POLITICA
DE
PRODUCTO
1.
CONCEPTO
2.
CLASIFICACIÓN
3.
GAMA Y
LINEA DE
PRODUCTOS
4.
CICLO DE VIDA
5.
MODIFICACION
6.
DESARRO...
CLASIFICACIÓN DE
UN PRODUCTO
Duración y
Tangibilidad
Tipo de uso
Conveniencia
Comerciales
Especialidad
No buscados
GAMA LI...
FORMAS QUE PUEDE
ADOPTAR EL CVP
Introducción Lenta
Introducción Rápida
Introducción y desaparición rápida
Introducción ráp...
MODIFICACIÓN DE
PRODUCTOS
Alteración de atributos
Calidad Estilo
DESARROLLO DE
NUEVOS
PRODUCTOS
Nuevo para el
mercado
Nuevos para
la empresa
Nuevos para
determinados
clientes
ETAPAS PARA EL DESARROLLO
DE NUEVOS PRODUCTOS
RAZONES PARA CREAR
NUEVOS PRODUCTOS
Razones de
Mercado
(Defenderse de
la competencia)
Razones
Tecnológicas
(Avances
tecnol...
ESTRATEGIAS DE
PRODUCTO
Penetración
en el mercado
Desarrollo del
mercado
Desarrollo del
producto Diversificación
Precio
Producto
Promoción
Plaza
Este tipo de decisiones a largo plazo afectarán a la empresa durante
mucho tiempo
- Pueden representar un elevado coste ec...
A la hora de definir la política de producto en una
organización tenemos que tener en cuenta:
Características del producto...
MARCA
Es un nombre, un término, una señal ,un
símbolo, un diseño, o una combinación de
alguno de ellos que identifica bien...
 NQue sea suficientemente
distintivo y fácil de
traducir a otros idiomas
Tiene que estar registrada
para que proteja al
p...
 función distintiva
 función de indicación de calidad
 función de indicación del origen empresarial
 función publicita...
 El mismo nombre y en las mismas líneas, son extensiones de línea.
 Productos que no pertenecen a esa línea de producto ...
 Es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera
temporal principalmente para agrupar unidades de un
produc...
 La etiqueta es algo que está regulado por ley
 Etiquetas: factores que contribuyen a su utilización
como un instrumento...
Elementos y características que
entran en juego en la
prestación de un servicio
 Servicios cuyo disfrute va unido a la existencia de un
producto tangible. (Distribución de
productos, servicios técnicos...
CLASIFICACIÓN DE
LOS SERVICIOS
POR SU
NATURALEZA
Financieros, salu
d, educación, inv
estigación
POR EL SECTOR
DE ACTIVIDAD...
 Intangibilidad
 Inseparabilidad
 Variabilidad
 Caducidad
Fiabilidad
Capacidad de
respuesta
Comprensión
del cliente
Profesionalismo
CortesíaCredibilidad
Seguridad
Comunicación
Acce...
POSICIONAMIENTO DE UN
SERVICIO
POLITICAS DE PRODUCTO Y SERVICIO
POLITICAS DE PRODUCTO Y SERVICIO
of 25

POLITICAS DE PRODUCTO Y SERVICIO

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - POLITICAS DE PRODUCTO Y SERVICIO

  • 1. POLITICA DE PRODUCTO 1. CONCEPTO 2. CLASIFICACIÓN 3. GAMA Y LINEA DE PRODUCTOS 4. CICLO DE VIDA 5. MODIFICACION 6. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS 7. ESTRATEGIAS 8. DECISIONES
  • 2. CLASIFICACIÓN DE UN PRODUCTO Duración y Tangibilidad Tipo de uso Conveniencia Comerciales Especialidad No buscados GAMA LINEA Productos
  • 3. FORMAS QUE PUEDE ADOPTAR EL CVP Introducción Lenta Introducción Rápida Introducción y desaparición rápida Introducción rápida con demanda residual Producto fracasado Producto gran madurez Relanzamiento Sucesivo Relanzamiento Posterior Introducción Fracasada Moda
  • 4. MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS Alteración de atributos Calidad Estilo
  • 5. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Nuevo para el mercado Nuevos para la empresa Nuevos para determinados clientes
  • 6. ETAPAS PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
  • 7. RAZONES PARA CREAR NUEVOS PRODUCTOS Razones de Mercado (Defenderse de la competencia) Razones Tecnológicas (Avances tecnológicos) Razones de Rentabilidad (Beneficio sobre la inversión)
  • 8. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Penetración en el mercado Desarrollo del mercado Desarrollo del producto Diversificación
  • 9. Precio Producto Promoción Plaza
  • 10. Este tipo de decisiones a largo plazo afectarán a la empresa durante mucho tiempo - Pueden representar un elevado coste económico. - Puede transcurrir un largo periodo de tiempo hasta su recuperación. las decisiones sobre el producto (mix de producto) se ejecutan por medio de acciones que concretas las estrategias a seguir sobre: - Los atributos que componen el producto. - La composición de la cartera de productos. - El posicionamiento del producto.
  • 11. A la hora de definir la política de producto en una organización tenemos que tener en cuenta: Características del producto Calidad del producto, definirla Diseño del producto, q ue es apariencia y utilidad
  • 12. MARCA Es un nombre, un término, una señal ,un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios
  • 13.  NQue sea suficientemente distintivo y fácil de traducir a otros idiomas Tiene que estar registrada para que proteja al producto cualidades del producto, que sería más fácil de reconocer Debe ser corto. fácil de pronunciar y conocer
  • 14.  función distintiva  función de indicación de calidad  función de indicación del origen empresarial  función publicitaria
  • 15.  El mismo nombre y en las mismas líneas, son extensiones de línea.  Productos que no pertenecen a esa línea de producto pero que siguen con el mismo nombre  Nuevos productos en la misma línea pero con nombre distinto, tenemos una estrategia multimarca, y hablamos de extensiones de la denominación de marca  Si utilizamos nuevas marcas para referirnos a distintos características de productos, la estrategia se conoce como nuevas marcas. Son nombres distintos que se refieren a productos distintos. Por ejemplo, las empresas bazar.
  • 16.  Es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.  Se establece la diferencia entre:  ENVASE: Es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.  EMBALAJE SECUNDARIO: Suelen ser cajas de diversos materiales envasadas en cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.  EMBALAJE TERCIARIO: Son los que están destinados a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios,
  • 17.  La etiqueta es algo que está regulado por ley  Etiquetas: factores que contribuyen a su utilización como un instrumento de marketing.  Identifican el producto o marca  Indicador de calidad del producto  Describen el producto  Promocionan el producto
  • 18. Elementos y características que entran en juego en la prestación de un servicio
  • 19.  Servicios cuyo disfrute va unido a la existencia de un producto tangible. (Distribución de productos, servicios técnicos, servicios financieros).  Servicios anexos a la compra de un producto tangible. (Servicios de mantenimiento, Alarmas y vigilancia).  Servicios que se comercializan con independencia de cualquier tipo de producto tangible. (Consultoría, comunicación, asesoramiento, médicos, a bogados).
  • 20. CLASIFICACIÓN DE LOS SERVICIOS POR SU NATURALEZA Financieros, salu d, educación, inv estigación POR EL SECTOR DE ACTIVIDAD Distribución, trans porte comunicaciones POR SU FUNCIÓN Jurídicos, asesorías informáticas, decoración, selección de personal POR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Tratamientos médicos, turis mo
  • 21.  Intangibilidad  Inseparabilidad  Variabilidad  Caducidad
  • 22. Fiabilidad Capacidad de respuesta Comprensión del cliente Profesionalismo CortesíaCredibilidad Seguridad Comunicación Accesibilidad
  • 23. POSICIONAMIENTO DE UN SERVICIO

Related Documents