Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20
tel. kom.: +48 720 91...
Podsumowanie wyników
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogó...
Czy Ty osobiście lubisz kupować prezenty pod
choinkę dla swoich bliskich lub przyjaciół?
35%
43%
16%
6%
Zdecydowanie tak R...
Czy w tym roku zamierzasz kupić prezenty
świąteczne (pod choinkę)?
63%
18%
19%
Tak
Nie
Nie wiem
Odpowiadają wszyscy badani...
Jak Ci się wydaje, ile maksymalnie wydasz
pieniędzy na prezenty pod choinkę w tym roku?
Odpowiadają badani, którzy zamierz...
Jakie są najważniejsze powody, którymi
kierujesz się wybierając prezenty pod choinkę?
Odpowiadają badani, którzy zamierzaj...
Jak sądzisz, jakiego rodzaju będą prezenty, które
kupisz pod choinkę?
Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku prezent...
Czy w tej chwili wiesz komu i jakie prezenty kupisz
pod choinkę?
Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzo...
Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20
tel. kom.: +48 720 91...
ul. Podbipięty 57
02-732 Warszawa
tel. O22 828 28 85
fax. 022 621 26 67
e-mail: biuro@maison.pl
www.facebook.com/badaniama...
Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20, tel. kom.: +48 720 9...
Prezenty swiateczne 2016 badanie premium brand
of 12

Prezenty swiateczne 2016 badanie premium brand

Większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty świąteczne i zamierza obdarować bliskich w tym roku. Pod choinkę trafią przede wszystkim perfumy, zabawki dla dzieci i kosmetyki - pokazują wyniki badania opinii, przeprowadzonego na zlecenie Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezenty swiateczne 2016 badanie premium brand

  • 1. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl Zwyczaje zakupu prezentów świątecznych 2016 - planowanie zakupu, powody wyboru, rodzaje produktów
  • 2. Podsumowanie wyników Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Badanie przeprowadzone dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna wskazuje, że większość Polaków (78%) lubi kupować prezenty pod choinkę i zamierza je kupić w tym roku. Ponad połowa (54%) planuje wydać na prezenty nie więcej niż 300 zł. 22% respondentów zamierza przeznaczyć na ten cel do 500 zł, 17% do 1000 zł a pozostali (7%) powyżej 1000 zł. Głównym kryterium, jakim kierują się Polacy kupując prezenty świąteczne, są oczywiście oczekiwania obdarowywanych (77%). Istotne znaczenie mają także promocje świąteczne (51%), wysoka jakość prezentów (51%) oraz niska cena (39%). Znaczenie mają także reputacja marki (24%), polskie pochodzenie produktu (20%), opinia znajomych (19%) i prestiż (14%). Zdaniem prof. Dominiki Maison, eksperta ds. zachowań konsumenckich z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego „uzyskane wyniki są spójne z tezą, że obecnie jakość produktu i wizerunek kreowany przez media przestają wystarczać. W ostatnich latach można zauważyć istotny wzrost znaczenia reputacji marek i firm. Okazuje się, że aby osiągnąć przewagę rynkową i sukces należy zadbać o reputację firmy oraz poszczególnych marek.” Do najczęściej planowanych kategorii prezentów należą perfumy (44%), zabawki dla dzieci (43%), kosmetyki (42%), odzież (38%), książki (32%) i biżuteria (23%). Większość badanych (58%) plany zakupu prezentów miała określone już w połowie listopada. Wśród pozostałych, największa grupa planowała podjąć decyzję w ciągu pierwszych dwóch tygodniach grudnia. Ale też nie brakuje osób, które zakupy zostawią na ostatnią chwilę, tuż przed Wigilią.
  • 3. Czy Ty osobiście lubisz kupować prezenty pod choinkę dla swoich bliskich lub przyjaciół? 35% 43% 16% 6% Zdecydowanie tak Raczej tak Raczej nie Zdecydowanie nie Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
  • 4. Czy w tym roku zamierzasz kupić prezenty świąteczne (pod choinkę)? 63% 18% 19% Tak Nie Nie wiem Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
  • 5. Jak Ci się wydaje, ile maksymalnie wydasz pieniędzy na prezenty pod choinkę w tym roku? Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. 15% 39% 22% 17% 5% 2% Mniej niż 100 zł 101 - 300 zł 301 - 500 zł 501 - 1000 zł 1001 - 2000 zł Powyżej 2000 zł
  • 6. Jakie są najważniejsze powody, którymi kierujesz się wybierając prezenty pod choinkę? Odpowiadają badani, którzy zamierzają kupić w tym roku prezenty świąteczne (N=646). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. 3% 1% 1% 14% 19% 20% 24% 39% 50% 51% 77% inne wysoka cena zagraniczne pochodzenie produktu prestiż opinia znajomych polskie pochodzenie produktu reputacja marki niska cena wysoka jakość promocje świąteczne oczekiwania osoby, dla której kupuję prezent
  • 7. Jak sądzisz, jakiego rodzaju będą prezenty, które kupisz pod choinkę? Odpowiadają badani, którzy kupują w tym roku prezenty świąteczne i są już zdecydowani jakie i komu (N=430). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. 13% 1% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 3% 4% 4% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 23% 32% 38% 42% 43% 44% Inne Meble Komputer stacjonarny Aparat fotograficzny Konsola do gier Bilet na koncert Bilet do teatru RTV Akcesoria erotyczne Laptop Tablet Obuwie Bilet do kina AGD Akcesoria sportowe Smartfon Zegarek Biżuteria Książka Odzież Kosmetyki pielęgnacyjne Zabawka dla dzieci Perfumy
  • 8. Czy w tej chwili wiesz komu i jakie prezenty kupisz pod choinkę? Odpowiadają wszyscy badani (N=1026). Badanie przeprowadzone w dniach 13-17 listopada 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1026 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. 58% 42% Tak Nie Jak sądzisz, kiedy podejmiesz decyzję komu i jakie prezenty kupić pod choinkę? 7% 44% 25% 12% 12% do końca listopada w pierwszym tygodniu grudnia w drugim tygodniu grudnia w trzecim tygodniu grudnia w ostatniej chwili, tuż przed Wigilią
  • 9. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20 tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl Nota metodologiczna Raport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna. Próba ogólnopolska licząca N=1026 osób. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Realizacja w dniach 13-17 listopada 2015 roku. Metoda: CAWI.
  • 10. ul. Podbipięty 57 02-732 Warszawa tel. O22 828 28 85 fax. 022 621 26 67 e-mail: biuro@maison.pl www.facebook.com/badaniamaison www.maison.pl
  • 11. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa tel.: 22 392 06 20, tel. kom.: +48 720 913 135 e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl www.premiumbrand.com.pl

Related Documents