Copywriting pro e-shopy
Workshop 5. 6. 2015
O c o se v této kapitole jedná.
Copywriting pro e-shopy
Titulek
Zaujme, naláká k dalšímu seznamování s e-shopem.
+
Perex
Kdo jsme, co nabízíme, pro koho a...
Zaujměte
pozornost
Vzbuďte
touhu
Vzbuďte
zájem,
prozraďte
detaily
AKCE!
Logo a claim
hlavní menu
nadpis H1
perex
„důkazy“,
argumenty
call to action
call to action
Logo a claim
argumenty
(USP)
call to action
hlavní menu
nadpis H
Nevítejte, zbytečně plýtváte místem!
Copywriting pro e-shopy
Web je anonymní médium, proto musíte poodhalit zákulisí.
Takto ne:
• V této sekci nepište mytologi...
Ještě lepší!
Popisky kategorií a jejich role
• Až 50 % všech návštěv přichází přes jednotlivé kategorie
• Vstupní stránky pro další mar...
Popisky kategorií
1-3 odstavce o
2-4 řádcích.
Informujte o
nabídce v dané
kategorii,
poraďte s
výběrem.
Zařaďte
prolinková...
Popisky kategorií
Trápí vás také problematická pleť?
Zaregistrujte se a získejte zdarma vzorek hydratační emulze pro citlivou
pleť.
Stírací ...
Popisek produktu - role
• U většiny e-shopů přichází nejvíce návštěv přes konkrétní
detaily produktůProdejní
• Lidé spíše ...
Popisky zboží - struktura
Nadpis
•Například. Dámská zimní
bunda Alpine pro
•Specifikujte co nejpřesněji i s
ohledem na SEO...
Formátujte!
Nabídka CK Eskymák
Nabízíme poznávací zájezdy
do Grónska a na sever
Kanady. CK Eskymák již deset
let vypravuje...
Copywriting pro e-shopy
404 page, hlášky, akční tlačítka
Nezapomeňte na detaily
Které tlačítko je lepší?
Robotický vysavač Rooster 23
Máte velký byt? Zažijte pocit, že je u vás stále uklizeno. Díky časo...
Copywriting pro e-shopy
Metadata
TITLE = text cca 55 až 65 zn., který se zobrazí uživateli
ve výsledcích vyhledávání, v prohlížeči i jinde
TITLE (titulek)
• META DESCRIPTION = delší text (do 150 - 160 zn.)
pod titlem, který podrobněji informuje uživatele o
obsahu stránky
META ...
Copywriting pro e-shopy: Další rozvoj obsahu
Proč vytvořit obsahovou sekci v e-shopu?
• Pokryjete klíčová slova a long-tai...
SVATÁ TROJICE NEWSLETTERU
PŘEDMĚT
E-MAILOVÁ
ADRESA
PREHEADER
PŘEDMĚT
ZNALOST CÍLOVÉ
SKUPINY
PERSONALIZACE
SROZUMITELNOST
CALL TO ACTION
PREHEADER
• Lidé e-maily skenují a očima opisují tvar
písmene F
• Jedním z nejkonverznějších míst je hlavička
• Záchytné body
 Obrá...
4 obecná pravidla copywritingu
 „Nenuťte uživatele přemýšlet!“ (Steve Krug)
 Zaujměte (nadpisy, záchytné body)
 Piště s...
Děkujeme za pozornost!
Anna Sálová: anna.salova@h1.cz
Zuzana Veselá: zuzana.vesela@h1.cz
Sledujte copyzhájedničky na Twitt...
Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015
Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015
Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015
Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015
of 33

Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015

Nestihli jste na shopexpo přednášku k workshopu Anny Sálové a Zuzany Veselé z copytýmu H1.cz? Tady je!
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentace k workshopu Shopexpo, Anna Sálová, Zuzana Veselá, 2.6.2015

  • 1. Copywriting pro e-shopy Workshop 5. 6. 2015
  • 2. O c o se v této kapitole jedná.
  • 3. Copywriting pro e-shopy Titulek Zaujme, naláká k dalšímu seznamování s e-shopem. + Perex Kdo jsme, co nabízíme, pro koho a s jakými benefity. + USPs Hlavní benefity a konkurenční výhody přehledně v bodech. Proč jste vy ti praví? Reference? + CTA Odveďte zákazníka tam, kam potřebujete. Homepage
  • 4. Zaujměte pozornost Vzbuďte touhu Vzbuďte zájem, prozraďte detaily AKCE!
  • 5. Logo a claim hlavní menu nadpis H1 perex „důkazy“, argumenty call to action call to action
  • 6. Logo a claim argumenty (USP) call to action hlavní menu nadpis H
  • 7. Nevítejte, zbytečně plýtváte místem!
  • 8. Copywriting pro e-shopy Web je anonymní médium, proto musíte poodhalit zákulisí. Takto ne: • V této sekci nepište mytologii ani historický román o zakladatelích. • Nelžete, nenaparujte se, nepřehánějte. • Mise, cíle a vize si nechte na porady a do interního bulletinu. Takto ano: • Dokažte, že máte odpovídající kvalifikaci pro to, co děláte. • Není důležité dlouholetá kariéra, mnohdy stačí entuziasmus. • Pamatujte na pravdivé informace a skromnost. O nás, kontakty
  • 9. Ještě lepší!
  • 10. Popisky kategorií a jejich role • Až 50 % všech návštěv přichází přes jednotlivé kategorie • Vstupní stránky pro další marketing (PPC, linkbuilding atd.)Prodejní • Fungují jako rozcestník • Přibližují konkrétní nabídku v kategorii, přinášejí tipy na výběr apod. Informační • Interní prolinkování zpřehledňuje stránku i pro vyhledávače • Umístění klíčových slov pomáhá k lepším pozicímSEO
  • 11. Popisky kategorií 1-3 odstavce o 2-4 řádcích. Informujte o nabídce v dané kategorii, poraďte s výběrem. Zařaďte prolinkování na související zboží a kategorie. Nezapomeňte na klíčová slova v nadpisech. Přidejte důvody, proč nakoupit právě u vás. Důležitá je poslední věta.
  • 12. Popisky kategorií
  • 13. Trápí vás také problematická pleť? Zaregistrujte se a získejte zdarma vzorek hydratační emulze pro citlivou pleť. Stírací mop s bio vlákny Rozměry kýblu: 34 x 50 cm /Koupit mop/ „Pořiďte si k mopu také bio čistič na dřevěné podlahy.“ CTA v odkazu a interní prolinkování
  • 14. Popisek produktu - role • U většiny e-shopů přichází nejvíce návštěv přes konkrétní detaily produktůProdejní • Lidé spíše nakoupí tam, kde najdou odpovědi na své otázky a ujištění, že si vybrali správné zbožíInformační • Interní prolinkování nabídne související nebo podobné zboží • Klíčová slova v nadpisech a podnadpisechSEO
  • 15. Popisky zboží - struktura Nadpis •Například. Dámská zimní bunda Alpine pro •Specifikujte co nejpřesněji i s ohledem na SEO Tělo popisku •1-3 odstavce textu, stručného, formátovaného •Představí produkt, pro koho je určen •Vypíchne přednosti a specifika •Představí potřebu, kterou řeší (lednice – uchování potravin čerstvých) Technický popisek •Údaje o složení, váze, rozměry •Uvádíme na konci nebo stranou textového popisu
  • 16. Formátujte! Nabídka CK Eskymák Nabízíme poznávací zájezdy do Grónska a na sever Kanady. CK Eskymák již deset let vypravuje expedice za polární kruh, máme bohaté zkušenosti a místní průvodce. Zájezdy all inclusive zahrnují služby průvodce, přímou letenku z Prahy, ubytování a stravu v iglú. Aktuální nabídku zájezdů najdete na www.ckeskymak.cz CK Eskymák: poznávací zájezdy za polární kruh Již 10 let vypravujeme úspěšné expedice za polární kruh – do Grónska a na sever Kanady. Zakupte all inclusive zájezd a získáte:  místního průvodce  přímou letenku z Prahy  ubytování a stravu v iglú Prohlédněte si aktuální nabídku zájezdů do Grónska
  • 17. Copywriting pro e-shopy 404 page, hlášky, akční tlačítka
  • 18. Nezapomeňte na detaily
  • 19. Které tlačítko je lepší? Robotický vysavač Rooster 23 Máte velký byt? Zažijte pocit, že je u vás stále uklizeno. Díky časovači úklidu si přesně naplánujete, kdy bude váš byt dokonale čistý pro zdraví celé vaší rodiny.
  • 20. Copywriting pro e-shopy Metadata
  • 21. TITLE = text cca 55 až 65 zn., který se zobrazí uživateli ve výsledcích vyhledávání, v prohlížeči i jinde TITLE (titulek)
  • 22. • META DESCRIPTION = delší text (do 150 - 160 zn.) pod titlem, který podrobněji informuje uživatele o obsahu stránky META DESCRIPTION
  • 23. Copywriting pro e-shopy: Další rozvoj obsahu Proč vytvořit obsahovou sekci v e-shopu? • Pokryjete klíčová slova a long-tailové fráze. • Budujete vztah a důvěru mezi vámi a zákazníkem. Nabízíte péči novým i věrným zákazníkům. • Nabízíte něco navíc oproti konkurenci. • Můžete propagovat novinky, na které chcete upozornit. Nastolovat témata a problémy, které řeší váš produkt. • Získáte materiál pro další propagaci (sociální sítě, linkbuilding). Návody, recenze, poradna, blog, FAQ, články
  • 24. SVATÁ TROJICE NEWSLETTERU PŘEDMĚT E-MAILOVÁ ADRESA PREHEADER
  • 25. PŘEDMĚT ZNALOST CÍLOVÉ SKUPINY PERSONALIZACE SROZUMITELNOST CALL TO ACTION
  • 26. PREHEADER
  • 27. • Lidé e-maily skenují a očima opisují tvar písmene F • Jedním z nejkonverznějších míst je hlavička • Záchytné body  Obrázky  Odrážky  Odstavce  Mezititulky  Výrazná CTA tlačítka OBSAH NEWSLETTERU
  • 28. 4 obecná pravidla copywritingu  „Nenuťte uživatele přemýšlet!“ (Steve Krug)  Zaujměte (nadpisy, záchytné body)  Piště stručně (krátké věty, odstavce o ideálně 3, max. 5 řádcích)  Přehledně formátujte (odrážky, vytučnění...)  Nahraďte „úřednický slovník“ slovníkem „smyslovým“.
  • 29. Děkujeme za pozornost! Anna Sálová: anna.salova@h1.cz Zuzana Veselá: zuzana.vesela@h1.cz Sledujte copyzhájedničky na Twitteru: @copyporadna!

Related Documents