HERRAMIENTAS PARA LA COMPRENSIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Y EL DESARROLLO DE LAS TÉCNICAS DE INVEST...
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Nación. herramientas para la comprensión de la investigación de mercados, y el desarrollo de las técnicas de investigación de mercados. inocencio meléndez julio

Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nación. herramientas para la comprensión de la investigación de mercados, y el desarrollo de las técnicas de investigación de mercados. inocencio meléndez julio

  • 1. HERRAMIENTAS PARA LA COMPRENSIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, Y EL DESARROLLO DE LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOSPor: Inocencio Meléndez JulioMagister en Administración1.- Qué conoció como nuevo en el contenido de ésta guía?.La guía es una herramienta para la comprensión y desarrollo del cursoinvestigación de mercados, así como para desarrollar las técnicas de investigaciónde mercados para generar mayor valor a los accionistas de la empresa,materializadas en la producción, innovación, mercadeo y ventas de los productosde la empresa.Lo nuevo para mi, es la identificación de que el éxito de una empresa sefundamenta en la posibilidad de satisfacer necesidades implícitas del cliente, la deelegir mercados adecuados y triunfar sobre la competencia. De allí, que se debediseñar métodos útiles para informar a los gerentes y facilitarles la identificaciónde una oportunidad de mercado o de una situación que genere en particular unproblema para el mercadeo de u producto o para la empresa, para lo cual debetener en cuenta el precio, el producto, la marca así como factores decomportamiento de las empresas competidoras. Para mi lo nuevo es que todo estese logre a través de la investigación de mercados.Es importante, la forma como en la fundamentación de mercados, se desarrollanlos temas de la investigación de mercados, el muestreo y el planeamiento de lainvestigación de mercados; y en segundo lugar a operatividad de la investigación demercados que se logra a través de instrumentos de recolección de información ytrabajo de campo, así como la tabulación, graficación, análisis y elaboración deinformes, y el epílogo de la investigación de mercados. Para esto es nuevo en lamedida, que me permite conocer la conceptualización y técnicas de la investigaciónde mercados como un proceso que implica obtención de informaciónprocesamiento y obtención de unos resultados, a partir de los cuales la empresapuede tomar decisiones e implementar estrategias de mercado de uno o variosproductos.2.-Qué inquietudes surgen frente a lo que propone a guía para el cursoinvestigación de mercados?
  • 2. En relación a los teas indicados en la unidad uno y dos, capítulos y temas consideroque contiene la temática fundamental para el desarrollo del curso. En relación a laparcelación del programa, me parece que la etapa de reconocimiento contiene lacreación de contextos, condiciones y ambientes para objetivar las significaciones demis experiencias previas como estudiante, para dotarme de métodos, técnicas yherramientas que me facilitan el proceso de aprendizaje.En relación a la etapa de profundización considero que la guía igualmente cumplecon el objetivo de que el estudiante domine los conceptos y competencias deórdenes diferentes teniendo en cuenta los objetivos, competencias y metas deaprendizaje previstas en el curso.3.-Comprendió los temas tratados?La guía presenta un desarrollo ordenado, claro y completo de cada uno de lostemas previstos tanto de la unidad uno como de la unidad dos, con unametodología que le permite al estudiante entender de manera detallada y fácil lacomprensión temática propuesta, lo cual es fundamental para el estudianteUnadista, ya que teniendo en cuenta el contexto se adapta al proceso deautoaprendizaje que requiere una persona privada de la libertad, con laslimitaciones de acceso a información y de mayor bibliografía, es decir, es tancompleta que el estudiante puede desarrollar el curso con solos temas propuestos ydesarrollados.4.-Que opina de la presentación de la guía y sus contenidos?La guía ofrece la justificación del curso que motiva al estudiante a introducirse enel mismo, y contextualizarlos con los objetivos y metas de las empresas en relacióna la producción, innovación, desarrollo e investigación para generar valor para laempresa y sus accionistas.Así mismo, presenta las competencias necesarias para la promoción del cursos,tales como la cognitiva, la comunicativa, contextual, valorativa.Así mismo es importante la secuencia y la claridad de las unidades didácticas, elcontexto teórico del curso. Es de mucha importancia la descripción de lametodología del trabajo académico del curso, ya que identifica las etapas de
  • 3. reconocimiento, profundización y transferencia con la descripción del contenidodel mismo, las técnicas del estudio independiente y el acompañamiento tutorial, enmi caso realizado sobre tutoría individual ante la imposibilidad de hacer participaren tutorías a pequeños grupos colaborativos, y de hacer tutorías en grupos decurso.Por último, es importante la presentación del programa parcelado, la bibliografía,que permite ampliar los conocimientos básicos suministrados en el módulo. Encuanto al contenido de la guía, es importantes la identificación de los contenidos decada uno de los temas, y de los seis capítulos distribuidos en tres temas por cadauna de las dos unidades.5.-Que cree usted que le dejará el curso investigación de mercadostanto a nivel personal como profesional?Como persona y como profesional el curso Investigación de mercados me dejará lasherramientas necesarias para identificar el concepto de investigación de mercadosy el proceso dentro del contexto de la empresa, el mercado, el cliente y lacompetencia.Así mismo, me permitirá identificar los distintos enfoques de investigación demercados y me permitirá seleccionar el enfoque mas adecuado de acuerdo a lasnecesidades de información y a las restricciones de un estudio.De otra parte, me permitirá seleccionar y aplicar los diferentes métodos deinvestigación exploratoria, descriptiva y casual según cada problema que someta aestudio, observación y análisis para obtener resultados y a partir de ellosimplementar soluciones.Conocer y comprender los conceptos del comercio electrónico y su evolución en elnuevo concepto de la economía e identificar los usos de la internet para negocios enmercados nacionales e internacionales, comprendiendo su uso como herramientapara el mercadeo, desarrollando todas las destrezas necesarias para hacerinvestigación de mercados tomando decisiones al respecto y minimizando el riesgoy la incertidumbre.

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