Preguntas y Respuestas sobre los
Tag Managers
#ctmad octubre 2014
Héctor Ferrer (@ozeo_)
Sobre mí
Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)
Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica
We...
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript
que se incluye en las páginas de un si...
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan
mecanismos que permiten la gestión y per...
Google Analytics
Adobe Analytics
Qualaroo
Google Adwords
Contenedor de
tags (TMS)
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Publicar Tags en diferentes entornos (PRO, PRE, DEV)
• Activar/desactivar/programar Tags
...
Historia de los TMS
• En 2007 aparece el primer Sistema de
gestión de etiquetas (TagMan)
•Gran crecimiento en los prime...
¿Qué TMS existen?
• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?
• Tag-man (2007)
• Tealium (2008)
• Satellite (2009)
•Open Tag...
¿Qué TMS existen?
Características
Google Tag Manager
• Constate evolución y mejora
• Etiquetado de Apps
• Listeners
• Potente sistema d...
Características
Open Tag Manager
• Gratis (1M de páginas vistas al
mes)
• Universal Variables
• CPA De-duplication
•...
Open Tag Manager (OTM)
• URL: https://opentag2.qubitproducts.com/QDashboard/
• Universal Variable (data layer)
• API
•...
Open Tag Manager (OTM)
Open Tag Manager (OTM)
Open Tag Manager (OTM)
Dynamic Tag Manager (DTM)
• URL: http://dtm.adobe.com/
• Data layer (JSON)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://ww...
Dynamic Tag Manager (DTM)
Dynamic Tag Manager (DTM)
Dynamic Tag Manager (DTM)
Tealium
• URL: https://my.tealiumiq.com/
• Data layer (JSON)
• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/e...
Tealium
Tealium
Tealium
Google Tag Manager (GTM)
• URL: https://www.google.com/tagmanager/
• Data layer (JSON)
• Pocos tags preconfigurados
• ...
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM)
Caso práctico GTM
• Crear una cuenta
• Crear un contenedor
• Permisos de usuario
•Macros y reglas
• Crear Tag Página ...
Google Tag Manager v2
Links de ayuda
• http://analytics.blogspot.com.es/search/label/Tag%20Manager
• http://www.optimizesmart.com/category/goo...
¿Alguna pregunta?
¡Gracias!
Héctor Ferrer
hecfesan@gmail.com
@ozeo_
https://www.linkedin.com/in/hecfesan
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Preguntas y Respuestas sobre los Tag Managers

Es una pieza esencial en el Marketing Digital actual y se ha convertido en indispensable en los departamentos digitales de las empresas. Charla sobre el uso de los Tag Managers de la mano del consultor Héctor Ferrer en el Conversion Thrusday Madrid de noviembre.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Preguntas y Respuestas sobre los Tag Managers

  • 1. Preguntas y Respuestas sobre los Tag Managers #ctmad octubre 2014 Héctor Ferrer (@ozeo_)
  • 2. Sobre mí Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media) Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica Web y Marketing Online y negocios digitales Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de conocimiento de forma colaborativa)
  • 3. ¿Qué es un Tag Manager TMS? • Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript que se incluye en las páginas de un sitio web
  • 4. ¿Qué es un Tag Manager TMS? • Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan mecanismos que permiten la gestión y personalización del tag (o tags) incluidos en el sitio web. •Nos permiten “cierta independencia de IT” • “No son necesarios conocimientos técnicos”
  • 5. Google Analytics Adobe Analytics Qualaroo Google Adwords
  • 6. Contenedor de tags (TMS)
  • 7. ¿Qué es un Tag Manager TMS? • Publicar Tags en diferentes entornos (PRO, PRE, DEV) • Activar/desactivar/programar Tags • Control de versiones • Recoger datos de la web para utilizarlos en los diferentes tags • Personalizar los datos antes del envío •Optimización de los tiempos de carga
  • 8. Historia de los TMS • En 2007 aparece el primer Sistema de gestión de etiquetas (TagMan) •Gran crecimiento en los primeros años • Crece la inversión en publicidad • Crecen los usuarios • 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags
  • 9. ¿Qué TMS existen? • ¿Cuándo aparecen los primeros TMS? • Tag-man (2007) • Tealium (2008) • Satellite (2009) •Open Tag Manager (2011) •Google Tag Manager (2012)
  • 10. ¿Qué TMS existen?
  • 11. Características Google Tag Manager • Constate evolución y mejora • Etiquetado de Apps • Listeners • Potente sistema de debug • Programado de tags • Data layer • API • Gratis Adobe Tag Manager • Gestor de la librería de Adobe • Incluido con la licencia de Adobe (“gratis”) • Satellite (~ £30.000/año ) • Tags síncronos y asíncronos • Data Elements • Variables persistentes
  • 12. Características Open Tag Manager • Gratis (1M de páginas vistas al mes) • Universal Variables • CPA De-duplication • Potente depurador • Posibilidad de utilizar CDN Amazon o uno propio • Privacy Consent Tool • API Tealium • Líder del mercado • Más de 700 tags disponibles • Etiquetado de apps • Multi CDN
  • 13. Open Tag Manager (OTM) • URL: https://opentag2.qubitproducts.com/QDashboard/ • Universal Variable (data layer) • API • 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags) • Herramientas de personalización • “Gratis”
  • 14. Open Tag Manager (OTM)
  • 15. Open Tag Manager (OTM)
  • 16. Open Tag Manager (OTM)
  • 17. Dynamic Tag Manager (DTM) • URL: http://dtm.adobe.com/ • Data layer (JSON) • API • 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/ supported-tags) • Herramientas de personalización • “Gratis”
  • 18. Dynamic Tag Manager (DTM)
  • 19. Dynamic Tag Manager (DTM)
  • 20. Dynamic Tag Manager (DTM)
  • 21. Tealium • URL: https://my.tealiumiq.com/ • Data layer (JSON) • +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tag-management/ supported-tags/) • Scan de tags • AudienceStream (realizar acciones en tiempo real) • De pago
  • 22. Tealium
  • 23. Tealium
  • 24. Tealium
  • 25. Google Tag Manager (GTM) • URL: https://www.google.com/tagmanager/ • Data layer (JSON) • Pocos tags preconfigurados • Importar / Exportar contenedores •Gran cantidad de blogs • API •Gratis
  • 26. Google Tag Manager (GTM)
  • 27. Google Tag Manager (GTM)
  • 28. Google Tag Manager (GTM)
  • 29. Caso práctico GTM • Crear una cuenta • Crear un contenedor • Permisos de usuario •Macros y reglas • Crear Tag Página Vista • Crear Tag Eventos • Crear Tag de Ecommerce • Crear Conversion de Adwords • Crear HTML personalizado
  • 30. Google Tag Manager v2
  • 31. Links de ayuda • http://analytics.blogspot.com.es/search/label/Tag%20Manager • http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/ • http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/ • http://www.thyngster.com/ • http://www.inside-gtm.com/es/ • http://www.web-analytics.es/blog/tag/google-tag-manager/ • http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tag-manager/ • https://developers.google.com/tag-manager/devguide • http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager • http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager
  • 32. ¿Alguna pregunta?
  • 33. ¡Gracias! Héctor Ferrer hecfesan@gmail.com @ozeo_ https://www.linkedin.com/in/hecfesan

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