LA PUBLICITÉ
Les 6 fonctions de Jakobson
Stratégies publicitaires
1.fonction référentielle: communication d'information
• 2. fonction expressive: centrée sur le destinateur
• 3. fonction...
Tout texte argumentatif vise à convaincre son destinataire.
Thème : il s’agit du sujet général abordé dans un texte ou un...
LES 6 FONCTIONS DE LA
COMMUNICATION (JAKOBSON)
CONATIVE
RÉFÉRENTIELLE
EXPRESSIVE POÉTIQUE
PHATIQUE
MÉTALINGUISTIQUE
LES 6 FONCTIONS DE LA
COMMUNICATION (JAKOBSON)
Dior, j’adore
• Assonance (OR)
• Marque (2X)
• Produit (centre)
• Slogan
• Couleur (luxe)
• Mouvement
(fluidité)
U...
La femme est une île, Fidgi est son parfum
• Syllogisme incomplet
(enthymème)
• Robinson ?
• Petite Sirène ?
• Connot...
Avec, on est mieux que sans
• Apostrophe au lecteur
(sous entendue)
• Légende polysémique
(lourd) + antiphrase +
pari...
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La publicité

Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - La publicité

  • 1. LA PUBLICITÉ Les 6 fonctions de Jakobson Stratégies publicitaires
  • 2. 1.fonction référentielle: communication d'information • 2. fonction expressive: centrée sur le destinateur • 3. fonction conative: centrée sur le destinataire • 4. fonction poétique: centrée sur le message • 5. fonction phatique: centrée sur le canal • 6. fonction métalinguistique: centrée sur le code
  • 3. Tout texte argumentatif vise à convaincre son destinataire. Thème : il s’agit du sujet général abordé dans un texte ou une discussion. Thèse : l’auteur présente une opinion à défendre, une idée à faire passer. Argument : c’est une idée où une observation qui justifie la thèse qui doit convaincre le lecteur. Exemple : il illustre l’argument, le fonde sur du concret pour le rendre plus convaincant.
  • 4. LES 6 FONCTIONS DE LA COMMUNICATION (JAKOBSON) CONATIVE RÉFÉRENTIELLE EXPRESSIVE POÉTIQUE PHATIQUE MÉTALINGUISTIQUE
  • 5. LES 6 FONCTIONS DE LA COMMUNICATION (JAKOBSON)
  • 6. Dior, j’adore • Assonance (OR) • Marque (2X) • Produit (centre) • Slogan • Couleur (luxe) • Mouvement (fluidité) Une analyse est disponible ici: http://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=etude%20analyse%20dior%20j%27adore&source=web&cd=2&ved=0CEUQFjAB&url=http%3A% 2F%2Fwww.iconique.net%2Fblog%2Fwp-content% 2Fdocuments%2Fanalyjad.pdf&ei=A75PT8nCG9CaOuaZkZ0K&usg=AFQjCNFSQjXbHcJV6SyWvaIPDzA44zKNIQ&sig2=O3amWRo WH97zTND1YX02SA&cad=rja
  • 7. La femme est une île, Fidgi est son parfum • Syllogisme incomplet (enthymème) • Robinson ? • Petite Sirène ? • Connotations exotiques • Robes du soir / maillot de bain • Sable noir http://www0.hku.hk/french/dcmScreen/lang3 033/lang3033_lire_la_pub.htm#analyses
  • 8. Avec, on est mieux que sans • Apostrophe au lecteur (sous entendue) • Légende polysémique (lourd) + antiphrase + parisose • Opposition : avec/sans • Silhouetttes de Kiraz • La marque est présente • On ne dit pas de quel produit il s’agit http://www0.hku.hk/french/dcmScreen/lang3 033/lang3033_lire_la_pub.htm#analyses