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Cómo tirar el dinero en RRSS
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2ª parte de la práctica
Brief 2:
• Cadena fast food (competidor McDonalds)
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The Dark Knight (Batman):
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Coca-Cola: Content 2020
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Progreso en la elección de consumo de TV
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¿Por qué no podemos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV?

Mi clase impartida el 29 de octubre de 2013 en el Curso de Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). #HazBrandedContent
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - ¿Por qué no podemos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV?

  • 1. #HazBrandedContent ¿Por qué no deberíamos hablar de @BrandedContent_ sin hacerlo de @TransSocialTV? Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content Unidad Editorial 29 octubre 2013
  • 2. Antes de empezar... ¿Quién soy yo? @BrandedContent_ • Eduardo Prádanos Grijalvo -Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). -Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. -Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content. -Autor de eduardopradanos.com #HazBrandedContent • Actualmente: -Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. -Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (GlobomediaAntena 3). -Guionista en Globomedia. -Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos • Anteriormente:
  • 3. Antes de empezar... • Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse. • El hashtag oficial del Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content es #HazBrandedContent #HazBrandedContent • Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. @EduardoPradanos Recomendaciones @BrandedContent_
  • 4. ¿El contenido es el rey? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 5. ¿El contenido es el rey? @EduardoPradanos R U G E S ¿ ? O #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 6. ¿Y la experiencia? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 7. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 8. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 9. Contenido fácil que funciona en RRSS @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 10. #HazBrandedContent @BrandedContent_ @EduardoPradanos ¿Contenido trabajado que funciona en RRSS?
  • 11. ARGs ¿Qué son? @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent Los ARGs (Alternate Reality Game) o ‘Juegos de Realidad Alternativa‘ son narraciones interactivas desarrolladas en el mundo real que son alteradas por los participantes.
  • 12. ARGs Comunidad Jugabilidad ARG Historia Transmedia Entorno real @EduardoPradanos @EduardoPradanos ¿Qué son? #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 13. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 14. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 15. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 16. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 17. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 18. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 19. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 20. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 21. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 22. ARGs Diez principios básicos @BrandedContent_ 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. 10. No necesitan MKT y son herramientas excelentes para movilizar masas. @EduardoPradanos 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #HazBrandedContent 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
  • 23. @EduardoPradanos #HazBrandedContent ARGs @BrandedContent_
  • 24. ARGs @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/tiU4AYPdIOw
  • 25. Diferentes puntos de entrada en la historia #HazBrandedContent ia ed @EduardoPradanos sm an Tr # @BrandedContent_ Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
  • 26. de an r #B on dC nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @BrandedContent_ #HazBrandedContent Entretiene y/o educa @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  • 27. Diferentes puntos de entrada en la historia an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s @BrandedContent_ #HazBrandedContent on dC Entretiene y/o educa nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  • 28. Ciclo de la decisión de compra @BrandedContent_ De la reflexión del consumidor a la experiencia xpe E Compra Información Decisión Reflexión @EduardoPradanos @EduardoPradanos a nci r ie #HazBrandedContent Necesidad Conocimiento
  • 29. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist
  • 30. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos Cliente: Audi Objetivo: Apoyar el lanzamiento del nuevo A3 Agencia: McKinney & Silver (en colaboración con Chelsea Pictures/ Campfire) Año: 2005 Desarrollo campaña: Audi publicó un anuncio informando de que su nuevo A3 había sido robado Plataformas: Spot TV 30’’, periódicos, revistas, banners, microsite, cartelería, blogs, vídeos online... Resultados: Más de 200.000 personas se involucraron en la búsqueda del A3 robado en un solo día. El buzz online de la campaña se multiplicó por 4. Se crearon decenas de fansites animando a participar. Aumento de la efectividad en un 80% sobre los esfuerzos en lanzamientos anteriores. El 34% de los participantes llegaron a las páginas web de configuración de coche, localizador de concesionarios y solicitud de presupuesto. #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 31. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/z5w2CNB9clw
  • 32. 1ª parte de la práctica Brief 2: • Cadena fast food (competidor McDonalds) • Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta • Deadline: Inicio primavera 2014 #HazBrandedContent Brief 1: • APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp) • Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP • Deadline: Navidad 2013 @EduardoPradanos Presentación de los casos: Campaña ARG @BrandedContent_
  • 33. #TransBrandedContent Diferentes puntos de entrada en la historia an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato de an Br s @BrandedContent_ #HazBrandedContent on dC Entretiene y/o educa nt te Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
  • 34. Tadeo Jones @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.elmundo.es/elmundo/2013/07/16/television/1373994527.html
  • 35. Meaningful Brands (Havas Media) ¿Qué es? @BrandedContent_ Lo hace midiendo el impacto de los beneficios de la marca junto con su impacto en 12 áreas de bienestar (salud, felicidad, relaciones, comunidad, finanzas...). Escala: 700 marcas, más de 134.000 consumidores y 23 países. @EduardoPradanos MB registra los beneficios que las marcas aportan a nuestras vidas. #HazBrandedContent Es el indicador de fortaleza de las marcas creado por Havas Media Group.
  • 36. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos ¿Marcas útiles y significativas? @BrandedContent_
  • 37. Meaningful Brands (Havas Media) @BrandedContent_ Insights - La confianza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas. - Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo. - Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, significativa y satisfactoria. - A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos - Gran parte de la confianza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido. #HazBrandedContent - Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.
  • 38. Meaningful Brands (Havas Media) Meaningful Connections @BrandedContent_ http://www.havasmedia.com/meaningful-brands @EduardoPradanos Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real. #HazBrandedContent Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group.
  • 39. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Havas Media @BrandedContent_
  • 40. Havas Media @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  • 41. Meaningful Brands (Havas Media) @EduardoPradanos #HazBrandedContent Infografía global @BrandedContent_ http://www.havasmedia.com/meaningful-brands/meaningful-brands-global-infographic
  • 42. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  • 43. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  • 44. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  • 45. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  • 46. Meaningful Brands (Havas Media) #HazBrandedContent @EduardoPradanos Infografía global @BrandedContent_
  • 47. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  • 48. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  • 49. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  • 50. ¿Qué es el Branded Content? @BrandedContent_ • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO. @EduardoPradanos • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. #HazBrandedContent • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.
  • 51. ¿Para qué sirve el Branded Content? • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. • Para ser más creíbles. • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. @EduardoPradanos • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación.  #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 52. Definición de Forrester Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“. ‘How To Build Your Brand With Branded Content’  http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 @EduardoPradanos “El contenido que es desarrollado o  curado  por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 53. Facebook
  • 54. Facebook Global fanpages: Kit Kat https://www.facebook.com/KitKat redirige directamente a https://www.facebook.com/KitKatSpain
  • 55. Facebook de Kit Kat @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=517276228338763&set=a. 135479813185075.25019.131463910253332&type=1&relevant_count=1&ref=nf
  • 56. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?fbid=514801715252881&set=a. 135479813185075.25019.131463910253332&type=1
  • 57. Facebook Global fanpages: Dove https://www.facebook.com/dove
  • 58. Facebook Engage http://www.socialbakers.com/blog/1749-photos-make-up-93-of-the-most-engaging-posts-on-facebook
  • 59. Facebook APPs: Control https://www.facebook.com/ControlFeel/ https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562
  • 60. Facebook APPs: Control https://www.facebook.com/ControlFeel/ https://www.facebook.com/ControlFeel/app_162446893934562
  • 61. Durex https://www.facebook.com/durexlovesex/posts/496707513741494
  • 62. Durex
  • 63. Durex
  • 64. Durex
  • 65. Durex
  • 66. LINE
  • 67. LINE
  • 68. LINE
  • 69. LINE
  • 70. LINE
  • 71. LINE
  • 72. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Aplicaciones @BrandedContent_
  • 73. Aplicaciones @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.youtube.com/watch?v=VzCww24eEig
  • 74. The Most 10 Engage Brand on Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mashable.com/2013/08/19/facebook-engaged-brands/
  • 75. Twitter y Facebook ¿Cómo medir el Engagement Rate? http://www.brandchats.com/blog/en/how-to-measure-an-engagement-rate-in-social-media/
  • 76. Coca-Cola @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/cocacola
  • 77. Samsung Mobile @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/SamsungMobile
  • 78. NBA @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/nba
  • 79. Twitter
  • 80. El Twitter de la @policia @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
  • 81. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/policia/statuses/341644709334220801
  • 82. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://www.facebook.com/photo.php?v=10201265086132920
  • 83. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/policia/status/345264955760721921
  • 84. Kit Kat @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/ http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/
  • 85. Oreo @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.tinkle.es/blog/profesionales-del-contenido-las-galletas-oreo/ http://www.misapisportuscookies.com/2013/05/el-contenido-promocional-no-debe-ser-el-contenido-principal-en-social-media/
  • 86. Campañas http://lacriaturacreativa.com/2013/10/un-sujetador-que-tuitea-solo-para-luchar-contra-el-cancer-de-mama/
  • 87. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Campañas @BrandedContent_
  • 88. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Campañas @BrandedContent_
  • 89. Gestión de errores en SM @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
  • 90. Aprovechar la oportunidad @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 91. Vídeos en Instagram (Burberrys) @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://instagram.com/p/aye-SmxJDq/
  • 92. Instagram @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://mashable.com/2013/07/15/steve-jobs-instagram-trailer/
  • 93. Instagram http://www.pagina2.com.es/instagram-una-campana-para-hacer-el-bien-entre-los-foodies/
  • 94. Teaser de ‘Girls’ @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.vayatele.com/ficcion-internacional/un-teaser-de-girls-para-la-generacion-instagram
  • 95. #HyundaiTeamRio @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.youtube.com/watch?v=yZzJgnvhUGY
  • 96. Quejas publicidad invasiva https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384
  • 97. Cómo tirar el dinero en RRSS https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1
  • 98. Cómo tirar el dinero en RRSS ¿SEGURO? https://www.facebook.com/photo.php?fbid=607851295921861&set=a.145098438863818.19260.121444747895854&type=1
  • 99. 2ª parte de la práctica Brief 2: • Cadena fast food (competidor McDonalds) • Objetivos: generar notoriedad y aumentar tráfico a punto de venta • Deadline: Inicio primavera 2014 #HazBrandedContent Brief 1: • APP mensajería instantánea (competidor WhatsApp) • Objetivos: aumentar descargas y uso de la APP • Deadline: Navidad 2013 @EduardoPradanos Uso de los medios sociales @BrandedContent_
  • 100. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent The Dark Knight (Batman): Why So Serious? http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/
  • 101. #HazBrandedContent Cliente: Warner Bros. Pictures Objetivo: Promocionar la película ‘Batman: El caballero oscuro’ Agencia: 42 Entertainment Año: 2008 Desarrollo campaña: Haciendo sentir a los participantes como habitantes de Gotham City Plataformas: Eventos real world, vídeos, mobile, juegos online, cameos de los propios actores, user generated content... Resultados: Más de 10 millones de participantes en 75 países. @BrandedContent_ @EduardoPradanos The Dark Knight (Batman): Why So Serious?
  • 102. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent The Dark Knight (Batman): Why So Serious? http://youtu.be/VpuC7HhCPWA
  • 103. Sites http://vimeo.com/70750886
  • 104. ¿Pésames patrocinados? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.noudiari.es/2013/07/los-mensajes-por-la-muerte-de-mi-marido-me-han-llegado-gracias-al-sony-xperia-z/
  • 105. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Aurgi @BrandedContent_
  • 106. Aurgi @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/zchz6bmw4dY
  • 107. Coca-Cola: Content 2020 @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
  • 108. Coca-Cola: Content 2020 @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
  • 109. Napoleon Games @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/4Tt2sYICQdM
  • 110. 3ª parte de la práctica #HazBrandedContent @EduardoPradanos Articulación del ARG en plataformas @BrandedContent_
  • 111. The Black Mamba (Nike) Robert Rodriguez Kobe Bryant Danny Trejo Bruce Willis Kanye West @EduardoPradanos 6ª generación zapatillas Zoom Kobe #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 112. The Black Mamba (Nike) @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://youtu.be/AJyV5deRnXk
  • 113. @EduardoPradanos Lunes: ‘Un príncipe para Corina’ #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 114. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Miso @BrandedContent_
  • 115. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Facebook @BrandedContent_
  • 116. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Twitter @BrandedContent_
  • 117. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_
  • 118. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Publicidad @BrandedContent_
  • 119. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Luján Argüelles @BrandedContent_
  • 120. @EduardoPradanos #HazBrandedContent LINE @BrandedContent_
  • 121. @EduardoPradanos #HazBrandedContent LINE @BrandedContent_
  • 122. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent ¿Nutrirte de la conversación en Twitter en diferido? https://twitter.com/EduardoPradanos/status/351263836935950336
  • 123. @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://techcrunch.com/2013/06/26/twitter-is-experimenting-with-new-liveevents-platform-dvr-mode-for-using-twitter-with-tv-more/
  • 124. El papel de Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-finds-trendrr_b38319
  • 125. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://lostremote.com/report-facebook-preparing-to-launch-tv-style-video-ads-for-1-million-and-up_b38384
  • 126. Facebook @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/
  • 127. @BrandedContent_ @EduardoPradanos #HazBrandedContent Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
  • 128. Puta Locura @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.putalocura.com/
  • 129. @EduardoPradanos #HazBrandedContent Gru @BrandedContent_
  • 130. Minions @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://transmediacoalition.com/usc_ail/story/how-did-minions-take-over-the-world
  • 131. 4ª parte de la práctica #HazBrandedContent @EduardoPradanos Presentación de los proyectos @BrandedContent_
  • 132. ¿Aprendizajes? @EduardoPradanos #HazBrandedContent @BrandedContent_ http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-onnetflix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt
  • 133. Progreso en la elección de consumo de TV @BrandedContent_ @EduardoPradanos Años 90: el espectador decide qué quiere ver #HazBrandedContent Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver
  • 134. Progreso en la elección de consumo de TV @BrandedContent_ @EduardoPradanos Años 90: el espectador decide qué quiere ver #HazBrandedContent Años 80: TVE decidía qué quería ver el espectador Actualmente: nuestros amigos deciden qué queremos ver
  • 135. Email: epradanosg@gmail.com @EduardoPradanos #HazBrandedContent Eduardo Prádanos Grijalvo @BrandedContent_ @EduardoPradanos Muchas gracias ;)

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