Paris, June 5th – 6th 2014
Nathalie Bissot-Campos
Directrice de la communication de l’AMFE
Paris, June 5th – 6th 2014
L’AMFE est une association de parents d’enfants malades
créée depuis 2009
Les objectifs ?
• Sen...
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3 formats :
- Télé
- Web
- Radio
Nos problématiques :
• une cible à atteindre très large :
800 ...
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Organisation tri-partite
• L’AMFE : l’annonceur, coordination générale, gestion plan média grac...
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1. Diffusion du spot TV :
140 K€ HT de spots TV gratuits obtenus
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2. Diffusion du spot Radio :
30 500 € HT de spots Radio gratuits obtenus
> 3 Radios nationales ...
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3. Diffusion de la bannière web de la campagne
Diffusion sur 1 mois pour 1 million de visiteurs
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Approches de personnalités du PAF pour réaliser une photo en témoignage
de leur soutien à la ca...
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UNE SOIRÉE DE LANCEMENT POUR LES BLOGGEUSES ET
INFLUENCEURS….
Pour l’occasion, la marraine de l...
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membres commentairesdiscussions
Les retombées bloggeurs et influenceurs
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Témoignages familles et expert de santé : près de 45 000 vues
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> 60 retombées « santé/info générale »
OJD totale : 2 002 960 exemplaires
Audience totale : 56 ...
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140 000 vues sur YouTube
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Tweets
Frédérique Bel (62000 followers)
Patients, mamans, tout
public
Presse, Journalistes, Peo...
Paris, June 5th – 6th 2014
Paris, June 5th – 6th 2014
Lauréat du Festival de la Communication Santé du 2013
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• Un spot décalé soutenu par une marraine actrice très engagée
• 140 K€ de passages TV gratuits...
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Nathalie Bissot-Campos - AMFE - Doctors 2.0 & You 2014 #doctors20

Création de buzz et d'une campagne gagnante. La minute blonde pour l’alerte jaune – ASSOCIATION Maladies foie ENFANTS (AMFE) Nathalie Bissot-Campos - AMFE - directrice de la communication
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Healthcare      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nathalie Bissot-Campos - AMFE - Doctors 2.0 & You 2014 #doctors20

  • 1. Paris, June 5th – 6th 2014 Nathalie Bissot-Campos Directrice de la communication de l’AMFE
  • 2. Paris, June 5th – 6th 2014 L’AMFE est une association de parents d’enfants malades créée depuis 2009 Les objectifs ? • Sensibiliser le tout public au dépistage des maladies du foie chez les bébés par la surveillance de la couleur des selles • Réintroduire dans le suivi des bébés le dépistage des cholestases néonatales par la carte colorimétrique des selles dans le carnet de santé • Réduire au 30ème jour de vie la prise en charge (60j actuellement)
  • 3. Paris, June 5th – 6th 2014 3 formats : - Télé - Web - Radio Nos problématiques : • une cible à atteindre très large : 800 000 naissances par an 1 enfant/2500 concerné • un changement de carnet de santé prévu pour 2015 avec une estimation de 3 ans nécessaires à sa réalisation par chaque Département. Notre solution : Une campagne médiatique qui...décoiffe ! avec la réalisation d’une Minute Blonde pour l’Alerte Jaune
  • 4. Paris, June 5th – 6th 2014 Organisation tri-partite • L’AMFE : l’annonceur, coordination générale, gestion plan média gracieux spot TV, RP • 2 agences de Relations Presse : - Agence Capital Image : presse santé papier + web - Agence Précision : presse people, soutien des négociations gracieux, rencontre bloggeurs
  • 5. Paris, June 5th – 6th 2014 1. Diffusion du spot TV : 140 K€ HT de spots TV gratuits obtenus
  • 6. Paris, June 5th – 6th 2014 2. Diffusion du spot Radio : 30 500 € HT de spots Radio gratuits obtenus > 3 Radios nationales : > 11 Radios régionales :
  • 7. Paris, June 5th – 6th 2014 3. Diffusion de la bannière web de la campagne Diffusion sur 1 mois pour 1 million de visiteurs
  • 8. Paris, June 5th – 6th 2014 Approches de personnalités du PAF pour réaliser une photo en témoignage de leur soutien à la campagne de l’AMFE
  • 9. Paris, June 5th – 6th 2014 UNE SOIRÉE DE LANCEMENT POUR LES BLOGGEUSES ET INFLUENCEURS…. Pour l’occasion, la marraine de l’association était présente, suivie par le tournage de Toute Une Histoire sur France 2.
  • 10. Paris, June 5th – 6th 2014 membres commentairesdiscussions Les retombées bloggeurs et influenceurs
  • 11. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 12. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 13. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 14. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 15. Paris, June 5th – 6th 2014 Témoignages familles et expert de santé : près de 45 000 vues 6 348 vues 13 921 vues 18 737 vues 5 728 vues Web tv partenaires Le making of réalisé par la Chaîne du Coeur
  • 16. Paris, June 5th – 6th 2014 > 60 retombées « santé/info générale » OJD totale : 2 002 960 exemplaires Audience totale : 56 292 448 auditeurs/visiteurs > 59 retombées « people » Audience totale : 20 492 644 personnes > 20 retombées audiovisuelles Audience totale : 14 366 820 personnes (source Médiamétrie)
  • 17. Paris, June 5th – 6th 2014 140 000 vues sur YouTube
  • 18. Paris, June 5th – 6th 2014 Tweets Frédérique Bel (62000 followers) Patients, mamans, tout public Presse, Journalistes, People, Influenceurs, partenaires Contact_amfe : 2000 followers #alertejaune
  • 19. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 20. Paris, June 5th – 6th 2014 Lauréat du Festival de la Communication Santé du 2013 -
  • 21. Paris, June 5th – 6th 2014
  • 22. Paris, June 5th – 6th 2014 • Un spot décalé soutenu par une marraine actrice très engagée • 140 K€ de passages TV gratuits • La collaboration de 2 agences RP: - Capital Image pour les cibles santé/info générale - Précision pour les magazines et les émissions people • Un relais efficace sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linked In, Scoop It)  Un message de sensibilisation, de prévention et de dépistage, efficace, bien accueilli et largement diffusé

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