EL MUESTREO EN LA INVESTIGACION DE MERCADOSPor: Inocencio Meléndez JulioMagíster en AdministraciónEs la técnica para la se...
En relación a los tipos y métodos de muestreo, existen dos métodos paraseleccionar muestras de poblaciones siendo éstas el...
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Nación. el muestreo en la investigacion de mercados. inocencio meléndez julio.

Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nación. el muestreo en la investigacion de mercados. inocencio meléndez julio.

  • 1. EL MUESTREO EN LA INVESTIGACION DE MERCADOSPor: Inocencio Meléndez JulioMagíster en AdministraciónEs la técnica para la selección de una muestra a partir de una población, y puedenextraerse unos resultados que aunque no sean exactamente los mismos que seconseguirán encuestando a la totalidad del universo, permiten obtener unasconclusiones muy aproximadas a la realidad ya que es posible conocer a priori elmargen de error, máximo, mínimo dentro del cual se hallen los datos. Esimportante que la muestra que se tome sea efectivamente representativa delconjunto, de la totalidad de la población o universo.Dentro de los factores condicionantes de la amplitud de la muestra, es importanteseñalar el tamaño de la muestra en función del margen de error que estemosdispuestos a tolerar, un margen aceptable del 5%; del error de muestreo o grado deprecisión, coeficiente de confianza que se esté dispuesto a tolerar; de la amplituddel universo, el grado de homogeneidad de la población; los planes de tabulaciónde los resultados porque en una muestra que sea inicialmente amplia, iráperdiendo significación a medida que se fragmenten los resultados; delprocedimiento de selección de la muestra por aquello del grado de homogeneidad.Los elementos del muestreo es la unidad acerca de la cual se solicita información, yestos elementos pueden ser individuos, productos, almacenes, compañías, familias.El error de muestreo consiste en el margen que arroja la muestra, siendo ésta unafracción del universo que reproduzca las características que definen éste, pero losresultados que se obtengan de encuestar a una muestra representativa de lapoblación no proporcionarán exactamente los caracteres del conjunto, sino unaaproximación que será mayor o menor según el margen de error que previamentese haya aceptado.
  • 2. En relación a los tipos y métodos de muestreo, existen dos métodos paraseleccionar muestras de poblaciones siendo éstas el muestreo no aleatorio o dejuicio y el muestreo aleatorio o de probabilidad en donde todos los elementos de lapoblación tienen la oportunidad de ser escogidos en la muestra. Estos son losmuestreos no probabilísticos para el que no puede calcularse la probabilidad deextracción de una determinada muestra; el muestreo por cuotas que es la técnicamas difundida sobre todo en estudios de mercado y sondeos de opinión; muestreode bola de nieve, indicado para estudios de poblaciones clandestinas, minoritariaso muy dispersas pero en contacto entre, consistente en identificar sujetos que seincluirán en la muestra a partir de los propios entrevistados, partiendo de unapequeña cantidad de individuos que cumplen los requisitos necesarios estos sirvencomo localizadores de otros con características análogas; muestreo subjetivo pordecisión razonada, en donde las unidades de la muestra se eligen en función dealgunas de sus características de manera racional y no casual. Una variante de éstatécnica es el muestreo compensado o equilibrado en el que se seleccionan lasunidades de tal forma que la media de la muestra para determinadas variables seacerque a la media de la población; Muestreo probabilístico, que forma parte deeste tipo de muestreo todos aquellos métodos en los que puede calcularse laprobabilidad de extracción de cualquiera de las muestras posibles, siendo el masaconsejable aunque en ocasiones no es posible optar por el; muestreo aleatoriosimple; muestreo estratificado; muestre sistemático; muestreos por estadiosmúltiples; muestreos por conglomerados, la recolección y organización de datos.Por último es importante establecer la determinación de la muestra, indentificandola determinación del tamaño de la muestra en universos infinitos, y ladeterminación del tamaño de la muestra en universo finitos.

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