TABULACIÓN, GRAFICACIÓN, ANÁLISIS Y ELABORACIÓN DE INFORMES EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOSPor: Inocencio Melénd...
La graficación de la información es la presentación gráfica de la información, endonde los resultados de los estudios debe...
diferentes formas para dejarla mas comprensible, nunca deben colocarse todos losporcentajes dentro del análisis de la info...
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Nación. tabulación, graficación, conteo y tabulacion de datos en la investigación de mercados. encuestas. inocencio meléndez julio.

Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nación. tabulación, graficación, conteo y tabulacion de datos en la investigación de mercados. encuestas. inocencio meléndez julio.

  • 1. TABULACIÓN, GRAFICACIÓN, ANÁLISIS Y ELABORACIÓN DE INFORMES EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOSPor: Inocencio Meléndez JulioMagister en Administración.Es el procedimiento técnico de transformación de los datos en símbolos que confrecuencia son números que facilitan su tabulación y conteo. El primer paso para lacodificación consiste en especificar las categorías o clases en que ubicarán lasrespuestas, el segundo paso es asignar números de códigos a las clases tales comoponer solo un carácter en cada columna, usar solo códigos numéricos, no letras nicaracteres especiales, usar tantas columnas para el campo asignado a una variablecomo sea necesario para capturarla, usar códigos estandarizados para la falta deinformación, y codificar el número de identificación del participante en cadaregistro. El tercer paso es el proceso de codificación, que es preparar el libro decódigos que contiene las instrucciones generales sobre de cómo se codificó cadaelemento, y además indica la parte de registro del computador donde se ubica lavariable y cómo debe leerse esta última con punto decimal o enteros.La Tabulación de la información es el conteo del número de casos quecorresponden a las diversas categorías, y se dividen en tabulación simple ytabulación cruzada.La tabulación simple involucra una variable y suele repetirse con cada variable deleestudio, y se tabula con una independencia de las otras; y la tabulación cruzada sedefine como se cuenta simultáneamente con dos o más variables y en donde lastabulaciones se pueden realizar de forma manuela, computarizada o combinandolas dos anteriores, y la decisión de utilizar la adecuada dependerá del número detabulaciones necesarias y el de los casos de cada tabulación. El número detabulaciones es función directa del número de variables, mientras que el de casoses función del tamaño de la muestra.
  • 2. La graficación de la información es la presentación gráfica de la información, endonde los resultados de los estudios deben presentarse en forma clara y correcta afin de que puedan utilizarse adecuadamente. Esto da algunas definiciones y explicalos procedimientos para la presentación gráfica de la información de acuerdo alineamientos reconocidos internacionalmente, pues con frecuencia se cometenerrores y los gráficos están mal confeccionados.Existen múltiples tipos de gráficos, pero los mas frecuentes son los gráficos debarras simples, gráficos de sectores o circular-pastel- gráfico de barras múltiples,gráficos de barras compuestas, histogramas, polígono de frecuencias acumuladas ygráfico aritméticos simples. En su gran mayoría los gráficos se inscriben en unsistema de ejes coordenados, siendo el circular o de sectores una excepción.Cualquiera que sea el gráfico los componentes son los siguientes: Identificación delgrafico, título del gráfico, cuerpo del gráfico o gráfico propiamente dicho y pié delgráfico.Los errores mas comunes en la confección de un gráfico se puede incurrir enerrores de forma y errores de contenido. Los errores de forma son el no uso de laidentificación, no aparición de título o títulos extremadamente extensos, títulos queno respondan a las preguntas básicas, gráficos muy cargados y/o sumamentecomplejos de interpretar, desproporción notable entre las longitudes de los ejes, yla omisión de los rótulos de los ejes y/o las unidades de medidas. Los errores decontenido por su parte, consisten en el uso de gráficos inadecuados dada lanaturaleza de lo que se representa, la omisión de la leyenda donde se han usado lasclaves o símbolos, no respetar alguna de las reglas establecidas para la construccióndel gráfico en particular, como cuando las barras unidas se trabajan con variablescualitativa o discreta.En relación al análisis de la información, es importante aplicar una serie deestrategias, en el sentido que una vez se haya tabulado en términos absolutos yrelativos la información y se haya complementado esta información con gráficos de
  • 3. diferentes formas para dejarla mas comprensible, nunca deben colocarse todos losporcentajes dentro del análisis de la información ya que esto solo conlleva pérdidade tiempo y dinero. Para el análisis de la información es importante formular unproblema bien definido, establecer cuál es el ajuste entre el problema y lainformación, que se va a explicar, cuáles son las principales condicionesexplicativas, cuáles son las hipótesis específicas que se van a comprobar, cuál es larelación entre las variables independientes y las dependientes.Por último el paso posterior al análisis de la información es redactar lasconclusiones del estudio elaborado, teniendo en cuenta los objetivos específicosplanteados, el objetivo general y las hipótesis de trabajo, y debe tenerse en cuentapara desarrollar unas buenas conclusiones y obtener los resultados esperados lassiguientes recomendaciones para las conclusiones, tales como Precisión, forma,concisión, amenidad de estilo, objetividad, hallazgos y ajustes.

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