Marca de incredere IAB Romania Cod de autoreglementare Implicatii in publicitatea online
<ul><li>“ Nu exista </li></ul><ul><li>reguli pe internet!” </li></ul>
 
IAB Romania - autoreglementare <ul><li>2007 - standarde privind limite ale publicitatii online </li></ul><ul><li>2008 - st...
Rolul standardelor <ul><li>sa limiteze posibila agresivitate a publicitatii online fata de utilizatori, pentru a nu-i de...
<ul><li>Cum verificam respectarea standardelor?  </li></ul>
Mecanisme anterioare <ul><li>o adresa de email pentru reclamatii din partea utilizatorilor, la care am primit in jur de 20...
Ce lipsea? <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecinte...
Marca de incredere/codul de a-r <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde(jurizare initiala) </li>...
In plus, principii etice/de conduita generala in publicitate
Principii etice/de conduita in p.o <ul><li>Pornind de la “ Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie s...
Norme speciale pt internet <ul><li>Standardele IAB Romania privind publicitatea online </li></ul><ul><li>Principii privind...
Avantajele respectarii codului <ul><li>Clienti de publicitate online – un mediu mai sigur pentru publicitate </li></ul><ul...
De ce limitarea agresivitatii? <ul><li>Agresivitatea excesiva genereaza doua efecte negative grave: </li></ul><ul><li>rez...
Mecanism al marcii de incredere <ul><li>comunicarea principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback...
Rezumatul avantajelor codului <ul><li>verificarea respectarii standardelor </li></ul><ul><li>prevenirea nerespectarii lor...
<ul><li>“ Exista </li></ul><ul><li>reguli intr-un internet RESPONSABIL!” </li></ul>
of 17

Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

De ce avem nevoie de un cod complet de autoreglementare in internetul romanesc, si de ce o marca de incredere e necesara pentru a asigura respectarea lui.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Business      Technology      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Prezentare despre marca de incredere IAB la Internet Responsabil

  • 1. Marca de incredere IAB Romania Cod de autoreglementare Implicatii in publicitatea online
  • 2. <ul><li>“ Nu exista </li></ul><ul><li>reguli pe internet!” </li></ul>
  • 4. IAB Romania - autoreglementare <ul><li>2007 - standarde privind limite ale publicitatii online </li></ul><ul><li>2008 - standarde si recomandari privind marketingul prin email </li></ul><ul><li>2009 - cod complet de autoreglementare </li></ul>
  • 5. Rolul standardelor <ul><li>sa limiteze posibila agresivitate a publicitatii online fata de utilizatori, pentru a nu-i determina sa refuze complet publicitatea pe internet </li></ul><ul><li>sa eficientizeze activitatea de publicitate online , atat la nivel de performanta (de ex: email marketing) cat si la nivel de proceduri (ex: spatii standard) </li></ul>
  • 6. <ul><li>Cum verificam respectarea standardelor?  </li></ul>
  • 7. Mecanisme anterioare <ul><li>o adresa de email pentru reclamatii din partea utilizatorilor, la care am primit in jur de 20 de reclamatii, aproape toate referitoare la standardele de publicitate online.  </li></ul><ul><li>Procedura interna pentru rezolvarea acestor cazuri </li></ul>
  • 8. Ce lipsea? <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor </li></ul><ul><li>Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict </li></ul>
  • 9. Marca de incredere/codul de a-r <ul><li>Mecanism pentru verificarea respectarii acestor standarde(jurizare initiala) </li></ul><ul><li>Mecanism privind consecintele nerespectarii standardelor(posibilitatea de refuz justificat) </li></ul><ul><li>Mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict (arbitraj IAB) </li></ul>
  • 10. In plus, principii etice/de conduita generala in publicitate
  • 11. Principii etice/de conduita in p.o <ul><li>Pornind de la “ Publicitatea nu trebuie sa deranjeze, publicitatea nu trebuie sa insele ”: </li></ul><ul><li>Principii generale ale publicitatii (respectarea legii, corectitudine, evitarea discreditarii, demnitatea persoanei, fara discriminare, protectia minorilor, proprietate intelectuala, etc) </li></ul><ul><li>Norme speciale pentru internet </li></ul>
  • 12. Norme speciale pt internet <ul><li>Standardele IAB Romania privind publicitatea online </li></ul><ul><li>Principii privind activitatea de email marketing (reiterate in standardele si recomandarile IAB Romania) </li></ul><ul><li>“ Publicitatea in world wide web nu va putea sa impiedice libera navigare al utilizatorului pe Internet.” (Codul de autoreglementare IAB Romania, Capitolul II, Articolul 9, paragraful 1.) </li></ul><ul><li>“ Publicitatea pe site-urile web nu poate interactiona cu interfata de navigare a utilizatorului fara acordul acestuia.” (idem, par. 2) </li></ul>
  • 13. Avantajele respectarii codului <ul><li>Clienti de publicitate online – un mediu mai sigur pentru publicitate </li></ul><ul><li>Furnizori – o relatie mai buna cu utilizatorii site-urilor </li></ul><ul><li>Utilizatori – o experienta online mai placuta </li></ul>
  • 14. De ce limitarea agresivitatii? <ul><li>Agresivitatea excesiva genereaza doua efecte negative grave: </li></ul><ul><li>rezultate false, accidentale (click-urile accidentale, de exemplu) </li></ul><ul><li>utilizatori deranjati, care isi creeaza asocieri negative cu respectiva campanie, brandul sau compania comunicate prin ea. </li></ul>
  • 15. Mecanism al marcii de incredere <ul><li>comunicarea principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback permanent din partea utilizatorilor.- pt a urmari efectele agresivitatii excesive, daca e cazul, si chiar scaderea lor in urma aplicarii principiilor </li></ul>
  • 16. Rezumatul avantajelor codului <ul><li>verificarea respectarii standardelor </li></ul><ul><li>prevenirea nerespectarii lor prin consecinte clare </li></ul><ul><li>un mecanism pentru rezolvarea situatiilor de conflict </li></ul><ul><li>comunicarea transparenta a principiilor pentru utilizatorii interesati </li></ul><ul><li>feedback permanent din partea utilizatorilor. </li></ul>
  • 17. <ul><li>“ Exista </li></ul><ul><li>reguli intr-un internet RESPONSABIL!” </li></ul>

Related Documents