Marka Poznań 2014
Spójność i konsekwencja: Strategia Promocji Marki Poznań
Dynamika i zaangaŜowanie: intensywne działania ...
Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
Kampanie reklamowe:
Polska
Promocja za granicą
Wydarzenia...
Konsorcjum Marki Poznań
Cele:
osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim
instytucji
pokazanie Miast...
Konsorcjum Marki Poznań
W 2014 r. ruszyła III edycja projektu.
Do grona partnerów Konsorcjum Marki Poznań w 2014 r. dołącz...
Konsorcjum Marki Poznań
2,5 GODZINY DO ZAKOCHANIA
Na fasadzie Zamku Królewskiego w
Warszawie wyświetlał się napis “2,5
god...
Konsorcjum Marki Poznań
1000 LAT W NASZYJNIKACH
Wystawa od stycznia 2014 r.
dostępna była w Rezerwacie
Archeologicznym Gen...
Konsorcjum Marki Poznań
NIVEA NA DWÓCH KÓŁKACH
W trakcie festiwalu
Transatlantyk, poznaniacy
wspólnie z NIVEA wyruszyli w
...
Konsorcjum Marki Poznań
BUSINESS MENTORKMP W PRESS
Dodatek do magazynu PRESS
Został w całości poświęcony
Konsorcjum Marki ...
Konsorcjum Marki Poznań
SHOWROOM KONSORCJUM
MARKI POZNAŃ
Prezentacja marek naleŜących do
Konsorcjum, na lotnisku Ławica. W...
Celem programu jest budowanie wizerunku Poznania jako miasta o bogatej
ofercie kulturalnej, naukowej i sportowej przeznacz...
Inspired by POZnań
POZnań Pozitive
POZnań Pozitive to nowy znak wprowadzany w ramach
Konsorcjum Marki Poznań. Ma on wspierać młodych, zdolnyc...
Kampania zagraniczna
Kampania „Innovation Teleport”
Działania promocyjne skierowane do profesjonalistów z branŜy nowych
te...
Głównym element kampanii to interaktywna
kapsuła, która umoŜliwia zeskanowanie
sylwetki w technice 3D z wykorzystaniem 64
...
Miasto Poznań z projektem "Innovation Teleport" obecne było podczas
najwaŜniejszych branŜowych wydarzeń w Europie, które c...
Kampania promocyjna Bramy Poznania
Koordynacja kampanii promocyjno-informacyjnej Bramy Poznania,
która była prowadzona na ...
Kampania promocyjna Bramy Poznania
Layouty kampanii promocyjnej Bramy Poznania
Kampania promocyjna realizowana była w term...
Kampania promocyjna Bramy Poznania
Narzędzia:
Reklama w prasie lokalnej, regionalnej i ogólnopolskiej
np. Głos Wielkopolsk...
Kampania promocyjna Bramy Poznania
Ambient z wykorzystaniem pomników miejskich
Estetyczne nośniki reklamowe na poznańskich...
Kampania promocyjna Bramy Poznania
Wskaźniki efektywności kampanii:
Intensywność kampanii w prasie – 129,1 GRP
Intensywnoś...
Kampania startupowa
Realizacja kampanii reklamowej poświęconej startupom
Kampania o charakterze ogólnopolskim ze szczególn...
Kampania startupowa
Grupy docelowe:
mieszkańcy miasta
profesjonaliści polscy
inwestorzy polscy
studenci spoza Poznania
Cel...
Kampania startupowa
Liczby kampanii:
Łącznie filmy wyświetlono
2 066 511 razy
Reklamy w Internecie zebrały
łącznie 49 096 ...
Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań
Realizacja kampanii promocyjnej zachęcającej maturzystów do
podjęcia studiów w s...
Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań
Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta
do studiowania w Pol...
Kampania Akademicki Poznań
Grupy docelowe:
Maturzyści i uczniowie szkół ponadgimnazjalnych, mieszkający na terenie woj.
ku...
Kampania Zaskakująco Przyciągający Poznań
Na pozytywnych emocjach związanych ze studiowaniem w Poznaniu oparto
koncepcję s...
Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań
Elementem kampanii był teŜ cykl wizyt
studyjnych realizowanych w 24 szkołach
śre...
Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań
Liczby kampanii:
W sumie filmy wyświetlono 3 681 742
Reklamy zebrały łącznie 75 ...
Promocja Strategii Rozwoju Miasta
Realizacja filmu prezentującego Strategię Rozwoju Miasta do roku
2030
Film w animowanej ...
Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta nad Maltą
Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta Poznań było działaniem
wizerunko...
Zapłać swój podatek w Poznaniu
– Poznań jest z Ciebie dumny
Miasto Poznań uruchomiło
specjalną stronę internetową, na
któr...
Poznań po europejsku, Europa po poznańsku
W przeciągu dziesięciu lat, które Polska spędziła w Unii Europejskiej Miasto
Poz...
Poznań po europejsku, Europa po poznańsku
Elementem kampania była teŜ wystawa pt. Poznań po europejsku,
Europa po poznańsk...
Poznań po europejsku, Europa po poznańsku
Kolejnym elementem kampanii była teŜ specjalna strona internetowa, na
której moŜ...
Wydarzenia
Wsparcie organizacyjne dla konferencji TEDx Poznań,
która odbyła się w marcu 2014 r.
TED to stowarzyszenie o 30...
Wydarzenia
Współorganizacja charytatywnego biegu Wings For Life World Run
Poznań jako jedno z 35 miejsc na całym świecie i...
Wydarzenia
Poznań za pół ceny 3-4 maja 2014
To akcja promującą turystyczne walory Poznania, podczas której ceny licznych
u...
Poznań za pół ceny - efekty
81 544 osób, które skorzystały z oferty
158 partnerów (obiekty gastronomiczne, hotele, muzea, ...
Wydarzenia
II. edycja mobilnej gry miejskiej Check-in Poznań podczas
akcji „Poznań za pół ceny”
Mechanizm gry został opart...
Wydarzenia
Cele akcji Check-in Poznań:
Promocja i budowanie wizerunku miasta,
które wyznacza trendy i korzysta z
nowych te...
Wydarzenia
Punkt kulminacyjny gry: Super Swarm na Starym Rynku
Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny
wspólny check-i...
Wydarzenia
Współorganizacja projektu „Muzeum Utracone”, podczas którego
odbył się pokaz dorobku kultury utraconej na przes...
Wydarzenia
Wsparcie organizacyjne dla konferencji Poznań Best
Place Summit, która odbyła się we wrześniu 2014 r.
Podczas k...
Wydarzenia
Współorganizacja biegu Poznań Business Run
Wydarzenia
Wsparcie organizacyjne dla IX. Mistrzostw Wielkopolski w
Programowaniu Zespołowym
Największe stacjonarne wydarz...
Wydarzenia
Festiwal Zimowych Emocji
STIHL Poznań Ice Festiwal
Betlejem Poznańskie
Ulice Marek: ENEA i NIVEA
Iluminacja
mie...
Wydarzenia
www.icefest.poznan.travel
Wydarzenia
STIHL Poznań Ice Festiwal
Ekwiwalent reklamowy: 633 956 zł
Działania PR
Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem
Newshamem – autorem bloga Do it in Poznań!:
Anglik o...
Działania PR
Miasto Poznań w 2014 r. rozpoczęło teŜ współpracę z Niemką
Sophie von Merten, która jest autorką bloga Poznan...
Działania PR
Współpraca z poznanianką, autorką bloga o podróŜach Null & Full
9 tematycznych postów o Poznaniu (najchętniej...
Działania PR
Organizacja akcji Selfies w Poznaniu
Akcja była odpowiedzią na raport magazynu TIME pt. „The selfiest cities ...
Działania PR
Liczby akcji:
6 letnich wydarzeń, podczas których odbyła się akcja
w akcji wzięło udział blisko tysiąc osób
w...
Wideomapa Poznania
W 2014 r. rozpoczęto współpracę z polskimi wideoblogerami
Projekt pokazuje Poznań z perspektywy informa...
Wideomapa Poznania
www.wiedeomapa.poznan.travel
Filmy obejrzało ponad 750 tys. osób
W ramach projektu powstał takŜe wideom...
Działania PR
Miasto Poznań kontynuowało współpracę z autorami blogów turystycznych
Wszyscy zaproszeni do Poznania goście t...
Działania PR
Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach
internetowych i w mediach społecznościowych
Działania PR
Organizacja wizyt prasowych
Ponad 20 wizyt prasowych
Poznań odwiedziło blisko 60 dziennikarzy
Poznań odwiedza...
Publikacje w 2014
Działania PR
Działania:
codzienna komunikacja o najwaŜniejszych wydarzeniach odbywających
się mieście i realizowanych proj...
Działania PR
Miasto Poznań w mediach społecznościowych w 2014 r.:
Facebook: 129 tys. fanów profilu City of Poznań
YouTube:...
Działania PR
Konkurs na Instagramie podczas
Festiwalu Rzeźby Lodowej. W
efekcie kanał polubiło 241 fanów, a
wszyscy uczest...
FotoPortal
FotoPortal to największa galeria miasta Poznania, bieŜące źródło
informacji o wydarzeniach związanych z fotogra...
FotoPortal
Od 2014 r. na FotoPortalu działa takŜe Sklep, który daje moŜliwość
zakupu plakatów oraz fotoobrazów z miejscami...
FotoPortal
Statystyki za rok 2014:
Liczba zdjęć po 2014 r.: 5944
Wizyty: 25 256
Odsłony: 256 299
Liczba unikalnych uŜytkow...
FotoPortal
Mediom i innym podmiotom udostępniono – 369 zdjęć
Zdjęcia przekazano między innymi:
National Geographic Travele...
System Koordynacji Promocji
Cel:
weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto
Poznań (wydziały UM, je...
System Koordynacji Promocji
Koordynacja wielowymiarowej kampanii promocyjno-informacyjnej
nowoczesnej spalarni śmieci, któ...
Stosowanie CI
Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów
graficznych wydziałów i biur UMP:
67 plakatów
17 CL...
Inne działania – przykłady
Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 80 000 zł
brutto na pracy zewnętrznych grafików
Stosowanie...
System Informacji Miejskiej
W 2014 r. rozpoczęto prace nad nowym systemem oznakowania,
którego zadaniem jest podniesienie ...
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.
Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.
of 74

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.

Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2014 r.

  • 1. Marka Poznań 2014 Spójność i konsekwencja: Strategia Promocji Marki Poznań Dynamika i zaangaŜowanie: intensywne działania o szerokim zasięgu Kreatywność: wykorzystywanie niestandardowych rozwiązań Efektywność i zdyscyplinowanie: System Koordynacji Promocji PrestiŜ: partnerzy i wydarzenia z najwyŜszej półki Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:
  • 2. Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki: Kampanie reklamowe: Polska Promocja za granicą Wydarzenia System Koordynacji Promocji Internet i media społecznościowe Public relations Marka Poznań 2014
  • 3. Konsorcjum Marki Poznań Cele: osiągnięcie synergii wizerunkowej Miasta i współpracujących z nim instytucji pokazanie Miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji eksponowanie wyjątkowych wydarzeń kulturalnych, sportowych i naukowych odbywających się w Poznaniu promowanie niecodziennych i wyjątkowych inicjatyw oraz osób Konsorcjum Marki Poznań to platforma trwałej współpracy Miasta i partnerów, zmierzająca do uzyskania trwałego efektu synergii w obszarze promocji
  • 4. Konsorcjum Marki Poznań W 2014 r. ruszyła III edycja projektu. Do grona partnerów Konsorcjum Marki Poznań w 2014 r. dołączyło 7 nowych marek (CenturyLink, GFT Polska, Grecos, Hama, Rehasport, TPA Horwath, Wklaster)
  • 5. Konsorcjum Marki Poznań 2,5 GODZINY DO ZAKOCHANIA Na fasadzie Zamku Królewskiego w Warszawie wyświetlał się napis “2,5 godziny do zakochania”. Poznański święty Walenty rozdał takŜe warszawiakom kolorowe tulipany z miłosnymi bilecikami. Poznańskie marki zaangaŜowały się w obchody imienin Świętego Marcina. NIVEA zorganizowało dla mieszkańców grę miejską. MARKI NA ŚW. MARCINA Projekty zrealizowane wspólnie z markami:
  • 6. Konsorcjum Marki Poznań 1000 LAT W NASZYJNIKACH Wystawa od stycznia 2014 r. dostępna była w Rezerwacie Archeologicznym Genius loci. Dzięki współpracy w ramach KMP, wystawa prezentowana była w Starym Browarze i podczas Fashion Fair na MTP. LIGA KONSORCJUM MARKI POZNAŃ W 2014 r. ruszyła teŜ amatorska liga piłki noŜnej, w ramach której rywalizowały zespoły z firm zrzeszonych w KMP.
  • 7. Konsorcjum Marki Poznań NIVEA NA DWÓCH KÓŁKACH W trakcie festiwalu Transatlantyk, poznaniacy wspólnie z NIVEA wyruszyli w nietypowy rodzinny 4- kilometrowy przejazd rowerowy. Finałem przygody była meta w Rodzinnej Strefie Zabaw na PlaŜy Miejskiej. STARTUP POZNAŃ_HACKATHON Firmy z KMP wsparły takŜe organizację 24-godzinnego poznańskiego maratonu programistycznego, który odbył się w ramach Dni Przedsiębiorczości Poznań
  • 8. Konsorcjum Marki Poznań BUSINESS MENTORKMP W PRESS Dodatek do magazynu PRESS Został w całości poświęcony Konsorcjum Marki Poznań. Na 22 stronach zostały opisane zrealizowane projekty, idea współpracy i charakterystyka poszczególnych znaków. Cykl wykładów na uczelniach poznańskich, w ramach których przedstawiciele firm z KMP spotkali się ze studentami, prezentując róŜnorodne case studies.
  • 9. Konsorcjum Marki Poznań SHOWROOM KONSORCJUM MARKI POZNAŃ Prezentacja marek naleŜących do Konsorcjum, na lotnisku Ławica. W gablotach znajdują się symbole marek wykonane w technologii druku 3D oraz prezentacje multimedialne. ULICE MAREK ENEA i NIVEA udekorowały świątecznie poznańskie ulice, nadając im wyjątkowy boŜonarodzeniowy klimat.
  • 10. Celem programu jest budowanie wizerunku Poznania jako miasta o bogatej ofercie kulturalnej, naukowej i sportowej przeznaczonej zarówno dla mieszkańców, jak i osób odwiedzających Poznań. KaŜde działanie artystyczne, naukowe i wydarzenie sportowe niesie w sobie potencjał, który buduje wizerunek Miasta atrakcyjnego, do którego warto przyjechać. Inspired by POZnań Inspired by POZnań to znak, który ma agregować i promować wydarzenia kulturalne, naukowe i sportowe odbywające się w Poznaniu. W 2014 r. znakiem Inspired by Poznań objęto 15 róŜnych wydarzeń. Procedura ubiegania się o znak opisana jest na stronie www.marki.poznan.pl
  • 11. Inspired by POZnań
  • 12. POZnań Pozitive POZnań Pozitive to nowy znak wprowadzany w ramach Konsorcjum Marki Poznań. Ma on wspierać młodych, zdolnych poznaniaków, którzy juŜ odnieśli sukces oraz promować zarówno te osoby, jak i ich twórczość. W 2014 r. wspólnie z Maciejem Fortuną – laureatem Nagrody Artystycznej Miasta Poznania zrealizowano projekt, w ramach którego muzyk m.in. z wieŜy Ratusza i Odwachu zagrał hejnał miasta w aranŜacji jazzowej
  • 13. Kampania zagraniczna Kampania „Innovation Teleport” Działania promocyjne skierowane do profesjonalistów z branŜy nowych technologii, inwestorów, środowiska startupowego i studentów Kampania skoncentrowana na zaprezentowaniu oferty Poznania w kluczowych obszarach: edukacji, rynku pracy, inwestycji i kultury
  • 14. Głównym element kampanii to interaktywna kapsuła, która umoŜliwia zeskanowanie sylwetki w technice 3D z wykorzystaniem 64 aparatów fotografujących jednocześnie W kampanii wykorzystana została interaktywna mapa Poznania, której funkcjonalności moŜna odkrywać za pomocą specjalnej aplikacji Wirtualnymi przewodnikami po Poznaniu, w postaci trójwymiarowych modeli wirtualnych, są lokalni liderzy biznesu, innowacji i kultury m.in. GraŜyna Kulczyk, projektantka Anna Orska czy twórca znanej na całym świecie kostki Dice+ Michał Bąk Kampania zagraniczna
  • 15. Miasto Poznań z projektem "Innovation Teleport" obecne było podczas najwaŜniejszych branŜowych wydarzeń w Europie, które co roku gromadzą liderów opinii i entuzjastów z dziedziny nowych technologii, biznesu i designu: Art&Fashion Forum (Poznań) Pioneers Festival (Wiedeń) Festiwal Mindtrek (Tampere) Leaders Connected NOAH (Londyn) BITKOM Trendkongress (Berlin) LeWeb Conferece (ParyŜ) Centrum Nauki Kopernik (Warszawa) Liczby kampanii: 7 branŜowych wydarzeń 5 europejskich destynacji 2035 zeskanowanych osób 1144 pobrań aplikacji „Innovation Teleport” Kampania zagraniczna
  • 16. Kampania promocyjna Bramy Poznania Koordynacja kampanii promocyjno-informacyjnej Bramy Poznania, która była prowadzona na trzech poziomach: lokalnym, regionalnym i ogólnopolskim. Kampania miała na celu promocję nowego produktu turystycznego Poznania i przedstawienie Bramy Poznania jako miejsca, dzięki któremu moŜemy na nowo odkryć historię początków Polski, oŜywić wydarzenia sprzed tysiąca lat, podkreślić, Ŝe zwiedzanie Polski naleŜy zacząć od Poznania. Grupy docelowe: Rodziny aspirujące Grupy szkolne, młodzi, uczący się Miejscy podróŜnicy Pasjonaci/profesjonaliści Elita kultury Media
  • 17. Kampania promocyjna Bramy Poznania Layouty kampanii promocyjnej Bramy Poznania Kampania promocyjna realizowana była w terminie od 6 czerwca do 3 lipca na trzech poziomach: lokalnym, regionalnym i ogólnopolskim. Motywem przewodnim, wokół którego zbudowana została komunikacja było hasło: Początek Polski. W Poznaniu. Tutaj się wszystko zaczęło.
  • 18. Kampania promocyjna Bramy Poznania Narzędzia: Reklama w prasie lokalnej, regionalnej i ogólnopolskiej np. Głos Wielkopolski, Fakt, Nasze Miasto, Polityka, Newsweek, Gość Niedzielny. Reklama w radio z wykorzystaniem spotu nagranego przez Arkadiusza Jakubika w stacjach Eska, Roxy, TOK FM Reklama w Internecie m.in.na portalach: wp.pl, wprost.pl, dlastudenta.pl, epoznan.pl, kultura.gazeta.pl Mailing do uŜytkowników witryny profesor.pl Wysyłka kreatywna do dziennikarzy Media relations kierowane do dziennikarzy mediów ogólnopolskich i blogerów
  • 19. Kampania promocyjna Bramy Poznania Ambient z wykorzystaniem pomników miejskich Estetyczne nośniki reklamowe na poznańskich pomnikach, w formie strzałki pokazującej „Nowy kierunek zwiedzania”, zachęcające do odwiedzenia Bramy Poznania
  • 20. Kampania promocyjna Bramy Poznania Wskaźniki efektywności kampanii: Intensywność kampanii w prasie – 129,1 GRP Intensywność kampanii w radio – 363 GRP Łączna liczba odsłon reklamy w Internecie – 8,24 mln 636 publikacji na temat Bramy Poznania (termin: kwiecień czerwiec): media regionalne: 539 publikacji, media ogólnopolskie: 97 publikacji Łączna wartość AVE: 2 001 101 zł Liczba odsłon strony internetowej Bramy Poznania – 462 000 Podczas Wielkiego Otwarcia w niespełna tydzień Bramę Poznania odwiedziło ponad 3 tys. osób Liczba osób, które odwiedziły Bramę Poznania w 2014 r. – 87 tys. www.bramapoznania.pl
  • 21. Kampania startupowa Realizacja kampanii reklamowej poświęconej startupom Kampania o charakterze ogólnopolskim ze szczególnym uwzględnieniem największych ośrodków miejskich w kraju, takich jak: Warszawa, Trójmiasto, Wrocław, Kraków, Aglomeracja Śląska, a takŜe na rynku lokalnym W spocie wystąpili przedstawiciele poznańskich startupów: jakdojade.pl, IC Solutions, DICE+, Lubimy Czytać, Glip
  • 22. Kampania startupowa Grupy docelowe: mieszkańcy miasta profesjonaliści polscy inwestorzy polscy studenci spoza Poznania Cele kampanii startupowej: budowanie wizerunku Poznania jako najbardziej startupowego miasta w Polsce budowanie wizerunku miasta jako nowoczesnej, europejskiej metropolii budowanie wizerunku miasta zorientowanego na przyszłość, stawiającego na innowacyjne rozwiązania zachęcenie młodych zdolnych ludzi do realizacji swoich pomysłów biznesowych w Poznaniu Głównym narzędziem kampanii był 30-sekundowy spot, który prezentuje twórców największych poznańskich startupów
  • 23. Kampania startupowa Liczby kampanii: Łącznie filmy wyświetlono 2 066 511 razy Reklamy w Internecie zebrały łącznie 49 096 kliknięć 30 410 odwiedzin unikalnych uŜytkowników na stronie www Wskaźnik CTR dla całej kampanii wyniósł 0,11% Koszt dotarcia do jednego unikalnego uŜytkownika wyniósł 0,003 zł Spot na kanale miasta w serwisie Youtube obejrzało blisko 6 tys. osób
  • 24. Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań Realizacja kampanii promocyjnej zachęcającej maturzystów do podjęcia studiów w stolicy Wielkopolski
  • 25. Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań Budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miasta do studiowania w Polsce w oparciu o konkretne oraz subiektywne przewagi oferty miasta i poznańskich uczelni Zbudowanie komunikacyjnego potencjału Poznania wśród osób mających wpływ na preferencje i decyzje potencjalnych studentów Zainteresowanie ofertą studiów w Poznaniu osób młodych, aktywnych, poszukujących nowych rozwiązań, ambitnych, potencjalnych liderów mogących stanowić wizytówkę miasta Zaprezentowanie Poznania jako godnego polecenia miejsca na studia, które z pełną odpowiedzialnością moŜna rekomendować maturzystom oraz wszystkim zainteresowanym podjęciem studiów Wzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej ofercie i atmosferze studiowania Cele kampanii:
  • 26. Kampania Akademicki Poznań Grupy docelowe: Maturzyści i uczniowie szkół ponadgimnazjalnych, mieszkający na terenie woj. kujawsko-pomorskiego, lubuskiego, dolnośląskiego, zachodniopomorskiego ze szczególnym uwzględnieniem największych miast regionów: Toruń, Bydgoszcz, Zielona Góra, Wrocław, Szczecin Rodzice maturzystów – osoby decydujące lub wspierające decyzję młodych ludzi Narzędzia: Nowa strona internetowa kampanii: www.poznanprzyciaga.pl Trzy nowe, piętnastosekundowe spoty promocyjne Reklama w Internecie m.in. na portalach: onet.pl, interia.pl, studentnews.pl, dlastudenta.pl, gazeta.pl, tvn player Reklama w mediach społecznościowych (Youtube, Facebook) Wizyty studyjne w szkołach
  • 27. Kampania Zaskakująco Przyciągający Poznań Na pozytywnych emocjach związanych ze studiowaniem w Poznaniu oparto koncepcję scenariusza 3 spotów, w których główna linia komunikacyjna została zbudowana wokół hasła „Poznań. Zaskakująco Przyciągający”. W spotach wystąpili znani poznaniacy m.in. twórcy poznańskiego startupu DICE+ Patryk Strzelewicz i Michał Bąk oraz znana poznańska piosenkarka DAGADANA – Dagmara Gregorowicz. Spoty stworzono w dwóch wersjach językowych: polskiej i angielskiej. MoŜna je obejrzeć na kanale miasta w serwisie Youtube.
  • 28. Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań Elementem kampanii był teŜ cykl wizyt studyjnych realizowanych w 24 szkołach średnich na terenie 6 województw W trakcie wizyt, specjalnie dobrani prelegenci (np. poznańscy naukowcy, twórcy poznańskich startupów itd.) w formie krótkiej, dynamicznej i angaŜującej widza prezentacji, zachęcali maturzystów do związania swojej przyszłości z Poznaniem Uczniowie w ramach spotkań mogli wziąć udział w konkursie i wygrać weekend w Poznaniu
  • 29. Kampania Zaskakująco przyciągający Poznań Liczby kampanii: W sumie filmy wyświetlono 3 681 742 Reklamy zebrały łącznie 75 414 kliknięć, co przełoŜyło się na blisko 50 tys. odwiedzin strony www.poznanprzyciaga.pl przez unikalnych uŜytkowników. Wskaźnik CTR dla działań na YouTubie wyniósł 4,07%. W trakcie wizyt studyjnych zaprezentowano ofertę Miasta Poznania jako miasta akademickiego ponad 4000 uczniom w tym 3500 maturzystom Do konkursu „Weekend w Poznaniu” wpłynęło 357 zgłoszeń www.poznanprzyciaga.pl
  • 30. Promocja Strategii Rozwoju Miasta Realizacja filmu prezentującego Strategię Rozwoju Miasta do roku 2030 Film w animowanej formie opowiada ogólnie o strategii, tłumaczy czym jest sam dokument, czy i po co miasta mają strategię, jak one powstają i kto bierze udział w tym procesie Film dostępny jest w serwisie YouTube na kanale miasta
  • 31. Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta nad Maltą Stworzenie kwietnika z logotypem Miasta Poznań było działaniem wizerunkowym, skierowanym do mieszkańców oraz turystów. Na północnym brzegu jeziora maltańskiego, z kwiatów został ułoŜony napis POZnan*. W sezonie letnim codziennie miały z nim styczność setki osób, które przebywały na Malcie. Dodatkowo dzięki organizacji wielu imprez kulturalnych i sportowych na terenie Malty napis był eksponowany w wielu transmisjach telewizyjnych, np. Poznan Triathlon.
  • 32. Zapłać swój podatek w Poznaniu – Poznań jest z Ciebie dumny Miasto Poznań uruchomiło specjalną stronę internetową, na której po wpisaniu swojego miesięcznego wynagrodzenia system automatycznie wyliczał jaką kwotą zasili poszczególny obszar funkcjonowania miasta. Kolejna odsłona kampanii podatkowej Poznań jest z Ciebie dumny Akcja skierowana do osób, które mieszkają i pracują w Poznaniu, a podatki płacą w innej gminie Osoby, które zdecydowały się przenieść swój podatek do Poznania, miały szansę wzięcia udziału w konkursie z cennymi nagrodami. www.mojpodatek.poznan.pl
  • 33. Poznań po europejsku, Europa po poznańsku W przeciągu dziesięciu lat, które Polska spędziła w Unii Europejskiej Miasto Poznań zrealizowało blisko 250 projektów, na które pozyskano dotacje na ponad 2,5 miliarda złotych Aby pokazać skalę wszystkich inwestycji, z okazji jubileuszu przystąpienia Polski do UE, Miasto Poznań zrealizowało kampanię informacyjną i wystawę Kampania miała charakter informacyjny i była realizowana na rynku od 31 maja do 30 czerwca. Wykorzystano w niej takie narzędzia jak: reklama prasowa, reklama w Internecie, citylighty, reportaŜ telewizyjny
  • 34. Poznań po europejsku, Europa po poznańsku Elementem kampania była teŜ wystawa pt. Poznań po europejsku, Europa po poznańsku prezentowała osiągnięcia miasta w niestandardowy i unikatowy sposób. Składała się z 5 modułów, które były poświęcone róŜnym obszarom miejskim Ekspozycję moŜna było oglądać na dworcu PKP, lotnisku Poznań Ławica, Placu Wolności oraz w największych galeriach handlowych
  • 35. Poznań po europejsku, Europa po poznańsku Kolejnym elementem kampanii była teŜ specjalna strona internetowa, na której moŜna znaleźć informacje o projektach miejskich, na które pozyskano środki unijne www.poznan10lat.ue
  • 36. Wydarzenia Wsparcie organizacyjne dla konferencji TEDx Poznań, która odbyła się w marcu 2014 r. TED to stowarzyszenie o 30-letniej tradycji, które dwa razy do roku zaprasza światowej sławy działaczy i liderów opinii, aby w trakcie 18 minut opowiedzieli o pomysłach zmieniających współczesny świat. www.tedxpoznan.pl
  • 37. Wydarzenia Współorganizacja charytatywnego biegu Wings For Life World Run Poznań jako jedno z 35 miejsc na całym świecie i jedyne polskie miasto był gospodarzem biegu, który ma na celu przede wszystkim nagłośnienie tematu urazów rdzenia kręgowego oraz zebranie funduszy na badania poszukujące moŜliwości ich leczenia. Ekwiwalent reklamowy: blisko 4,6 mln zł
  • 38. Wydarzenia Poznań za pół ceny 3-4 maja 2014 To akcja promującą turystyczne walory Poznania, podczas której ceny licznych usług spadają o 50% Akcja przyciąga kilkadziesiąt tysięcy osób rocznie i zachęca do skorzystania z atrakcji miasta (restauracje, kawiarnie, muzea, teatry, baseny, itp.). Projekt wymyślony w Poznaniu i zapoŜyczany przez inne polskie miasta www.poznanzapolceny.pl
  • 39. Poznań za pół ceny - efekty 81 544 osób, które skorzystały z oferty 158 partnerów (obiekty gastronomiczne, hotele, muzea, obiekty kulturalne, rekreacyjne, sportowe i inne podmioty) 177 atrakcji lub obiektów udostępnionych w ramach tegorocznej akcji Poznań za pół ceny W 2014 roku liczba turystów uczestniczących w akcji była najwyŜsza w historii i wyniosła ponad 8,6 tys. osób (o ponad 41% więcej niŜ w roku ubiegłym) Wydarzenia
  • 40. Wydarzenia II. edycja mobilnej gry miejskiej Check-in Poznań podczas akcji „Poznań za pół ceny” Mechanizm gry został oparty na aplikacji Foursquare i do jej stworzenia wykorzystano API tego serwisu Zadaniem graczy było dokonywanie checkinów we wszystkich miejscach biorących udział W zamian za checkiny uczestnicy otrzymywali punkty i nagrody. Przebieg gry moŜna było śledzić w czasie rzeczywistym w internecie oraz w licznych miejscach biorących udział w akcji. www.checkin.poznan.pl
  • 41. Wydarzenia Cele akcji Check-in Poznań: Promocja i budowanie wizerunku miasta, które wyznacza trendy i korzysta z nowych technologii Promocja produktu turystycznego, jakim jest akcja „Poznań za pół ceny" Uatrakcyjnienie akcji Poznań za Pół Ceny Wzmocnienie obecności Miasta Poznania w serwisie Foursquare i powiększenie liczby fanów profilu City of Poznań
  • 42. Wydarzenia Punkt kulminacyjny gry: Super Swarm na Starym Rynku Swarm na Starym Rynku - to rekordowo tłumny wspólny check-in w Poznaniu i moŜliwość zdobycia gwarantowanych nagród w grze (dedykowana koszulka jako prezent od Miasta Poznania) 3 maja 2014 r. na Starym Rynku w ramach akcji zameldowało się 312 osób, zdobywając pamiątkowe koszulki Rezultaty akcji: uczestnicy dokonali 2969 check-inów w ciągu 2 dni w grze wzięło udział 337 osób gra przyczyniła się do wzmocnienia wizerunku Poznania jako miasta 2.0
  • 43. Wydarzenia Współorganizacja projektu „Muzeum Utracone”, podczas którego odbył się pokaz dorobku kultury utraconej na przestrzeni wieków Pokaz na placu Wolności obejrzało blisko 2000 osób podczas Nocy Muzeów www.muzeumutracone.pl
  • 44. Wydarzenia Wsparcie organizacyjne dla konferencji Poznań Best Place Summit, która odbyła się we wrześniu 2014 r. Podczas konferencji w stolicy Wielkopolski spotkali się eksperci z dziedziny strategii rozwoju, marketingu miejsc i brandingu Było to najwaŜniejsze spotkanie ekspertów ds. marketingu miejsc w tym roku w Europie W warsztatach uczestniczyło 14 ekspertów m.in. z Niemiec, Belgii, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii czy Brazylii
  • 45. Wydarzenia Współorganizacja biegu Poznań Business Run
  • 46. Wydarzenia Wsparcie organizacyjne dla IX. Mistrzostw Wielkopolski w Programowaniu Zespołowym Największe stacjonarne wydarzenie tego typu w Polsce, w którym uczestniczy ponad 400 zawodników z całej Polski, aby w trzyosobowych grupach zawalczyć o tytuł Mistrza Wielkopolski w Programowaniu Zespołowym W zawodach wzięli udział uczniowie szkół średnich, studenci, a takŜe zawodowi programiści z całej Polski.
  • 47. Wydarzenia Festiwal Zimowych Emocji STIHL Poznań Ice Festiwal Betlejem Poznańskie Ulice Marek: ENEA i NIVEA Iluminacja miejskiej choinki Wizyta św. Mikołaja Winter Camp
  • 48. Wydarzenia www.icefest.poznan.travel
  • 49. Wydarzenia STIHL Poznań Ice Festiwal Ekwiwalent reklamowy: 633 956 zł
  • 50. Działania PR Miasto Poznań kontynuowało współpracę z Anglikiem Paulem Newshamem – autorem bloga Do it in Poznań!: Anglik opisywał codzienne Ŝycie cudzoziemca w Poznaniu Uczestniczył w wydarzeniach kulturalnych i sportowych Materiały wideo autorstwa Paula obejrzało na YouTubie blisko 10 tys. osób Na bloga w 2014 r. zajrzało blisko 20 tys. unikalnych uŜytkowników www.poznan.pl/doitinpoznan
  • 51. Działania PR Miasto Poznań w 2014 r. rozpoczęło teŜ współpracę z Niemką Sophie von Merten, która jest autorką bloga Poznan Ganz nah Przez 9 miesięcy blog odwiedziło blisko 5 tys. osób Średnio wpisy Sophie czyta 509 osób w miesiącu www.poznan.pl/poznan-ganznah
  • 52. Działania PR Współpraca z poznanianką, autorką bloga o podróŜach Null & Full 9 tematycznych postów o Poznaniu (najchętniej czytali je mieszkańcy Holandii, Niemiec, Francji i USA) Wszystkie posty zostały wyświetlone 1 305 163 razy Artykuł o poznańskich kawiarniach opublikował CNN Report www.nullnfull.com
  • 53. Działania PR Organizacja akcji Selfies w Poznaniu Akcja była odpowiedzią na raport magazynu TIME pt. „The selfiest cities in the world”. Poznań był jedynym polskim miastem, które znalazło się w pierwszej 100 miejsc na świecie, gdzie powstaje największa liczba selfie (86. lokata) • Akcja odbywała się przy okazji największych miejskich festiwali i wydarzeń sportowo-kulturalnych np. Poznań Triathlon, Animator Festival, Dni Twierdzy Poznań czy festiwal Transatlantyk Podczas akcji moŜna było zdobyć pamiątkową koszulkę. Zrobione podczas wydarzenia zdjęcie trzeba było opublikować w dowolnym serwisie społecznościowym i otagować je #selfiepoznan Autorzy wszystkich zdjęć brali udział w konkursie na najlepsze selfie, w którym do wygrania był „Weekend w Poznaniu”
  • 54. Działania PR Liczby akcji: 6 letnich wydarzeń, podczas których odbyła się akcja w akcji wzięło udział blisko tysiąc osób w głosowaniu na najlepsze selfie wzięło udział ponad 2 tys. osób wybrano trzy zwycięzkie fotografie
  • 55. Wideomapa Poznania W 2014 r. rozpoczęto współpracę z polskimi wideoblogerami Projekt pokazuje Poznań z perspektywy informacji o mieście, które nie są znane przeciętnemu odbiorcy Nawiązując współpracę z wideoblogerami Miasto Poznań zaakcentowało swoją obecność w polskiej blogosferze W projekcie udział wzięli: autorka wideobloga Lisie Piekło autorka wideobloga Szusz autorzy wideobloga Historia bez Cenzury autor wideobloga Nauka.To lubię Kanały, z którymi miasto podjęło współpracę mają w sumie ponad 317 tysięcy subskrybentów.
  • 56. Wideomapa Poznania www.wiedeomapa.poznan.travel Filmy obejrzało ponad 750 tys. osób W ramach projektu powstał takŜe wideomix wszystkich filmów – wyświetlono go blisko 7 tys. razy Wideomapa będzie uzupełniana o kolejne filmy
  • 57. Działania PR Miasto Poznań kontynuowało współpracę z autorami blogów turystycznych Wszyscy zaproszeni do Poznania goście to autorzy blogów, znajdujących się w czołówce rankingów blogów o tematyce podróŜniczej Finding The Universe Some Kind of Wanderlust Travel with Bender Travels of Adam Monkeys and Mountains A Blonde Around The World Fotostrasse Family Without Borders Lacuochinasopraffina Travel o Cafe Null&Full
  • 58. Działania PR Blogerzy relacjonowali swój pobyt w Poznaniu na stronach internetowych i w mediach społecznościowych
  • 59. Działania PR Organizacja wizyt prasowych Ponad 20 wizyt prasowych Poznań odwiedziło blisko 60 dziennikarzy Poznań odwiedzali m.in. dziennikarze BBC, Westdeutsche Zeitung, The Sentinel, El Mundo, Ride, Germanwings, Wizzair Magazine, TOK FM, Program 1 Polskiego Radia, TVP 2 czy Wprost
  • 60. Publikacje w 2014
  • 61. Działania PR Działania: codzienna komunikacja o najwaŜniejszych wydarzeniach odbywających się mieście i realizowanych projektach organizowanie konkursów za pomocą Aplikacji Miasta Poznania tematyczne zmiany layoutów profili wprowadzenie nowych cykli tematycznych na miejskim Facebooku utworzenie nowych list na Foursquarze aktualizacja i dodanie nowych boardów w serwisie Pinterest rozpoczęcie komunikacji z wykorzystaniem Instagrama i Slideshare’a Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowych
  • 62. Działania PR Miasto Poznań w mediach społecznościowych w 2014 r.: Facebook: 129 tys. fanów profilu City of Poznań YouTube: ponad 2,5 mln wyświetleń wszystkich filmów (172), 1245 subsrybentów kanału Poznan Pinterest: 28 tematycznych boardów, 676 fanów kanału City of Poznań Twitter: 3800 obserwujących kanał City of Poznań Foursquare: ponad 1263 fanów profilu City of Poznań Google+: 640 obserwujących Instagram: 532 obserwujących kanał City of Poznań Aplikacja Konkursowa Miasta Poznania: 5845 uŜytkowników
  • 63. Działania PR Konkurs na Instagramie podczas Festiwalu Rzeźby Lodowej. W efekcie kanał polubiło 241 fanów, a wszyscy uczestnicy zabawy opublikowali łącznie 214 zdjęć Konkursy z wykorzystaniem kanału Pinterest m.in. My Poznań, Green Poznań, Streets of Poznań Konkursy tematyczne w mediach społecznościowych Kontynuacja tzw. Speciali (nagród od Miasta Poznania) do zdobycia w ramach aplikacji Foursquare: koszulka za pierwszy check-in na Starym Rynku (w pierwszej połowie 2014 r. speciala odblokowało 895 osób)
  • 64. FotoPortal FotoPortal to największa galeria miasta Poznania, bieŜące źródło informacji o wydarzeniach związanych z fotografią oraz o tematycznych konkursach www.fotoportal.poznan.pl
  • 65. FotoPortal Od 2014 r. na FotoPortalu działa takŜe Sklep, który daje moŜliwość zakupu plakatów oraz fotoobrazów z miejscami z Poznania
  • 66. FotoPortal Statystyki za rok 2014: Liczba zdjęć po 2014 r.: 5944 Wizyty: 25 256 Odsłony: 256 299 Liczba unikalnych uŜytkowników: 13 755 Zarejestrowani uŜytkownicy: 12 909 Liczba udostępnionych zdjęć: 519 FotoPortal został odwiedzony przez osoby z 82 krajów świata, które korzystały z 78 języków systemowych Łączna wartość zdjęć: około 300 tys. zł Liczba tematycznych konkursów: 12
  • 67. FotoPortal Mediom i innym podmiotom udostępniono – 369 zdjęć Zdjęcia przekazano między innymi: National Geographic Traveler Gazeta Wyborcza, Głos Wielkopolski, Brief, miesięcznik PodróŜe www.fotoportal.poznan.pl Jesienią 2014 r. odbyła się teŜ na wystawa zdjęć wykonanych przez zwycięzców tematycznych konkursów na Fotoportalu
  • 68. System Koordynacji Promocji Cel: weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury) ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych Efektywność: przez System Koordynacji Promocji w 2014 r. przeszło 254 projektów w rezultacie zapewniona została skuteczność i efektywność wydatkowanych środków, m.in.: poprzez ograniczenie liczby wydawnictw i materiałów drukowanych stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych organizowanych przez Miasto Poznań zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez Miasto Poznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji
  • 69. System Koordynacji Promocji Koordynacja wielowymiarowej kampanii promocyjno-informacyjnej nowoczesnej spalarni śmieci, która jest modelowym projektem partnerstwa publiczno-prywatnego w Polsce Koordynacja działań promujących wystawę „1000 lat w naszyjnikach” Koordynacja działań promujących Dni Przedsiębiorczości Poznań Koordynacja kampanii promocyjno-informacyjnej systemu PEKA
  • 70. Stosowanie CI Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP: 67 plakatów 17 CLT 19 ulotek 8 billboardów 12 reklam prasowych 16 zaproszeń
  • 71. Inne działania – przykłady Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 80 000 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików Stosowanie CI
  • 72. System Informacji Miejskiej W 2014 r. rozpoczęto prace nad nowym systemem oznakowania, którego zadaniem jest podniesienie jakości przekazu informacji o mieście poprzez funkcjonalność, prostotę i estetykę Działania na tym polu, zapoczątkowano w przejściu podziemnym na ul. Matyi W 2014 r. powstał takŜe projekt wdroŜenia systemu na Dworcu Zachodnim

Related Documents