Kontrapunkt dla stolicy
W 2013 roku kontynuowano działania, mające na celu stworzenie z Poznania silnego kontrapunktu dla...
Oraz włączenia stolicy Wielkopolski do sieci metropolii europejskich
Metropolia o randze europejskiej
System Koordynacji Promocji Cel: weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, je...
Przykładowe działania w ramach SKP
koordynacja projektu promocyjnego miejsca przyczyniła się do realizacji założeń Strate...
Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego
Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego
Genius Loci
Przygotowan...
Stosowanie CI Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:
81 plakaty 19 CL...
Inne działania – przykłady Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 118 360 zł na pracy zewnętrznych grafików
Stosowanie CI
Fotoportal Statystyki za rok 2013: Wizyty: 28 111 Odsłony: 277 795 Unikalni użytkownicy: 17 114 Zarejestrowani użytkownicy...
Fotoportal Mediom i innym podmiotom w 2013 r. udostępniono – 369 zdjęć Zdjęcia przekazano między innymi: mediom lokalnym n...
Konsorcjum Marki Poznań Cele: osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim instytucjami pokazanie mia...
Konsorcjum Marki Poznań
Na podstawie badań wizerunkowych, spotkań z każdą z marek oraz decyzji
Rady Ekspertów Konsorcjum...
Konsorcjum Marki Poznań
Strona KMP: www.marki.poznan.pl
W 2013 r. obok znaku made in Poznań rozpoczęto prace nad wdrożen...
Konsorcjum Marki Poznań
Projekty zrealizowane wspólnie z markami:
Piknik na Plaży Miejskiej – NIVEA
Branding produktów ...
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania
Kampania ruszyła w grudniu 2012 r. ...
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii
informacyjnej:
Pierwszy etap ...
Poznań jest z Ciebie dumny
Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny
– przykładowe layouty wykorzystane w kampanii p...
Poznańska Turystyka 2.0. Projekt zrodził się z potrzeby stworzenia przewodnika turystycznego po Poznaniu, innego niż te do...
Poznańska Turystyka 2.0. Cele projektu: pokazanie Poznania jako doskonałego miejsca do zabawy, które daje wiele możliwości...
Poznańska Turystyka 2.0.
5 275 UU
26 000 UU
5 275 UU
20 425 UU UU – Unikalni użytkownicy
80 000 UU
Jest Kultura
Kob...
Kobiety biegają – ścieżka sportowa Zofii Wawrzyniak i Magdaleny Ratajczak Jest Kultura – ścieżka kulturalna autorstwa Andr...
Publikacja blogerów
Poznańska Turystyka 2.0.
Efekty współpracy z blogerami:
Poznańska Turystyka 2.0. 2 miesiące wizyt blogerów w mieście, 18 wpisów na blogach, 41 pos...
Przewodnik dostępny w 2 wersjach: mobilnej do pobrania w formacie pdf
Przewodnik zawiera: opis pięciu tras blogerów mapy ...
Kampania zagraniczna
Miasto Poznań w 2013 r. zrealizowało dwie kampanie
zagraniczne – skierowane do mieszkańców Dublina ...
Kampania zagraniczna - Irlandia Kampania w Dublinie zrealizowana była pod hasłem: Poznań - the most Irish-friendly city in...
Kampania zagraniczna - Niemcy Kampania z Brandenburgii zrealizowana została pod hasłem: Berlin Bären! Wilkommen in Poznań!...
Działania na rynkach zagranicznych
Pozostałe działania skierowane na zagraniczne rynki w 2013 r. Wystawa „Pavilion 0” w r...
Poznańska Inauguracja Akademicka
Pierwsza w Polsce wspólna Inauguracja Roku Akademickiego
publicznych uczelni
wydarzeni...
Poznańska Inauguracja Akademicka
Na potrzeby Inauguracji stworzony został 10 minutowy film. Dodatkowo
wykonano wersje 30...
Akademicki Poznań
Kontynuacja kampanii z 2012 r. tj. „Ciągotki do Poznania”
IV. edycja konkursu „Poznań przyciąga najlep...
Akademicki Poznań
Kampania Akademicki Poznań w liczbach:
www.poznanprzyciąganajlepszych.pl
Telewizja - 36 % zasięg dota...
Startup Poznań W ramach projektu „Startup Poznań” została opracowana nazwa projektu, logo, tabliczki identyfikacyjne partn...
Poznań Film Commission katalogowanie i promowanie oferty filmowej Metropolii Poznań, w celu wzrostu liczby przedsięwzięć r...
Poznań Film Commission wydruk 800 katalogów, które zostały rozesłane do profesjonalistów z Polski i 48 innych krajów udoku...
Kampania „Postanowienia Noworoczne” Cele kampanii: ocieplenie wizerunku komunikacji publicznej w Poznaniu i przygotowanie ...
Kampania świąteczna Emisja spotu z życzeniami świątecznymi w wykonaniu zespołu Audiofeels
•Czas trwania kampanii - grudzi...
Wydarzenia Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w Dublinie 6 lutego 2013 r.
Emisja spotu promocyjnego, preze...
Wydarzenia Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w Dublinie 6 lutego 2013 r.
W dniu spotkania obu reprezentac...
Wydarzenia Promocja Poznania podczas dnia św. Patryka w Dublinie
17 marca Miasto Poznań wzięło udział w People’s Parade –...
Wydarzenia Poznań za pół ceny 27-28 IV 2013
To akcja promującą turystyczne walory Poznania, podczas której ceny licznych ...
Wydarzenia
Cele akcji Poznań za pół ceny: promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla turystyki weekendowej, wzmocnieni...
Poznań za pół ceny - efekty
88 707 osób, które skorzystały z oferty 184 podmiotów uczestniczących (23% więcej niż rok tem...
Wydarzenia Mobilna gra miejska Check-in Poznań podczas akcji „Poznań za pół ceny”
Mechanizm gry został oparty na aplikacj...
Wydarzenia Cele akcji:
Promocja i budowanie wizerunku miasta, które wyznacza trendy i korzysta z nowych technologii, a ta...
Wydarzenia Punkt kulminacyjny akcji: Swarm na Starym Rynku
Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny wspólny check-in w...
Wydarzenia Efekty:
uczestnicy dokonali 1504 check- inów na terenie Poznania w ciągu 2 dni w grze wzięło udział 167 osób l...
Wydarzenia Kontynuacja współpracy w ramach projektu „Muzeum Utracone” Pokaz dzieł odbył się na placu Wolności w Noc Muzeów
Wydarzenia
Kampania promocyjna otwarcia nowego gmachu
Biblioteki Raczyńskich w Poznaniu – czerwiec 2013 r.
Promocja pol...
Wydarzenia Promocja otwarcia nowego skrzydła Biblioteki Raczyńskich obejmowała wiele inicjatyw:
Trójwymiarowa wizualizacj...
Wydarzenia Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej Biblioteki Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę” Akcja „Przysiądź i...
Wydarzenia
Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę”
Ważący 2 500 kg księgozbiór biblioteki do jej nowego gmachu
oddalon...
Wydarzenia
Kampania outdoorowa – promocja eventu „Przeprowadź
Bibliotekę Raczyńskich”
Wydarzenia
Cel wystawy: Przypomnienie mieszkańcom i turystom emocji związanych z turniejem UEFA EURO 2012™ Wystawa zdjęć ...
Wydarzenia Poznań Business Run
Wydarzenia Festiwal Japan Week 19-24 października 2013 r. – jedyny festiwal kultury japońskiej w Polsce
•W ramach festiwa...
Wydarzenia Promocja wydarzenia Japan Week
Ogólnopolska kampania radiowa w stacjach: Radio Zet i Chilii Zet Reklama w pras...
Wydarzenia Art&Fashion Festival 2013
Wydarzenia
Promocja Art&Fashion Festival 2013
Promocji festiwalu towarzyszyła reklama outdoorowa. Nośniki na
których po...
Wydarzenia Mecz Polska – Irlandia w Poznaniu 19 listopada 2013 r.
Emisja spotu promocyjnego w serwisie YouTube (blisko 0,...
Wydarzenia Betlejem Poznańskie 2013 Jarmark Bożonarodzeniowy Iluminacja pierwszej w Polsce EKOchoinki VIII Festiwal Rzeźby...
Wydarzenia VIII Festiwal Rzeźby Lodowej
Wydarzenia
Wsparcie promocyjne innych wydarzeń:
Lednica 2000
Konkurs Odyseja Umysłu w East Lansing
Gra Enigma „Łamacze...
Działania PR Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych Działania: codzienna komunikacja o najważniejszych wyda...
Działania PR
Angażujące komunikacja
Działania PR Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty: Facebook: ponad 80 tys. fanów profilu City of Poznań YouT...
Działania PR Kanał miasta na portalu YouTube 2 216 275 wyświetleń i 917 subskrypcji
Działania PR Inne działania z wykorzystaniem mediów społecznościowych Facebook: konkursy z nagrodami w ramach Aplikacji Ko...
Działania PR Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem Newshamem – autorem bloga Do it in Poznań! Anglik op...
Działania PR Miasto Poznań rozpoczęło współpracę z autorami blogów turystycznych Wszyscy zaproszeni do Poznania goście to ...
Działania PR Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach internetowych i w mediach społecznościowych
Działania PR Organizacja wizyt prasowych Ponad 40 wizyt prasowych Poznań odwiedzali m.in. dziennikarze CNN, Die Welt, Iris...
Inne działania Współpraca w Głosem Wielkopolskim – insert kalendarza ze zdjęciami Poznania w grudniowych wydaniach gazety
Publikacje
•I miejsce w rankingu „Top promocji polskich miast, powiatów i regionów
•Tytuł Superbrands – nagroda przyznawana najsilni...
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.
of 76

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2013 r.

  • 1. Kontrapunkt dla stolicy W 2013 roku kontynuowano działania, mające na celu stworzenie z Poznania silnego kontrapunktu dla Warszawy
  • 2. Oraz włączenia stolicy Wielkopolski do sieci metropolii europejskich Metropolia o randze europejskiej
  • 3. System Koordynacji Promocji Cel: weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury), ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych. Efektywność: stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych organizowanych przez Miasto Poznań, przez System Koordynacji Promocji w 2013 r. przeszło 262 projektów, w rezultacie zapewniona została skuteczność i efektywność wydatkowanych środków, m.in.: poprzez ograniczenie liczby wydawnictw i materiałów drukowanych, zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji.
  • 4. Przykładowe działania w ramach SKP koordynacja projektu promocyjnego miejsca przyczyniła się do realizacji założeń Strategii Promocji Marki Poznań i do stosowania CI Miasta zwiększenie świadomości jednostki o konieczności identyfikacji prowadzonych działań z Miastem Poznań realizowanie wspólnej polityki promocyjnej wzrost świadomości marki Rezerwatu Archeologicznego wśród odbiorców Koordynacja kampanii wizerunkowej Rezerwatu Archeologicznego Genius Loci
  • 5. Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego Kampania wizerunkowa Rezerwatu Archeologicznego Genius Loci Przygotowanie atrakcyjnego komunikatu informacyjno-graficznego zgodnego ze Strategią Promocji Marki Poznań i z CI Miasta Kampania outdoorowa trwała od kwietnia do czerwca 2013 r.
  • 6. Stosowanie CI Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP: 81 plakaty 19 CLT 17 ulotek 11 billboardów 12 reklam prasowych 16 zaproszeń
  • 7. Inne działania – przykłady Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 118 360 zł na pracy zewnętrznych grafików Stosowanie CI
  • 8. Fotoportal Statystyki za rok 2013: Wizyty: 28 111 Odsłony: 277 795 Unikalni użytkownicy: 17 114 Zarejestrowani użytkownicy: 6 682 Liczba udostępnionych zdjęć: 1 188 Foto Portal został odwiedzony przez osoby znajdujące się 97 krajach świata, które korzystały z 76 języków systemowych Szacunkowa wartość zdjęć: 0,5 mln zł Fotoportal to bieżące źródło informacji o przedsięwzięciach związanych z fotografią, Galeria Miasta Poznania oraz Konkurs Fotograficzny
  • 9. Fotoportal Mediom i innym podmiotom w 2013 r. udostępniono – 369 zdjęć Zdjęcia przekazano między innymi: mediom lokalnym np. Głos Wielkopolski, portal Lepszy Poznań MC Radio Portal natemat.pl NG Traveler Newsweek Wprost Harvard Business Review www.fotoportal.poznan.pl
  • 10. Konsorcjum Marki Poznań Cele: osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim instytucjami pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, prężnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji pokazanie miasta jako miejsca, w którym odbywają się wyjątkowe wydarzenia kulturalne, sportowe i naukowe promowanie niecodziennych i wyjątkowych inicjatyw oraz osób Konsorcjum Marki Poznań to platforma trwałej współpracy Miasta i partnerów, zmierzająca do uzyskania trwałego efektu synergii w obszarze promocji W 2013 r. w ramach II edycji projektu Konsorcjum Marki Poznań powiększyło się o kolejne firmy
  • 11. Konsorcjum Marki Poznań Na podstawie badań wizerunkowych, spotkań z każdą z marek oraz decyzji Rady Ekspertów Konsorcjum Marki Poznań w 2013 r. tworzyło 39 firm
  • 12. Konsorcjum Marki Poznań Strona KMP: www.marki.poznan.pl W 2013 r. obok znaku made in Poznań rozpoczęto prace nad wdrożeniem znaku Inpired by Poznań oraz Poznań Pozitive.
  • 13. Konsorcjum Marki Poznań Projekty zrealizowane wspólnie z markami: Piknik na Plaży Miejskiej – NIVEA Branding produktów i udział w targach w Hong Kongu - Argol Pomyśl zanim usiądziesz za kierownicą – Bridgestone, Stary Browar, Certus, Symetria 14 Poznań Marathon – Argol, Piotr i Paweł Samsung App Challenge (konkurs na aplikację mobilną miasta) - Samsung EKOchoinka - Allegro
  • 14. Poznań jest z Ciebie dumny Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania Kampania ruszyła w grudniu 2012 r. i trwała do 10 maja 2013 r. Kampania skierowana była do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu, ale odprowadzających podatek poza miastem Celem było uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikających z odprowadzania podatku w Poznaniu
  • 15. Poznań jest z Ciebie dumny Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampanii informacyjnej: Pierwszy etap skierowany został do urzędników, którzy otrzymali szczegółowe instrukcje oraz informacje o kampanii podatkowej Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji osób zameldowanych poza miastem, ale na co dzień pracujących i korzystających z oferowanych przez Poznań usług Trzeci etap obejmował konkurs z cennymi nagrodami dla wszystkich, którzy zdecydowali się przenieść podatek do Poznania – listę zwycięzców ogłoszono 22 maja 2013 r. www.poznan.pl/podatki
  • 16. Poznań jest z Ciebie dumny Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – przykładowe layouty wykorzystane w kampanii podatkowej www.poznan.pl/podatki
  • 17. Poznańska Turystyka 2.0. Projekt zrodził się z potrzeby stworzenia przewodnika turystycznego po Poznaniu, innego niż te dostępne na rynku, które od lat prezentują te same atrakcje turystyczne, Do projektu zaangażowano znanych, polskich blogerów, którzy przygotowali oryginalne, autorskie ścieżki zwiedzania Poznania, W rezultacie powstał e-przewodnik, który można bezpłatnie pobrać na smartfony i tablety, i którego formuła jest przejrzysta i przyjazna także w wersji drukowanej
  • 18. Poznańska Turystyka 2.0. Cele projektu: pokazanie Poznania jako doskonałego miejsca do zabawy, które daje wiele możliwości spędzenia wolnego czasu w atrakcyjny sposób, promowanie zupełnie nowego stylu zwiedzania czyli odkrywanie uroków miasta ścieżkami, które trudno znaleźć w tradycyjnych przewodnikach, ukazanie miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej dla różnych grup docelowych zaakcentowanie obecności Miasta Poznania w polskiej blogosferze
  • 19. Poznańska Turystyka 2.0. 5 275 UU 26 000 UU 5 275 UU 20 425 UU UU – Unikalni użytkownicy 80 000 UU Jest Kultura Kobiety biegają Zuch Rysuje Kominek Czas Gentlemanów
  • 20. Kobiety biegają – ścieżka sportowa Zofii Wawrzyniak i Magdaleny Ratajczak Jest Kultura – ścieżka kulturalna autorstwa Andrzeja Tucholskiego Czas Getlemanów – ścieżka historyczna Łukasza Kielbana Kominek – ścieżka sentymentalna Tomasza Tomczyka Zuch Rysuje i Zuch Pisze – ścieżka biznesowa Macieja Mazurka Wygląd ścieżki kulturalnej w e-przewodniku Poznańska Turystyka 2.0.
  • 21. Publikacja blogerów Poznańska Turystyka 2.0.
  • 22. Efekty współpracy z blogerami: Poznańska Turystyka 2.0. 2 miesiące wizyt blogerów w mieście, 18 wpisów na blogach, 41 postów na Facebooku Ponad 120 tys. osób zapoznało się ze ścieżkami blogerów 47 068 osób weszło w interakcję z nowymi przewodnikami po Poznaniu
  • 23. Przewodnik dostępny w 2 wersjach: mobilnej do pobrania w formacie pdf Przewodnik zawiera: opis pięciu tras blogerów mapy z zaznaczonymi atrakcjami rekomendacje gastronomiczne Przewodnik można pobrać ze strony miasta oraz z serwisu www.poznan.travel Poznańska Turystyka 2.0.
  • 24. Kampania zagraniczna Miasto Poznań w 2013 r. zrealizowało dwie kampanie zagraniczne – skierowane do mieszkańców Dublina i Brandenburgii
  • 25. Kampania zagraniczna - Irlandia Kampania w Dublinie zrealizowana była pod hasłem: Poznań - the most Irish-friendly city in Europe Czas trwania kampanii - 1 lipca do 31 lipca 2013 r. Miejsce - Dublin Media - radio + Internet 199 spotów radiowych (z udziałem aktorki Magdaleny Różdżki) - RTE 2FM, Today FM, FM 104, 98FM, Plantom 105,2; Spin 103,8 • Kampania w liczbach: • FB - zasięg 215 000 os., OTS 190, 41 mln wyświetleń, kliknięć 9570, CPC 1,93 zł •Strona internetowa - zasięg 813 940 os., OTS 2,87; 2 mln wyświetleń, kliknięć 2045, CTR 0,09%, CPC 66,99 •Soundcloud - 1750 odtworzeń
  • 26. Kampania zagraniczna - Niemcy Kampania z Brandenburgii zrealizowana została pod hasłem: Berlin Bären! Wilkommen in Poznań! Czas trwania kampanii - 12 sierpnia - 8 września 2013 r. Miejsce - Berlin - Brandenburgia Media - radio, Internet, outdoor, POS 217 spotów - Star FM, Energy NRJ, Kiss FM, 104,6 RTL • Kampania w liczbach: FB - zasięg 1 280 000 os., OTS 15, 15,2 mln wyświetleń, kliknięć 3218, CPC: 3,08 zł Strona internetowa - zasięg 1 932 672 os., OTS 1,97; 3 812 713 wyświetleń, kliknięć 5 992, CTR: 0,16%, CPC: 22,99 zł Soundcloud - 465 odtworzeń
  • 27. Działania na rynkach zagranicznych Pozostałe działania skierowane na zagraniczne rynki w 2013 r. Wystawa „Pavilion 0” w ramach Mediations Biennale w Wenecji, Targi Turystyczne ITB w Berlinie Współpraca z telewizją kanadyjską w przygotowania programu „OK! Poland” Promowanie Poznania podczas Festiwalu Światowego Odysei Umysłu w Michigan State University w East Lansing (USA)
  • 28. Poznańska Inauguracja Akademicka Pierwsza w Polsce wspólna Inauguracja Roku Akademickiego publicznych uczelni wydarzenie zorganizowane przez Miasto Poznań, Kolegium Rektorów poznańskich publicznych uczelni oraz Międzynarodowe Targi Poznańskie w trakcie Inauguracji wyemitowany został film promocyjny prezentujący akademickość Poznania przez pryzmat różnych obszarów funkcjonowania Miasta Unikatowy charakter filmu – animacja 3D i występ tancerza Polskiego Teatru Tańca podkreśliły poznańską nowoczesność
  • 29. Poznańska Inauguracja Akademicka Na potrzeby Inauguracji stworzony został 10 minutowy film. Dodatkowo wykonano wersje 30 sek. Wszystkie filmy zostały nagrane w wersji polsko i anglojęzycznej. Po Inauguracji film został wyemitowany w TVP Poznań, dostępny jest także na kanale miasta w serwisie YouTube
  • 30. Akademicki Poznań Kontynuacja kampanii z 2012 r. tj. „Ciągotki do Poznania” IV. edycja konkursu „Poznań przyciąga najlepszych”, który bazuje na filmach prezentujących pasję polskich maturzystów www.poznanprzyciąganajlepszych.pl Czas trwania kampanii – kino i telewizja (listopad), Internet (listopad – grudzień) Media - telewizja, Internet, kino np.. TVN 7, Polsat 2, VIVA, MTV, 4fun.tv, AXN Emisja 1365 spotów promocyjnych w tv
  • 31. Akademicki Poznań Kampania Akademicki Poznań w liczbach: www.poznanprzyciąganajlepszych.pl Telewizja - 36 % zasięg dotarcia do grupy docelowej Kino - spot reklamowy obejrzało blisko 320 tys. młodych widzów Konkurs - zarejestrowało się blis5ko 100 uczestników, przesyłając 40 filmów www - stronę odwiedziło prawie 20 tys. unikalnych użytkowników Internet - wszystkie formy reklamowe w Internecie, kierowane do maturzystów oraz ich rodziców, były wyświetlone prawie 5 mln razy; CTR kampanii w Internecie: 2,55%
  • 32. Startup Poznań W ramach projektu „Startup Poznań” została opracowana nazwa projektu, logo, tabliczki identyfikacyjne partnerów Zmieniona została też strona internetowa projektu, która obecnie zawiera informacje o wydarzeniach poświęconych środowisku startupowemu, profile partnerów wraz z opisem realizowanych działań oraz prezentacje startupów www.startup.poznan.pl
  • 33. Poznań Film Commission katalogowanie i promowanie oferty filmowej Metropolii Poznań, w celu wzrostu liczby przedsięwzięć realizowanych w Poznaniu i częstszą obecność Poznania w kinie i telewizji (tzw. city placement) stworzenie profesjonalnej bazy lokalizacji wraz z dokumentacją zdjęciową i filmową, która pokazuje i zachęca reżyserów i operatorów do umiejscowienia planów zdjęciowych w Poznaniu Cele Poznań Film Commission:
  • 34. Poznań Film Commission wydruk 800 katalogów, które zostały rozesłane do profesjonalistów z Polski i 48 innych krajów udokumentowano 130 lokacji (zdjęcia i filmy) uruchomienie strony internetowej Poznań Film Commission Poznań Film Commission - efekty:
  • 35. Kampania „Postanowienia Noworoczne” Cele kampanii: ocieplenie wizerunku komunikacji publicznej w Poznaniu i przygotowanie do wdrożenia systemu PEKA w roku 2014 •Czas trwania kampanii - grudzień 2013 r. •Miejsce - Metropolia Poznań •Media - radio i prasa •Blisko 100 spotów w poznańskich stacjach radiowych oraz w formie całostronicowych reklam w prasie lokalnej. W ramach przygotowań kampanii opracowano również Rekomendacje strategiczne sposobu komunikacji systemu PEKA w działaniach informacyjnych i promocyjnych.
  • 36. Kampania świąteczna Emisja spotu z życzeniami świątecznymi w wykonaniu zespołu Audiofeels •Czas trwania kampanii - grudzień 2013 r. •Miejsce - Polska •Media – ogólnopolskie stacje telewizyjne: Polsat, TVP 1, TVN, TVN Style, Canal +, TVP Polonia,
  • 37. Wydarzenia Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w Dublinie 6 lutego 2013 r. Emisja spotu promocyjnego, prezentującego Irlandczyków w Poznaniu podczas UEFA EURO 2012 na stadionowych telebimach Promocja na ekranach LED usytuowanych wokół boiska piłkarskiego.
  • 38. Wydarzenia Promocja Poznania podczas meczu Polska – Irlandia w Dublinie 6 lutego 2013 r. W dniu spotkania obu reprezentacji przy jednym z głównych wejść na stadion Aviva stanęła gigantyczna piłka z pamiątkowymi zdjęciami z Poznania. Każdy kibic wchodząc na obiekt albo w meczowej przerwie mógł napisać na niej kilka słów. Spotkanie reprezentacji Polski i Irlandii w Dublinie Miasto Poznań wykorzystało także do promocji kwietniowej akcji „Poznań za pół ceny”.
  • 39. Wydarzenia Promocja Poznania podczas dnia św. Patryka w Dublinie 17 marca Miasto Poznań wzięło udział w People’s Parade – jednym z najważniejszych wydarzeń podczas obchodów Dnia Św. Patryka w Dublinie Czternaście osób ubranych w stroje z wizerunkami najciekawszych miejsc w Poznaniu m.in. Starego Rynku, Ratusza, Fontanny Wolności czy Term Maltańskich przeszło ulicami Dublina, pozdrawiając tłumy Irlandczyków
  • 40. Wydarzenia Poznań za pół ceny 27-28 IV 2013 To akcja promującą turystyczne walory Poznania, podczas której ceny licznych usług spadają o 50% Akcja przyciąga kilkadziesiąt tysięcy osób rocznie i zachęca do skorzystania z atrakcji miasta (restauracje, kawiarnie, muzea, teatry, baseny, itp.). Projekt wymyślony w Poznaniu i zapożyczany przez inne miasta
  • 41. Wydarzenia Cele akcji Poznań za pół ceny: promocja miasta jako świetnej lokalizacji dla turystyki weekendowej, wzmocnienie wizerunku miasta oferującego idealne warunki do realizacji zawodowych ambicji, przy bogatej ofercie możliwości spędzania czasu wolnego, zwiększenie ruchu turystycznego oraz liczby mieszkańców korzystających z oferty kulturalnej i gastronomicznej w czasie weekendu.
  • 42. Poznań za pół ceny - efekty 88 707 osób, które skorzystały z oferty 184 podmiotów uczestniczących (23% więcej niż rok temu) 37,1% więcej wynajętych pokoi hotelowych, niż w weekend poprzedzający akcję (20% więcej niż rok wcześniej) średnio 4,3 razy więcej obsłużonych klientów przez restauracje i ponad siedmiokrotnie większy ruch w muzeach w porównaniu z weekendem poprzedzającym Wydarzenia
  • 43. Wydarzenia Mobilna gra miejska Check-in Poznań podczas akcji „Poznań za pół ceny” Mechanizm gry został oparty na aplikacji Foursquare i do jej stworzenia wykorzystano API tego serwisu Zadaniem graczy było dokonywanie checkinów we wszystkich miejscach biorących udział W zamian za checkiny oraz realizowanie specjalnych misji uczestnicy otrzymywali punkty i nagrody. Przebieg gry można było śledzić w czasie rzeczywistym w internecie oraz w licznych miejscach biorących udział w akcji.
  • 44. Wydarzenia Cele akcji: Promocja i budowanie wizerunku miasta, które wyznacza trendy i korzysta z nowych technologii, a także promocja produktu turystycznego, jakim jest akcja „Poznań za pół ceny" Uatrakcyjnienie akcji Poznań za Pół Ceny, poprzez możliwość wygrania dodatkowych nagród Promocja miejsc biorących udział w akcji Umocnienie pozycji Miasta Poznania w serwisie Foursquare i powiększenie liczby fanów profilu City of Poznań
  • 45. Wydarzenia Punkt kulminacyjny akcji: Swarm na Starym Rynku Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny wspólny check-in w Poznaniu i możliwość zdobycia gwarantowanych nagród w grze (dedykowana koszulka jako prezent od Miasta Poznania)
  • 46. Wydarzenia Efekty: uczestnicy dokonali 1504 check- inów na terenie Poznania w ciągu 2 dni w grze wzięło udział 167 osób lista z 158 miejscami biorącymi udział w akcji to najpopularniejsza foursquare’owa lista w Poznaniu gra przyczyniła się do wzmocnienia wizerunku Miasta Poznań jako miasta 2.0
  • 47. Wydarzenia Kontynuacja współpracy w ramach projektu „Muzeum Utracone” Pokaz dzieł odbył się na placu Wolności w Noc Muzeów
  • 48. Wydarzenia Kampania promocyjna otwarcia nowego gmachu Biblioteki Raczyńskich w Poznaniu – czerwiec 2013 r. Promocja polegała na uświadomieniu poznaniakom, że Biblioteka Raczyńskich to nie tylko książnica, ale także instytucja kultury dostępna dla każdego.
  • 49. Wydarzenia Promocja otwarcia nowego skrzydła Biblioteki Raczyńskich obejmowała wiele inicjatyw: Trójwymiarowa wizualizacja wnętrza nowego budynku na fasadzie starego gmachu
  • 50. Wydarzenia Stworzenie nowej identyfikacji wizualnej Biblioteki Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę” Akcja „Przysiądź i poczytaj” Internetowa licytacja mebli likwidowanych filii Biblioteki Konkurs fotograficzny „Zaczytany Poznań”
  • 51. Wydarzenia Event społeczny „Przeprowadź Bibliotekę” Ważący 2 500 kg księgozbiór biblioteki do jej nowego gmachu oddalonego o 800 metrów przeniosło ponad 1 200 osób Na trasie „przeprowadzki” pojawili się mieszkańcy Poznania, prezydent Ryszard Grobelny i miejscy radni, Piotr Reiss, Bartosz Bosacki oraz członkowie zespołu Audiofeels
  • 52. Wydarzenia Kampania outdoorowa – promocja eventu „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich”
  • 53. Wydarzenia Cel wystawy: Przypomnienie mieszkańcom i turystom emocji związanych z turniejem UEFA EURO 2012™ Wystawa zdjęć rok po UEFA EURO 2012™ Wystawa prezentowana była w 5 lokalizacjach: Galeria MM, Galeria Malta, Lotnisko Ławica, Dworzec PKP oraz Stary Rynek
  • 54. Wydarzenia Poznań Business Run
  • 55. Wydarzenia Festiwal Japan Week 19-24 października 2013 r. – jedyny festiwal kultury japońskiej w Polsce •W ramach festiwalu odbywały się: •koncerty, •pokazy sztuk walki, •pokaz ceremonii parzenia herbaty, •wystawa sztuki japońskiej, •warsztaty kulinarne i taneczne, •wizyty w szkołach
  • 56. Wydarzenia Promocja wydarzenia Japan Week Ogólnopolska kampania radiowa w stacjach: Radio Zet i Chilii Zet Reklama w prasie: tygodnik Polityka i dziennik Głos Wielkopolski Outdoor – ekspozycja plakatów w Poznaniu Komunikacja w mediach społecznościowych: dedykowane wydarzenie utworzone na profilu Facebook – liczby: 1435 osób, które zadeklarowały udział w wydarzeniu 8 postów promujących Japan Week w wydarzeniu 4 posty promujące wydarzenie w ramach profilu City of Poznań
  • 57. Wydarzenia Art&Fashion Festival 2013
  • 58. Wydarzenia Promocja Art&Fashion Festival 2013 Promocji festiwalu towarzyszyła reklama outdoorowa. Nośniki na których pojawiły się plakaty reklamowe znajdowały się na terenie Metropolii Poznań. Promocja festiwalu została wsparta działaniami PR. Realizowane one były przez organizatora wydarzenia – Stary Browar oraz Biuro Promocji Miasta. Reklama festiwalu znalazła się również w prasie lokalnej – Głos Wielkopolski.
  • 59. Wydarzenia Mecz Polska – Irlandia w Poznaniu 19 listopada 2013 r. Emisja spotu promocyjnego w serwisie YouTube (blisko 0,5 mln wyświetleń, ponad 76 tys. obejrzeń spotu) Emisja spotu w Dublinie podczas meczu rugby pomiędzy Irlandią-Australią Kampania promocyjna w radiu Złote Przeboje, outdoor
  • 60. Wydarzenia Betlejem Poznańskie 2013 Jarmark Bożonarodzeniowy Iluminacja pierwszej w Polsce EKOchoinki VIII Festiwal Rzeźby Lodowej
  • 61. Wydarzenia VIII Festiwal Rzeźby Lodowej
  • 62. Wydarzenia Wsparcie promocyjne innych wydarzeń: Lednica 2000 Konkurs Odyseja Umysłu w East Lansing Gra Enigma „Łamacze Szyfrów” Aero Design w Kalifornii
  • 63. Działania PR Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych Działania: codzienna komunikacja o najważniejszych wydarzeniach odbywających się mieście, organizowanie konkursów, tematyczne zmiany layoutu, wprowadzenie cykli tematycznych, przygotowanie nowych list na Foursquarze, aktualizacja boardów w serwisie Pinterest Internet i media społecznościowe
  • 64. Działania PR Angażujące komunikacja
  • 65. Działania PR Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty: Facebook: ponad 80 tys. fanów profilu City of Poznań YouTube: ponad 2,16 mln wyświetleń, blisko tysiąc subskrybentów kanału PoznańPL Pinterest: 21 tematycznych boardów, ponad 300 fanów kanału City of Poznań Twitter: strona prowadzona przez Rzecznika Prasowego Miasta Poznania Foursquare: ponad 1100 fanów, najpopularniejsze miejsce Poznań Główny - 13,437 checkinów Google+: prawie 500 obserwujących, posty także w języku angielskim
  • 66. Działania PR Kanał miasta na portalu YouTube 2 216 275 wyświetleń i 917 subskrypcji
  • 67. Działania PR Inne działania z wykorzystaniem mediów społecznościowych Facebook: konkursy z nagrodami w ramach Aplikacji Konkursowej Miasta Pinterest: konkurs na nową tablicę „My Poznań” Foursquare: tworzenie foursquare’owych list: Poznań za Pół Ceny, Śladami Powstania Wielkopolskiego, Piwny Poznań itp. Uruchomienie tzw. Speciali (nagród od Miasta Poznania) do zdobycia w ramach aplikacji Foursquare: Zakładka do książki w ramach otwarcia nowego skrzydła Biblioteki Raczyńskich za check-in w tym miejscu koszulka za pierwszy check-in na Starym Rynku (w 2013 r. speciala odblokowało 258 osób)
  • 68. Działania PR Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem Newshamem – autorem bloga Do it in Poznań! Anglik opisywał codzienne życie cudzoziemca w Poznaniu Uczestniczył w wydarzeniach kulturalnych i sportowych, relacjonował ich przebieg www.poznan.pl/doitinpoznan
  • 69. Działania PR Miasto Poznań rozpoczęło współpracę z autorami blogów turystycznych Wszyscy zaproszeni do Poznania goście to autorzy blogów, znajdujących się w czołówce rankingów blogów o tematyce podróżniczej Hole in the Donut Europa Up Close Just Travelous Finding The Universe
  • 70. Działania PR Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach internetowych i w mediach społecznościowych
  • 71. Działania PR Organizacja wizyt prasowych Ponad 40 wizyt prasowych Poznań odwiedzali m.in. dziennikarze CNN, Die Welt, Irish Examiner, El Mudno, Telewizji BBC, japońskiej TBS czy hiszpańskiej TVE
  • 72. Inne działania Współpraca w Głosem Wielkopolskim – insert kalendarza ze zdjęciami Poznania w grudniowych wydaniach gazety
  • 73. Publikacje
  • 74. •I miejsce w rankingu „Top promocji polskich miast, powiatów i regionów •Tytuł Superbrands – nagroda przyznawana najsilniejszym markom w Polsce •Tytuł Markowy Samorząd •Kreatura 2013 za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich” •Wyróżnienie w konkursie Złote Spinacze za akcję „Przeprowadź Bibliotekę Raczyńskich” i projekt „Poznańska Turystyka 2.0. Nagrody i wyróżnienia

Related Documents