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en France alors que la marque n’est pas connue
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procure des sensations nouvelles
lors de vos repas.
 
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objectifs
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25 – 30 ans
PCS A
Urbains
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Objectifs
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création d’une communauté
Création d’un espace dédié
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stratégie social media
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Contenu de viralisation
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Accompagner notre cible dans son quotidien
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Ceux qui ont parlé de nous sur twitter
7 tweets en favoris
12 retweets
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Ceux qui ont parlé de nous sur twitter
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20121102_LaBonneDose

Projet Pédagogique @IESAMULTIMEDIA Promotion 2013
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Social Media      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - 20121102_LaBonneDose

  • 1. recommandation la bonne dose
  • 2. équipe Tracy développeur Marie intégrateur Charles Directeur Artistique Matthieu Directeur Artistique Gautier DC Hélène stratège social media Thomas concepteur Antoine monteur cadreur motion designer Nicolas chef de projet redacteur
  • 3. contexte 44% 53% 87%18 min des Français pensent que l’alimentation est une nécessité temps en moins que passent les Français en cuisine depuis 1986 des Français se fient aux professionnels de santé des Français se fient à l’apparence d’un produit pour juger de sa qualité
  • 4. ajoutez du bonheur à vos repas ! notre vision du brief
  • 5. diagnostic innovant industriel drogue contemporain simplemonopole bonheur inquiétudes curiosité méconnu
  • 6. problématique Comment réussir le lancement de la bonne dose en France alors que la marque n’est pas connue et qu’il peut inquiéter le consommateur? ?
  • 7. positionnement La bonne dose vous procure des sensations nouvelles lors de vos repas.   Attractif : promesse d’émotions positives Distinctif :produit exclusif. Crédible : ingeniérie agro-alimentaire Durable : la recherche du bonheur
  • 8. objectifs Lancer notre marque Dégager des émotions positives Créer une communauté inciter à acheter
  • 9. coeur de cible Homme et femme 25 – 30 ans PCS A Urbains
  • 10. personnae Corentin Dorey 23 ans étudiant et blogueur Antoine Flavien 35 ans Informaticien Sophie Grandjean 28 ans Commerciale
  • 11. stratégie social media Le Social média regroupe l’ensemble des moyens de communication nécessitant la participation du public pour exister
  • 12. stratégie social media Le ton employé L’ambigüité - la complicité - la séduction
  • 13. stratégie social media Problématique sociale Comment rassembler une communauté autour d’un produit d’apparence borderline, alors que le produit ne dispose d’aucune notoriété et peut susciter des inquiétudes ?
  • 14. stratégie social media Cibles relais les blogueurs & ambassadeurs
  • 15. stratégie social media Constat initial Paid Owned Earned
  • 16. stratégie social media Objectifs Interpeller Développer Recruter Inciter
  • 17. stratégie social media création d’une communauté Créer une perturbation qui justifie l’audience sur le site web et les réseaux sociaux
  • 18. Informer les blogueurs de la nouvelle marque stratégie social media création d’une communauté
  • 19. Faire sentir que le Blogueur est exclusif stratégie social media création d’une communauté
  • 20. Création d’un espace dédié stratégie social media création d’une communauté
  • 21. Contenu d’institution stratégie social media brand content
  • 22. Contenu de viralisation stratégie social media brand content
  • 23. Contenu d’affection stratégie social media brand content
  • 24. stratégie social media Accompagner notre cible dans son quotidien #FF #TGIF #OMGIM #MM #bonjour
  • 25. le concept visuels séduisants accroches subtilement décalées drogue & sexe.
  • 26. logo les créations simple, rassurant romantique & traditionnel
  • 27. les créations
  • 28. les créations
  • 29. les créations
  • 30. les créations twiter
  • 31. les créations landing teaser
  • 32. les créations
  • 33. les créations
  • 34. Résultats kpi Ratio de fans (sur le nombre total de fans de nos concurents, combien de % nos fans représentent) Nombre de fans / Nombre total de fans des fans pages de vos concurrents 45,2% Taux d'interaction (combien une publication génère d'interactions) Nombre d'interactions / Nombre d'affichage des publications 29,9 Taux d'approbation que représentent les "j'aime" des contenus par rapport au nombre d'utilisateurs actifs? Nombre de nouvelles mentions J'aime de contenus / Nombre d'utilisateurs actifs 20% Taux de désapprobation que représentent les commentaires négatifs des contenus par rapport au nombre d'utilisateurs actifs? Nombre decommentaires négatifs / nombre d'utilisateurs impliqués sur la page 2% Taux de désaffection Nombre de désabonnements / Nombre de fans 3,7% Pourcentage de fans appartenant à votre cible Part du nombre de fans appartenant à la cible de l'entreprise 22% Taux de conversion combien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la page fan? Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre de visites provenant de la fan page 86% FACEBOOK KPI statistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45 statistiques arrêtés au 31/11/2012 à 23:59 Taux de variation du Ratio following / followers Le taux de variation du Ratio following / followers permet de déterminer si les nouveaux abonnements ne sont pas obtenus par retour d'abonnements. ((Ratio following / followers)p / (Ratio following / followers)p-1 ) - 1 0,4% Ratio de followers (sur le nombre total de followers de nos concurents, combien de % nos followers représentent) Nombre de followers / Nombre total de followers des comptes Twitter de vos concurrents 75% Taux de rediffusion Le taux de rediffusion rend compte de l'intérêt porté à vos messages. Nombre de retweets / Nombre de tweets 16% Taux d'approbation Le taux d'approbation témoigne de l'estime et de l'intérêt que portent vos followers à vos tweets. Nombre de retweets-favoris / Nombre de followers 26% Taux d'interaction nombre de mentions. Nombre followers / Nombre mentions 64% Taux de conversion combien de visite sur www.labonnedose.fr viennent de la page twitter? Nombre de conversions réalisées sur le site / Nombre de visites provenant de la description de la page 0% TWITTER KPI statistiques arrêtés au 02/11/2012 à 10:45
  • 35. Résultats FACBOOK INSIGHTS - Statistiques arrêtées le 10/31/2012 à 23:59 447 Likes en 1 semaine
  • 36. Résultats types de portée de la pageTypes de portée de la page Totale Virale Organique Payée
  • 37. Résultats évocation de la page Evocations de la page
  • 38. Résultats TWITTER COUNTER - Statistiques arrêtées le 01/11/2012 à 23:59 75 followers en 6 jours
  • 39. Résultats nombre de followers Nombre de followers
  • 40. Résultats progression de followers/ tweets Progression de followers/tweets
  • 41. Retombées Ceux qui ont parlé de nous sur FACEBOOK 586 mentions dans les publications(partage inclus):
  • 42. Retombées Ceux qui ont parlé de nous sur FACEBOOK 1481 likes des publications (viraux inclus) Dont des directeurs d’agence UNITEAM – AGENCE CARE – pubothèque
  • 43. Retombées Ceux qui ont parlé de nous sur twitter 7 tweets en favoris 12 retweets
  • 44. Retombées Ceux qui ont parlé de nous sur twitter 55 mentions
  • 45. merci

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