INTERNET, CAMPAÑAS ELECTORALES Y… GOBIERNOIng. Ricardo López Rodríguez – 29 de abril 2011 Teléfono ...
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Twitter, sms(telefonía móvil), BBerry e I-phone, video-conferencias, correo electrónico,etc., para vía conversación, recip...
Internet y una estrategia clara y constante de comunicación electoral ha demostrado que"una campaña permanente" es plausib...
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INTERNET, CAMPAÑAS, ELECCIONES Y GOBIERNO 2.0

Alguna crónica y recuento de la evolución en la interacción política y elecciones con los medios de comunicación(convencionales vs. modernos), en las contiendas y pujas por ganarse el favorecimiento del elector....
Published on: Mar 4, 2016
Published in: News & Politics      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - INTERNET, CAMPAÑAS, ELECCIONES Y GOBIERNO 2.0

  • 1. INTERNET, CAMPAÑAS ELECTORALES Y… GOBIERNOIng. Ricardo López Rodríguez – 29 de abril 2011 Teléfono 0276-355.84.50; Móvil - Venezuela: 0414 737 7672; PIN 2129017E - Colombia: 320 330 5569 E - mail: plataformadigital2010@gmail.com - internetamigable@gmail.com Web: http://psicologiaydinamicadegrupos.ning.com; http://internetamigable.ning.com; http://plataformadigital2010.blogspot.com Twitter: @inetamigable @plataformadigit @dacktariPERFIL PROFESIONALPapá de 3 niñas y 2 varones. Ingeniero Químico de la Universidad de Los Andes, ULA. Master of Science en Foof Process Engineering de la Universidad deReading en Inglaterra, Postgrado en Innovación Tecnológica de la Universidad Nacional Autónoma de México, UNAM. Postgrado en Ciencia y Tecnologíadel Centro Internacional Aharon Ofri, de Israel. Desempañó los cargos de Decano de Investigación de la Universidad del Táchira, UNET así como Decanode Postgrado de la Universidad de Santander, UDES. Fue Presidente de la Fundación para el Desarrollo de la Ciencia y la Tecnología, FUNDACITE, yPresidente de COMDITACA (Cía. para el Desarrollo de Zonas Industriales). Es Diplomado en “Psicología y Dinámica de Grupos” de la Universidad Católicadel Táchira, UCAT, Diplomado en “Formación por Competencias” de la UDES, y Diplomado en “Entornos Virtuales de Aprendizaje” de la UNET. Fuecandidato a Rector de la UNET donde hoy es Profesor Titular Jubilado. Habla Inglés fluido y maneja el francés. Es director/propietario de lasorganizaciones PLATAFORMA DIGITAL (dedicada a Marketing Electrónico en el área política-electoral, pública y empresarial) y de INTERNET AMIGABLE(Capacitación sobre TIC´s).La presencia en Internet de los partidos políticos en las campañas electorales ha sidoglobal y rápido, desde sus orígenes que puede decirse que remonta a las elecciones alcongreso norteamericano de 1994, con algunos candidatos con páginas web, entoncessimples vitrinas o exhibiciones, con uno que otro anuncio, eslogan o arenga trasplantadadel medio tradicional.Ya hace 30 años, en la campaña del presidente colombiano Belisario Betancur, un creativoinventó el eslogan… "sí se puede". Luego esta “exclamación” apareció en Panamá en lacampaña del entonces candidato a Presidente, don Martín Torrijos, y curiosamente luegoen Estados Unidos con el candidato demócrata Barak Obama, y a partir de entoncestambién –no se puede negar- el mito de Twitter y Facebook. Fue el inicio de sugeneralización como poder comunicacional “moderno”.En todas las confrontaciones electorales del planeta empieza a aparecer Internet comouna herramienta de “glamour”, de “moda” o… “inteligente”, utilizada por tirios y troyanos.Aquellos candidatos que no lo utilizan, están perdiendo el acceder a un segmento de lapoblación que crece día a día en estos medios y que desarrollan su vida cotidiana afincadaenormemente en la red, sea entretenimiento, conocimiento, ocio o trabajo. Aquelloscandidatos que no han “evolucionado” a la web 2.0, se les ve como atrasados,descolocados y no aptos para lidiar con los asuntos de estado de un “mundo moderno”,que los dejó atrás.En la época del "boom" de las empresas .COM se ve Internet como el paradigma y rutadel futuro. Coleman, conocido politólogo y especialista en el tema, hace un símil con eluso que se hacía de Internet a principios del 2000. El autor recuerda que en 1959 el ReinoUnido hubo la primera "elección por televisión”, es decir… la primera campaña políticaseguida por la televisión. Irrumpía esta “nueva tecnología en la sociedad de entonces y sele incorporaba al hogar, a la vida productiva, al entretenimiento y sin duda al proselitismopolítico” (Homo Videms). Tal y como ocurre aún hoy en día con Internet y Redes Sociales,la mayoría de los candidatos no sabían cómo aprovecharse del nuevo medio, puesto que
  • 2. los anuncios y las presentaciones en cámara se hacían como si fuera la radio o un mitin,respectivamente. No fue hasta el año 1964 que se empezó a utilizar en el Reino Unido, enla campaña de Harold Wilson. En Estados Unidos habría que recordar el famoso debatetelevisivo de 1960 entre un Kennedy bien vestido y seguro de sí mismo y un Nixonresfriado y con traje negro.Las campañas electorales son tan antiguas como los métodos de votación. Hace más dedos mil años, Quinto Tulio Cicerón, escribió para su hermano Marco el primer manual decampaña.Las campañas modernas -fase previa a la elección- comenzaron a surgir a principios delsiglo XIX como consecuencia del voto universal masivo y del desarrollo de las tecnologíasde la comunicación, el correo directo y las redes de información. Se hizo factible,necesario y “conveniente” la aparición pública de los candidatos en múltiples lugares y pordiversos medios cada vez más variados y complejos, llegando así a cada vez maselectores de manera rápida (hoy en día hasta instantánea) y… “selectiva” parapersuadirles/seducirles en cuanto a la consecución de su apoyo con el voto.Se considera que la primera campaña electoral “moderna” corresponde a las eleccionesgenerales del Reino Unido de 1880. Consistió en una serie de discursos -de hastacinco horas de duración- del líder liberal William Gladstone. La firmeza de Gladstone y suelocuencia y soberbia oratoria aseguraron a los liberales una de las más aplastantesmayorías electorales de su historia. Tras las elecciones, los principales dirigentesopositores decidieron apoyar a Gladstone, que así alcanzaría el cargo de primer ministropor segunda vez. Eran los tiempos de la oratoria “a capella” en la arenga electoral, y latecnología basada en fonética, dicción, psicología y emoción… como siempre.Según algunos politólogos, analistas y relacionistas internacionales, las campañaselectorales de principios del siglo XXI en el Reino Unido y en Estados Unidos, fueron denuevo como la campaña de 1959; todos saben que Internet es importante, pero nadie losabe utilizar correctamente, y sólo se utilizaba para insertar publicidad como si la webfuera un medio convencional(prensa, TV, Radio).Se puede decir que el candidato republicano a las elecciones norteamericanas de 1996,Bob Dole, fue el primero que formalizó Internet como medio moderno de comunicación yherramienta política (su dirección URL era http://www.dole96.com). Irrumpía la“tecnología del momento” para el menester de “conducir” la política.En 2004 es especialmente destacado el papel que tiene ya Internet en la campañaelectoral (primarias) de Howard Dean quien conseguiría 150.000 seguidores conMeetUp.com y fondos por U$ 15 mills. Proveniente de pequeñas donaciones de muchos.A partir de entonces, los grandes partidos del mundo ya utilizan -o intentan- la e-campaña, para complementar las campañas convencionales en TV, radio, prensa,teléfono, calle, plaza pública y anuncios tradicionales. Ahora la estructura en redessociales, organización y sobre todo la estrategia propia de estos medios modernos, son elpan de cada día para garantizar la “presencia” y protagonismo del candidato en estaextensión del social media para su campaña: Google en sus muy diversas y extensasmanifestaciones en la web, p.ej. YouTube y Blogger, además de WordPress, Facebook,
  • 3. Twitter, sms(telefonía móvil), BBerry e I-phone, video-conferencias, correo electrónico,etc., para vía conversación, reciprocidad e interactividad conseguir implicar a la gente,comprometerla en movimiento voluntario y por último el voto propio y de su entornoinmediato.Hemos podido observar cambios en la manera de hacer campaña política por Internet apartir de 2007, con la campaña estadounidense a primarias demócratas y republicanas,las elecciones presidenciales francesas, británicas, etc… junto con la aparición yconsolidación de la Web 2.0 y por tanto, con mil nuevas opciones de compartir y crearinformación por el ciudadano común y corriente, simpatizante de una determinadaalternativa.Estos cambios -tanto en la manera de hacer campaña por Internet, como en la manera enque la ciudadanía se implica en dichas campañas- permiten que la gente interactúe,participe, que se creen vínculos entre el partido o candidato y sus potenciales votantes,que los mismos que participan puedan conocer a gente similar, que se creen redes deapoyo, dar a conocer el mensaje político a mucha más gente.La accesibilidad y comodidad para llamadas telefónicas (influencia del móvil), crear webs,participar a distancia (video-conferencias) en concentraciones, recolección de informaciónen encuestas, envío de cartas y mensajes particulares, etc., hace que cualquier personasin mayor experticia pueda crear y difundir una campaña en su blog, o un vídeo, un forosobre un tema de actualidad, etc. Hemos cambiado de ser “consumidores” a ser“prosumidores, es decir protagonistas, que no requerimos del periodista o reportero comointermediario. Con el soporte digital de hoy en día cualquiera puede filmar un vídeo otomar una fotografía o redactar un texto, y este elemento multimedia se puede insertaren cualquier sitio, se puede compartir, enviar por e-mail, se puede transformar eninfinidad de formatos, siendo entonces susceptible de recibir comentarios, provocarconversación, ser votado o calificado, etc. Los contenidos se pueden difundir más rápidoque nunca y consecuentemente llegar al máximo número de personas posible. Esto es asígracias a los repositorios de vídeos (youtube, bliptv, dailymotion, metacafe, dalealplay,vimeo, etc), imágenes(Flirk, Picasa Photobucket, Slide), música y sonido(posteros, goear),presentaciones de imágenes(prezi, powerpoint, slideshare) etc… todos gratuitos y todasampliamente conocidos. El mensaje no está estático en la web o en los archivos delpartido, sino que navega en infinidad de webs y blogs, dando a conocer ese mensaje a ungran público.Las redes sociales y los servicios de redes sociales, marcadores sociales, etc., hacenrealmente sencillo encontrar personas que tienen tus mismos intereses, gustos,inquietudes, aficiones, hobbies, vicios, pasiones, etc. Para una organización política ocandidato es útil saber quiénes son esas personas y tenerlas ubicadas para hacerlasreceptivas de mensajes directos y material de campaña. Las redes sociales temáticas,personales o “privadas” (de jóvenes, de empresarios, fans de artistas o grupos deportivos,gremios, etc., y las comercialmente conocidas como SocialGo, Ning, Grou.ps, Zonkk,WackWall, etc.) pueden ser una gran fuente de simpatizantes y sobre todo, desegmentación de la campaña hacia esa área temática o situación personal.
  • 4. Internet y una estrategia clara y constante de comunicación electoral ha demostrado que"una campaña permanente" es plausible y a través de la red(analytics) podemos ver día adía el avance de la campaña, la implicación de la gente para con el partido o para con elcandidato. Podemos concluir que la creación de redes -aunque queden para las próximaselecciones- es utilísima para un partido, para el plazo inmediato de una elección o…lasvenideras, es decir un “banco de datos” permanente y actualizable. Ello no se consigue enla televisión o medios de comunicación tradicionales.Si bien es cierto que las campañas tradicionales con actos presenciales multitudinarios,prensa, TV, radio, son referentes políticos y siguen estando vigentes, es también unhecho que hoy debido a la Web 2.0 y la presencia masiva de usuarios a nivelmundial(internautas), hay una confirmación de la importancia que va cobrando eldesarrollo de una parte de la campaña en Internet que acompañe a las ya conocidasformas de llegar al electorado, y que aproveche las posibilidades que esta herramientafacilita.La Web 2.0 es colaborativa, participativa y masiva, y de esta manera, se creancomunidades de conocimiento y se dispersan los contenidos de forma ordenada y en red.Parte de la consolidación de este concepto es el éxito que tienen los Blogs, Facebook,Twitter, Youtube, Flickr, Myspace, Wikipedia y otros instrumentos similares a estos.Día a día Internet toma mayor protagonismo en la vida de las personas, y la política noescapa a la regla. El uso de Internet en las campañas políticas es una tendencia que va enaumento. En Estados Unidos o Europa es ya un hecho y en Latinoamerica la últimaselecciones en México, Brasil, Colombia y Perú muestran exactamente lo mismo. Por modao por no quedarse atrás de la “modernidad” -así no entiendan aún su uso adecuado- cadadía más candidatos utilizan esta herramienta con la pretensión de difundir su mensaje yatraer nuevos simpatizantes y votos.No está lejos que en las próximas elecciones del 31 de octubre enColombia(Gobernadores, Alcaldes, Asambleas Departamentales, Ayuntamientos…) elprotagonismo de Internet como difusor de la actividad de los candidatos llegará a talpunto que incluso veremos los tradicionales debates entre candidatos a través de la web(video-conferencias, sesiones twitcam, livestram, podcast, videocast, etc), como lo haránKeiko Fujimori y Ollanta Humala próximamente en Perú.Los políticos que se instalen en el uso de la red, y decidan quedarse compartiendo sumensaje, oyendo y atendiendo quejas y/o sugerencias encontrarán un lugar abierto las 24horas de cada día destinado a captar atención, cautivar emociones y voluntades y…sumaradherentes y prosélitos.Sin duda unos candidatos ganarán y otros perderán. La web sigue su camino, cual esmantener la comunicación e interacción, sea ya para el ejercicio de gobierno(OpenGoverment) o representación popular en el primer caso, o esperar “activamente” lapróxima ocasión de competir. Nunca abandonar a los seguidores en las redes sociales, apesar un trance transitorio de no haber llegado al poder, es una conseja popular a seguir.

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