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Nación. la comprensión y desarrollo de investigación de mercados. inocencio meléndez julio

Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nación. la comprensión y desarrollo de investigación de mercados. inocencio meléndez julio

  • 1. LA COMPRENSIÓN Y DESARROLLO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOSPor: Inocencio Meléndez JulioMagister en Administración1.- Qué conoció como nuevo en el contenido de ésta guía?.Para la comprensión y desarrollo de investigación de mercados, y de lastécnicas de investigación de mercados es importante considerar el entorno enque se desenvuelve la organización, sus potencialidades, sus metas, y sucapacidad administrativa, operativa y financiera y su posicionamiento en elmercado, tanto para la calidad y cantidad de sus productos como para elincremento de sus ventas y la introducción de nuevos productos.La innovación es el presupuesto e identificación de que el éxito de unaempresa se fundamenta en la posibilidad de satisfacer necesidades implícitasdel cliente, la de elegir mercados adecuados y triunfar sobre la competencia.La fundamentación de mercados, se desarrolla en contextos donde se realizala selección del muestreo y el planeamiento de la investigación de mercados;así como la operatividad de la investigación de mercados qse logra a través deinstrumentos de recolección de información y trabajo de campo, así como latabulación, graficación, análisis y elaboración de informes, y el epílogo de lainvestigación de mercados.En síntesis, es importante señalar que la investigación de mercados sonherramientas técnicas y científicas que sirve de apoyo para la toma dedecisiones de la empresa sobre el mercado, el desarrollo de productos y parael alcance de las metas.2.-Qué inquietudes surgen frente a lo que propone la guía para el cursoinvestigación de mercados?Las inquietudes que se me presentan frente a la guía, consiste en que si biensuministra toda la información y riqueza en contenido acerca de la
  • 2. investigación de mercados, es importante señalar que es necesario comodesarrollar talleres específicos en donde apliquen todas las técnicas y métodoscientíficos para la realización de encuestas cuya destinación es para empresasde producción de bienes y servicios a encuestas de investigación de mercadospara la aplicación de encuestas relativas a marketing político.3.-Comprendió los temas tratados?Los temas son ricos en contenido, y muy completa, ya que de manerapedagógica ofrece no solo el desarrollo y definición conceptual de cada una delas unidades, capítulos y temas, sino que a través de la metodología aplicadamotiva al estudiante a aplicar cada uno de los conceptos en los tallerespropuestos.Puedo afirmar que comprendí cada uno de los temas tratados, dado el caráctermetodológico y pedagógico en que fueron desarrollados y presentados cadauno estos.4.-Que opina de la presentación de la guía y sus contenidos?La guía también es una herramienta con la que conté y que fue fundamentalpara el inicio del curso, ya que la justificación que presenta la guía nos ubica enel contexto de la materia, de tal manera que el estudiante se motiva a continuarleyéndola, analizándola y comprendiendo la dimensión del curso queemprende.Los objetivos del curso también son importantes, porque permite que elestudiante entienda el contexto en el cual se sitúa la investigación de mercadosen las organizaciones; que el estudiante genere espacios de reflexiónpermanente sobre su capacidad para analizar y determinar los requerimientospara elaborar una investigación de mercados identificando previamente susnecesidades.
  • 3. Así mismo señala las metas del curso para que el estudiante conozca deantemano cuales son los niveles ideales que se deben alcanzar al finalizar elcurso de investigación de mercados; así como también la guía establece lascompetencias necesarias que promueve el curso, tales como a cognitiva,comunicativa, contextual, valorativa.Luego, la presentación del programa en dos unidades didácticas, y cada unade ellas divididas en capítulos, y estos en temas facilita la comprensión delmismo, así como también la descripción del contexto teórico en que sedesarrolla el curso investigación de mercados. Luego la guía describe demanera clara y precisa la metodología del curso, que es fundamental para queel estudiante Unadista conozca el desarrollo preciso y claro de cada una de lasactividades, así como la metodología de estudio independiente y elacompañamiento tutorial, y la presentación del programa parcelado, la formacomo se avalúa, el porcentaje que vale el reconocimiento, profundización ytransferencia y una amplia bibliografía interesante sobre los temas tratados.5.-Que cree usted que le dejará el curso investigación de mercados tantoa nivel personal como profesional?Este curso me permitirá como persona y como profesional en formaciónidentificará el concepto de investigación de mercados y el proceso dentro delcontexto de toda empresa; así como los distintos enfoques de investigaciónque me permitirá seleccionar el mas adecuado a las necesidades deinformación y a las restricciones de un estudio; la identificación, selección yaplicación de los distintos métodos de investigación de mercados, exploratoria,descriptiva y casual, según el problema de estudio; la comprensión de losconceptos básicos del comercio electrónico y su evolución dentro de laeconomía; la identificación de los usos de la internet para negocios enmercados nacionales e internacionales y como herramienta de mercadeo; yfinalmente, el desarrollo de destrezas necesarias para hacer una investigaciónde mercadas y tomar decisiones al respecto minimizando el riesgo y laincertidumbre.

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