Nasze mediaO ekspertach, którzy czasem udają dziennikarzy,ale lepiej wychodzi im publicystykaJacek Szlak, Marketing przy K...
Agenda• Model POEM oraz content marketing• Czego warto unikać?• Dziennikarz / ekspert / bloger
Model POEM(typologia mediów)Paid (marka płaci) Owned (marka kontroluje) ...
Content marketing• Książki, e-booki• White Papers• Repozytoria wiedzy (niecykliczne)• Raporty, wyniki badań ...
Media branżowe• Blog• Serwis branżowy – Przykłady: Strategy Journal, Socialpress.pl• Model hybrydowy – Przykłady: Intera...
„Dziennikarze pytają dziennikarzy”
Cele• Branding osobisty (lepsza praca, droższe szkolenia)• Promocja usług i rozwiązań pudełkowych, centrum prasowe• Poszuk...
Korzyści i wyzwania(Forrester Research) Korzyści Wyzwania • Kontrola nad przekazem • Niczego nie g...
Rodzaje treściepisteme i doksa „Kapitał branżowy” Publicystyka i „gra o status” • Artykuły poradnicze Komentarze ...
Ekspert a komentator• Grupy docelowe: – potencjalni klienci i pracownicy a środowisko branżowe• Obiektywizm kontra opi...
Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Ba...
Artykuły pseudodziennikarskie(wypowiedzi tylko klienta) Tytuł Tekst C...
Prezentacje własnych produktów Tytuł chwytliwy, ale ogólny Rozważania ogólne, wyniki ...
Banalne wyniki badań(oraz infografiki)
Niewłaściwy czas• Przy okazji medialnie nośnej historii o zaginionym dziecku wysłać informacje o aplikacji do śledzenia dz...
Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Ma...
Wątpliwości• Flawsome, good enough, wersja beta• „Nie będzie za kilka lat dziennikarzy i redaktorów, zostaną publicyści” ...
Wiedza i doświadczenie ekspertakontra osobowość blogera Ekspert Redaktor Dziennik...
of 18

Nasze media

Prezentacja na Internet Beta 2012 Rzeszów, 27.09.2012
Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Nasze media

  • 1. Nasze mediaO ekspertach, którzy czasem udają dziennikarzy,ale lepiej wychodzi im publicystykaJacek Szlak, Marketing przy KawieInternet Beta 2012, 27.09
  • 2. Agenda• Model POEM oraz content marketing• Czego warto unikać?• Dziennikarz / ekspert / bloger
  • 3. Model POEM(typologia mediów)Paid (marka płaci) Owned (marka kontroluje) Earned (konsument kontroluje) • Reklama • Strona • WoM • TV WWW • Fora • Internet • SEO • SM • OOH • Content • PR w • Sponsoring marketing mediach Źródło: Forrester Research
  • 4. Content marketing• Książki, e-booki• White Papers• Repozytoria wiedzy (niecykliczne)• Raporty, wyniki badań Wszystkie formy narzędzi marketingowych, których• Profile w mediach społecznościowychużywamy w celu tworzenia, udostępnienia i dzielenia się• Webinary, szkolenia treściami, zadaniem których jest inspirowanie, edukacja i• Infografiki, wideo i podcasty zaangażowanie naszego obecnego lub potencjalnego• Media branżowe klienta Sylwia Wysocka, Ideas2Action, Grupa Divante
  • 5. Media branżowe• Blog• Serwis branżowy – Przykłady: Strategy Journal, Socialpress.pl• Model hybrydowy – Przykłady: Interaktywnie.com, Nowymarketing.pl• Custom publishing (PDF, druk)• Obecność w earned media (PR)
  • 6. „Dziennikarze pytają dziennikarzy”
  • 7. Cele• Branding osobisty (lepsza praca, droższe szkolenia)• Promocja usług i rozwiązań pudełkowych, centrum prasowe• Poszukiwanie nowych szans biznesowych• Wykorzystanie zasobów firmy (danych, kompetencji pracowników)• „Potlacz” – pokazanie siły firmy• Podbudowa pod earned media• Budowanie długotrwałej więzi z potencjalnymi i zdobytymi klientami• Edukacja i budowanie zaufania do branży• Zarabianie na reklamie
  • 8. Korzyści i wyzwania(Forrester Research) Korzyści Wyzwania • Kontrola nad przekazem • Niczego nie gwarantują • Relatywnie tanie • Nie budzą zaufania, • Trwałość (dorobek pochodząc od firmy (?) pozostaje) • Zasoby firmy (czas • Możliwość wykorzystania pracowników, nowe w innych mediach zadania) (~konwergencja)
  • 9. Rodzaje treściepisteme i doksa „Kapitał branżowy” Publicystyka i „gra o status” • Artykuły poradnicze Komentarze do aktualnych: • artykułów na portalach • Analizy branżowych w Polsce i na świecie • Opisy działań • wyników badań lub • Wyniki badań dyskusji w świecie • Case studies • kampanii w Polsce • dyskusji branżowych w Polsce • kryzysów w SM
  • 10. Ekspert a komentator• Grupy docelowe: – potencjalni klienci i pracownicy a środowisko branżowe• Obiektywizm kontra opinie (?)• Argumenty kontra emocje – Emocje i argumenty personalne w dyskusji• Merytoryka kontra oglądalność
  • 11. Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Banalnych rankingów (?)• Ustawiania sobie przeciwnika• Zmanipulowanych case studies• Materiałów nieodpowiednich na dany czas• Żargonu, nowomowy i błędów językowych
  • 12. Artykuły pseudodziennikarskie(wypowiedzi tylko klienta) Tytuł Tekst Cytat Tekst
  • 13. Prezentacje własnych produktów Tytuł chwytliwy, ale ogólny Rozważania ogólne, wyniki badań, podkreślenie wagi problemu, pozory rzetelności I dalej jazda z prezentacją produktu
  • 14. Banalne wyniki badań(oraz infografiki)
  • 15. Niewłaściwy czas• Przy okazji medialnie nośnej historii o zaginionym dziecku wysłać informacje o aplikacji do śledzenia dzieci
  • 16. Czego warto unikać• Artykułów pseudodziennikarskich• Nachalnej prezentacji własnych produktów• Banalnych wyników badań• Materiałów nieodpowiednich na dany czas• Banalnych rankingów (?)• Ustawiania sobie przeciwnika• Zmanipulowanych case studies• Żargonu, nowomowy i błędów językowych
  • 17. Wątpliwości• Flawsome, good enough, wersja beta• „Nie będzie za kilka lat dziennikarzy i redaktorów, zostaną publicyści” – Paweł Lipiec w Natemat.pl• Publicystyka wymaga doświadczenia, blogowanie nie• Internet coraz bardziej staje się galaktyką osobowości, nie informacji• Gra o status czy budowa kapitału społecznego?• Potrzebne kompetencje medialne w celu dekonstrukcji przekazu
  • 18. Wiedza i doświadczenie ekspertakontra osobowość blogera Ekspert Redaktor Dziennikarz Bloger

Related Documents