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SANS NÉGLIGER LA DIFFUSION
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OÙ EST LA
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COMMENT LA
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NE PAS PROMETTRE
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RAPPORT AUX RÉALITÉS
D’UNE PROFESSION…
OBSERVER LES
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RAPPORT AUX RÉALITÉS
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IDENTIFIER LES
CANAUX QUI
MONTENT
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ÊTRE AU FAIT DES
NOUVELLES
TECHNOLOGIES
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REGARD CRITIQUE PAR
RAPPORT AUX RÉALITÉS
D’UNE PROFESSION…
AVOIR SES
SOURCES
Trendwatching.com
Tendances consommateurs
Mashable.com
Technologies, médias sociaux, innovation…
Adweek.com
Techniques pub et marketing
Twitter
Suivre l’actualité pour mieux anticiper
CONSERVER UN
REGARD CRITIQUE PAR
RAPPORT AUX RÉALITÉS
D’UNE PROFESSION…
ET CONNAÎTRE LES
RESSOURCES
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Infographies, présentations
Haiku Deck
Présentations
Canva
Présentations, social content
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Preza epfc 12052014

Séminaire Storytelling Mai 2015
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Presentations & Public Speaking      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Preza epfc 12052014

  • 1. HELLO EPFC Gilles Colinet
  • 2. Création publicitaire Campagnes d’imageCommunity Management Storytelling/Spin doctoringOrganisation d’événementsDirect marketing
  • 3. Community Management Online storytellingContent Management CopywritingDigital advertisingSearch Engine Marketing
  • 4. PENSER LA CRÉATION SANS NÉGLIGER LA DIFFUSION
  • 5. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… OÙ EST LA CIBLE?
  • 6. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… COMMENT LA TOUCHER?
  • 7. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… NE PAS PROMETTRE LA LUNE
  • 8. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… LE BUZZ NE SE PROMET PAS
  • 9. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… AU RISQUE DE LE REGRETTER
  • 10. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… LE BUZZ NE SE PROMET PAS IRRATIONNEL TEMPORALITÉ TRÈS DIFFICILE À CHIFFRER OPPORTUNITÉS GOOD BUZZ VS. BAD BUZZ
  • 11. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… MIEUX VAUT PARLER DE POTENTIEL DE VIRALITÉ OFFRE DE PRODUITS OU DE DEALS FACILE À PARTAGER AJUSTABLE OU UNIVERSEL LIÉ À DES CHOSES DU QUOTIDIEN DIFFUSABLE SUR DES CANAUX EXISTANTS RELAYABLE FACILEMENT
  • 12. 52.000.000 views On Youtube
  • 13. 2nd most shared Viral Campaign (2012)
  • 14. BAD BUZZ INTERSIDERAL
  • 15. BONUS TRACKS RENFORCEMENT DE NOTORIÉTÉ FAIRE CONNAÎTRE UNE NOUVELLE OFFRE
  • 16. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… SAVOIR RESTER PRAGMATIQUE QUELS SONT MES OBJECTIFS? QUELLES SONT MES CIBLES? VIA QUEL CANAL? AVEC QUELS MOYENS EN VISANT QUELS RÉSULTATS? RETURN ON INVESTMENT
  • 17. CONVERSION LIKE SHARE
  • 18. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… EXEMPLE LANCEMENT MODÈLES DIESEL CANAL: DIGITAL 100% CIBLE: UPSCALE - CSP ++ OBJECTIF: LEAD GÉNÉRATION CHALLENGE: FAIRE MIEUX QUE LA FRANCE ROI: NOMBRE D’ESSAIS EN CONCESSION
  • 19. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Objective Spreading 1 600 visits Results 880 093 impressions 110 476 contacts 6 997 clicks CTR 0,79% 700 likes 150 shares 45 comments +337% VS. target Facebook ads
  • 20. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Objective Performance 5 000 visits Results 4 075 445 impressions 10 565 clicks CTR 0,26% +111% VS. target Google Display Network
  • 21. OKTOPUS ONLINE COMMUNICATION Conversions (direct) 13 sessions googleads.g.d...bleclick.net 6 sessions l.facebook.com 5 sessions facebook.com 1 sessions Total 25 sessions 13 6 5 1 25 (direct) 13 googleads.g...eclick.net 6 l.facebook.com 5 facebook.com 1 Quattroport... testdrive 25 ⇩ Sessions by Source Step 1 Quattroporte testdrive 100% of 13 100% of 6 100% of 5 100% of 1 100% of 25 Conversions weren’t set from beginning of campaign
  • 22. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… EXEMPLE LANCEMENT PORTAIL RESPONSIVE SEARCH ENGINE OPTIMISATION RENDRE LE SITE PLUS VISIBLE STRATÉGIE DE CONTENU PREMIÈRE POUR CLUB MED BELUX ROI: POSITIONNEMENT MOTEURS RECHERCHE, VISITES, CLICKS, etc.
  • 23. Ixtapa est une destination de vacances lointaines rendue idéale pour un séjour en famille grâce à notre formule tout compris. La variété des chambres proposées par le Club Med d’Ixtapa répondra aux attentes de toutes les tribus, qu’elles soient petites ou grandes. Et vous pourrez peut-être profiter du luxe de notre suite de 73m2 avec vue sur mer. Passer vos vacances au Mexique à Ixtapa, c’est la garantie de vous en donner à cœur joie. Pendant que les enfants s’initieront aux plaisirs du trapèze volant ou de l’école de Tennis, les parents pourront s’adonner aux sports nautiques tels que la voile ou le Kayak. Quand à celles et ceux pour qui les vacances s’envisagent sur le calme d’une plage de sable blanc, ils trouveront chaussure à leur pied à n’en point douter. Les charmes du Mexique ne se limitent pas qu’aux paysages de rêve ou au climat idyllique. La cuisine est ici une religion et vous ne goûterez plus au guacamole, à une tortilla ou aux enchiladas de la même façon après vos vacances à Ixtapa. Vous pouvez également inscrire la communion avec une nature exceptionnellement riche à l’ordre du jour de vos vacances. Le soleil du Mexique a le don de faire mûrir d’une façon unique des ananas, bananes et papayes que vous pourrez ensuite déguster à l’ombre d’un pin et au contact d’une végétation dans laquelle le cactus fait office d’icône nationale. SEO, MOTS-CLÉ & DENSITÉ ETC.
  • 24. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… OBSERVER LES TENDANCES
  • 25. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… IDENTIFIER LES CANAUX QUI MONTENT
  • 26. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… IDENTIFIER LES CANAUX QUI MONTENT
  • 27. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ÊTRE AU FAIT DES NOUVELLES TECHNOLOGIES
  • 28. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ÊTRE AU FAIT DES NOUVELLES TECHNOLOGIES
  • 29. INTERNET OF THINGS
  • 30. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… AVOIR SES SOURCES
  • 31. Trendwatching.com Tendances consommateurs
  • 32. Mashable.com Technologies, médias sociaux, innovation…
  • 33. Adweek.com Techniques pub et marketing
  • 34. Twitter Suivre l’actualité pour mieux anticiper
  • 35. CONSERVER UN REGARD CRITIQUE PAR RAPPORT AUX RÉALITÉS D’UNE PROFESSION… ET CONNAÎTRE LES RESSOURCES
  • 36. Piktochart Infographies, présentations
  • 37. Haiku Deck Présentations
  • 38. Canva Présentations, social content
  • 39. QUESTION TIME ?
  • 40. Gilles Colinet @gillez gilles.coli.net

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