Marketing przy Kawie
Trzy ekrany
Jeden marketing?
Jacek Szlak, Marketing przy Kawie
#ebiznes festiwal, 14.11.2012
Marketing przy Kawie
Trzy kanały interakcji?
Pasywność
Towarzyska w realu
Zasięg
Ramówka
ale
Fragmentaryzacja
Kosztowna
Ak...
Marketing przy Kawie
Prawie jak social TV
 Spektakularne
wydarzenia
– Basen Narodowy
– Super Bowl
– Red Bull Stratos
 Se...
Marketing przy Kawie
Współkonsumpcja Internetu
i telewizji (IAB Polska, 2011)
 85% internautów styka się z powierzchnią r...
Marketing przy Kawie
Konsument – wyjadacz
 Chce być wysłuchany, chce dialogu z marką / firmą
 Chce relacji partnerskiej
...
Marketing przy Kawie
Zaufanie do źródeł informacji
(Nielsen, 2012)
Marketing przy Kawie
Model POEM
(typologia mediów)
Paid(markapłaci)
• Reklama
• TV
• Internet
• OOH
• QR
kody
• Sponsoring...
Marketing przy Kawie
Dawanie powodów do rozmowy
 Storytelling
 Content marketing
 Inbound marketing
Marketing przy Kawie
Brand24
Od earned media do telewizji
…aha, i jeszcze książka
Marketing przy Kawie
Małe i średnie przedsiębiorstwa
(BCG, „Polska internetowa”, 2011)
Marketing przy Kawie
Content marketing
Marketing przy Kawie
Inbound marketing
Marketing przy Kawie
Content a inbound marketing
 Content marketing to wszystkie formy narzędzi marketingowych,
których u...
Marketing przy Kawie
Hubspot i rekord Guinnessa
 23 sierpnia 2011 r. został pobity
rekord frekwencji podczas webinaru
fir...
Marketing przy Kawie
Content marketing
 Infografiki, wideo (także wirusowe)
 Obecność w earned media (PR)
 Profile w me...
Marketing przy Kawie
Jeszcze kilka elementów układanki
 Transmedia storytelling
– „że” coś się mówi (spójność przekazów)
...
Marketing przy Kawie
Red Bull i earned media
 „Red Bull doda ci skrzydeł”
 Od zawsze twórczo
wykorzystuje okazje
 Spons...
Marketing przy Kawie
Tesco
 Brand hero
 Sekretne życie Henia
 Sklep on-line w Polsce
 Home Plus w Korei
 Darmowe Wi-F...
Marketing przy Kawie
Gdzie w tym miejsce na trzeci ekran?
Wartości
Przekonania,
motywacje
Właściwości
i korzyści
Zachowani...
Marketing przy Kawie
Trzeci ekran
 43,3% internautów ma smartfona (ok. 7,5 mln
osób), głównie managerowie i specjaliści 8...
Marketing przy Kawie
Do czego używamy smartfonów
(PBI, NoNoobs, Generation Mobile 2012)
Marketing przy Kawie
Czynności wykonywane w Sieci
za pośrednictwem smartfonów
(IIBR, czerwiec 2012)
Marketing przy Kawie
7 rodzajów motywacji do
wykorzystywania smartfona
(InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012)
1. Poszukiwanie s...
Marketing przy Kawie
Wskazówki
(InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012)
 Mobile powinno być częścią czegoś większego,
bardziej k...
Marketing przy Kawie
Sponsoring Wi-Fi
 Tesco
 Credit Suisse
 IBM
 WiFi Express (ING)
 Samsung
Marketing przy Kawie
Aplikacje (jeśli ktoś je pobierze
i użyje więcej niż raz)
 Aplikacje bankowe, aukcyjne (Allegro)
 P...
Marketing przy Kawie
Połączenie ze światem (snu)
 Geolokalizacja
 Kody QR, NFC, bluetooth marketing
 Augmented reality
Marketing przy Kawie
Podsumowanie
 Punktem wyjścia jest dobra historia, która
daje powód do rozmowy, angażuje i może
dotr...
of 28

#e-biznes festiwal 2012 - Trzy ekrany - jeden marketing?

Autor: Jacek Szlak (Marketing przy kawie) Strona: www.efestiwal.net Facebook: https://www.facebook.com/E.biznes.Festiwal -------------------------------------- #e-biznes festiwal to unikalny cykl spotkań edukacyjno-informacyjnych, prezentujących zagadnienia związane z nowymi technologiami i rozwiązaniami w Internecie, obszarami life-science oraz przemysłem high-tech. #e-biznes festiwal 2012 - e-marketing | mobile | e-biznes Nowe rozwiązania mobilne i ciekawe aplikacje to w skrócie tematyka Mobile Day. Przyszli i obecni przedsiębiorcy internetowi, a w szczególności osoby zajmujące się sklepami internetowymi z pewnością odnajdą się w drugim bloku tematycznym Business/Commerce Day. Pasjonaci marketingu, PR-owcy oraz osoby zainteresowane tematyką SEO i SEM mogą liczyć na pokaźną dawkę wiedzy podczas spotkań w ramach bloku Marketing Day.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - #e-biznes festiwal 2012 - Trzy ekrany - jeden marketing?

  • 1. Marketing przy Kawie Trzy ekrany Jeden marketing? Jacek Szlak, Marketing przy Kawie #ebiznes festiwal, 14.11.2012
  • 2. Marketing przy Kawie Trzy kanały interakcji? Pasywność Towarzyska w realu Zasięg Ramówka ale Fragmentaryzacja Kosztowna Aktywność Osobisty Precyzja Uniwersalny w miejscu ale Stacjonarny Aktywność Osobiste Geoprecyzja Uniwersalne i mobilne Ale? Trochę niewygodne Niszowe Internet i wzajemne oddziaływanie
  • 3. Marketing przy Kawie Prawie jak social TV  Spektakularne wydarzenia – Basen Narodowy – Super Bowl – Red Bull Stratos  Seriale
  • 4. Marketing przy Kawie Współkonsumpcja Internetu i telewizji (IAB Polska, 2011)  85% internautów styka się z powierzchnią reklamową w obu mediach niemal codziennie  48% korzysta z Internetu podczas oglądania telewizji przynajmniej kilka razy w tygodniu  Styl konsumpcji komplementarny (TV – pasywna, Sieć – aktywna, obie w czasie równoległej konsumpcji służą rozrywce).  Konsumentów, którzy spotkali się z kampanią telewizyjną wspieraną Internetem, cechują wyższe wskaźniki zaangażowania (+51%) niż osoby, które nie spotkały się z reklamą w Sieci (+36%) – wyższe oceny, chęć mówienia o marce, bliskość z marką, postrzeganie jej jako wyróżniającej się. Display to jednak nie wszystko http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1345
  • 5. Marketing przy Kawie Konsument – wyjadacz  Chce być wysłuchany, chce dialogu z marką / firmą  Chce relacji partnerskiej  Chce mieć powód do rozmowy (kapitał konwersacyjny)  Chce mieć swój wkład, jeśli już poświęci swoją uwagę marce  Jest sceptyczny, nieufny, zna triki i może napsuć krwi marce Mówią na niego prosument
  • 6. Marketing przy Kawie Zaufanie do źródeł informacji (Nielsen, 2012)
  • 7. Marketing przy Kawie Model POEM (typologia mediów) Paid(markapłaci) • Reklama • TV • Internet • OOH • QR kody • Sponsoring Owned(markakontroluje) • Strona WWW • SEO • Branded content • Content marketing • Mobile marketing Earned(konsumentkontroluje) • WoM • Fora • Social media • PR w mediach Źródło: Forrester Research
  • 8. Marketing przy Kawie Dawanie powodów do rozmowy  Storytelling  Content marketing  Inbound marketing
  • 9. Marketing przy Kawie Brand24 Od earned media do telewizji …aha, i jeszcze książka
  • 10. Marketing przy Kawie Małe i średnie przedsiębiorstwa (BCG, „Polska internetowa”, 2011)
  • 11. Marketing przy Kawie Content marketing
  • 12. Marketing przy Kawie Inbound marketing
  • 13. Marketing przy Kawie Content a inbound marketing  Content marketing to wszystkie formy narzędzi marketingowych, których używamy w celu tworzenia, udostępnienia i dzielenia się treściami, zadaniem których jest inspirowanie, edukacja i zaangażowanie naszego obecnego lub potencjalnego klienta Sylwia Wysocka, Ideas2Action, Grupa Divante  Inbound marketing polega na dostarczaniu potencjalnym klientom użytecznych i pożądanych przez nich informacji w celu przyciągnięcia ich do konkretnego serwisu internetowego. Tam marka inicjuje interakcję i buduje relacje z przyszłymi klientami. Brian Halligan, HubSpot
  • 14. Marketing przy Kawie Hubspot i rekord Guinnessa  23 sierpnia 2011 r. został pobity rekord frekwencji podczas webinaru firmy Hubspot. Udało jej się zgromadzić 10 899 osób na seminarium „The Science of Social Media”, poprowadzonym przez Dana Zarrellę. http://www.marketing-news.pl/article.php?art=2314
  • 15. Marketing przy Kawie Content marketing  Infografiki, wideo (także wirusowe)  Obecność w earned media (PR)  Profile w mediach społecznościowych  Newslettery  Blogi, media branżowe  White Papers, raporty, wyniki badań  Webinary, szkolenia, podcasty  Książki, e-booki, custom publishing  Repozytoria wiedzy (niecykliczne)
  • 16. Marketing przy Kawie Jeszcze kilka elementów układanki  Transmedia storytelling – „że” coś się mówi (spójność przekazów)  Te same wartości niesione przez wiele opowieści – „jak” coś się mówi (struktura przekazu) – konwergencja przekazu (zróżnicowanie treści w różnych mediach)
  • 17. Marketing przy Kawie Red Bull i earned media  „Red Bull doda ci skrzydeł”  Od zawsze twórczo wykorzystuje okazje  Sponsoring sportów ekstremalnych  Red Bull Stratos  Soundclash i NFC
  • 18. Marketing przy Kawie Tesco  Brand hero  Sekretne życie Henia  Sklep on-line w Polsce  Home Plus w Korei  Darmowe Wi-Fi testowane w Wielkiej Brytanii  Clubcard mobilnie
  • 19. Marketing przy Kawie Gdzie w tym miejsce na trzeci ekran? Wartości Przekonania, motywacje Właściwości i korzyści Zachowania, customer experience
  • 20. Marketing przy Kawie Trzeci ekran  43,3% internautów ma smartfona (ok. 7,5 mln osób), głównie managerowie i specjaliści 84,3% (Generation Mobile 2012)  Z 200 wyróżnionych przez LoveMobile i Interaktywnie.com marek jedynie 18 ma strony przystosowane do kanału mobilnego  68% użyć telefonów odbywa się w domu (InsightNow, AOL, BBDO, 10.2012)
  • 21. Marketing przy Kawie Do czego używamy smartfonów (PBI, NoNoobs, Generation Mobile 2012)
  • 22. Marketing przy Kawie Czynności wykonywane w Sieci za pośrednictwem smartfonów (IIBR, czerwiec 2012)
  • 23. Marketing przy Kawie 7 rodzajów motywacji do wykorzystywania smartfona (InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012) 1. Poszukiwanie spełnienia – zarządzanie własną aktywnością i stylem życia, aby uzyskać poczucie spełnienia 2. Socjalizacja – interakcje z innymi ludźmi 3. Przygotowania – aktywne planowanie, przygotowywanie się do nadchodzących działań 4. Czas dla siebie – poszukiwanie relaksu i rozrywki dla zabicia czasu lub uprzyjemnienia go sobie 5. Odkrywanie – poszukiwanie informacji i nowinek 6. Kupowanie – poszukiwanie produktów i usług 7. Wyrażanie siebie – realizacja swoich pasji i zainteresowań Badanie ilościowe, jakościowe oraz etnograficzne http://online.wsj.com/article/PR-CO-20121003-904804.html?mod=crnews
  • 24. Marketing przy Kawie Wskazówki (InsightsNow, AOL, BBDO, 10.2012)  Mobile powinno być częścią czegoś większego, bardziej kompleksowego  Należy skupić się na Czasie dla siebie, dostarczając okazji do rozrywki i zabicia czasu  Warto sięgnąć jednak po inne motywatory, bo odpowiednie ich wykorzystanie wzmocni zaangażowanie 46% aktywności przypada na Czas dla siebie W tym czasie reklama mobilna jest łatwa do zignorowania i nie działa
  • 25. Marketing przy Kawie Sponsoring Wi-Fi  Tesco  Credit Suisse  IBM  WiFi Express (ING)  Samsung
  • 26. Marketing przy Kawie Aplikacje (jeśli ktoś je pobierze i użyje więcej niż raz)  Aplikacje bankowe, aukcyjne (Allegro)  Programy lojalnościowe, gromadzenie zniżek i promocji  Pomoc w zakupach: SaveUp, Listonic, Piotr i Paweł  Interaktywny katalog Ikei, AR do przemeblowania mieszkania  Aplikacje związane ze stylem życia, rozrywkowe lub służące poszukiwaniu rozrywki (jak tv.wp.pl), gry reklamowe
  • 27. Marketing przy Kawie Połączenie ze światem (snu)  Geolokalizacja  Kody QR, NFC, bluetooth marketing  Augmented reality
  • 28. Marketing przy Kawie Podsumowanie  Punktem wyjścia jest dobra historia, która daje powód do rozmowy, angażuje i może dotrzeć do mediów szerokozasięgowych.  Powinna mieć przełożenie na codzienne życie konsumenta, być „pod ręką”, pomagać mu rozwiązywać problemy, ułatwiać życie i bawić.

Related Documents