Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Wydarzenia
Promocja za gra...
Kontrapunkt dla stolicy
Kontynuacja działań mających na celu stworzenie z Poznania
kontrapunktu dla Warszawy
Metropolia o randze europejskiej
Budowanie pozycji metropolii o randze europejskiej, czyli o znaczeniu
zdecydowanie pona...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Celem kampanii było zachęcenie
p...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™
Przykładowe plakaty, które pojawi...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta w Dublinie podczas dnia św. Patryka
Dwudniową akcję promocyjną – p...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Akcja promocyjna w Rzymie, podczas której Legion X z Poznania w uzbrojeniu,
z piłk...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Program telewizyjny w TVP Poznań „Droga do Euro”
Program opisujący przygotowania M...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania wizerunkowa na rynku krajowym z wykorzystaniem
magazynów pokładowych
Mat...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Weekend z Pucharem UEFA EURO 2012™
Ekspozycja Pucharu Henriego Delaunaya na placu ...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Come and Join UEFA EURO 2012™ In Poznan
Kampania przeprowadzona jeszcze
przed UEF...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Wskaźniki ogólne kampanii
Internet – wygenerowanych ponad 26 118 544 wyświetleń re...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs Come and Join „Shoot and Win”
W konkursie stanowiącym finał kampanii Come ...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Promocja miasta podczas turnieju piłkarskiego w Parlamencie
Europejskim
Całodniow...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
List prezydenta zachęcający do odwiedzin Poznania w trakcie
UEFA EURO 2012™
Tytuł...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Kampania outdoorowa i plakatowa „Enjoy Poznań”
Kampania reklamowa, której celem by...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Konkurs fotograficzny dla mieszkańców Poznania
Konkurs na najlepsze zdjęcie z hasł...
Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
Animacja Stadionu Miejskiego na stoisku Miasta Poznania
w Strefie Kibica
Zrobiono...
UEFA EURO 2012™ w Poznaniu
UEFA EURO 2012™
W Poznaniu odbyły się 3 mecze fazy grupowej, w których padło 8 goli:
10 czerwca Irlandia – Chorwacja 1:3...
UEFA EURO 2012™
Mecze na Stadionie oglądało ok. 114 000 osób:
10.06 – 39 500 kibiców (w tym 20 tys. Irlandczyków i 10 ty...
UEFA EURO 2012™
Strefa Kibica w liczbach:
Strefę Kibica na pl. Wolności
odwiedziło 706 000 osób (dziennie
średnio 29,5...
UEFA EURO 2012™
Koza Przylepa typowała wyniki w poznańskiej Strefie Kibica; dwa
razy trafnie wskazała zwycięzcę meczu!
UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców w poznańskiej Strefie Kibica
UEFA EURO 2012™
Facebook w liczbach
W czasie mistrzostw profil Miasta na Facebooku
zyskał łącznie 1 151 nowych fanów.
...
UEFA EURO 2012™
Facebook w liczbach:
Na profilu Miasta Poznania zamieściliśmy
w trakcie mistrzostw 108 postów.
Dotarły...
UEFA EURO 2012™
Działania z native speakerami
Przez 5 miesięcy stronę blogosfery
wyświetlono 88 tys. razy
Blogi przyci...
UEFA EURO 2012™
Portal www.poznan.pl
Stronę internetową miasta podczas UEFA EURO 2012™ odwiedziło 500 tys.
osób
Liczba...
UEFA EURO 2012™
Stronę internetową miasta w pierwszym dniu turnieju odwiedziło prawie 12
798 unikatowych uŜytkowników, k...
Centrum Medialne podczas UEFA EURO 2012™
Centrum Medialne w liczbach:
Media z 47 krajów
Prawie 400 akredytowanych dzien...
Publikacje
Publikacje
ZurückzurNormalitätin Posen
Für die Messemetropoleund Studentenhochburg
ist die EM eine lohnendeAngelegenhei...
Publikacje
Publikacje
Ekwiwalent reklamowy
Wartość ekwiwalentu reklamowego w mediach krajowych
i zagranicznych oszacowano na 231 milionów złot...
Podsumowanie UEFA EURO 2012™
Podsumowanie UEFA EURO 2012™
Podsumowanie UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas
UEFA EURO 2012™
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Podziękowania dla kibiców za wspaniałą
zabawę podczas UEFA EURO 2012™
Wielkoform...
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Wystawy zdjęć w Dublinie, Zagrzebiu, Berlinie i Rzymie
Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™
Kampania zagraniczna w stacji Euronews
Emisja 6-minutowego materiału
filmowego w...
Kampanie promocyjne w Polsce
Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – działania:
TV: Dla młodzieŜy (VIVA Polska, MTV, Fox...
Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – efekty:
Telewizja: 110 emisji spotu „Skuś się na ci...
Kampania Poznań przyciąga najlepszych
Poznań przyciąga najlepszych – akcja samplingowa:
Sampling krówek „ciągutek” w 34 ...
Kampania alleRogal!
Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal
Współpraca miasta z jednym z partnerów Konso...
Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - działania:
SprzedaŜ rogali na stronie rogal.allegro.pl
Outdoor – Citylight
Wy...
Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - działania:
Kontynuacja warsztatów z pieczenia rogali dla blogerów kulinarnych
...
Kampania alleRogal!
Kampania alleRogal - efekty:
Ponad 6 tys. rogali sprzedanych za pośrednictwem www.rogale.allegro.pl ...
Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę
Kampania realizowana wspólnie z firmami
zrzeszonymi w Konsorcjum ...
Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę -
media
Prasa: Głos Wielkopolski, Gazeta
Wyborcza (wkładka), Rze...
Kampania Poznań daje pracę
Kampania Poznań daje pracę - efekty:
Stronę www.poznandajeprace.pl odwiedziło
ponad 40 tys. ...
Poznań za pół ceny
Cele akcji:
Rozpropagowanie w środkach masowego przekazu informacji na temat
potencjału turystyczneg...
Poznań za pół ceny
Poznań za pół ceny - efekty:
Rekordowa liczba osób obsłuŜonych:
73077 uczestników
24% uczestników a...
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania
Kampania ruszyła w grudniu 2012 r. ...
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii
informacyjnej:
Pierwszy etap ...
Konsorcjum Marki Poznań
Cele:
Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy
wizerunkiem Miasta i Partne...
Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Wsparcie przez partnerów projektu „Poznań
Przyciąga ...
Konsorcjum Marki Poznań
Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :
Kampania Poznań daje pracę zrealizowana
przez Miasto...
Promocja Poznania poprzez design
Promocja Poznania poprzez design
Wizerunek miasta przyjaznego
designowi: jeden z filarów Strategii
Promocji Marki Pozna...
Promocja Poznania poprzez design
Udział w prestiŜowych wystawach w:
Mediolanie na Milan Design Week
Berlinie na DMY Int...
Poznań Film Commission
Wizerunek miasta przyjaznego branŜy filmowej: we współpracy z
Estradą Poznańską (operatorem Regio...
Wydarzenia
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Największa tego typu impreza w Europie
Zaproszenie do Poznania na...
Wydarzenia
VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej
Obecność w najwaŜniejszych serwisach
informacyjnych m.in: TVP, TV...
Wydarzenia
V Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych ANIMATOR
największy w Polsce festiwal filmów animowanych
Wydarzenia
Międzynarodowy Festiwal Filmu i Muzyki TRANSATLANTYK
w Poznaniu
Festiwal poświęcony muzyce filmowej
Wydarzenia
Maltafestival - największy festiwal teatralny w Polsce
Wydarzenia
VI edycja Art & Fashion Festival
Cykl warsztatów, wystaw, pokazów i paneli, w czasie których uczestnicy mogli...
Wydarzenia
Koncerty „POZNAŃ DLA ZIEMI” 2012
W lipcu w Poznaniu zagrał Bryan Adams oraz zespół Faith No More.
Wydarzenia
Wystawa KOD MIASTA
Wydarzenia
VII Festiwal Jazzowy Made in Chicago
Jedyny w Europie festiwal chicagowskiej szkoły jazzu
Wydarzenia
III. edycja Mediations Biennale
Największa wystawa sztuki współczesnej w Europie Środkowej
Działania PR
Główne załoŜenia:
Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań
Powrót Poznania do centra...
Działania PR
Internet i media społecznościowe
Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych
Działania: codzienn...
Działania PR
Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty
Do końca 2012 r. społeczność ponad 52 tys. fanów
2 najw...
Działania PR
Kanał miasta na portalu YouTube
2 056 000 wyświetleń i 813 subskrypcji
Działania PR
Organizacja wizyt prasowych
Ponad 30 wizyt prasowych
Ponad 100 przedstawicieli mediów odwiedziło Poznań w ...
Publikacje
Publikacje
System Koordynacji Promocji
Kontynuacja działań w ramach Systemu Koordynacji Promocji:
• weryfikacja planów działań prom...
Fotoportal
Fotoportal to bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach
związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzn...
Fotoportal
Mediom i innym podmiotom udostępniono – 250-krotnie zdjęcia
(wykorzystano 2083 zdjęć).
Zdjęcia przekazano mi...
Corporate Identity
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów
graficznych wydziałów i biur UMP:
31 plakat...
Stosowanie CI
Inne działania – przykłady
Nagrody i wyróŜnienia
Film „Congrats! Come & Enjoy”
III. miejsce - Festiwal The Golden Citygate
Festiwal organizowany p...
Nagrody i wyróŜnienia
Promocja miasta
Miasto Poznań z tytułem Superbrands
Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w P...
Nagrody i wyróŜnienia
Welcome Festival - Pierwszy
Międzynarodowy Festiwal Marketingu
Miejsc
III. miejsce dla projektu ...
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.
of 93

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.

  • 1. Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki: Kampanie reklamowe: Polska Wydarzenia Promocja za granicą UEFA EURO 2012™ Internet i media społecznościowe Public relations Marka Poznań
  • 2. Kontrapunkt dla stolicy Kontynuacja działań mających na celu stworzenie z Poznania kontrapunktu dla Warszawy
  • 3. Metropolia o randze europejskiej Budowanie pozycji metropolii o randze europejskiej, czyli o znaczeniu zdecydowanie ponadregionalnym i ponad-krajowym.
  • 4. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™ Celem kampanii było zachęcenie poznaniaków do aktywnego uczestniczenia w turnieju UEFA EURO 2012™ i wspólnego zaangaŜowania się w tworzenie wyjątkowej atmosfery podczas mistrzostw Konkurs dla mieszkańców Wielkopolski pt. „PokaŜ się na UEFA EURO 2012™” Ekspozycja plakatów z wizerunkiem zwycięzców w przestrzeni miasta na ulicach Poznania pojawiły się równieŜ monidła z wizerunkami laureatów
  • 5. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™ Przykładowe plakaty, które pojawiły się w mieście
  • 6. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Promocja miasta w Dublinie podczas dnia św. Patryka Dwudniową akcję promocyjną – podczas której rozdawano podkładki do szklanek, ulotki informacyjne i koszulki z logo Poznania – miasto przeprowadziło w popularnych w Dublinie pubach
  • 7. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Akcja promocyjna w Rzymie, podczas której Legion X z Poznania w uzbrojeniu, z piłkami i tablicami promocyjnymi uczestniczył w paradzie Natale di Roma w kwietniu 2012 r.
  • 8. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Program telewizyjny w TVP Poznań „Droga do Euro” Program opisujący przygotowania Miasta Poznania do UEFA Euro 2012™ Wyniki: potencjalna liczba widzów w zasięgu technicznym: 2 387 000 liczba audycji zrealizowana: 20 (10 premierowych + 10 powtórka) wyemitowano 140 plansz Miasta Poznań w okresie realizacji programów.
  • 9. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Kampania wizerunkowa na rynku krajowym z wykorzystaniem magazynów pokładowych Materiały reklamowe ukazały się w magazynach: Eurolot com linii EUROLOT „Kaleidoscope” linii PLL LOT PKP Intercity „W PodróŜy” Business Traveller
  • 10. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Weekend z Pucharem UEFA EURO 2012™ Ekspozycja Pucharu Henriego Delaunaya na placu Wolności Pokazy freestyle’u futbolowego w wykonaniu Krzysztofa Golonki Parada z udziałem Maskotek UEFA EURO 2012™ 6611 zdjęć z trofeum Turnieju UEFA EURO 2012™
  • 11. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Come and Join UEFA EURO 2012™ In Poznan Kampania przeprowadzona jeszcze przed UEFA EURO 2012™ i skierowana do mieszkańców Irlandii, Chorwacji, Włoch i Niemiec Główny komunikat – zachęcenie kibiców do przyjazdu do Poznania i wzięcia udziału w konkursie „Shoot&Win” Reklama w Internecie i TV Spot reklamowy z udziałem legendy poznańskiej piłki – Bartosza Bosackiego, bazujący na fabule podawania sobie piłki przez mieszkańców Dubrownika, Dublina, Rzymu i Berlina
  • 12. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™
  • 13. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Wskaźniki ogólne kampanii Internet – wygenerowanych ponad 26 118 544 wyświetleń reklamy Spot był emitowany w 29 telewizjach, w czterech krajach i obejrzało go 7 229 680 osób Podczas kampanii zostało wygenerowanych 203 055 kliknięć w reklamę Średni CTR w kampanii wyniósł 2,12%
  • 14. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Konkurs Come and Join „Shoot and Win” W konkursie stanowiącym finał kampanii Come and Join wyłoniono po 5 zwycięzców z: Irlandii, Włoch, Niemiec i Chorwacji. Zwycięzcy zostali zaproszeni do Poznania, Ŝeby podczas UEFA EURO 2012™ spędzić aktywnie czas, poznając miasto i jego atrakcje Zwycięzcy obejrzeli równieŜ jeden mecz rozgrywany na Stadionie Miejskim
  • 15. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Promocja miasta podczas turnieju piłkarskiego w Parlamencie Europejskim Całodniowe rozgrywki piłkarskie dla europarlamentarzystów z krajów, które zakwalifikowały się do turnieju UEFA EURO 2012™
  • 16. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ List prezydenta zachęcający do odwiedzin Poznania w trakcie UEFA EURO 2012™ Tytuły prasowe: Irlandia – Irish Daily Mail, The Irish Mail on Sunday, Dailly Mirror, Gazette Group Newspapers Dublin, Chorwacja – Jutarnji List, Globus, Sportske Novosti, Novi List, Glas Istre, Glas Slavonije, Zadarski list, Polska – Fakt, Super Exspress
  • 17. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Kampania outdoorowa i plakatowa „Enjoy Poznań” Kampania reklamowa, której celem było serdecznie powitanie kibiców zagranicznych w Poznaniu Oficjalne plakaty Poznania Miasta – Gospodarza UEFA EURO 2012™ powstały we współpracy z II Pracownią Plakatu Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu 2012 darmowych plakatów rozdanych w CIM
  • 18. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Konkurs fotograficzny dla mieszkańców Poznania Konkurs na najlepsze zdjęcie z hasłem „Będę na Euro w Poznaniu” Nagrodą dla zwycięzców były m.in. dwie podwójne wejściówki na mecz UEFA EURO 2012™
  • 19. Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™ Animacja Stadionu Miejskiego na stoisku Miasta Poznania w Strefie Kibica Zrobiono 5 414 zdjęć w trakcie funkcjonowania stoiska Zdjęcia moŜna było pobrać ze specjalnie utworzonej strony internetowej Stoisko cieszyło się największą popularnością w dni meczowe w Poznaniu oraz w dni, kiedy grała reprezentacja Polski
  • 20. UEFA EURO 2012™ w Poznaniu
  • 21. UEFA EURO 2012™ W Poznaniu odbyły się 3 mecze fazy grupowej, w których padło 8 goli: 10 czerwca Irlandia – Chorwacja 1:3 14 czerwca Włochy – Chorwacja 1:1 18 czerwca Włochy – Irlandia 2:0
  • 22. UEFA EURO 2012™ Mecze na Stadionie oglądało ok. 114 000 osób: 10.06 – 39 500 kibiców (w tym 20 tys. Irlandczyków i 10 tys. Chorwatów) 14.06 – 35 000 kibiców (w tym 7 000 Włochów i 16 000 Chorwatów) 18.06 – 39 500 kibiców (w tym 24 000 Irlandczyków i 4000 Włochów) Najszybciej strzelona bramka w Poznaniu – Chorwaci w 3 minucie meczu z Irlandią
  • 23. UEFA EURO 2012™ Strefa Kibica w liczbach: Strefę Kibica na pl. Wolności odwiedziło 706 000 osób (dziennie średnio 29,5 tys.) Najwięcej osób odwiedzało Strefę podczas meczów Polaków. W kaŜdym z tych dni przez Strefę przewinęło się powyŜej 50 tys. osób, a mecz na Ŝywo oglądał komplet 24 tys. widzów. Rekord – 60 500 osób padł w dniu meczu Polska - Rosja
  • 24. UEFA EURO 2012™ Koza Przylepa typowała wyniki w poznańskiej Strefie Kibica; dwa razy trafnie wskazała zwycięzcę meczu!
  • 25. UEFA EURO 2012™ Podziękowania dla kibiców w poznańskiej Strefie Kibica
  • 26. UEFA EURO 2012™ Facebook w liczbach W czasie mistrzostw profil Miasta na Facebooku zyskał łącznie 1 151 nowych fanów. Średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wyniosła 96. W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™ średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wzrosła o ok. 343 %
  • 27. UEFA EURO 2012™ Facebook w liczbach: Na profilu Miasta Poznania zamieściliśmy w trakcie mistrzostw 108 postów. Dotarły one 1 116 187 unikatowych uŜytkowników. Jeden post średnio dotarł do 10 335 unikatowych uŜytkowników. W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™ poziom dotarcia postu do unikatowego uŜytkownika wzrósł o ok. 187%. W czasie Mistrzostw wszystkie posty otrzymały 22 502 kliknięć „lubię to”. W trakcie turnieju UEFA EURO 2012™ średnia liczba kliknięć „lubię to” na post wzrosła o ok. 743%
  • 28. UEFA EURO 2012™ Działania z native speakerami Przez 5 miesięcy stronę blogosfery wyświetlono 88 tys. razy Blogi przyciągnęły uwagę prawie 15 tysięcy unikatowych uŜytkowników Przez 5 miesięcy native speakers opublikowali łącznie 130 wpisów. Największe zainteresowanie wzbudzała zakładka hiszpańska redagowana przez Raula Fernandela. Ponad dwukrotny wzrost zainteresowania miastem poprzez blogosferę od marca do maja i czerwca (z 2300 unikatowych uŜytkowników w marcu do 4 700 unikatowych uŜytkowników w maju i 5200 unikatowych uŜytkowników w czerwcu)
  • 29. UEFA EURO 2012™ Portal www.poznan.pl Stronę internetową miasta podczas UEFA EURO 2012™ odwiedziło 500 tys. osób Liczba oglądanych stron – prawie 4 miliony Zakładka UEFA EURO 2012™ Stronę www.poznan.pl/uefaeuro2012/ odwiedziło w czerwcu ponad 100 000 osób Liczba oglądanych stron – ponad 700 000 Największy ruch na stronach pochodził z Polski (ponad 450 000 stron), USA (35193 strony), Niemiec (26874 strony), Chorwacji (12795 stron), Wielkiej Brytanii (10682 strony), Irlandii (9826 stron), Włoch (7143 strony) i Francji (4742 strony)
  • 30. UEFA EURO 2012™ Stronę internetową miasta w pierwszym dniu turnieju odwiedziło prawie 12 798 unikatowych uŜytkowników, którzy obejrzeli 79 620 stron! Na stronach poświęconych turniejowi w okresie UEFA Euro 2012™ opublikowano: 56 newsów po polsku 24 newsy po chorwacku 23 newsy po włosku 17 newsów po portugalsku 13 newsów po angielsku 12 newsów po hiszpańsku 11 newsów po niemiecku
  • 31. Centrum Medialne podczas UEFA EURO 2012™ Centrum Medialne w liczbach: Media z 47 krajów Prawie 400 akredytowanych dziennikarzy 150-200 dziennikarzy pracujących w Centrum Medialnym w dni meczowe 26 konferencji, briefingów i spotkań z artystami
  • 32. Publikacje
  • 33. Publikacje ZurückzurNormalitätin Posen Für die Messemetropoleund Studentenhochburg ist die EM eine lohnendeAngelegenheit POSEN. Sie sind verklungen, die Sprechchöre"Polska,bia-lo- czerwoni" - Polen, weiß-rot. Als ihre Elf noch hoff-nungsvoll im EM-Rennen lag,hattendiesenRufzurAn-feuerung sogar die jüngsten Fans auf dem Platz vor dem Posener Rathaus fleißig ge-übt: Kindergartenkindermit ihrenBetreuerinnen. Am Samstag ging es mit der guten Stimmung zu-nächst weiter: Tausende Fans inWeiß und Rot bevöl-kerten schon vormittags die Altstadt, eine Reiterstaffelin historischer Uniform und sehen, explodierten Knall-körper und mussten Polizis-ten alkoholisierte Schläger festnehmen. Der schöne Traum vom polnischen Einzug ins Vier-telfinalewar inBreslaujäh zu Ende gegangen.Fürdie Pose-ner gab es immerhin den Trost, dassviele Besucherzu-nächst blieben: Iren, Italie-ner und Kroaten, deren Teams je zweimal in der westlichsten Gastgeberstadt der EMantraten. Bis zur Ab-schlussbegegnungder Grup-pe C zwischenIrlandundIta-lien gestern Abend sorgten sie für Stimmung und gute Posen den Erstligisten und sechsmaligenLandesmeister Lech. 100 Jahre alt ist der Lo-kalrivaleWartamit einer seit 2011bemerkenswertenPräsi-dentinan der Spitze: Izabella Lukomska-Pyzalskawar ein Playmatedes Jahresin Polen. Ob sie für attraktiven polni-schen Fußball steht, muss sichnochzeigen. Die um einige Jahrzehnte ältereKrystynaHofmanwird es verfolgen. Ihr Vater hatte Warta1912gegründet,als Po-sennochzumDeutschenKai-serreichgehörteund die dort lebenden Polen ihren eige-nenFußballzelebrierenwoll- Schaukamptaustragen,wer-den ihre UEFA-Leibchen noch anbehalten. Auch die Fanmeilebleibtbis zumEnd-spielbestehen, nichtaber die Gefahr der Überfüllung. Die Hotelpreisesind deutlichge-gesunken.- Auch ohne Sommermär-chen des eigenen Teams hat die bislang größte Sportver-anstaltungPosen bereichert. Die neue Autobahnverbin-dung rückt die Keimzelleder polnischen Nation am Ufer der Warthe näher an Berlin und Warschau heran. Der moderne Hauptbahnhof wird bald fertig sein. Viele VonNorbertMeyer
  • 34. Publikacje
  • 35. Publikacje
  • 36. Ekwiwalent reklamowy Wartość ekwiwalentu reklamowego w mediach krajowych i zagranicznych oszacowano na 231 milionów złotych.
  • 37. Podsumowanie UEFA EURO 2012™
  • 38. Podsumowanie UEFA EURO 2012™
  • 39. Podsumowanie UEFA EURO 2012™
  • 40. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™ Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas UEFA EURO 2012™
  • 41. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™ Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas UEFA EURO 2012™ Wielkoformatowe banery i reklamy na ekranach LED przekazały w Dublinie i Zagrzebiu podziękowania Miasta Poznania dla kibiców reprezentacji tych krajów Zdjęcia wykorzystane w akcji przypomniały atmosferę zabawy, która opanowała miasto podczas UEFA EURO 2012™ Akcja ruszyła na początku lipca 2012 r. i trwała dwa tygodnie
  • 42. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™ Wystawy zdjęć w Dublinie, Zagrzebiu, Berlinie i Rzymie
  • 43. Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™ Kampania zagraniczna w stacji Euronews Emisja 6-minutowego materiału filmowego w programie Metropolitans, ukazującego zmiany w mieście po UEFA EURO 2012™ 15 emisji materiału przetłumaczonego na 11 języków - m.in. język angielski, niemiecki, włoski, hiszpański, rosyjski, arabski, portugalski Materiał filmowy dostępny był teŜ przez trzy miesiące na stronie internetowej stacji www.euronews.com
  • 44. Kampanie promocyjne w Polsce
  • 45. Kampania Poznań przyciąga najlepszych
  • 46. Kampania Poznań przyciąga najlepszych Poznań przyciąga najlepszych – działania: TV: Dla młodzieŜy (VIVA Polska, MTV, FoxLife, Eska TV, Comedy Central) Dla rodziców (TVN24, TVN7, TVP Info, TV4, Polsat News, Superstacja) Internet – wkuwanko.pl, studentnews.pl, tvnplayer.pl, Facebook, www.poznanprzyciaganajlepszych.pl,
  • 47. Kampania Poznań przyciąga najlepszych Poznań przyciąga najlepszych – efekty: Telewizja: 110 emisji spotu „Skuś się na ciągotki do Poznania” Internet: Strona internetowa www.poznanprzyciaganajlepszych.pl w trakcie trwania kampanii została odwiedzona przez ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników, odnotowano teŜ blisko 95 tys. odsłon strony. Facebook: liczba odwiedzin aplikacji 39 366 034 TVNplayer: 100 617 emisji spotu promocyjnego
  • 48. Kampania Poznań przyciąga najlepszych Poznań przyciąga najlepszych – akcja samplingowa: Sampling krówek „ciągutek” w 34 miastach na terenie województw: wielkopolskiego, lubuskiego, kujawsko-pomorskiego i zachodniopomorskiego Odwiedziny w 212 szkołach ponadgimnazjalnych W ramach odwiedzin rozdano ok. 1300 kg cukierków promocyjnych Na konkurs nadesłano 53 filmy
  • 49. Kampania alleRogal! Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogal Współpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań Kampania w Warszawie i Krakowie wykorzystująca aromamarketing w outdoorze Innowacyjna forma promocja produktu regionalnego
  • 50. Kampania alleRogal! Kampania alleRogal - działania: SprzedaŜ rogali na stronie rogal.allegro.pl Outdoor – Citylight Wykorzystanie aromamarketingu plakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków) 15 000 mini rogali rozdanych pasaŜerom LOTu i PKP Intercity w dniu 11 listopada
  • 51. Kampania alleRogal! Kampania alleRogal - działania: Kontynuacja warsztatów z pieczenia rogali dla blogerów kulinarnych i uczestników akcji charytatywnej Wysyłka pachnącego komunikatu do mediów ogólnopolskich oraz wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy w dniu 11 listopada Wręczenie kosza rogali świętomarcińskich Prezydentowi RP Bronisławowi Komorowskiemu
  • 52. Kampania alleRogal! Kampania alleRogal - efekty: Ponad 6 tys. rogali sprzedanych za pośrednictwem www.rogale.allegro.pl Ponad 90 tys. wyświetleń strony (trzy raz więcej niŜ w roku ubiegłym!) Pozytywny odbiór u 98% kupujących! Obecność w mediach: TVN24, Radio Zet, Polsat News, Teleexpress
  • 53. Kampania Poznań daje pracę Kampania Poznań daje pracę Kampania realizowana wspólnie z firmami zrzeszonymi w Konsorcjum Marki Poznań Ponad 300 ofert pracy dostępnych na jednej platformie (www.poznandajeprace.pl) Kampania realizowana w miastach: Poznań, Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków
  • 54. Kampania Poznań daje pracę Kampania Poznań daje pracę - media Prasa: Głos Wielkopolski, Gazeta Wyborcza (wkładka), Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Newsweek, Forbes, Businessman, Manager, Press, Pierwszy milion Radio: TOK FM, Trójka, Chilli Zet Outdoor w miastach: Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków
  • 55. Kampania Poznań daje pracę Kampania Poznań daje pracę - efekty: Stronę www.poznandajeprace.pl odwiedziło ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników, Zanotowano blisko 500 tys. odsłon strony, Za pośrednictwem strony swoje CV przesłało 400 osób, Kampania była szeroko komentowana w mediach ogólnopolskich (w sumie ponad 30 publikacji)
  • 56. Poznań za pół ceny Cele akcji: Rozpropagowanie w środkach masowego przekazu informacji na temat potencjału turystycznego Poznania Zachęcanie podmiotów z branŜy turystycznej do zwiększenia aktywności marketingowej Zwiększenie liczby mieszkańców Poznania i okolic podejmujących aktywność rekreacyjną i tym samym zmiana nawyków spędzania wolnego czasu przez mieszkańców Tworzenie wizerunku Poznania jako docelowego miejsca podróŜy weekendowych Zmiana wizerunku Poznania z miasta tylko biznesowego na miasto o bogatej ofercie turystycznej oraz pełnego wydarzeń W 2012 r. odbyła się V. edycja akcji
  • 57. Poznań za pół ceny Poznań za pół ceny - efekty: Rekordowa liczba osób obsłuŜonych: 73077 uczestników 24% uczestników akcji to osoby przyjezdne Atrakcyjność turystyczną Poznania uczestnicy ocenili na 7.63 (ocena wzrosła w stosunku do 2011r. W piątej edycji akcji uczestniczyło 149 podmiotów (o 14,6% więcej niŜ 2011 r.). Największym zainteresowaniem cieszyły się restauracje, które w ramach akcji odwiedziło ponad 27,8 tys.klientów Termy Maltańskie, nową masową atrakcję Poznania, odwiedziło ponad 10 tys. osób
  • 58. Poznań jest z Ciebie dumny Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania Kampania ruszyła w grudniu 2012 r. Kampania skierowana jest do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu, ale odprowadzających podatek poza miastem Celem jest uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikających z odprowadzania podatku w Poznaniu
  • 59. Poznań jest z Ciebie dumny Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii informacyjnej: Pierwszy etap skierowany został do urzędników - otrzymali oni szczegółowe instrukcje oraz informacje o korzyściach Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji osób zameldowanych poza miastem, ale na co dzień tu pracujących i korzystających z oferowanych przez Poznań usług Akcja przewiduje równieŜ konkurs z cennymi nagrodami dla wszystkich, którzy zdecydują się przenieść podatek do Poznania www.poznan.pl/podatki
  • 60. Konsorcjum Marki Poznań Cele: Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocji. Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji.
  • 61. Konsorcjum Marki Poznań Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. : Wsparcie przez partnerów projektu „Poznań Przyciąga Najlepszych”, czyli konkursu i kampanii skierowanej do przyszłych studentów spoza Poznania sprzedaŜ Rogala Świętomarcińskiego przez Internet; partnerem akcji była Grupa Allegro Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do Konsorcjum Marki Poznań oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy – Grafion, Hays i Randstad.
  • 62. Konsorcjum Marki Poznań Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. : Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do KMP oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy – Grafion, Hays i Randstad Wystawa Kod Miasta, której ideą było pokazanie potencjału twórczego Poznania przez sylwetki najlepszych projektantów i marki związane z tym miastem kierujące się designem w swojej strategii. Warsztaty Konsorcjum Marki Poznań
  • 63. Promocja Poznania poprzez design
  • 64. Promocja Poznania poprzez design Wizerunek miasta przyjaznego designowi: jeden z filarów Strategii Promocji Marki Poznań (potencjał dynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia, pozwalającej skutecznie realizować zawodowe wyzwania). Konkursy dla młodych projektantów: DesigninPoznan i DesignforPoznan Wystawa mebli poznańskich projektantów w Parlamencie Europejskim
  • 65. Promocja Poznania poprzez design Udział w prestiŜowych wystawach w: Mediolanie na Milan Design Week Berlinie na DMY International Design Festiwal Gdyni na Gdynia Design Days, Wystawa „Ładny Kraj” Warszawie, Galeria SOHO Brukseli podczas The Egg Design September
  • 66. Poznań Film Commission Wizerunek miasta przyjaznego branŜy filmowej: we współpracy z Estradą Poznańską (operatorem Regionalnego Funduszu Filmowego Poznań) Miasto Poznań powołało do Ŝycia jednostkę wspierającą prowadzenie projektów filmowych w regionie W 2012 r. opracowano strategie działania Poznań Film Commission (PFC), która ma zajmować się: katalogowaniem i promowaniem potencjału filmowego Miasta wśród reŜyserów, operatorów i producentów filmowych projektów fabularnych, dokumentalnych, reklamowych, programów telewizyjnych oraz innych inicjatyw audiowizualnych ułatwianiem pozyskiwania zezwoleń i organizacją współpracy ze słuŜbami miejskim dostarczanie informacji nt. dostępnych zasobów miasta dostarczanie informacji o specjalistach zajmujących się produkcją filmową, telewizyjną oraz multimedialną
  • 67. Wydarzenia VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej Największa tego typu impreza w Europie Zaproszenie do Poznania najlepszych rzeźbiarzy lodowych
  • 68. Wydarzenia VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych m.in: TVP, TVP Info, TVN, Polsat
  • 69. Wydarzenia V Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych ANIMATOR największy w Polsce festiwal filmów animowanych
  • 70. Wydarzenia Międzynarodowy Festiwal Filmu i Muzyki TRANSATLANTYK w Poznaniu Festiwal poświęcony muzyce filmowej
  • 71. Wydarzenia Maltafestival - największy festiwal teatralny w Polsce
  • 72. Wydarzenia VI edycja Art & Fashion Festival Cykl warsztatów, wystaw, pokazów i paneli, w czasie których uczestnicy mogli dowiedzieć się wielu ciekawych rzeczy na temat mody i sztuki
  • 73. Wydarzenia Koncerty „POZNAŃ DLA ZIEMI” 2012 W lipcu w Poznaniu zagrał Bryan Adams oraz zespół Faith No More.
  • 74. Wydarzenia Wystawa KOD MIASTA
  • 75. Wydarzenia VII Festiwal Jazzowy Made in Chicago Jedyny w Europie festiwal chicagowskiej szkoły jazzu
  • 76. Wydarzenia III. edycja Mediations Biennale Największa wystawa sztuki współczesnej w Europie Środkowej
  • 77. Działania PR Główne załoŜenia: Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki Poznań Powrót Poznania do centralnego dyskursu w kraju Prowadzenie profesjonalnych media relations Forma: wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.
  • 78. Działania PR Internet i media społecznościowe Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych Działania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania
  • 79. Działania PR Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty Do końca 2012 r. społeczność ponad 52 tys. fanów 2 największy oficjalny profil na Facebook’u spośród polskich miast (Wrocław – ok. 78 tys., Warszawa ok. 36 tys., Gdańsk ok. 29 tys., Katowice ok. 17 tys., Kraków ok. 15 tys.) 52, 114 fanów 1312 postów 105 514 „lajków” 11.235 komentarzy 1692 subskrybentów 1600 komentarzy 2 056 000 wyświetleń Oprócz tego profile takŜe na:
  • 80. Działania PR Kanał miasta na portalu YouTube 2 056 000 wyświetleń i 813 subskrypcji
  • 81. Działania PR Organizacja wizyt prasowych Ponad 30 wizyt prasowych Ponad 100 przedstawicieli mediów odwiedziło Poznań w 2012 r.
  • 82. Publikacje
  • 83. Publikacje
  • 84. System Koordynacji Promocji Kontynuacja działań w ramach Systemu Koordynacji Promocji: • weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury), • ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych. Efektywność: Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Wprowadzono element długofalowego planowania działań, Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większe i spójne, Zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.: poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych, Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji
  • 85. Fotoportal Fotoportal to bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny. Statystyki za rok 2012: Wizyty: 77 837 Odsłony: 820 331 Unikalni uŜytkownicy: 48 181 Zarejestrowani uŜytkownicy: 5400 Ilość zgłoszonych zdjęć: 1 188 Foto Portal został odwiedzony przez osoby będące z 115 państw
  • 86. Fotoportal Mediom i innym podmiotom udostępniono – 250-krotnie zdjęcia (wykorzystano 2083 zdjęć). Zdjęcia przekazano między innymi: - Ringier Axel Springer - Gazeta Wyborcza - The Visitor - SKAN-TOURS Touristik Int. GmbH - www.seniorenreisen.de www.fotoportal.poznan.pl
  • 87. Corporate Identity Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP: 31 plakaty 4 CLT 5 ulotek 6 billboardów 34 reklam prasowych 22 banerów wielkoformatowych Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 123 210 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików
  • 88. Stosowanie CI Inne działania – przykłady
  • 89. Nagrody i wyróŜnienia Film „Congrats! Come & Enjoy” III. miejsce - Festiwal The Golden Citygate Festiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, TB w Berlinie Miasto Poznań było jedynym filmem z Polski nagrodzonym na festiwalu
  • 90. Nagrody i wyróŜnienia Promocja miasta Miasto Poznań z tytułem Superbrands Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce Miasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu wizerunku otwartej i nowoczesnej metropolii.
  • 91. Nagrody i wyróŜnienia Welcome Festival - Pierwszy Międzynarodowy Festiwal Marketingu Miejsc III. miejsce dla projektu Konsorcjum Marki Poznań w dziedzinie budowania marek miejsc Konkurs Dyrektor Marketingu Roku Nagroda dla Dyrektora Biura Promocji Miasta Poznania Łukasza Goździora w kategorii instytucje rządowe i samorządowe

Related Documents