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Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
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La influencia de Internet en
el sector Travel
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PRINCIPALES ACTIVIDADES ONLINE RELACIONADAS CON VIAJAR
Buscar para un viaje próximo
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Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos ...
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EL PAPEL DE INTERNET EN EL SECTOR TRAVEL
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EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO
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EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
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EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
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CLAVES PARA REDACTAR EL TITLE
‣Único para cada página.
‣Máximo: 59 caracteres.
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CLAVES PARA REDACTAR LA DESCRIPTION
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‣Máximo: 140 caracteres.
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FOLKSONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA
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Otros servicios de Google
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GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS
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El imparable crecimiento
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¿Qué hace distinto el tráfico
Web procedente de
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VELOCIDAD
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iPhone 5S
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TAMAÑO DE PANTALLA
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INTERFAZ DE ACCESO
‣ Ausencia de teclado
físico: más incómodo
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entrada por voz podría
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COMPARACIÓN DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
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COMPARATIVA CALIDAD DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS
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¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES?
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GOOGLE-BOT MOBILE
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¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT
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PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE
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HERRAMIENTAS: PAGESPEED INSIGHTS DE GOOGLE
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RECOMENDACIONES DE GOOGLE PARA WEB MOBILE
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ÁRBOL DE COMPROBACIÓN PARA SEO MOBILE
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WEB DESTINO
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¿DISTINTO EL
ESCENARIO DE USO D...
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OPCIONES:
‣ Responsive Web design
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA DISEÑO ADAPTATIVO
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RESPONSIVE DESIGN
‣ Una única fuente de
código HTML
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RESPONSIVE DESIGN
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DISEÑO WEB ADAPTATIVO
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA HTML DINÁMICO
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HTML DINÁMICO
‣ Diferente contenido HTML
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SITIOS WEB CON HTML DINÁMICO
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HTML DINÁMICO
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA URL INDEPENDIENTES
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VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
‣ Diferentes archivos HTML
‣ Diferentes archivos CSS
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VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
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SITIO WEB MOBILE ESPECÍFICO
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¿WEB MOBILE O APP?
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APPS VS. WEB: LOS SITIOS WEB SON LOS REYES DE LAS RESERVAS
Cualquiera actividad online
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SEO EN EL APP STORE
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si te faltan c...
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SEO EN EL APP STORE
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Propuesta
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Ponencia Seo Mobile en Destinos Turísticos
Ponencia Seo Mobile en Destinos Turísticos
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Ponencia Seo Mobile en Destinos Turísticos

Presentación de Fernando Maciá, CEO de Human Level, en Desayunos y Seminarios Invat.tur. Más información: invattur.gva.es
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Travel      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia Seo Mobile en Destinos Turísticos

  • 1. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 1
  • 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications
  • 3. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS NUESTRAS PUBLICACIONES 3
  • 4. La influencia de Internet en el sector Travel
  • 5. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PRINCIPALES ACTIVIDADES ONLINE RELACIONADAS CON VIAJAR Buscar para un viaje próximo Leer opiniones de otros viajeros Buscar un destino, vuelo, hotel o vacaciones como resultado de un anuncio online Curiosearon o comenzaron a pensar en hacer un viaje Vieron un vídeo sobre viajes Solicitaron más información sobre un viaje próximo Vieron contenido de viajes o comentarios de amigos o familiares 6
  • 6. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 7 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 7. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL PAPEL DE INTERNET EN EL SECTOR TRAVEL ‣ 42% usarán probablemente su smartphone o tablet para buscar información mientras estén de vacaciones (sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012) ‣ 68% de los turistas buscaron online a dónde y cómo viajarían antes de salir (65% en 2012) ‣ 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el año anterior (46%) ‣ 58% de los viajeros por placer siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador ‣ 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador 8
  • 8. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS MOMENTOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DEL VIAJERO 9
  • 9. Usabilidad y conversión
  • 10. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LA WEB USABLE 11
  • 11. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PERSUABILIDAD 12
  • 12. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FUENTES DE INSPIRACIÓN 13
  • 13. El SEO en el plan de marketing online
  • 14. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LA CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS PAGADOS, PROPIOS Y GANADOS. 15 Medios pagados Medios propios Medios ganados Social Media Organic WebsitePPC Banners Contenido promocionado Inversión en comunidad Contenido compartido Convergencia de medios
  • 15. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO 16 PPC e-mail SEO SM Tiempo Tráfico
  • 16. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO 17 Pagados Propios + ganados Tiempo Tráfico CPA CPA
  • 17. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL EMBUDO DE CONVERSIÓN 18 1. Inspiración 2. Búsqueda 3. Contratación 4. Experiencia 5. Compartir
  • 18. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL EMBUDO DE CONVERSIÓN 19 1. Inspiración Sitios web institucionales, medios online, blogs, guías online, redes sociales 2. Búsqueda Portales verticales, buscadores generalistas... 3. Contratación Portales verticales, agregadores de oferta de viajes, formularios de consulta de disponibilidad y reserva 4. Experiencia Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales 5. Compartir Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales
  • 19. Cómo buscan los viajeros
  • 20. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE? 21
  • 21. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS MOTIVACIONES 22 ¿Qué motiva al turista a venir?
  • 22. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS OBJECIONES 23 ¿Qué le preocupa?
  • 23. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS 24 BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  • 24. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: “HOTEL EN PARÍS” 25 GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS” BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND” TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS” BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
  • 25. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CONTENIDO Y BÚSQUEDAS EN CADA FASE DEL FUNNEL 26 Semi-genéricas Genéricas Long-tail Blog/Content MKT/ RRSS SEARCHMKTBlog/Content MKT/ RRSS
  • 26. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES 27
  • 27. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES 28
  • 28. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INDEXABILIDAD: VERSIÓN CACHÉ DE GOOGLE 29 Lo que ve Google Lo que ve el usuario
  • 29. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RASTREAR COMO GOOGLE (GWT) 30 Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en blanco para la home Unos segundos después, Google nos ofrece el enlace para acceder al código recuperado
  • 30. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RELEVANCIA ON-PAGE 31 ¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador?
  • 31. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CLAVES PARA REDACTAR EL TITLE ‣Único para cada página. ‣Máximo: 59 caracteres. ‣Debe contener la búsqueda objetivo. ‣Lo más importante, al principio. ‣Descriptivo, conciso. ‣Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final. 32
  • 32. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CLAVES PARA REDACTAR LA DESCRIPTION ‣Única para cada página. ‣Máximo: 140 caracteres. ‣Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial. ‣Amplía la información sobre el contenido de la página. ‣Incluye la palabra clave o sinónimos. 33
  • 33. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAXONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA 34 Herramienta para palabras clave de Google Patrones de búsqueda más populares Taxonomías
  • 34. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAXONOMÍAS PRINCIPALES 35
  • 35. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FOLKSONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA 36 Herramienta para palabras clave de Google Otras búsquedas populares Folksonomías Búsqueda interna
  • 36. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FOLKSONOMÍAS 37
  • 37. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ENLACES EN ÁREAS COMUNES DE LA PLANTILLA 38 BODY HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  • 38. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ARQUITECTURA FLEXIBLE 39
  • 39. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ARQUITECTURA FLEXIBLE 40
  • 40. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HOTELES 41
  • 41. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Enlace directamente en la home hacia “ofertas puentes” INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 42
  • 42. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Página donde aparecen los puentes de los próximos tres meses INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 43
  • 43. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS URL estable para este puente, se mantiene cada año y va ganando popularidad y posicionamiento INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 44
  • 44. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LOS USUARIOS BUSCAN OPINIONES 45
  • 45. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES? 46
  • 46. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES? 47
  • 47. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS UGC 48
  • 48. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE LAS COMPARTIRÍA? 49
  • 49. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO LAS INCENTIVAMOS?: E-MAIL 50
  • 50. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO LAS AMPLIFICAMOS? GAMIFICATION 51
  • 51. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿ALGÚN LÍDER DE OPINIÓN? 52
  • 52. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿ALGÚN MEDIO DE REFERENCIA? 53
  • 53. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 54
  • 54. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 55
  • 55. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 56
  • 56. Otros servicios de Google
  • 57. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE PLACES PARA EMPRESAS 58
  • 58. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE PLACES (LOCAL) 59
  • 59. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS BÚSQUEDA EN MAPAS 60
  • 60. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES ‣Configuración correcta de las categorías de actividad ‣Dirección postal en la ciudad de búsqueda ‣Consistencia de las menciones estructuradas de la dirección de tu empresa ‣Calidad y autoridad de las menciones estructuradas ‣Nombre, dirección y teléfono coherentes entre Google Places, Google+ y página Web ‣Autoridad del dominio del sitio Web ‣Página de empresa verificada por el propietario en Google+ Local ‣Ciudad o provincia citada en el title de la página de aterrizaje ‣Proximidad de la dirección postal al centro de la ciudad 61
  • 61. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES ‣ Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio ‣ Cantidad de reseñas de texto en Google Places ‣ Nombre del producto o servicio en el nombre del negocio ‣ Cantidad de menciones desde dominios locales relevantes ‣ Proximidad física al punto desde donde se hace la búsqueda ‣ Cantidad de menciones desde dominios relevantes en tu sector ‣ Teléfono con código de área local en la página de Google + ‣ Ciudad o provincia en todas o la mayoría de los title de las páginas ‣ Cantidad de reseñas tradicionales de terceras partes ‣ Autoridad de la página de aterrizaje desde Google Places 62 http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
  • 62. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MYBUSINESS 63
  • 63. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ESTADÍSTICAS DE GOOGLE MYBUSINESS 64
  • 64. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS 65
  • 65. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS 66
  • 66. El imparable crecimiento del acceso mobile
  • 67. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 68 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 68. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 69 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 69. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 70 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 70. ¿Qué hace distinto el tráfico Web procedente de terminales móviles?
  • 71. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 72 VELOCIDAD Dial Up 3G ADSL 4G Fibra óptica 36.6 KB/s 100 MB/s 20 MB/s 10 MB/s3 MB/s
  • 72. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VELOCIDAD ‣ Aunque la velocidad del acceso 4G compite con la velocidad ADSL, la cobertura todavía no es generalizada. ‣ Cuando el ancho de banda es limitado, la velocidad de descarga es un factor importante de usabilidad. ‣ La velocidad de descarga se convierte en un factor de relevancia (Google señalará en los resultados móviles los sitios Web “lentos”). 73
  • 73. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAMAÑO DE PANTALLA 74 iPhone 5S iPhone 6 Plus iPad Air 2 MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
  • 74. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAMAÑO DE PANTALLA ‣ Pantallas más reducidas ‣ Formatos distintos ‣ Posibilidades de navegación vertical y horizontal ‣ Mayor necesidad de cuidar la accesibilidad (tamaño de letra escalable) ‣ Mayor necesidad de cuidar la usabilidad (se convierte en un factor de relevancia) ‣ Mayor importancia a la jerarquía de navegación 75
  • 75. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INTERFAZ DE ACCESO ‣ Ausencia de teclado físico: más incómodo teclear textos largos o muchos datos ‣ Ausencia de ratón: puntero más impreciso ‣ La usabilidad se convierte en un factor de relevancia 76
  • 76. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INTERFAZ DE ACCESO ‣ El uso de interfaces de entrada por voz podría cambiar el escenario de uso de los terminales mobile. 77
  • 77. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL 78
  • 78. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL 79
  • 79. ¿Cómo se comporta nuestro tráfico mobile?
  • 80. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TRÁFICO TOTAL POR DISPOSITIVO 81
  • 81. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TRÁFICO ORGÁNICO POR DISPOSITIVO 82
  • 82. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS COMPARACIÓN DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS RESPECTO AL AÑO ANTERIOR 83
  • 83. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANÁLISIS DE BÚSQUEDAS POR DISPOSITIVO 84
  • 84. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS COMPARATIVA CALIDAD DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS 85
  • 85. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 86
  • 86. Recomendaciones y mejores prácticas para Mobile SEO
  • 87. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES? Activa las opciones Tráfico de móviles y Tráfico de tablets en los Segmentos predeterminados de GA. Compara visitas, conversiones, etc. respecto a los accesos desktop 88
  • 88. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES? Ve a Público > Móvil > Dispositivos para identificar con qué tipo de terminales te visitan. 89
  • 89. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT Ve a Salud > Errores de rastreo > Móviles para identificar errores que encuentra Googlebot mobile. 90
  • 90. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Activa la versión de user- agent para iPhone en User Agent plug in en Firefox para emular resultados para móviles. https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/ 91 ¿CÓMO SE VE TU WEB DESDE UN MÓVIL? ¿Y SUS RESULTADOS?
  • 91. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE-BOT MOBILE 92
  • 92. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT Ve a Salud > Explorar como Google y selecciona la versión del bot para móviles. 93
  • 93. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE 94
  • 94. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: PAGESPEED INSIGHTS DE GOOGLE 95
  • 95. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RECOMENDACIONES DE GOOGLE PARA WEB MOBILE 96
  • 96. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ÁRBOL DE COMPROBACIÓN PARA SEO MOBILE 97 WEB DESTINO SI ¿DISTINTO EL ESCENARIO DE USO DESKTOP/ MOBILE? NO ¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE? SI NO ¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE? SI NO MAL ¿MOBILE ESPECIFICA? SI NO ¿HTML DINÁMICO? NO RESPONSIVE DESIGN ¿RESPONSIVE WEB DESIGN? SI NO ¿HTML DINÁMICO? SI NO MEJORABLE ¿IMPLEMENTA HTTP VARY? MOBILE ESPECIFICA ¿IMPLEMENTA ALTERNATE/ CANONICAL? SI NO SI NO MAL MAL MAL SI ¿IMPLEMENTA HTTP VARY? SI NO ¿IMPLEMENTA ALTERNATE/ SI NO MAL COMPROBAR VELOCIDAD COMPROBAR USABILIDAD COMPROBAR SERPS
  • 97. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS OPCIONES: ‣ Responsive Web design ‣ HTML dinámico usando una única URL ‣ Versión mobile específica (m.domain.com) ‣ Apps 98
  • 98. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA DISEÑO ADAPTATIVO 99
  • 99. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RESPONSIVE DESIGN ‣ Una única fuente de código HTML ‣ Una única URL ‣ Un único contenido para rastrear ‣ Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web 100
  • 100. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RESPONSIVE DESIGN 101
  • 101. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS DISEÑO WEB ADAPTATIVO 102
  • 102. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA HTML DINÁMICO 103
  • 103. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HTML DINÁMICO ‣ Diferente contenido HTML ‣ Diferente CSS ‣ Misma URL ‣ El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación ‣ Importante incluir la cabecera http “Vary: User- agent” para impedir ser detectados por cloaking 104
  • 104. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 105 SITIOS WEB CON HTML DINÁMICO
  • 105. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HTML DINÁMICO 106
  • 106. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA URL INDEPENDIENTES 107
  • 107. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM) ‣ Diferentes archivos HTML ‣ Diferentes archivos CSS ‣ Diferentes URL ‣ Se indexa la URL de la versión desktop ‣ Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1) 108
  • 108. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM) 109
  • 109. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SITIO WEB MOBILE ESPECÍFICO 110
  • 110. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿WEB MOBILE O APP? 111
  • 111. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS APPS VS. WEB: LOS SITIOS WEB SON LOS REYES DE LAS RESERVAS Cualquiera actividad online Navegador/Web App App Navegador/Web Telef. Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Cruceros Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio Cualquier actividad online Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio 112
  • 112. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ Buenas opiniones ‣ Versión para el iPad ‣ Seleccionar las keywords adecuadas para el nombre de la aplicación ‣ Seleccionar las keywords adecuadas en iTunes Connect 113
  • 113. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ No incluyas plurales en las keywords ni el nombre, si te faltan caracteres ‣ No incluyas artículos ni preposiciones ‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más el nombre de la aplicación sí generan relevancia ‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más keywords no generan relevancia 114
  • 114. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ Investiga con Google Keyword Tool qué patrones de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu aplicación ‣ Cuidado con el uso de marcas ‣ Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita en la lista de palabras clave. ‣ Mejor palabras sueltas que frases completas ‣ Las descargas pesan para el posicionamiento 115
  • 115. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 116
  • 116. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Propuesta 117

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