UNIVERSIDAD DEL PAIS VASCO
E.U. de Estudios Empresariales de Vitoria-Gasteiz
PRÁCTICA-III
Subsistemas de comercialización ...
Contenido-I
Introducción1
Apple2
Apple y Steve jobs3
La política del producto4
El producto5
Dimensiones del producto6
Gama...
Dentro del Marketing mix o como es conocido por sus siglas en inglés
“las cuatro P”, nos centraremos en la políticas de pr...
APPLE
Apple es una multinacional estadounidense, fundada por el empresario
Steve Jobs, el ingeniero y empresario Stephen Wozniak...
La política producto es la concepción del producto que mejor
satisfaga las necesidades del mercado, ahora bien como las
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Desde la óptica del Marketing el producto es el conjunto de atributos
tangibles e intangibles que el consumidor percibe co...
 Beneficio básico: Es el aspecto fundamental del producto. Y
es lo que realmente le interesa adquirir al cliente.
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DIMENSIONES DEL PRODUCTO
 Producto incrementado: En esta dimensión, los responsables
del Marketing incorporan al producto...
La gama de productos son grandes clases de productos que fabrica la
empresa.
Dentro de cada gama encontramos una serie de ...
Un producto líder proporciona mayores beneficios a la empresa y forman
parte importante del volumen de negocio. Representa...
Un producto atracción es el gancho de la marca. Son puestos para que el
público se interese por ellos pero a la empresa le...
Los productos tácticos se utilizan para molestar a la competencia, para
no perder las redes de distribución de la empresa....
Productos que se preparan para el futuro: Sustituyen a los productos
lideres cuando estos están en decadencia.
OTROS TIPOS...
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Desde que un producto se introduce en el mercado se produce
una serie de etapas en las que el c...
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
Introducción: En esta etapa existirán pocos competidores en el
mercado al ser un producto nuevo...
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
Crecimiento: En esta fase la demanda empieza a ser mayor y el
mercado total crece rápidamente. ...
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
Maduración: En la maduración la demanda apenas crece y se
reducen los costes de fabricación, se...
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
Declive: En esta ultima etapa el producto empieza a perder el
atractivo para los consumidores. ...
LINKS A ARTÍCULOS Y
VIDEOS
VAYA SEMANITA: LA IMPORTANCIA DEL
MARKETING
http://www.youtube.com/watch?v=m4cwqrBNjbQ
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VALORACIÓN FINAL
Apple es famosa por la calidad y la fiabilidad de todos los productos que
forman parte de su gama, así co...
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Política del producto

Presentacion sobre la política de producto de Apple.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Política del producto

  • 1. UNIVERSIDAD DEL PAIS VASCO E.U. de Estudios Empresariales de Vitoria-Gasteiz PRÁCTICA-III Subsistemas de comercialización “Política de producto” Mikel Perez, Milka Slama, Katherine Valdés, Irina Oprescu y Ever Méndez GRUPO 40
  • 2. Contenido-I Introducción1 Apple2 Apple y Steve jobs3 La política del producto4 El producto5 Dimensiones del producto6 Gama de productos7 Ciclo de vida del producto8 Links a artículos y videos9 Valoración final10
  • 3. Dentro del Marketing mix o como es conocido por sus siglas en inglés “las cuatro P”, nos centraremos en la políticas de productos. Para explicar mejor esta teoría hablaremos sobre los productos de la empresa Apple. INTRODUCCIÓN
  • 4. APPLE
  • 5. Apple es una multinacional estadounidense, fundada por el empresario Steve Jobs, el ingeniero y empresario Stephen Wozniak y el menos conocido Ronald Wayne. APPLE Y STEVE JOBS Dentro de las gama de productos de Apple, se encuentran, el iPhone, el iPod, iPad, iMac, MacBook, iGlass y además cuenta con su propio sistema operativo Mac OS y el explorador de contenido multimedia iTunes.
  • 6. La política producto es la concepción del producto que mejor satisfaga las necesidades del mercado, ahora bien como las necesidades y deseos del consumidor no permanecen constantes la empresa tendrá que anticiparse y descubrirlas. LA POLÍTICA DE PRODUCTO
  • 7. Desde la óptica del Marketing el producto es el conjunto de atributos tangibles e intangibles que el consumidor percibe como algo que le satisface la necesidad o deseo. EL PRODUCTO Productos tangibles: Son un bien o un servicio con cierta entidad física. Productos intangibles: Son servicios adicionales como imagen del producto de la empresa, calidad, diseño, marca.
  • 8.  Beneficio básico: Es el aspecto fundamental del producto. Y es lo que realmente le interesa adquirir al cliente. DIMENSIONES DEL PRODUCTO  Producto genérico: Los responsables del Marketing deben convertir el beneficio sustancial antes mencionado en un producto genérico, es decir, en una versión básica del producto.  Producto esperado: Representan las mínimas condiciones de compras del cliente, lo que considera indispensable para que efectué la compra.
  • 9. DIMENSIONES DEL PRODUCTO  Producto incrementado: En esta dimensión, los responsables del Marketing incorporan al producto una serie de servicios y beneficios que distinguen la oferta de una empresa de la de sus competidores.  Producto potencial: Todos los aumentos y transformaciones que el producto debería incorporar en el futuro, es decir, una posible evolución.
  • 10. La gama de productos son grandes clases de productos que fabrica la empresa. Dentro de cada gama encontramos una serie de líneas de productos y de cada línea varios productos. GAMA DE PRODUCTOS
  • 11. Un producto líder proporciona mayores beneficios a la empresa y forman parte importante del volumen de negocio. Representa un mayor porcentaje de las ventas y son imprescindibles para la supervivencia PRODUCTO LIDER El producto líder de la marca Apple es el iPhone, cuyas ventas son cada vez mas elevadas y esto se traduce en un mayor beneficio.
  • 12. Un producto atracción es el gancho de la marca. Son puestos para que el público se interese por ellos pero a la empresa le interesa vender otros productos que generen un mayor margen. PRODUCTO ATRACCIÓN El iPod es el mejor ejemplo de producto atracción de Apple, ya que sus ventas no son tan altas como otras gama de productos pero sirven para atraer a los clientes y que estos se interesen y confíen mas en los demás productos.
  • 13. Los productos tácticos se utilizan para molestar a la competencia, para no perder las redes de distribución de la empresa. PRODUCTO TÁCTICOS En base a esto Apple está pensando en sacar al mercado las iGlass. Estas son gafas de realidad aumentada que su principal objetivo es dar competencia a Google que en enero sacará al mercado las Google Glass.
  • 14. Productos que se preparan para el futuro: Sustituyen a los productos lideres cuando estos están en decadencia. OTROS TIPOS DE PRODUCTOS Productos reguladores: Tratan de paliar las variaciones del ciclo, para estabilizar el volumen de ventas
  • 15. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
  • 16. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Desde que un producto se introduce en el mercado se produce una serie de etapas en las que el comportamiento de la demanda y la competencia van cambiando. Esta evolución de la demanda a lo largo del tiempo es lo que se conoce como el ciclo de vida del producto.
  • 17. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Introducción: En esta etapa existirán pocos competidores en el mercado al ser un producto nuevo. Las ventas son reducidas y su crecimiento es lento. Existe un alto riesgo debido a que el producto no es conocido y se pueden producir beneficios negativos “pérdidas”. El ejemplo mas claro que podemos encontrar dentro de Apple, es el iPad.
  • 18. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Crecimiento: En esta fase la demanda empieza a ser mayor y el mercado total crece rápidamente. El producto ha sido aceptado y la inversión crece para financiar la expansión, las ventas se incrementan rápidamente por lo que es en esta etapa donde se encuentran los mayores beneficios por unidad vendida. Lo que mejor ejemplifica esta etapa es el iPhone, el smatphone de Apple .
  • 19. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Maduración: En la maduración la demanda apenas crece y se reducen los costes de fabricación, se ofrece una gama mas amplia del producto para hacer frente a los diferentes segmentos. El McBook compite con otras empresas informáticas porque es uno de los mejores portátiles del mundo.
  • 20. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Declive: En esta ultima etapa el producto empieza a perder el atractivo para los consumidores. Puesto que en el mercado se encuentras productos que satisfacen las necesidades de forma mas completa. Por lo tanto las ventas desciende. Los ordenadores de sobremesa iMac son los que mejores representan esta etapa, puesto que se encuentran en un mercado obsoleto.
  • 21. LINKS A ARTÍCULOS Y VIDEOS VAYA SEMANITA: LA IMPORTANCIA DEL MARKETING http://www.youtube.com/watch?v=m4cwqrBNjbQ WHAT MAKES APPLE'S MARKETING UNIQUE? http://www.youtube.com/watch?v=TtE6J0TXPNE MARKETING Y OBSOLESCENCIA PROGRAMADA http://www.puromarketing.com/13/18002/apple-nuevo- iphone-marketing-obsolescencia-programada.html# APPLE Y SU NUEVA GAMA DE PRODUCTOS http://www.telam.com.ar/notas/201306/20720-apple- presento-ios-7-macbook-pro-macbook-air-mavericks.html
  • 22. VALORACIÓN FINAL Apple es famosa por la calidad y la fiabilidad de todos los productos que forman parte de su gama, así como por su elevado precio. Del mismo modo, Appel también es conocida por rasgos nada positivos y que manchan su imagen. Un claro ejemplo de dichos aspectos es lo limitados que se encuentran sus clientes por la incompatibilidad de sus productos con los que se ofertan en el mercado, puesto que, es casi imposible conseguir cables para sus iPad, iPad mini, iPhone, entre otras cosas. Consiguientemente, los usuarios de productos Appel se ven obligados a seguir comprando la misma marca por su exclusividad. Por otra parte, cabe destacar que Appel esta sufriendo muchas quejas y criticas debido a la obsolescencia programada de sus productos pues, han llegado al extremo de diseñar una batería con una vida útil de apenas un año, echo por el cual fueron demandados en 2007.
  • 23. DESPEDIDA

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