ENTREVISTAS EN TELEVISIÓNRadio IntereconomíaQué bien tveo14 Marzo 2013Periodista Digital13 Marzo 2013
ENTREVISTAS EN RADIOGestiona RadioEdición Limitada25 Febrero 2013Radio Popular de BilbaoA tu gusto5 Marzo 2013Radio Intere...
EN EL AIRE (calendario)Por Mª JOSÉ RIAZA18 [[[string1]]] [[[string2]]]Aprovecha hoyla venta de lacolección cápsulade Cast...
17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhablalookandfashion.hola.com/tulookhabla/tag/el-alma-de-la-cosmetica/ 1/3Look an...
17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhablalookandfashion.hola.com/tulookhabla/tag/el-alma-de-la-cosmetica/ 2/3En Indi...
17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”www.modaes.es/cosmet...
17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”www.modaes.es/cosmet...
Miércoles,06 de Marzo de 2013 diccionario marketing auditoría marketing gratis recomendamos contactoquiénes somos sala de ...
17/04/13 El alma de la cosméticawww.modaes.es/look/20130219/el-alma-de-la-cosmetica.html 1/2PublicidadPublicidadNewsletter...
Portada Capital Provincia Economía Universidad Deportes Cultura y SociedadEnviar poremailLunes, 21 mayo 2012PROLOGADO POR ...
Email (No serápublicado):Nombre:Comentario:increíble y alentador” que alguien como la escronubense “se haya dado cuenta de...
EstrategiasUn nuevo libro capta el alma de laindustria cosméticaAna FrancoMartes, 05 de febrero de 2013El mercado mundial ...
17/04/13 Noticies - Barcelona BeautyClusterwww.barcelonabeautycluster.com/noticies/ 1/4PROPERA ACTUACIÓSeminari sobre “Est...
17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetic...
17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetic...
17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetic...
17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetic...
17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetic...
Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybaris Viajes Opinión Medio ambientePortadaLID LAS EMPRESA...
“señales positivas como las exportaciones o el superávit comercial en la balanza por cuentacorriente".Resumió los logros d...
El alma de la cosméticaEn los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo hanreinventado su ma...
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
Press clipping El Alma de la Cosmética
of 28

Press clipping El Alma de la Cosmética

18-04-2013. Toda la repercusión en medios de comunicación tras la publicación del libro El Alma de la Cosmética, de Ángeles Sánchez-Cueca, editado por LID Editorial.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Press clipping El Alma de la Cosmética

  • 1. ENTREVISTAS EN TELEVISIÓNRadio IntereconomíaQué bien tveo14 Marzo 2013Periodista Digital13 Marzo 2013
  • 2. ENTREVISTAS EN RADIOGestiona RadioEdición Limitada25 Febrero 2013Radio Popular de BilbaoA tu gusto5 Marzo 2013Radio IntereconomíaCalle Mateo7 Marzo 2013
  • 3. EN EL AIRE (calendario)Por Mª JOSÉ RIAZA18 [[[string1]]] [[[string2]]]Aprovecha hoyla venta de lacolección cápsulade Castañer paravente-privee.com.¿Invitada a unaboda y no sabesqué regalar? Aciertacon tarjetas regalode boda Ruralka.ruralka.comComienza la Feriadel Caballo (Jerezde la Frontera),declarada deInterés TurísticoInternacional.Hoy actúa porprimera vez enMadrid Lana delRey, y presentasu álbum debut,Born to Die.No te pierdasel thriller Solacontigo, conAriadna Gily LeonardoSbaraglia.El Teatro Calderón(Valladolid) acogehoy la obra A cieloabierto, dirigida yprotagonizada porJosé María Pou.¡Todavía estasa tiempo! Hoyfinaliza la feriadel mueble vintageI Love Retro,en Madrid.¿Te casas? Enfandi.es te haránun original álbum¡con photocallde los invitadosincluido!Dale un toqueespecial a tusplatos con el librode recetas Cocinarcon hierbas(Ed. RBA).Un buen diseñode cejas puedecambiar tu cara.Reserva horaen Benefit.benefit.comColabora con laacción solidaria2013 de Oriflamey Aldeas Infantiles.Infórmate en laweb oriflame.comPara lucir piesperfectos, pruebala línea decuidados de Viadol.laboratoriosmilo.comDiviértetehaciendo tu propiopan en casa conlos consejos dehacerpanencasa.comHoy se celebrael Corpus Christi.Aprovecha y visitaToledo, dondeesta fiesta tienegran relevancia.Suscríbete acervezasdelmundo.com y recibirás encasa una selecciónde las más típicasde cada país.Descubre todos lossecretos de bellezaen el libro El almade la cosmética(Lid Editorial).Disfruta de unacata al aire libreo un pícnic enel mirador de labodega Viña Real(La Rioja).La gira europeade Rihanna,Diamonds WorldTour, llega hoy aBarakaldo. ¿Te lovas a perder?Si estás agotada alvolver del trabajopara hacer cenas,resérvalas enyocomobien.es ¡Telas llevan a casa!Al mal tiempo, mejorcara, de BarbaraConstantini (Ed. SeixBarral) es positiva,vital y solidaria.No dejes de leerla.Escápate aCórdoba y descubresus famosospatios en flor.patiosdecordoba.netYa está entu quiosco elnuevo númerode AR. ¡Note lo pierdas!Es época decomuniones. Si nosabes qué regalar,la nueva Wii Mini esun regalo perfecto.nintendo.esHoy, díainternacional de losMuseos, muchosson gratuitos.Aprovecha laocasión.Cuídate por dentroy por fuera en elnuevo centro debelleza Love InCare (Madrid).loveincare.comHoy en el TeatroVilla de Molina(Molina de Segura),no te pierdas aMª Luisa Merlo enAmores de fábula.Pandora halanzado un charmen plata de leycon la palabramamá. Todoun detalle.Hoy es el día de laMadre. Dile todolo que la quierescon los regaloscon mensaje demrwonderful.esDía internacionaldel Trabajo.¡Te merecesdescansar!Consigue canguroen Yoopies.esmayomiércoleslunes martes jueves viernes sábado domingo86 1214 1821 2431517 10192229132716 1723 2530439152028Si quieres tenerun dulce detalle,prueba con lastartas Laura yRose, de Amorino.amorino.com211“Si todo el añofuese fiesta,divertirse seríamás aburridoque trabajar”William ShakespeareHoy es San Isidro,fiesta grande enMadrid. Prueba lastípicas rosquillasdel santo.26
  • 4. 17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhablalookandfashion.hola.com/tulookhabla/tag/el-alma-de-la-cosmetica/ 1/3Look and FashionXXXXXEntradas con El alma de la cosmética03mar 13Cosmética: Nos ayuda a ser más felicespor Lourdes Delgado Compartir Sin comentariosEl alma de la cosméticaÁngeles Sánchez-Cueca: “En la perfumería hay tantos lanzamientos quese podría llegar a saturar el mercado”Ha escrito el libro El alma de la cosmética. Es licenciada en derecho internacional por la Universidad de Deusto y MBA,Sánchez-Cueca cree que el sector de la perfumería y la cosmética están cada vez más dominados por el calendario de la moda y que esa renovaciónconstante puede llevar a saturar al sector.Ha sido directivo de marcas como La Prairie o Alqvimia, en su opinión el futuro está en mercados que despuntan.En la actualidad dirige proyectos de consultoría estratégica para la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas de lujo.En una entrevista realizada por Modaes.es destacaba las siguientes ideas:Entre 2008 y 2010 el sector no ha crecido en España y de 2010 a 2013 ha bajado un 1,5% a nivel global. Pero el comercio exterior sí que ha crecido. Lasgamas más altas son las que continúan teniendo buenos resultados. Y está creciendo mucho la cosmética de nicho, más personalizada.En el crecimiento los que están marcando la diferencia, son Brasil, Rusia o los Emiratos Árabes. En el caso de Europa, hay muchos países, como Italia oEspaña, que están en una situación de retroceso“La cosmética y la moda van unidos a vender un sueño, una ilusión; son artículos que van a la fibra sensible del consumidor y despiertan emociones, porello van muy unidos. Forman parte de un círculo exclusivo y enganchan al consumidor”.Me ha encantado esta frase de la autora:“Cada vez la perfumería y la cosmética se parecen al pret-a-porter, hacen una colección y la reinventan cada temporada”.NEWS VÍDEOS LOOK & FASHION STREET STYLE ALL ABOUT EU
  • 5. 17/04/13 El Alma De La Cosmética | Tu lookhablalookandfashion.hola.com/tulookhabla/tag/el-alma-de-la-cosmetica/ 2/3En India, Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes son los principales mercados en desarrollo y en los que se tienen que fijar las marcas para crecer. Otraregión a tener en cuenta es la africana.Son un potencial de mercado importante con el desarrollo de cosmética para piel de raza negra.De cara al futuro las marcas se van a inspirar más en conceptosfarmacéuticos, porque dan seriedad.Esto es super interesante…“Ahora no se cree cualquier cosa, porque está muy informado y, por lo tanto, es más exigente. Otro de los segmentos que también habrá que tener en cuentaes la nutricosmética (refuerzo de tratamientos exteriores con píldoras o vitaminas), que se va a desarrollar mucho.El tercer segmento que pienso que también va a potenciarse de forma destaca es el de los productos anti edad sin quirófano, así como los productos ytratamientos personalizados, en los que se cubren las necesidades específicas de cada cliente.A nivel de sector, desaparecerán empresas y se concentrarán cada vez más en grupos. Continuarán surgiendo marcas, pero la clave va a ser la unión, lasalianzas de unos con otros para poder liderar el sector y crecer más”.En otra entrevista de Jesús Díaz en Huelva.24h.La cosmética ayuda a ser más felices.En la actualidad, los productos cosméticos no sólo buscan embellecerpor fuera, también cuidar por dentro e incluso algunas marcas, mejorar la salud de la piel. Como decía Steve Jobs:“La única forma de hacer un gran trabajo, es amar lo que se hace”. la importancia de la pasión en todo lo que se hace, para que uno triunfe.”®vaiapazsolisfashionandlifeUso de la moda — Seguir leyendoMe gusta 2 0
  • 6. 17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”www.modaes.es/cosmetica/20130301/angeles-sanchez-cueca-la-cosmetica-y-la-perfumeria-se-parecen-cada-vez-mas-al-prt-a-porter.html 1/3Lo más leído Lo más comentadoLa moda española inicia 2013 con una nuevaoleada de concursos de acreedoresInditex marca su mínimo en bolsa en cinco mesesarrastrada por H&M y la caída del IbexNancy Villanueva (Interbrand): “La marca no es unlogotipo, es una experiencia”PublicidadPublicidadPublicidad17 ABR 18h44 Líder en información económica del negocio de la moda Buscar ENEMPRESA ENTORNO TENDENCIAS BACK STAGE EQUIPAMIENTO COSMÉTICA LOOK! ACCESO PREMIUMDIRECTORIOS AGENDA CENTRO DE RECURSOS EMPLEO TIENDA BLOGS ALTA PREMIUMÁngeles Sánchez-Cueca: “En laperfumería hay tantoslanzamientos que se podría llegara saturar el mercado"Ángeles Sánchez-Cueca es autora del libro El alma de la cosmética. Licenciada en derechointernacional por la Universidad de Deusto y MBA, Sánchez-Cueca cree que el sector de laperfumería y la cosmética están cada vez más dominados por el calendario de la moda y queesa renovación constante puede llevar a saturar al sector. La ejecutiva, que ha desempeñadocargos directivos como responsable de marcas como La Prairie o Alqvimia, opina que elfuturo está en mercados emergentes y en el continente africano, donde hay un potencial dedesarrollo importante, sobre todo para la cosmética. Actualmente, Sánchez-Cueca dirigeproyectos de consultoría estratégica para la creación, desarrollo y posicionamiento demarcas de lujo.Pregunta: Dicen que en época de crisis se compran más pintalabios que ropa. ¿Quévaloración haría de los últimos años del sector, con la coyuntura tan presente?Respuesta: La verdad es que entre 2008 y 2010 el sector no ha crecido en España y de 2010a 2013 ha bajado un 1,5% a nivel global. Sin embargo, el comercio exterior sí que ha crecido.Por ello, a pesar de la situación económica que hay, y de los índices de otros sectores que noson de primera necesidad, se consigue mantener. Sobre todo las gamas más altas, que son lasque continúan teniendo buenos resultados. Además, en los últimos años está creciendomucho la cosmética de nicho, más personalizada.P: ¿A nivel global cuál cree que es la salud del sector actualmente?R: Depende de los países. Estados Unidos y Japón, por ejemplo, crecen a buen ritmo. Noobstante, los que están marcando la diferencia, sobre todo en cosmética de lujo, son Brasil,Rusia o los Emiratos Árabes. En el caso de Europa, hay muchos países, como Italia, que estánen una situación similar a la de España, es decir, en retroceso.P: Cosmética y perfumería van de la mano a menudo con la moda. ¿Por qué cree quesucede?R: Son dos tipos de productos que no son de primera necesidad, son un lujo, por lo que esalgo lógico. Además, van unidos a vender un sueño, una ilusión; son artículos que van a lafibra sensible del consumidor y despiertan emociones, por ello van muy unidos. Forman partede un círculo exclusivo y enganchan al consumidor.P: En el caso del lujo, perfumería y cosmética tienen un papel relevante en sus cifrasde negocio. ¿Por qué tienen tanto impacto?R: El caso de Chanel es un gran ejemplo de que sí tiene importancia, porque siempre ha sidomuy valorada por la perfumería y el colorido. Se ha dado la unión entre moda y perfumería deuna forma destacada. No obstante, esa importancia en la cifra de negocio no se da en todas lasenseñas, porque no todas las que lanzan un producto de este tipo tienen éxito. El ejemplo deChanel es uno en el que se ve que han sabido aprovechar bien los valores de marca y lo hantraspasado por encima del producto en sí, pero no siempre pasa. También es cierto que, eneste tipo de casos, es más fácil vender un perfume que una chaqueta, aunque ahora hay tantoslanzamientos que se podría llegar a producir una saturación del mercado. Cada vez más,cuesta buscar la exclusividad de cara al cliente. Cada vez la perfumería y la cosmética separecen al pret-a-porter, hacen una colección y la reinventan cada temporada.P: ¿Qué características cree que deben tener las empresas de perfumería y cosméticaCOSMÉTICA S. GARCÍATwittearTwittear 2 001 MAR 2013 04:40Me gusta 2
  • 7. 17/04/13 Ángeles-Sánchez Cueca: “La cosmética yla perfumería se parecen cada vez más al prêt-à-porter”www.modaes.es/cosmetica/20130301/angeles-sanchez-cueca-la-cosmetica-y-la-perfumeria-se-parecen-cada-vez-mas-al-prt-a-porter.html 2/3PublicidadP: ¿Qué características cree que deben tener las empresas de perfumería y cosméticapara tener éxito?R: Actualmente la mejor estrategia es tener claro dónde quieres vender el producto, elposicionamiento de marca. Y esto sirve para cualquier sector, pero en este, que está muyatomizado, es realmente importante. Es clave saber el canal. También hay que saber quédiferenciación ofrecemos respecto a la competencia, qué valor añadido voy a comunicar paraque sea recordada mi marca y no otra. Es fundamental tener en cuenta los valores de marca,que enganchen y fidelicen, que hagan recordar.P: El impacto de la coyuntura ha permitido que crezcan con fuerza empresas comoEquivalenza o Kiko Make Up. ¿Cree que es una tendencia que ha llegado para quedarseo, por el contrario, cuando la coyuntura remita dejarán de ser tan relevantes?R: Este tipo de empresas siempre han tenido su público, pero lo que ahora cambia es el canal.Ahora están en calle, mientras antes no eran tan visibles. El aumento de su presencia seproduce porque venden un bien superfluo y el precio ahora es un factor importante, por loque el cliente se decanta por propuestas como esas. No obstante, hay tipos de clientes y notodos han hecho este cambio. El cliente que valora la marca o la alta perfumería mantiene suprioridad. El consumidor de nivel inferior, que siempre ha utilizado la cosmética de nivel másbajo, ya ha comprado antes estos productos y lo seguirá haciendo. El consumidor de nivelmedio es el que cambia, porque hay mucha gente que en esta situación transitoria actualutilizan esos productos. De cara al futuro, si estos productos tienen calidad para competircon marcas de más nivel, entonces irán quitando terreno, aunque nunca van a cubrir el huecode la marca alta.P: Mercados como Oriente Medio y China son en los que se están desarrollandomuchas marcas de cosmética y perfumería. ¿Qué papel cree que juegan este tipo demercados?R: Son muy importantes a nivel de exportación. Además, actualmente son países que notienen sus propias marcas y captan enseñas internacionales, sobre todo europeas, porque esun sello distintivo. India, Rusia, China, Brasil y Emiratos Árabes constituyen los principalesmercados en desarrollo y son en los que se tienen que fijar las marcas para crecer. Otraregión a tener en cuenta es la africana. Allí existe un potencial de mercado importante con eldesarrollo de cosmética para piel de raza negra. Tienen su mercado y está creciendo mucho.No tiene nada que ver con el resto y ahí hay un gran mercado en el que las principales marcasde cosmética pueden incrementar su presencia.P: ¿Cómo ve el futuro del sector? ¿Qué características cree que lo definirán a medioplazo?R: Cada vez las marcas se van a inspirar más en conceptos farmacéuticos, porque danseriedad. El sueño que vendía la cosmética ya no lo quiere el consumidor. Ahora no se creecualquier cosa, porque está muy informado y, por lo tanto, es más exigente. Otro de lossegmentos que también habrá que tener en cuenta es la nutricosmética (refuerzo detratamientos exteriores con píldoras o vitaminas), que se va a desarrollar mucho. El tercersegmento que pienso que también va a potenciarse de forma destaca es el de los productosanti edad sin quirófano, así como los productos y tratamientos personalizados, en los que secubren las necesidades específicas de cada cliente. A nivel de sector, desapareceránempresas y se concentrarán cada vez más en grupos. Continuarán surgiendo marcas, pero laclave va a ser la unión, las alianzas de unos con otros para poder liderar el sector y crecermás.TwittearTwittear 2 0 Me gusta 2 GENERAR PDF IMPRIMIR ENVIAR MAILAñade tu comentario
  • 8. Miércoles,06 de Marzo de 2013 diccionario marketing auditoría marketing gratis recomendamos contactoquiénes somos sala de prensa enlaces de interés eventos publicidadSíguenos en:Acepto la política deprivacidad. SuscribirSuscríbete al boletíninicio marketingestratégico noticias encuestadel mes aplausosyespaldas puntodevistahemerotecaInicio › Recomendamos › El alma de la cosméticaAutor: Ángeles Sánchez-CuecaColección: Historia empresarialEditorial: LID EditorialBreve descripción: Ángeles Sánchez-Cueca nos traslada através de este libro al universo de la cosmética y la belleza.Un universo complejo detrás del cual siempre hayimportantes campañas de marketing y publicidad quepersiguen el éxito de la marca. Y todo ello dentro de un sectorque se sustenta sobre valores como el lujo, el glamour, lajuventud o la belleza.Así, el libro relata como detrás de los sueños que se vendenen esas campañas hay un alma, un creador y un equipo humano con capacidad paratransmitir esos sueños, para vender esos productos. El alma de la cosmética partede un cambio de paradigma, apostando por entender el lujo como una forma de vida.Así, la obra muestra cómo se han producido cambios en el sector de la cosmética yde la perfumería para encontrar el equilibrio entre el volumen de ventas y el conceptode exclusividad. La clave se encuentra en el vínculo emocional de la marca con elconsumidor y el valor que éste otorga a esa relación.Además, el libro nos sumerge en este mundo a través de casos reales y gracias a laexperiencia de profesionales que han dejado huella en el sector. A lo largo de estaspáginas, Ángeles Sánchez-Cueca desvela las estrategias de grandes marcas comoLVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry o Carla Bulgaria Roses Beauty, entreotras.La autora nos explica los pasos que han seguido para marcar una diferencia claracon su competencia, consiguiendo destacar dentro de una industria que solo ennuestro país mueve 7.100 millones de euros al año y logra una exportación en torno alos 2.300 millones de euros. También nos revela cuáles son las actuales tendenciasde mercado. Lo natural, la aromaterapia, la nutricosméticas o el auge de loscosméticos joya son sólo algunos de los sectores emergentes que se describen.En resumen, un manual obligatorio para todos aquellos que quieran acercarse a laesencia de la alta cosmética y la perfumería selectiva. Ángeles Sánchez-Cueca noscontagia con sus palabras de la fascinación que sienten muchas personas por elsector al relatar con pasión el conocimiento que ha adquirido tras años de trabajo. Endefinitiva, un libro que se adentra en un sector de un dinamismo impresionante y degran futuro e interés para materias como el marketing.Más información en LID EditorialEnlaces patrocinadosEmpleo en EspañaEjecutivo Boletín deForomarketing.comfrases del díapruebas Punto de vistaRecomendamos EventosMarketing Estratégico Ventas yOrganización ComercialNoticiasMarketing EstratégicoComunicación interna y externa Marketingoperativo Sala de prensaDiccionarioMarketing" Quién de verdad sabe de qué habla, no encuentra razones para levantar la voz " (Da Vinci)valoración: 0/5 (0 votos) votarSecciones Servicios Sobre nosotros ContactarEl alma de la cosmética | Foromarketing - El portal de Marketing y Venta... http://www.foromarketing.com/el-alma-de-la-cosmetica1 de 2 06/03/2013 16:20
  • 9. 17/04/13 El alma de la cosméticawww.modaes.es/look/20130219/el-alma-de-la-cosmetica.html 1/2PublicidadPublicidadNewsletterRecibe diariamente las noticias del sectorREGISTRATE AHORA17 ABR 10h44 Líder en información económica del negocio de la moda Buscar ENEMPRESA ENTORNO TENDENCIAS BACK STAGE EQUIPAMIENTO COSMÉTICA LOOK! ACCESO PREMIUMDIRECTORIOS AGENDA CENTRO DE RECURSOS EMPLEO TIENDA BLOGS ALTA PREMIUMEl alma de la cosméticaEl negocio de la cosmética, al desnudo. Ángeles Sánchez-Cueca desvela en el libro El almade la cosmética, publicado por Lid Editorial, las estrategias de las principales marcas y laesencia de la alta cosmética y la perfumería selectiva.A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y deentrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, LaPrairie, Sisley, Shiseido, By Terry y Carla Bulgaria Roses Beauty, entre otros), Sánchez-Cueca analiza los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve7.100 millones de euros al año y supone una exportación en torno a los 2.300 millones deeuros.Prologado por Arnaud Maillard y Álvaro Castejón (dúo de diseñadores que compone la firmade moda Alvarno), El alma de la cosmética cuenta con 200 páginas y forma parte de lacolección Historial Empresarial de Lid.Licenciada en derecho internacional por Universidad de Deusto y MBA, la autora hadesempeñado cargos directivos como responsable de la marca La Prairie para España y comodirectora de expansión de Alqvimia. Actualmente dirige proyectos de consultoría estratégicapara la creación, desarrollo y posicionamiento de marcas de lujo.LOOK! MODAESTwittearTwittear 1 312013 19 FEB 05:00Me gusta 206TwittearTwittear 1 31 Me gusta 206 GENERAR PDF IMPRIMIR ENVIAR MAIL
  • 10. Portada Capital Provincia Economía Universidad Deportes Cultura y SociedadEnviar poremailLunes, 21 mayo 2012PROLOGADO POR LA CASA DE MODA ALVARNOÁngeles Sánchez-Cueca reúne en sunuevo libro El alma de la cosmética acelebridades del sector de la modaMe gusta 2 0 0Jesús Díaz09.11 h. La escritora onubense cuenta en su obra las estrategias de las principales marcas de la cosméticaperfumería selectiva. Y para narrar todos los entresijos de uno de los sectores más destacados de la mocuenta con la colaboración de numerosas celebridades nacionales e internacionales de la materia, quienesesta forma muestran su apoyo a la autora.Ella era alta, delgada y no sabía de moda. Un día su única salida profesional fue trabajar para una de las revistasmoda más influyentes del mundo. Así comenzó la nueva vida de Andrea, protagonista de la novela ‘El diablo vistePrada’. En esta obra de Lauren Weisberger muchos conocimos parte del mundo de la moda, pero no toda. Ahoraonubense Ángeles Sánchez-Cueca se encarga de desvelar la otra parte de este sector.Sánchez-Cueca nos cuenta en su recién publicado libro ‘El alma de la cosmética’ (Editorial LID, 2012) las estratede las principales marcas de la cosmética y la perfumería selectiva. Y para narrar todos los entresijos de uno desectores más destacados de la moda, la escritora cuenta con la colaboración de numerosas celebridades nacionalinternacionales de la materia, quienes de esta forma muestran su apoyo a la onubense.El presidente de Louis Vuitton y Moët Hennessy, Juan Pedro Abeniacar, o la vicepresidenta internacional de La PraNadia Miller, son algunas de las personalidades que colaboran en la nueva obra de Sánchez-Cueca. De esta formescritora pretende acercar con rigor al lector “al sector de la cosmética y la perfumería selectiva para analizarfactores de éxito de la industria y las claves para que una marca tenga éxito”.Sobre la obra de Ángeles Sánchez-Cueca, diversos expertos de la materia coinciden en afirmar que les parece “Cultura Sociedad Semana Santa Rocío Carnaval Fiestas populares Toros FPage 1 of 3Ángeles Sánchez-Cueca reúne en su nuevo libro El alma de la cosmética a celebridad...26/03/2013http://huelva24.com/not/21563/
  • 11. Email (No serápublicado):Nombre:Comentario:increíble y alentador” que alguien como la escronubense “se haya dado cuenta de lo importque son los equipos humanos para transmitmagia del lujo”. Una de las casas de mespañolas más jóvenes y consolidadas del pAlvarno, compuesta por Arnaud Maillard y ÁlvCastejón, prologan ‘El alma de la cosmética’.cabeceras tan prestigiosas como Vogue, Telva ohan puesto su foco de atención en ediseñadores considerándolos como los futembajadores de la moda española.Esta será la segunda incursión en el mundo literde Ángeles Sánchez-Cueca, pues ya publicó hun par de años ‘Terapia de amigas’ (Circulo RAún así, en esta ocasión la onubense se distaun tanto de la literatura para dar una clase magisobre el mundo de la cosmética y la perfumeríde clase sabe un rato, pues ser profesora del I AArt & Culture Business School y haber sido direcde varias marcas como La Praire y AlqvimiaEspaña le acredita para deleitarnos sobremundo del que mucho se habla y poco se sabe.¡Deje su comentario!Comparte esta noticia:Page 2 of 3Ángeles Sánchez-Cueca reúne en su nuevo libro El alma de la cosmética a celebridad...26/03/2013http://huelva24.com/not/21563/
  • 12. EstrategiasUn nuevo libro capta el alma de laindustria cosméticaAna FrancoMartes, 05 de febrero de 2013El mercado mundial de la cosmética y de la perfumería de alta gama, que solo en la UniónEuropea mueve 7.100 millones de euros al año, ha cambiado en los últimos años su manera dedirigirse a un público cada vez más exigente. ¿Cuáles son hoy las claves del éxito de una marca enuna plaza tan atomizada? Ángeles Sánchez-Cueca, experta en creación y posicionamiento defirmas de cosmética de lujo, tiene algunas de las respuestas (ha sido responsable de La Prairieen España y directora de expansión de Alqvimia), y las ha volcado en el libro El alma de lacosmética, que acaba de publicar la editorial LID.La autora plasma en este título su experiencia personal como ejecutiva de varias enseñas, y revelalas conversaciones que ha mantenido con representantes de LVMH, Sisley, Shiseido, By Terryy Carla Bulgaria Roses Beauty, entre otras empresas del sector. "Detrás de toda marca deéxito hay un alma capaz de emocionar y conectar con el consumidor", dice Sánchez-Cueca, quepone énfasis en la capacidad del equipo humano de una compañía para transmitir los valores y lafilosofía de una marca. "Por muy fuerte que sea una campaña publicitaria, si detrás no hay unalma y un equipo que conecte con el cliente final no habría forma de darla a conocer". Su libro es,según sus propias palabras, un homenaje a las personas que están detrás de las firmas decosmética y perfumería de lujo, "que mantienen vivo el sueño del creador y la pasión por unsector que desde fuera resulta inaccesible".La pareja de creadores de la firma de moda Alvarno, Arnaud Maillard y Álvaro Castejón,firman el prólogo de un volumen que se extiende a lo largo de 200 páginas y que tiene un preciode 19,90 euros.Compartir 3 2Ángeles Sánchez-Cueca ha sido responsable de La Prairie en España..Page 1 of 1Un nuevo libro capta el alma de la industria cosmética06/02/2013http://www.deluxes.net/view.php?id=228
  • 13. 17/04/13 Noticies - Barcelona BeautyClusterwww.barcelonabeautycluster.com/noticies/ 1/4PROPERA ACTUACIÓSeminari sobre “Estratègies deprotecció de marca”​Quan: 24 de maigHorari: 9:00 a 11:30hLloc: ACC10 - Generalitat deCatalunyaPasseig de Gracis, 12908008 Barcelona+ infoEnterprise EuropePartnerOpportunity Alert​A lespai OFERTA i DEMANDA anemincloent una sel.lecció de les alertesdoportunitats que ens arriben de laxarxa EEN (EnterpriseEurope Network) de la ComissióEuropea.enllaç ​INFORMACIO dINTERÈSStart-up CataloniaSi tens una start-up amb menys decinc anys de vida, amb un producteinnovador, amb visió internacional iuna clara vocació decreixement, tens loportunitatdadherir-te al programa Start-upCatalonia. El nou programatajudarà durant la fase decreixement de la teva novaempresa, per fer-la viable,productiva i eficient. Apunta la tevanova empresa a Start-up Cataloniai accelera cap al teu futur!​​ContacteGloria Pratsinfo@barcelonabeautycluster.comNoticies dinterès10/04/13Burberry rectifica y adjudica aBPI la distribución de sucosmética y perfumería en EstadosUnidos, Francia y España+ info​09/04/13El presidente de Laboratorioscosméticos RNB-Deliplus hablaráeste martes en la UN sobre latrayectoria de su empresa+ info19/03/13El Periodico publica un article sobre la Cosmètica a Catalunya​_El periodico2013.pdfDocumento Adobe Acrobat [566.0 KB]​01/03/13Ángeles Sánchez-Cueca: “En laperfumería hay tantoslanzamientos que se podría llegara saturar el mercado"Sánchez-Cueca cree que el sector de la perfumería y la cosmética están cada vez más dominadospor el calendario de la moda y que esa renovación constante puede llevar a saturar al sector​.......+ infoPORTAL QUI SOM OTHER LANGUAGES EMPRESES ASSOCIACIONS APUNTAT AL CLUSTER OFERTA I DEMANDADOCUMENTS AGENDA NOTICIES LINKS DINTERÈS PROJECTES
  • 14. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 1/6domingo, 10 de marzo de 2013El alma de la cosméticaEstimad@s amig@sSinopsisEl alma de lacosmética parte de uncambio de paradigma,apostando porentender el lujo comouna forma de vida.Así, la obra muestracómo se han producidocambios en el sectorde la cosmética y de laperfumería paraencontrar el equilibrioentre el volumen deventas y el conceptode exclusividad. La clave se encuentra en elvínculo emocional de la marca con el consumidory el valor que éste otorga a esa relación.Además, el libro nos sumerge en este mundo através de casos reales y gracias a la experiencia deprofesionales que han dejado huella en el sector. Alo largo de estas páginas, Ángeles Sánchez-Cueca desvela las estrategias de grandes marcascomo LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, ByTerry o Carla Bulgaria Roses Beauty, entreotras.La autora nos explica los pasos que han seguidopara marcar una diferencia clara con sucompetencia, consiguiendo destacar dentro de unaindustria que solo en nuestro país mueve 7.100millones de euros al año y logra una exportaciónen torno a los 2.300 millones de euros.Datos personalesJavier Pérez CaroVer todo mi perfilReconocimientosPáginas vistas3CompartirCompartir Más Siguiente blog» Crear un blog AccederNuevo Viernes - Nuevo LibroNace con la misión de ayudar mediante la lectura de libros de managementa difundir nuevas técnicas y conocimientos teórico-prácticos que puedanayudar a la mejora continua en la gestión de las pymes, tanto a directivoscomo a profesionales, para hacer frente a los nuevos retos con másrecursos. Con el objetivo y los valores de recomendar siempre libros que yohubiese leído antes y supiese a fondo que realmente servirían de ayuda.
  • 15. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 2/6También nos revela cuáles son las actualestendencias de mercado. Lo natural, laaromaterapia, la nutricosméticas o el auge delos cosméticos joya son sólo algunos de lossectores emergentes que se describen.En resumen, un manual obligatorio para todosaquellos que quieran acercarse a la esencia de laalta cosmética y la perfumería selectiva. ÁngelesSánchez-Cueca nos contagia con sus palabras dela fascinación que sienten muchas personas por elsector al relatar con pasión el conocimiento que haadquirido tras años de trabajo.“Para ser irremplazable,uno debe buscar ser diferente.”Coco ChanelPrólogoModa y belleza siempre han ido de la mano. Dehecho la moda es un importante vehículo paravender sueños. Sueños que se traducen enproductos de belleza, de cosmética, perfumes…Sueños que se pueden alcanzar y que nostransportan al universo estético que los envuelven.Detrás de esos “sueños” hay importantescampañas de marketing y publicidad. Carasconocidas, modelos, actrices, paraísos estéticos.Pero ¿qué hay detrás de esas faraónicascampañas? Más bien deberíamos preguntarnosquien está detrás de todo aquello… Detrás de todosueño hay un alma, un creativo, un visionario conuna gran sensibilidad para hacer soñar y transmitirestos sueños.… Es fundamental que la pasión con la que vivimosnuestro oficio se transmita en todos y cada uno denuestros actos, porque en definitiva tambiénvendemos sueños. No importa el momentoprofesional en el que nos encontremos, siemprehay algo nuevo que aprender…Arnaud Maillard y Álvaro Castejón“Una mujer sin perfume es una mujer sinfuturo.”Coco ChanelLa alta cosmética y la perfumería selectiva apriori pueden ser un gran desconocido paramuchos, pero es un negocio que se sostiene conmás de 3.000 puntos de venta en nuestro país. En630,233Suscribirse Nuevo Viernes-Nuevo LibroEntradas másvisitadasTRABAJAR ENEQUIPO ES UNGOLAZO lo que elfútbol me enseñósobre el trabajo enequipoEL LIDERAZGO ALESTILO DE LOSJESUITAS las mejoresprácticas de unacompañia de 450años que cambió el mundoLECCIONES DELIDERAZGO las 10estrategias deShackleton en sugran expediciónantárticaCOMUNICACIÓNINTERNA EN LAEMPRESA Claves yDesafíosLIBROSRECOMENDADOSPARA REGALAR EL DÍADEL PADRE 2.012Libros recomendadospara regalar el Díadel PadreLIBROSRECOMENDADOSPARA REGALAR EL DÍADEL PADRELa buena empresa:propuesta para unateoría de lareputaciónEntradasComentarios
  • 16. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 3/6los últimos años el mercado de este tipo deproductos como es lógico, se ha reducido, pero noen todos los segmentos ni marcas.En la Unión Europea, España es uno de losprincipales mercados por facturación, únicamentesuperada por Alemania, Francia, Reino Unido eItalia. Representa un 11% del total en términosabsolutos. La suma de estos cinco mercadossupone un 77,1% del mercado continental decosmética y perfumes (el 80,5% del mercadototal de la Unión Europea).El alma de la cosmética de Ángeles Sánchez-Cuenca ha sido una buena oportunidad paraconocer un sector de gran facturación, coninteresantes tendencias, con grandes estrategiasde marketing detrás, y altas dosis de creatividad.“Es mi apellido el que está en cada producto,así que tiene que ser perfecto.”Estée LauderDurante mucho tiempo el lujo ha sido asociado a laostentación de determinadas clases sociales y seha vinculado con un público de élite… hoy eseconcepto ha cambiado y se empieza a relacionarcada vez más con una forma de entender la vida,situando el lujo dentro de un público objetivo másinteresado en un determinado estilo de vida.Para dar mayor valor a la marca, las firmas buscanmarcar una diferencia clara con su competencia ypersiguen la distinción invirtiendo en productosde alta calidad, innovadores y originales.En esta relación pasional de la marca con elcliente, va a ser clave el punto de venta,independientemente si la experiencia de compratiene lugar en unos grandes almacenes, unaperfumería tradicional o una tienda nicho (niche).El consumidor de productos de alta cosmética yperfumería selectiva, exigirá una experiencia delujo en todas las fases de la compra, desde laexposición y presentación del producto a laconexión de valor del objeto con el precio demercado, pasando por:· La imagen del producto.· La selección y prueba del mismo.· El lugar dónde se compra…· Un trato exquisito.corporativaInfografías el poderdel storytelling visualMARKETINGSENSORIALcomunicar con lossentidos en el puntode ventaBuscar en esteblogBuscarArchivo del blog▼ 2013 (21)► abril (1)▼ marzo (6)Crecer en franquiciaInfografías el poder delstorytelling visualLibros recomendados para regalarel Día del PadreRelaciones Públicas 2.0 cómogestionar la comunica...El alma de la cosméticaCómo preparar un Plan de SocialMedia Marketing► febrero (6)► enero (8)► 2012 (73)► 2011 (141)► 2010 (217)► 2009 (165)► 2008 (59)► 2007 (21)
  • 17. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 4/6· Una formación excelente del personal.· Sentirse introducido en el círculo mágico de losconsumidores privilegiados con la marca.· Un precio justo relacionado con lo que estádispuesto a pagar por el mismo.… En el segmento de lujo los productos deben sercreativos, con un alto valor estético, cercanos a laperfección… los detalles deben estar muy cuidados,tener un valor medio-alto (al igual que el precio),donde la comunicación y la distribución deben serselectivas.La cosmética nicho irrumpe con fuerza en elmercado, intentando ganar cuota y captando a unconsumidor cada vez más exigente y ansioso porprobar nuevas fórmulas y nuevos productos, odejarse seducir por nuevos conceptos…… la personalización o customización, es unatendencia que también está llegando a lacosmética, con la creación de pequeñas marcas conproductos muy específicos, el lanzamiento deestuches de esencias para confeccionar perfumesindividualizados y el desarrollo de líneas completaspara algunos sectores de la población.Para que una estrategia sea un éxito, una marcadebe:· Estudiar a que mercado se quiere dirigir (yelegir los canales de distribución adecuados parallegar a ese segmento).· Tener claro donde se quiere situar el productoen relación con la competencia (que personalidadva a tener el producto).· Saber qué quiere que represente el producto enla mente del consumidor.· Destacar su poder de diferenciación (aspectodiferente).… el nombre deberá ser:· Fácil de pronunciar.· Fácil de recordar e identificar.· Que suene agradable.· Que sea diferente, que transmita algo.· Que sea fácil de asociar con una imagen.El trabajo del equipo humano que forma Chanel esprecisamente que la gente recuerde a la marcacomo digna heredera del legado que dejo CocoChanel. En todas las creaciones, en todos los| MoreParticipar en este sitioParticipar en este sitioGoogle Friend ConnectMiembros (267) Más »Compatir PostColaboro conLecturasrecomendadasLibro de lasemanaS S S S M
  • 18. 17/04/13 Nuevo Viernes - Nuevo Libro: El alma de la cosméticawww.nuevoviernes-nuevolibro.es/2013/03/el-alma-de-la-cosmetica.html 5/6trabajos, lanzamientos, etc., siempre se observauna referencia al patrimonio histórico de la marca…… Estée Lauder fue pionera en desarrollar el valorde la muestra como pieza fundamental en laventa de un producto.… fue precursora en la creación de bases dedatos de clientas y lo que hoy denominamosmailing, creando su propio fichero con los datospersonales de sus clientas para poder estar encontacto con ellas y enviarles correspondencia.En un proceso de creación de un perfume sonnecesarios los siguientes componentes:· La esencia· La formula· La disolución· Colores· Elementos para garantizar el perfume· El envase· El vaporizador“Copiar la oferta de otros es un gran error deconcepto desde el punto de vista empresarial.Para tener éxito debes tener tus propiasconexiones culturales con el mercado.”Cruz CalvoEL ALMA DE LA COSMETICAÁngeles Sánchez-CuencaLID editorialLink de interesSecretos del lujoEl corazón de MangoManual del estilista“La moda se pasa de moda,el estilo jamás.”Coco ChanelRecibid un cordial saludoPublicado por Javier Pérez Caro en 18:08Etiquetas: alta cosmética, alta costura, arte, Coco Chanel, El Corte Inglés, Estée Lauder,excelencia, filosofía, lujo, LVMH, Marca, mercado, nicho, pasión, perfume, perfumeríaselectiva, perfumística, tendenciasNo hay comentarios:Actualidad/Gaur egun K2Kemocionando - Equipo deKoldo Saratxaga que lidera elnerConociendo los proyectos NER (7)- «Estamos desde nerpromocionando huertos,promocionando lo ecológico, paraque tengan la experiencia de lanaturaleza. Yo les digo “aplica elsentido com...Hace 1 díaCarlos AndreuAprieta las manos- En una de lascuatro sesionesde esta semanatuve el honor dehacer de telonerode los grandísimos VictorKüppers, Dani Delacámara y deLeopoldo Abadía. U...Hace 4 díasCartografía EmocionalEspirales de éxito - El patrón esfácil de identificar en el mundo delos deportes, aunque también lopodemos aplicar en el dominioprofesional, familiar o personal.Lo vemos c...Hace 1 horaFRANCISCO ALCAIDEHERNÁNDEZLa atención al cliente vale oro -Me gusta que me atiendan bien.Es algo que valoro mucho, sobretodo en hostelería. Y cuando digobien, no me refiero a nadaextravagante o especial. No.Blogsrecomendados+3 Recomendar esto en Google
  • 19. Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybaris Viajes Opinión Medio ambientePortadaLID LAS EMPRESAS FAMILIARESLID EMOCIONES LABORALESFORO ABC CON JOSÉ MANUEL SORIA, MINISTRO DE INDUSTRIA, ENERGÍA Y TURISMOLID: EL ALMA DE LA COSMETICADAIKIN: EFICACIA ENERGÉTICA EN CLIMATIZACIONPHILIPS: CONSUMO Y ESTILO DE VIDA: NOVEDADESBANCO SANTANDER E IZETTAN SELLAN UNA ALIANZA: TARJETAS CON DISPOSITIVOSMÓVILESINDICELID LAS EMPRESAS FAMILIARESLa profesionalización de las empresas familiaresSinopsisLos negocios familiares dominaron y dominan la vida empresarial en España, pero apenassabemos nada sobre el proceso de modernización de su gestión. En los dos últimos siglosestas empresas y grupos de control familiar han tenido que aprender a ir más allá de susmercados locales y regionales y buscar formas de adaptarse a los retos de tres revolucionestecnológicas que han cambiado su forma de producir, de relacionarse y de pensar. Losautores de La profesionalización de las empresas familiares (Pablo Díaz Morlán, Miguel A.López-Morell, Mª Mercedes Bernabé Pérez, José Luis García Ruiz, Elena San Román López,Mª Jesús Segovia Vargas, Susana Blanco García, Javier Moreno Lázaro y Paloma Fernández)destacan cómo éstas han sabido conservar sus raíces a la par que han promovido laArte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm1 de 10 25/03/2013 9:35
  • 20. “señales positivas como las exportaciones o el superávit comercial en la balanza por cuentacorriente".Resumió los logros del Gobierno diciendo que: "Primero, intentamos un proceso deconsolidación fiscal; segundo, un proceso reformista; y tercero, una apuesta por profundizaren Europa".Respecto a la consolidación fiscal tiene "tanto más merito por ser en un contexto restrictivoesfuerzo que ha merecido la pena".Sobre las reformas dijo: “El proceso de reformas estructurales, algunas en marcha y otraspor venir. Por otro lado, la reforma del mercado de trabajo, para introducir mayorflexibilidad, segundo, la reforma financiera, porque era necesario hacer un saneamiento".Tercer lugar, la reforma en materia de energía”.Sobre el tema de si va a presentarse como candidato a presidir Canarias dijo: "Lo queocurra en el futuro dependerá de lo que quiera el presidente del Gobierno".En cuanto a Blanco que no ha dimitido por verse imputado en un tema de corrupción comoél, dijo: "Yo cuando lo estuve no lo hice porque tenía muy claro lo que había hecho y lo queno, que todo lo que se me imputaba no se acreditó". Añadé que es "algo referido al planopersonal"El tema del Turismo estuvo presente en el coloquio: "Las predicciones respecto del turismoson buenas. En 2020 se calcula que se alcanzará 1.400 millones de turistas en el mundo"."Tenemos el compromiso de fomentar la construcción y de estímulos para la construcciónmás eficiente en energía".Con relación a la subida eléctrica dijo: “Dependerá de la subasta, espero que baje”.Sobre las renovables contestó: "Hay que solucionar problemas que hay en el modelo; hayque solucionar el problema de las primas totales, que en 2020 será de 70.000 millones,para que no sea insostenible".En relación a el precio de la gasolina "Este es un sector en el que el Gobierno depende delas consideraciones de mercado, pero si que se están introduciendo mecanismos para quehaya más competencia".Con aplausos de los asistentes terminó el foro.INDICELID: EL ALMA DE LA COSMETICAArte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm4 de 10 25/03/2013 9:35
  • 21. El alma de la cosméticaEn los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo hanreinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente.A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y deentrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, LaPrairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la expertaÁngeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria,que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación entorno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tengaéxito.Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro esuna iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que “les parece algo increíble yalentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanospara transmitir la magia del lujo” porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca,si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habríaforma de darlo a conocer.Marcas, Historia empresarial.Autores: Sánchez-Cueca, Ángeles,Prólogo de: Arnaud Maillard y Álvaro Castejón Número de edición: 1ª Colección: HistoriaEmpresarial Serie: Emprendedores Mundiales Páginas: 200 ISBN: 978-84-8356-581-0INDICEDAIKIN: EFICACIA ENERGÉTICA EN CLIMATIZACIONDaikin reafirma su apuesta por la eficiencia energética en Climatización 2013La firma ha presentado sus más destacadas novedades en el sector del Aire Acondicionado,Calefacción, Refrigeración y Sistemas Hidrónicos que destacan, no solo por su diseño yprestaciones, sino también por incluir la tecnología más avanzada y por ofrecer la máximaeficiencia estacionalMadrid, 27 de febrero de 2013.- Daikin, compañía líder en el ámbito de la climatización, haestado presente un año más en la Feria de la Climatización en Madrid para presentar susmás destacadas novedades así como su estrategia corporativa para este año.La compañía, referente imprescindible en los segmentos de mercado de Aire Acondicionado,Calefacción, Refrigeración y Sistemas Hidrónicos, ha ampliado su oferta con el objetivo deseguir abanderando el desarrollo de este sector. Concretamente, ha incorporadorevolucionarios productos, altamente competitivos en diseño y prestaciones, que destacantambién por estar a la vanguardia en eficiencia energética.Arte Business Cultura Fashion Golf Restaurantes Salud Sociedad Sybar... http://www.diarionews.com/html/business.htm5 de 10 25/03/2013 9:35