ERS 2
+ Innovation of meaning
Naiara Altuna
País de Origen: ESPAÑA
País destino: ITALIA
Empresa: Politecnico di
Milano
naiara@desmanetwork.eu
www.dig.polimi.it
...
Gestión de la innovación
¿Cómo podemos crear productos y servicios
que la gente ame?
Productos y servicios que sea tan ...
Ideas
User - creativas
centered
User-Centered design
-Diseño enfocado en el usuario-
“Estudiando que hacen los usuarios, nosotros
aprendimos como diseñ...
Innovation of meaning
“Cada objeto representa una tendencia,
una propuesta y evidencia un cierto progreso
cultural”
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"Los usuarios no siempre saben lo que
necesitan, especialmente cuando se trata de
experiences radicalmente nuevas.
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“…cada empresa orientada al
mercado ha entendido que el diseño
es una ventaja. El diseño no sólo
debe ser el instrument...
Innovación radical de significado.
“Innovación donde la novedad de mensaje y el
lenguaje del diseño se anteponen a la no...
¿Cómo puede ser útil
la innovación de
significado en la
conceptualización y
el desarrollo de la
innovación social?
Estudio de la
AGRICULTURA
Agicultura urbana
> Producción local de alimentos
> Patios, jardines y huertas
> Usualmente para consumo en casa
> Pri...
Brooklyn Grange: Farmily
País: USA (NYC). Fecha: 2010
Objetivo: Crear un lugar donde la gente pueda
comprar vegetales f...
“…al final del día, todo se reduce a
sentarse con la familia, admirando
la puesta de sol sobre el horizonte
de la ciuda...
> Capaces de proponer nuevas visiones.
Los gerentes capaces de comprender las dinámicas
sutiles y no expresadas de los m...
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Naiara Altuna at Festival Rodante Edición Diseño, Buenos Aires

The presentation of our fellow researcher Naiara Altuna at the Festival Rodante Edición Diseño, as part of the DESMA Tour 2014 in Buenos Aires.
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Naiara Altuna at Festival Rodante Edición Diseño, Buenos Aires

  • 1. ERS 2 + Innovation of meaning Naiara Altuna
  • 2. País de Origen: ESPAÑA País destino: ITALIA Empresa: Politecnico di Milano naiara@desmanetwork.eu www.dig.polimi.it @n_altuna
  • 3. Gestión de la innovación ¿Cómo podemos crear productos y servicios que la gente ame? Productos y servicios que sea tan distintos e inevitables que apasionen a la gente… Objetivo
  • 4. Ideas User - creativas centered
  • 5. User-Centered design -Diseño enfocado en el usuario- “Estudiando que hacen los usuarios, nosotros aprendimos como diseñar mejor un carrito de compras” David Kelley, IDEO Imperativo
  • 6. Innovation of meaning “Cada objeto representa una tendencia, una propuesta y evidencia un cierto progreso cultural” Alberto Alessi, Alessi Alessi: Family Follows Fiction (1993)! Alternativa
  • 7. "Los usuarios no siempre saben lo que necesitan, especialmente cuando se trata de experiences radicalmente nuevas. En lugar de guiarnos por las necesidades del mercado lo que hacemos es proponer nuevas visiones. Para explicarlo yo uso la metáfora del buen padre: él no es quien da a sus hijos lo que quieren, sino lo que sea más significativo. Un padre sigue una visión". Stefano Marzano Ex-CEO & Chief Creative Director de Philips Design. Alternativa
  • 8. “…cada empresa orientada al mercado ha entendido que el diseño es una ventaja. El diseño no sólo debe ser el instrumento que da una forma agradable. Más bien debe anticipar una necesidad, proponiendo una visión” Carlotta De Bevilacqua, Vision Group, Artemide
  • 9. Innovación radical de significado. “Innovación donde la novedad de mensaje y el lenguaje del diseño se anteponen a la novedad de la funcionalidad y la tecnología”. Busca modificar de forma radical el valor emotivo y simbólico (mensaje y lenguaje). Método empleado: estudio de los cambios sociales, culturales y tecnológicos de la sociedad. Critica y no creatividad. DDI Design-driven Innovation HBR (2009) Verganti!
  • 10. ¿Cómo puede ser útil la innovación de significado en la conceptualización y el desarrollo de la innovación social?
  • 11. Estudio de la AGRICULTURA
  • 12. Agicultura urbana > Producción local de alimentos > Patios, jardines y huertas > Usualmente para consumo en casa > Principalmente en Europa y América del norte Urban-Agro
  • 13. Brooklyn Grange: Farmily País: USA (NYC). Fecha: 2010 Objetivo: Crear un lugar donde la gente pueda comprar vegetales frescos, ver los terrenos donde crecen y hacer una contribución al bienestar del medio ambiente en ciudad. Proceso: Financiación por una combinación de inversión privada, eventos de recolección de fondos y plataformas de crowdfunding. Creación de un grupo (The Farmily) de partners y una red fuerte de practicantes, aprendices, inversionistas, campesinos retirados y miembros de la comunidad. Resultados: Provee más de 40,000 libras de producto orgánicamente cultivado por año. Ampliación del CASO
  • 14. “…al final del día, todo se reduce a sentarse con la familia, admirando la puesta de sol sobre el horizonte de la ciudad, merendar con unos tomates dulces, perfectamente maduros, y recordar: esto es lo que realmente es la comida”. Ben Flanner, BG Head Farmer & President
  • 15. > Capaces de proponer nuevas visiones. Los gerentes capaces de comprender las dinámicas sutiles y no expresadas de los modelos culturales. > Lealtad hacia el cambio en el significado propuesto. Leal no significa quedarse bloqueado. Necesidad de adaptar. > Principio de bienestar (Manzini, 2010): Disminución en el consumo de productos con un aumento de otras cualidades. Conclusiones