XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012GI 1. Nuevas tecnologías, Internet y Sociedad de la Información Resonancias virtu...
Contenido1. Encuadre del estudio2. Contexto de la campaña electoral mexiquense3. Premisas4. Candidatos a la gubernatura ...
Objetivo generalTrazar el perfil que mostraron los candidatos a lagubernatura mexiquense, en materia de usos yaplicaciones...
Clasificación de herramientas virtuales I. Instrumentos para la comunicación en red, orientados a comunidad...
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1° CONCURSO: PONLE NOMBRE AL BRAVO-bus• Primer concurso: 24 de mayo del 2011 (ocho días después de que iniciara...
¿Qué sucedió con las propuestas de nombre para el BRAVO-bus. Desfilaron un sinnúmerode sugerencias. Enseguida una muestra,...
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El eslogan Vínculo presidencial Bravoneitor, el justiciero de los ...
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Resonancias• Detrás de los mensajes mordaces, incisivos, humorísticos y procaces que son di...
Temática de las fotografías ganadoras• 1er. Lugar: Inundación en Valle de Chalco [Servicios básicos].• 2o. Lugar: ...
1er. Lugar
2o Lugar
Resonancias• El humor cáustico, como recurso que vehiculiza la percepción de un segmento de la ciudadanía, en torno a los...
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Resonancias• Crece la denuncia de lo trágico, como una suerte de catarsis que parece cortar el paso la participación orga...
Resonancias• Bajo acceso a las TIC y consecuente reducción de las posibilidades que tiene la ciudadanía para acceder a co...
Resonancias• Se apreció una bajísima participación online.• Los ciberconcursos, estuvieron dirigidos al sector juvenil con...
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Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011. Ponencia del Dr. Luis Alfonso Guadarrama Rico y Jannete Valero Vilchis, de la Universidad Autónoma del Estado de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. Red Iberoamericana de Investigación FAMECOM
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia amic lagr_jvv_2.1

  • 1. XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012GI 1. Nuevas tecnologías, Internet y Sociedad de la Información Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011 Luis Alfonso Guadarrama Rico Jannet S. Valero Vilchis Universidad Autónoma del Estado de México
  • 2. Contenido1. Encuadre del estudio2. Contexto de la campaña electoral mexiquense3. Premisas4. Candidatos a la gubernatura estatal y eslóganes5. Instrumentos empleados (TIC)6. Ciber-concursos del candidato de Acción Nacional7. Resonancias
  • 3. Objetivo generalTrazar el perfil que mostraron los candidatos a lagubernatura mexiquense, en materia de usos yaplicaciones de las Tecnologías de Información yComunicación (TIC).Objetivo específicoAnalizar cómo emplearon las herramientas yaplicaciones para la comunicación enred, orientados a comunidades participativas:Facebook y Twitter.
  • 4. Clasificación de herramientas virtuales I. Instrumentos para la comunicación en red, orientados a comunidades participativas. En este grupo quedaron contenidos: Facebook y Twitter. II. Instrumentos para la Comunicación en red, orientados a la producción y administración de contenidos. En este grupo quedaron incorporados: Programas de televisión, YouTube, Podcast, web blogs y sitios web oficiales.
  • 5. MonitoreoEl recorte de observación: 16 de mayo (inicio oficial de lasrespectivas campañas electorales) y el 29 de junio de 2011.Dos observatoriosCentro de Investigación de la Facultad de Ciencias Sociales de laUniversidad Autónoma del Estado de MéxicoRed Iberoamericana de Investigación FAMECOM.Oficina externa a la UAEM
  • 6. Contexto estatal de la contiendaLa entidad más poblada del país.La mayor lista nominal mayor.82 años ha gobernado el PRI (Centro-izquierda, si esoaún existe).Transcurre el último tercio del periodo de gobierno deDerecha (Felipe Calderón) y postula candidato [2da].Segundo periodo de gobierno de Derecha (PAN), através de Felipe Calderón.Pugna entre fuerzas políticas locales y nacionales. Elgobernador saliente -hoy candidato presidencial EPN-no logró imponer sucesor [su familiar].
  • 7. Perfil de las campaña electoral• Persuasión [Pseudoeventos]• Destinada a convencer que el cambio es necesario• Que el candidato es la mejor persona para conseguir ese giro.• Atacar el discurso de los oponentes• Adoptar una actitud ofensiva• Enfatizar el optimismo hacia el futuro• Oponer a los valores tradicionales, los valores del cambio• Representar la filosofía del partido político• Delegar en otras personas del partido los ataques duros.• Esfuerzo para controlar la retórica demagógica.
  • 8. Premisas:La participación ciudadana online procede de:Activistas de los candidatos.Colaboradores [empleados] en las campañas.Simpatizantes.Ciudadanos de diversas ópticas, esquemas departicipación y conocimientos respecto al quehacerde los partidos y candidatos.
  • 9. Los Aspirantes a la Gubernatura del Estado de México, 2011Expresidente del PANExcandidato a Pdte Mpal y a laGEM.SenadorSecretario Particular de FCHExpresidente del PRI estatalExdiputado localExpresidente Municipal [dosperiodos]Excandidato a la GEMExdiputadoAmplia actividad comofuncionario del GDFExjefe de Gobierno [4m) de laC.M.
  • 10. Eslóganes de los candidatos al Estado de MéxicoLuis Felipe Bravo Eruviel Ávila Villegas Alejandro Mena Encinas “Por tu“Soluciones a tus Rodríguez familia.problemas diarios. Piensa en “Puede más” Ya es justo” grande”
  • 11. Ciber-concursosPonle Nombre al Tu Realidad. El EdoMéx que Bravo-bus Estado de quiero México• Premio: Un día de campaña • Premio: Ipad •Premio: Ipad con el candidato • Producto: •Producto:• Producto: Fotografía Video Nombre
  • 12. 1° CONCURSO: PONLE NOMBRE AL BRAVO-bus• Primer concurso: 24 de mayo del 2011 (ocho días después de que iniciara su campaña oficial).• Participación inicial: 352 comentarios y 158 “me gusta”
  • 13. ¿Qué sucedió con las propuestas de nombre para el BRAVO-bus. Desfilaron un sinnúmerode sugerencias. Enseguida una muestra, dividida en dos secciones, de lo que viajó a travésde usuarios de Facebook: Bravoneitor, el justiciero de los El fin del PRI-Copete mexiquenses El justiciero El triunfo-móvil El Bus del cambio mexiquense Panibus El despeñador Móvil Almas El Arca del Cambio El Bus del cambio azul Meteoro azul El cazador de Dinosaurios No disparen, soy panista Trocamena Feli-Bus El hijo desobediente Unidad equipada con perro bravo Dedo-bus Insípido y furioso El Bravero solitario Nacido para perder Menapausia sobre ruedas El Sinamigos El Yunque increíble
  • 14. Trayectoria Función Contenidos culturales del activa del multimediados candidato/a esloganCultura política Rasgos de El personalidad Partido Vínculos Deseos anti.. con el [vs] Otros candidatos-partidos poder
  • 15. El eslogan Vínculo presidencial Bravoneitor, el justiciero de los mexiquenses Dedo-bus El justiciero Nostalgia por el 2000 El hijo desobediente Panibus El Bus del cambio mexiquense Móvil Almas El Bus del cambio azul Feli-Bus Meteoro azul El Arca del CambioLos rasgos de personalidadUnidad equipada con perro El triunfo-móvilbravoInsípido y furioso Historia político- Los deseos anti priístasEl Bravero solitario electoralMenapausia sobre ruedas El cazador de Dinosaurios El hijo desobedienteNo disparen, soy panista El fin del PRI-Copete Nacido para perder El despeñadorEl Yunque increíble El sinamigos
  • 16. Resonancias• Se constata la condición de virtualidad que reflejan las tendencias e indicadores online, pues reflejan las prácticas que operan offline, en materia de militantes, clientes, simpatizantes, seguidores, adversarios, no votantes, apartidistas y/o desinteresados en la política.
  • 17. Resonancias• Detrás de los mensajes mordaces, incisivos, humorísticos y procaces que son dirigidos a los políticos, a través de la red de redes, se asoma no sólo la horizontalidad que caracteriza al mundo online, frente a la verticalidad que impone la interacción política offline, sino, acaso más, se trata de un claro conocimiento –por parte de la ciudadanía– acerca de quién es la élite política del país, cuáles son sus genuinos intereses de grupo y, por ende, el descrédito del que gozan.
  • 18. Temática de las fotografías ganadoras• 1er. Lugar: Inundación en Valle de Chalco [Servicios básicos].• 2o. Lugar: Robo de autopartes [Inseguridad].• 3o.Lugar: Basura [Contaminación].• 4o. Lugar: [Trabajo infantil].• 5o. Lugar: [Baja calidad educativa].• 6o. Lugar: [Falta de Servicios Públicos].
  • 19. 1er. Lugar
  • 20. 2o Lugar
  • 21. Resonancias• El humor cáustico, como recurso que vehiculiza la percepción de un segmento de la ciudadanía, en torno a los políticos y a las campañas electorales.• Se apreció un entrecruzamiento de saberes y contenidos mediatizados que permiten a la ciudadanía construir propuestas discursivas que ponen de relieve, mediante el humor y la tragedia, lo que sucede en el ámbito de la política y en su entorno.
  • 22. 3er lugar
  • 23. Resonancias• Crece la denuncia de lo trágico, como una suerte de catarsis que parece cortar el paso la participación organizada para buscar soluciones efectivas.• La ciudadanía experimenta con gran claridad los problemas que deben resolver las autoridades: Servicios públicos, inseguridad, contaminación, trabajo infantil y baja calidad educativa.
  • 24. Resonancias• Bajo acceso a las TIC y consecuente reducción de las posibilidades que tiene la ciudadanía para acceder a contenidos no controlados por los medios de comunicación convencionales.• Desarrollo desigual en el uso y aplicaciones de herramientas online con fines de apoyo a las campañas electorales federales, estatales y municipales que se han vivido después del año 2000.• Subutilización del potencial que tienen las herramientas y aplicaciones online, para producir y administrar contenidos, así como para la generación de comunidades participativas.• Traslación de las estrategias del marketing empresarial, para estimular una pseudo-participación ciudadana online en temas que eclipsan la discusión de la agenda pública.
  • 25. Resonancias• Se apreció una bajísima participación online.• Los ciberconcursos, estuvieron dirigidos al sector juvenil conectado.• Asciende la mercantilización de la participación política, mediante esquemas que prometen fama instantánea o acceso a dispositivos tecnológicos.• Los candidatos muestran baja tolerancia al cuestionamiento y a la descalificación, pero las TIC orientadas a la participación estimulan interacciones de corte horizontal, aunque pueden ser momentáneas o coyunturales.• A través de herramientas orientadas a la participación (TIC), las discusiones en torno a posiciones político-ideológicas distintas, se reducen a mecanismos de aprobación, desaprobación o descalificaciones que debilitan el ejercicio democrático.
  • 26. XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012 Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011 Luis Alfonso Guadarrama Rico lagrico@gmail.com Jannet S. Valero Vilchis javavi3@hotmail.com Universidad Autónoma del Estado de México