Warszawa, wrzesień 2015
Dobry PR dla firm budowlanych
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Gdzie robi się PR
• w Internecie
• w prasie drukowanej
• w Tv, r...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Jak robi się dobry PR?
Content marketing:
• tworzenie i dystrybu...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Strategia komunikacji
• Cele działań PR
• Określenie grupy docel...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Cele
 profesjonalnej,
 eksperckiej,
 przyjaznej środowisku,
...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Przykład - cele kampanii EwMD
• Edukacja społeczeństwa w zakresi...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Grupa docelowa
Rozpoznaj odbiorcę swojej komunikacji:
• Kim jest...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Media tradycyjne - jest do kogo mówić
• Prasa – kilkaset tytułów...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Media relations
• Baza dziennikarzy
• Plan wydawniczy
• Informac...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Baza dziennikarzy
• Własna, obejmuje najważniejsze media, które
...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Plan wydawniczy
• Tematy i tytuły treści/ tekstów informacyjnych...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Teksty prasowe + zdjęcia
• Odpowiadają na zainteresowanie klient...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Spotkania prasowe
• Warto, by poznać osobiście kluczowych
dzienn...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dystrybucja teksów prasowych
• Po uprzednim potwierdzeniu zainte...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Follow up
• Nielubiany przez dziennikarzy, niezbędny
w pracy pr-...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Monitoring
• Monitoring prasy, Internetu, radia i tv, np. IMM
• ...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Komunikacja w Internecie – dlaczego?
• ROPO
(Research Online, Pu...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Własna strona to podstawa
• Wg badania MEC Global najważniejszym...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Tworzenie treści do Internetu
• Teksty
„bez owijania w bawełnę”,...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dystrybucja treści
• Owned media:
strona firmowa, blog, media sp...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Blogi okołobudowlane
Tematyka Adres bloga Zasięg (odsłony/ unika...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Bohater domu
https://youtu.be/09jsmWLwOxQ
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Monitoring w Internecie
• Unikalni użytkownicy i odsłony
• Czas ...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dlaczego dobre kampanie PR są dobre?
• Są skupione na odbiorcach...
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Paulina Gadomska-Dzięcioł,
dyrektor zarządzający
Effective Publi...
of 25

Prezentacja dobry pr dla firm budowlanych

Jak zacząć tworzyć wizerunek firmy? Podstawy PR w branży budowlanej.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentacja dobry pr dla firm budowlanych

  • 1. Warszawa, wrzesień 2015 Dobry PR dla firm budowlanych
  • 2. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Gdzie robi się PR • w Internecie • w prasie drukowanej • w Tv, radiu
  • 3. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Jak robi się dobry PR? Content marketing: • tworzenie i dystrybucja wartościowych treści • przyciąganie uwagi • zdobywanie zaangażowania Działa nie tylko w Internecie!!
  • 4. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Strategia komunikacji • Cele działań PR • Określenie grupy docelowej • Zdefiniowanie kluczowych przekazów • Dobór narzędzi realizacji • Realizacja • Monitoring • Kontynuacja, z uwzględnieniem wyników monitoringu
  • 5. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Cele  profesjonalnej,  eksperckiej,  przyjaznej środowisku,  z najwyższej półki, • Wzrost świadomości marki • Zwiększenie wiedzy klientów o produktach, zastosowanych technologiach • Kreowanie eksperckiego wizerunku • Budowanie wizerunku marki, jako:  najlepszej jakości  taniej/ drogiej,  dla każdego/ dla wybranych…
  • 6. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Przykład - cele kampanii EwMD • Edukacja społeczeństwa w zakresie budownictwa energooszczędnego. • Zwiększanie świadomości społecznej dotyczącej korzyści z mieszkania w domu efektywnym energetycznie. • Rozbudowa społeczności i integracja osób zainteresowanych energooszczędnymi rozwiązaniami. • Promocja rozwiązań podnoszących standard energetyczny budynków.
  • 7. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Grupa docelowa Rozpoznaj odbiorcę swojej komunikacji: • Kim jest? Jakie ma pasje, zainteresowania? • Jakie są jego potrzeby? Jakich porad, informacji szuka? • Dlaczego interesuje się Twoją marką? • Jaką unikalną wartość możesz mu zaoferować?
  • 8. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Media tradycyjne - jest do kogo mówić • Prasa – kilkaset tytułów branżowych, dodatki budowlane w prasie ogólnoinformacyjnej, prasa life style • TV – programy o tematyce budowlanej, wykańczanie, wnętrza, remont
  • 9. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Media relations • Baza dziennikarzy • Plan wydawniczy • Informacje prasowe + zdjęcia • Spotkania prasowe (czasem warto) • Dystrybucja • Follow up • Monitoring
  • 10. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Baza dziennikarzy • Własna, obejmuje najważniejsze media, które czytają, oglądają i słuchają Twoi klienci • Można kupić - IMM
  • 11. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Plan wydawniczy • Tematy i tytuły treści/ tekstów informacyjnych oraz słowa kluczowe • Plan publikacji treści • Dobór kanałów, w jakich będą publikowane • Metody promocji
  • 12. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Teksty prasowe + zdjęcia • Odpowiadają na zainteresowanie klientów i dziennikarzy • Punktem wyjścia zawsze przekaz główny • 80% informacji w pierwszych 20% tekstu • Proste, spójne, konkretne, wsparte danymi statystycznymi • Unikaj przydługich wstępów, teoretycznych rozważań, branżowego języka
  • 13. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Spotkania prasowe • Warto, by poznać osobiście kluczowych dziennikarzy • Wzmacniają relacje, ułatwiają współpracę • Pretekstem do zaproszenia dziennikarzy - ciekawa informacja
  • 14. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Dystrybucja teksów prasowych • Po uprzednim potwierdzeniu zainteresowania ze strony dziennikarza danym tematem • Wysyłka mailowa • Na papierze firmowym w formacie word • Zdjęcia w formie odrębnych plików jpg
  • 15. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Follow up • Nielubiany przez dziennikarzy, niezbędny w pracy pr-owca • Rozmowa tel. potwierdzająca otrzymanie przez dziennikarza maila z tekstem prasowym • Możliwość uzyskania informacji, czy i jak redaktor planuje wykorzystać tekst • Pozwala rozpoznać potrzeby dziennikarzy!
  • 16. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Monitoring • Monitoring prasy, Internetu, radia i tv, np. IMM • Analiza liczby publikacji • AVE - możliwość porównania z nakładów na PR z inwestycja w reklamę • Porównanie z działaniami konkurencji • Kontrola agencji PR
  • 17. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Komunikacja w Internecie – dlaczego? • ROPO (Research Online, Purchase Offline) • ROTOPO (Research Online, Test Offline, Purchase Online • Zerowy Moment Prawdy
  • 18. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Własna strona to podstawa • Wg badania MEC Global najważniejszym i kluczowym źródłem informacji o produkcie jest oficjalna strona marki. Wskazało na nią 79% respondentów. • Jako następne z kanałów „owned” wskazano:  grafiki i zdjęcia (28%),  blog (24%),  profile na portalach społecznościowych (23%) Źródło: „Content marketing po polsku”, Barbara Stawarz, PWN 2015
  • 19. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Tworzenie treści do Internetu • Teksty „bez owijania w bawełnę”, od razu w punkt, tytuł wyraża istotę tekstu • Zdjęcia zachwycające, obrobione, jednolita „formatka” z logo i w kolorystyce firmy; produkty – tylko w użyciu • Infografiki, jeśli dużo danych • Video – do 3 minut max
  • 20. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Dystrybucja treści • Owned media: strona firmowa, blog, media społecznościowe • Paid media: portale branżowe, ogólnoinformacyjne, blogi • Earned media: gdy ktoś komentuje, lajkuje, udostępnia dalej Twoje treści
  • 21. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Blogi okołobudowlane Tematyka Adres bloga Zasięg (odsłony/ unikalni użytkownicy) DIY twojediy.pl 200 000 / 40 000 Parenting pamietnikmamy.pl 30 000 / b.d. Lifestyle / Parenting frontdomowy.pl b.d. Lifestyle / Parenting ladygugu.pl 90 000 / b.d. Parenting zabieganamama.com b.d. DIY deco-szuflada.blogspot.com 40 000 / b.d. DIY / Majsterkowanie majsterki.pl 50 000 / 12 000 DIY / Wnętrza / Parenting/ Lifestyle homeonthehill.pl b.d. Wnętrza ladiesdesigns.pl b.d.
  • 22. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Bohater domu https://youtu.be/09jsmWLwOxQ
  • 23. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Monitoring w Internecie • Unikalni użytkownicy i odsłony • Czas spędzony nad treściami • Komentarze – ich liczba i wydźwięk • Udostępnienia (share’y) • Fani (obserwujący) • Rosnąca liczba maili do firmy
  • 24. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Dlaczego dobre kampanie PR są dobre? • Są skupione na odbiorcach • Są w odpowiednim momencie • Są proste • Są starymi pomysłami w nowych opakowaniach • Uczłowieczają marki • Są zabawne Źródło: http://social-pr.pl/6-elementow-ktore-zawieraja-najlepsze-kampanie-pr-na- swiecie/
  • 25. www.prdlabudownictwa.pl www.energooszczednoscwmoimdomu.pl Paulina Gadomska-Dzięcioł, dyrektor zarządzający Effective Public Relations pgadomska@effectivepr.pl tel. 501 241 557 www.effectivepr.pl Zapraszam do kontaktu

Related Documents