GA
2 0 1 5
Jak promować grę indie bez rozbijania banku?
Natalia Dołżycka
PR & Marketing Manager, b-interaktive
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
2
Kim jestem?
Poznajmy się
Natalia Dołżycka
PR & Mar...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
4
Bez promocji nie istniejesz
Dziennie wydawanych je...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
5
Monkey Labour Case Study
7 (słownie: siedem) kopii...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
6
Monkey Labour Case Study
6.000 kopii sprzedanych w...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
7
Minecraft Case Study
NOTCH NIE MIAŁ
DZIAŁU PR
Pier...
Jak promować grę bez budżetu?
Sprawić, by jak najwięcej ludzi
dowiedziało się o grze i chciało o
niej opowiedzieć innym.
Z...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
9
Jak to zrobić?
Dotrzeć do ludzi, którzy mają zasię...
Dotrzyj do ludzi, którzy mają zasięg
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
11
Tip #1: Przygotuj swoje miejsce w sieci
Grafiki p...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
12
Tip #2 Starannie wyselekcjonuj target
Zacznij skr...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
13
Tip #3: Zacznij wcześnie
Materiały promo
Screensh...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
‹#›
Efekty?
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
15
Tip #4 Youtuberzy to nie dziennikarze!
Dają ogrom...
Tip #5 Łam zasady
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
17
Tip #6 Działaj nieszablonowo
Dobry pomysł nie wym...
Dotrzyj do ludzi, którzy przekonają innych
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
19
Tip #1 Twitter najlepszym przyjacielem indie deva...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
20
Tip #2 Filmy wrzucaj na… Facebooka
Dlaczego Faceb...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
21
Tip #3 Na premierę gry zrób… event
Dlaczego warto...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
22
Tip #4 Wykorzystaj potęgę grup FB
Stosuj się do z...
23
Tip #5 Wyrób nawyk zbierania maili
Obojetnie, czy wykorzystasz je teraz, czy
za jakiś czas, będą przydatne!
91% ludzi s...
Jak być szukanym, nie szukającym?
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
25
Nigdy nie wiesz, kogo spotkasz!
Targi gier
Game j...
Przykłady?
Kto to jest?
Alpacalypse
Testowana
na dzieciach ;)
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
28
Tip #2 Zacznij pomagać innym
Fora devowe, Reddit,...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
29
Tip #3 Bądź człowiekiem
Dziękuj, polecaj, interes...
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
30
Bo potem może zadziać się magia ;)
www.dolzycka.com
Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com
That’s all, folks!
Natalia Dołżycka
PR & Marketing M...
of 30

Natalia Dołżycka: Jak promować grę indie bez rozbijania banku?

Na wystąpieniu prelegentka pokaże najważniejsze, bardzo praktyczne wskazówki dotyczące działań promocyjnych, możliwych do otworzenia i skutecznego wykorzystania przez twórców gier niezależnych bez wydawania dużych pieniędzy (albo przy minimalnym nakładzie kosztów). Zobacz prezentację na naszym kanale You Tube -> http://bitly.pl/3kUaT
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Natalia Dołżycka: Jak promować grę indie bez rozbijania banku?

  • 1. GA 2 0 1 5 Jak promować grę indie bez rozbijania banku? Natalia Dołżycka PR & Marketing Manager, b-interaktive
  • 2. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 2 Kim jestem? Poznajmy się Natalia Dołżycka PR & Marketing Manager Facebook.com/natalia.dolzycka @ndolzycka 2006 dziennikarstwo Uniwersytet Śląski 2003+ dziennikarz 2010 2014 Positive Power od Social Media Managera do Creative Directora b-interaktive PR & Marketing Manager lubię indyki ;) marketing i PR gier indie www.dolzycka.com TERAZ
  • 3. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 4 Bez promocji nie istniejesz Dziennie wydawanych jest na samej platformie Steam Prawie 6.000 gier 7 nowych gier Dziennie wydawanych jest na iOS Prawie 1,5 mln aplikacji i prawie 300.000 developerów 500 nowych gier Pierwsze strony App Store’a, Google Play, Steam czy sklepów konsolowych mają ograniczone miejsce… 99.9% nie otrzyma promocji A aż 80% poniesie stratę 95% z nich nie przyniesie zysków
  • 4. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 5 Monkey Labour Case Study 7 (słownie: siedem) kopii gry sprzedanych na iOS przez 2 miesiące. Developerzy zajęli się PRem (wysyłanie notek prasowych do dziennikarzy). Koszty? Czas i poświęcenie teamu. EFEKTY? Monkey Labour
  • 5. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 6 Monkey Labour Case Study 6.000 kopii sprzedanych w 10 dni Gra do tej pory utrzymuje się w App Store Studio wydało od tej pory 4 następne gry. Każda dostępna jest na najważniejszych platformach mobilnych. Monkey Labour
  • 6. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 7 Minecraft Case Study NOTCH NIE MIAŁ DZIAŁU PR Pierwsza wersja gry pokazana została na forum internetowym, TIGSource Forums. Później wielokrotnie testowana przez członków społeczności, która sugerowała zmiany. Oficjalna wersja gry wyszła dopiero 2 lata później! Wyniki? Sami znacie. ;)
  • 7. Jak promować grę bez budżetu? Sprawić, by jak najwięcej ludzi dowiedziało się o grze i chciało o niej opowiedzieć innym. ZA DARMO.
  • 8. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 9 Jak to zrobić? Dotrzeć do ludzi, którzy mają zasięg Dziennikarzy, blogerów, vlogerów Dotrzeć do ludzi, którzy przekonają innych Rodzina, znajomi, krewni, fani, osoby ci przychylne Być tym, którego szukają inni Działaj tak, by to ludzie szukali Twojego zainteresowania, nie odwrotnie
  • 9. Dotrzyj do ludzi, którzy mają zasięg
  • 10. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 11 Tip #1: Przygotuj swoje miejsce w sieci Grafiki promo Screenshoty z gry, bannery promocyjne, teaser lub trailer Notka prasowa Informacja wysyłana do dziennikarzy - o czym będzie/jest gra, dlaczego jest ciekawa, na jakie platformy wychodzi, kiedy, kto ją przygotował Landing page Osobna strona dedykowana grze zawierająca: opis gry, screenshoty, zapis do newslettera, recenzje, cytaty z artykułów, dane kontaktowe itp. Social media Przygotuj najważniejsze kanały social media - na początek najlepiej Facebook i Twitter
  • 11. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 12 Tip #2 Starannie wyselekcjonuj target Zacznij skromnie (lokalne media, blogi, vlogi itp.) Kto pisał o mojej konkurencji? Kto pisał o moim gatunku Zestawienia i podsumowania Do kogo pisać? Zakładka „kontakt” Twitter! Możesz zgadnąć ;) Skąd brać adresy?
  • 12. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 13 Tip #3: Zacznij wcześnie Materiały promo Screenshoty, announcement trailer, landing page… Game announcement Studio X robi grę Y Pierwsze materiały Screenshoty, trailer, concept arty Beta Zaproszenie do bety dziennikarzy Ogłoszenie launchu Kiedy gra zostanie wypuszczona, nowe informacje na temat gry Materiały promo 2 Więcej materiałów, release trailer, pojawiają się pierwsze recenzje Ponad 80% dziennikarzy, którzy zainteresowali się betą, opublikowało potem recenzję - pozytywną
  • 13. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com ‹#› Efekty?
  • 14. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 15 Tip #4 Youtuberzy to nie dziennikarze! Dają ogromny zasięg, ale… Są kapryśni Są niesłowni Czasem każą płacić za review Twoja gra musi wyglądać naprawdę obłędnie Gdzie ich szukać? Youtubeforindies.com - lista Alberta Pałki youtubers.brightside-games.com - na zaproszenia Gameplaye i republish trailera nie są tak fajne jak recenzje
  • 15. Tip #5 Łam zasady
  • 16. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 17 Tip #6 Działaj nieszablonowo Dobry pomysł nie wymaga pieniędzy, a może przynieść doskonałe efekty Efekty 7$ - koszt promocji ROI - prawie 12.000$ (Humble Store + inne sklepy) ogromne publicity - Reddit, IndieGames, Destructoid etc.
  • 17. Dotrzyj do ludzi, którzy przekonają innych
  • 18. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 19 Tip #1 Twitter najlepszym przyjacielem indie deva Zamiast tego nawiąż kontakt, pogadaj, bądź w zasięgu wzroku. Nigdy, przenigdy nie „piczuj” dziennikarza na Twitterze Efekt wirusowy Odpowiedni # (hasztag) dla projektu pozwoli zebrać w jednym miejscu wszystkie informacje o grze Wzmianki prasowe Zagraniczne media zawsze publikują informacje o publikacjach na TT. Łatwiej je znaleźć! Osobisty kontakt Na Twitterze dużo łatwiej „poznać się” z dziennikarzem, youtuberem, innym devem Twitterowe eventy Bierz udział w akcjach tematycznych (#ff, #screenshotsaturday, #indiedevhour)
  • 19. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 20 Tip #2 Filmy wrzucaj na… Facebooka Dlaczego Facebook? Nowy algorytm Facebooka faworyzuje filmy, które dzięki temu mają o wiele większy zasięg Można umieścić na końcu inteligentny link (rozpoznaje store’y) Na Youtube wchodzimy, gdy chcemy coś obejrzeć, na FB - codziennie
  • 20. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 21 Tip #3 Na premierę gry zrób… event Dlaczego warto? Event jest bardziej oddolną inicjatywą Zaproszeni na event otrzymują powiadomienie za każdym razem, kiedy umieścisz posta… …i w dniu launchu
  • 21. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 22 Tip #4 Wykorzystaj potęgę grup FB Stosuj się do zasad grupy Nie postuj za często Nie pisz standardowego posta - spróbuj zaskoczyć czytających! Dołącz multimedium Stań się częścią społeczności Nie spamuj! Podstawowe zasady 1 Indie game developers 2 Indie game promo 3 Indie game chat 4 Indie game developers Polska
  • 22. 23 Tip #5 Wyrób nawyk zbierania maili Obojetnie, czy wykorzystasz je teraz, czy za jakiś czas, będą przydatne! 91% ludzi sprawdza maila CODZIENNIE. E-mail marketing is king! Zbieraj imiona & maile Reklama Newsletter Strona Szkolenia Konferencj e
  • 23. Jak być szukanym, nie szukającym?
  • 24. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 25 Nigdy nie wiesz, kogo spotkasz! Targi gier Game jamy Spotkania graczy (Pog(R)adajmy anyone? ;)) Gracze Tip #1 Wyjdź do ludzi!
  • 25. Przykłady? Kto to jest?
  • 26. Alpacalypse Testowana na dzieciach ;)
  • 27. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 28 Tip #2 Zacznij pomagać innym Fora devowe, Reddit, IndieDB, blog PRowiec Cię nie wyręczy… Wybierz kilka na początek Dokumentuj pracę, pokazuj progres, Pomagaj!
  • 28. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 29 Tip #3 Bądź człowiekiem Dziękuj, polecaj, interesuj się Wspieraj innych devów tak, jak oni wspierają Ciebie. Nie bój się chwalić za fajny produkt - nawet konkurencyjny Odpowiadaj na komentarze i angażuj się w dyskusję Spróbuj być kimś więcej, niż tylko kolejnym logo na grze - pokaż, że stoją za nią ludzie Utrzymuj kontakt! Traktuj każdego, kto cię wspiera jak znajomego, nie słup ogłoszeniowy. Podziękuj, jeśli opublikuje informację na Twój temat, pisz, komentuj - pozostań „w zasięgu jego radaru”
  • 29. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com 30 Bo potem może zadziać się magia ;)
  • 30. www.dolzycka.com Chcesz wiedzieć więcej? Napisz! natalia@dolzycka.com That’s all, folks! Natalia Dołżycka PR & Marketing Manager @ndolzycka natalia@dolzycka.com natalia@binteraktive.com www.dolzycka.com

Related Documents