QU.ADQualitative Advertising
Język polski w digitalizującej się
rzeczywistości
Polszczyzna internetowa
Komunikacji marek w Internecie oraz tworzenie co...
Internet jako pole walki
„Wojna, to tak naprawdę
dyplomacja prowadzona
innymi środkami.”
- Carl von Clausewitz „O wojnie”
...
Słowo to potężna broń
https://www.youtube.com/watch?v=AZ8Bp0Kvqpo
Cel komunikacji
Społeczność internetowa, społeczność wirtualna (z ang. virtual
community, e-community, online community) –...
Środek do celu
Socjolekt (z ang. socjolect, social dialect)
odmiana języka używana przez grupy
społeczne, grupy wiekowe, ś...
Społeczności nie są egalitarne
90/9/1
1% aktywnych użytkowników
9% sporadycznie aktywnych
90% lurkerów
Polski internetowy
YOLO–Żyjesztylkoraz(YouOnlyLiveOnce)
Znaki szczególne
• zwielokrotnienie lub redukcja znaków interpunkcyjnych i liter
• kreatywne tworzenie form hybrydowych łą...
Duży ładunek emocji
Polski
pisany
Polski
internetowy
Polski
mówiony
fasterbetternicer.blogspot.com
Socjolekt (i emocje) jako spoiwo grupy
Polski pokemoński
Mini rozmówki pokemońskie
• Skracanie wyrazów np. poprzez usuwanie niektórych liter (najczęściej samogłosek)
- smchd (zami...
Internetowi koczownicy migrują
w ślad za innowacjami
?
?
?
Ask.fm i Snapchat z perspektywy marek
Ale czy suchary są aby bezpieczne?
Meme plague.
Czyli marka nie nadąża za grupą
Slowpoke TVN
Lepszy timing Grześków
Większy problem
Cykle są coraz krótsze
Forced meme PLAY
„Never Say No To Panda”
Reklama staje się memem i co z tego wynika?
http://www.youtube.com/watch?v=hElms3Jk1Ls.
Dystrybucja innowacji językowych
< Portale społecznościowe (np. Facebook.pl)
< Strony humorystyczne (np. Kwejk.pl)
< Stron...
Uwaga! Butthurt
https://www.youtube.com/watch?v=C5vQVZs0jFc#t=71https://www.youtube.com/watch?v=9f0K6glgQJw
sklepy24.plcel...
W Internecie nic nie może boleć
nocri.blox.pl
Play vs. T-Mobile
https://www.youtube.com/watch?v=lT-8zh269YA
Tymczasem na Facebooku
www.facebook.com/pages/Marcin-Gruszka-Rzecznik-Prasowy-Play
KFC jest fast
www.facebook.com
McDonald’s jest lurkerem
www.facebook.com
Przegląd Sportowy na FB mówi hejterom NIE
facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl
I rusza na wojnę…
facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl
…aby ją wygrać
Naprawdę niezła wiązanka. Zdanie z 10 wyrazami,
a w nim 7 bluzgów. Ostrych!
facebook.com/przegladsportowy&n...
Generalne podsumowanie
„Zupełnie naturalnym jest opieranie
zasad ataku na zasadach obrony,
tak jak i opieranie zasad obron...
Dziękuję za baczność
of 35

Język polski w digitalizującej się rzeczywistości

Język polski w digitalizującej się rzeczywistości – jakim językiem komunikować się z nowoczesnym konsumentem w świecie nowych technologii. Tworzenie kontentu w komunikacji marek w Internecie.
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Język polski w digitalizującej się rzeczywistości

  • 1. QU.ADQualitative Advertising
  • 2. Język polski w digitalizującej się rzeczywistości Polszczyzna internetowa Komunikacji marek w Internecie oraz tworzenie contentu Na podstawie ekspertyzy dr Magdaleny Kamińskiej - Zakład Badań nad Kulturą Filmową i Audiowizualną Instytutu Kulturoznawstwa Uniwersytetu im. A. Mickiewicza w Poznaniu
  • 3. Internet jako pole walki „Wojna, to tak naprawdę dyplomacja prowadzona innymi środkami.” - Carl von Clausewitz „O wojnie” http://pl.wikipedia.org/wiki/Carl_von_Clausewitz
  • 4. Słowo to potężna broń https://www.youtube.com/watch?v=AZ8Bp0Kvqpo
  • 5. Cel komunikacji Społeczność internetowa, społeczność wirtualna (z ang. virtual community, e-community, online community) – ludzka zbiorowość, wspólnota (nawet tymczasowa), w której interakcje odbywają się za pośrednictwem Internetu. Rodzaje społeczności internetowych: - serwisy społecznościowe (np. facebook, ask) - portale lub wortale internetowe (np. kwejk) - blogi (np. kominek, laMODE) - kanały IRC (gadu-gadu) - grupy dyskusyjne (usenet) i wiele innych - aplikacje mobilne (np. snapchat)
  • 6. Środek do celu Socjolekt (z ang. socjolect, social dialect) odmiana języka używana przez grupy społeczne, grupy wiekowe, środowiska zawodowe.
  • 7. Społeczności nie są egalitarne 90/9/1 1% aktywnych użytkowników 9% sporadycznie aktywnych 90% lurkerów
  • 8. Polski internetowy YOLO–Żyjesztylkoraz(YouOnlyLiveOnce)
  • 9. Znaki szczególne • zwielokrotnienie lub redukcja znaków interpunkcyjnych i liter • kreatywne tworzenie form hybrydowych łączących tekst i grafikę, takich jak sygnatury, awatary czy też memy – omawiane później • obecność werbalno-wizualnych gier słownych • użycie wersalików (dużych liter) w funkcji krzyku • zmniejszona ilość wielkich liter i polskich znaków diakrytycznych • stosowanie asterisków („gwiazdek”, *) w funkcji eufemizmu, wyróżnienia fragmentu lub w funkcji ornamentacyjnej • pisemne oznaczanie reakcji niewerbalnych (np. „buahahah”) • użycie emotikon i ikon • niestandardowe spacjowanie
  • 10. Duży ładunek emocji Polski pisany Polski internetowy Polski mówiony fasterbetternicer.blogspot.com
  • 11. Socjolekt (i emocje) jako spoiwo grupy
  • 12. Polski pokemoński
  • 13. Mini rozmówki pokemońskie • Skracanie wyrazów np. poprzez usuwanie niektórych liter (najczęściej samogłosek) - smchd (zamiast samochód) • Spolszczanie wyrazów pochodzących z języka angielskiego - słit (od angielskiego sweet) o nieokreślonym znaczeniu • Zmiana polskich dwuznaków na fonetyczne odpowiedniki angielskie - <<sz>> na <<sh>>, <<cz>> na <<ch>> - bedziesh (zamiast będziesz) • Zastępowanie <<ku>> lub <<k>> w krótszą, jednoliterową formą <<q>> - misiaczq (zamiast misiaczku) - taq (zamiast tak) • Zmiękczanie i zdrabnianie: - cio (zamiast co), nio (zamiast no) - kochaŃe (zamiast kochanie), śku lub śq (zamiast siku) • Pisanie Na PrZeMiAn WiElKą I MaŁą LiTeRą (zwane <<tRafFkĄ>>, <<kSzaCzkaMiii>> <<gÓrAmI>> lub <<FrEaKiEm>> oraz <<FaLą>> bądź <<Gwałceniem shifta>>) • Nadużywanie emotikonów i tworów emotikonopochodnych - np. w sytuacjach, gdy nie wiadomo co napisać - ;ppppp
  • 14. Internetowi koczownicy migrują w ślad za innowacjami ? ? ?
  • 15. Ask.fm i Snapchat z perspektywy marek
  • 16. Ale czy suchary są aby bezpieczne?
  • 17. Meme plague. Czyli marka nie nadąża za grupą
  • 18. Slowpoke TVN
  • 19. Lepszy timing Grześków
  • 20. Większy problem
  • 21. Cykle są coraz krótsze
  • 22. Forced meme PLAY
  • 23. „Never Say No To Panda” Reklama staje się memem i co z tego wynika? http://www.youtube.com/watch?v=hElms3Jk1Ls.
  • 24. Dystrybucja innowacji językowych < Portale społecznościowe (np. Facebook.pl) < Strony humorystyczne (np. Kwejk.pl) < Strony z kreatorami (np. Memgenerator.pl) < Internet anglojęzyczny (np. 4chan.org)
  • 25. Uwaga! Butthurt https://www.youtube.com/watch?v=C5vQVZs0jFc#t=71https://www.youtube.com/watch?v=9f0K6glgQJw sklepy24.plcelebhairdo.com
  • 26. W Internecie nic nie może boleć nocri.blox.pl
  • 27. Play vs. T-Mobile https://www.youtube.com/watch?v=lT-8zh269YA
  • 28. Tymczasem na Facebooku www.facebook.com/pages/Marcin-Gruszka-Rzecznik-Prasowy-Play
  • 29. KFC jest fast www.facebook.com
  • 30. McDonald’s jest lurkerem www.facebook.com
  • 31. Przegląd Sportowy na FB mówi hejterom NIE facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl
  • 32. I rusza na wojnę… facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl
  • 33. …aby ją wygrać Naprawdę niezła wiązanka. Zdanie z 10 wyrazami, a w nim 7 bluzgów. Ostrych! facebook.com/przegladsportowy&natemat.pl
  • 34. Generalne podsumowanie „Zupełnie naturalnym jest opieranie zasad ataku na zasadach obrony, tak jak i opieranie zasad obrony na zasadach ataku.” - Carl von Clausewitz „O wojnie” http://pl.wikipedia.org/wiki/Carl_von_Clausewitz
  • 35. Dziękuję za baczność

Related Documents