lipiec - listopad - propozycje z tzw. linii oficjalnej pamiątek (Kolekcja Know-how), listopad - grudzień 2011 - propozycje z tzw. linii turystycznej (Kolekcja Poznańska).
  • 103. GadŜety Miejskie Obecnie w sprzedaŜy 85 propozycji pamiątek Powstały 2 linie pamiątek: linia oficjalna (kolekcja Know-how) bezpośrednio nawiązująca do logotypu Miasta oraz wartości marki Poznań. W ramach kolekcji znalazły się takŜe album i pocztówki z fotografiami Ryszarda Horowitza oraz wybrane publikacje Wydawnictwa Miejskiego Posnania – 76 propozycji linia turystyczna (Kolekcja Poznańska), nawiązująca do największych atrakcji turystycznych Poznania - 9 propozycji
  • 104. GadŜety Miejskie Przychody ze sprzedaŜy – ok. 200 000,00 zł netto. Prawdopodobnie 85 % kwoty tychzakupów zostało dokonanych przez róŜne instytucje ( w tym Miasto Poznań) Produkty cieszą sie sporym zainteresowaniem ze strony klientów, największym: długopisy: ponad 18.000 spredanych koszulki: około 800 szt. kubki - ponad 800 szt. pendrive'y - około 1400 szt. smycze - około 1500 szt. Torba Postman (zwycięski projekt w konkurs na oficjalny gadŜet Miasta Pozannia) sprzedała się w liczbie 325 sztuk.
  • 105. Nagrody i wyróŜnienia Film promocyjny miasta „Kalejdoskop” Marzec, II. miejsce - Festiwal The Golden Citygate Festiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, ITB w Berlinie
  • 106. Nagrody i wyróŜnienia Promocja miasta Marzec, Miasto Poznań z tytułem Superbrands Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce, marki Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu wizerunku otwartej i nowoczesnej metropolii.
  • 107. Nagrody i wyróŜnienia Film promocyjny miasta „Kalejdoskop” Kwiecień, Srebro w plebiscycie Klubu Twórców Reklamy (kat. „Marketing Miejsc”) NajwaŜniejsza impreza w branŜy reklamy w Polsce Sierpień, Silver Screen na fesitwalu US International Film and Video Festival w Los Angeles (kat. Filmy turystyczne) Jeden z najwaŜniejszych festiwali filmowych na świecie
  • 108. Nagrody i wyróŜnienia Konsorcjum Marki Poznań Wrzesień 2011, Nagroda Magazynu Brief For Poland „Nagroda jest za film, ale rownieŜ za całościowe podejście Poznania do tematu promocji marki. Poznań to bez wątpienia najbardziej rozwinięte marketingowo miasto w Polsce. Kolejnym tego dowodem jest przemyślane wykorzystanie trojkąta efektywności w postaci projektu Konsorcjum Marki Poznań. To nowa jakość w obszarze promocji polskich miast, niezwykle waŜna ze względów rozwojowych i tak naprawdę pilnie potrzebna w kontekście promocji całego kraju” . Grzegorz Kiszluk, red. nacz. Brief For Poland Styczeń 2012, KMP w plebiscycie Głosu Wielkopolskiego na „Największe wielkopolskie sukcesy i poraŜki 2011 roku” Zdaniem czytelników Głosu Wielkopolskiego Konsorcjum Marki Poznań jest jednym z osiągnięć Miasta w 2011 roku
  • 109. Nagrody i wyróŜnienia Złote Formaty, 20-21 września 2011 r. Nominacja do finału w kategorii Kampania PR/On-Line PR za promocję internetową akcji „Poznań za pół ceny” Nagroda specjalna Portalu PRoto.pl za promocję akcji „Poznań za pół ceny”

Related Documents