LUKÁŠ KREJČA
LukasK.cz
NAJDĚTE ČERNOU DÍRU
SVÝCH PPC KAMPANÍ
LukasK.cz/ppc-ebook
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Nejčastější chyby v PPC kampaních
1. Jednoduchá struktura
2. Obecná klíčová slova
3. Chybějící měření konverzí a propoj...
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
Kampaň 1 Sestava 1
klíčové slovo 1
klíčové slovo 2
klíčové slovo 3
klíčové slovo...
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ
INZERÁTY
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.c...
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ
LANDING PAGE
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing Luka...
Problém 1: nastavení kampaní
 Budget
 Geografické cílení
 Jazykové cílení
 Časový rozvrh reklam
Lukáš Krejča – sp...
Problém 1: jak to má být
Produkty 500 -
600
Produkt 1
Klíčová slova
Inzerát produkt 1
Produkt 2
Klíčová slova
Inze...
Jak takové kampaně snadno vytvořit?
 manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)
 stáhnout si XML
 http://www.luxo...
Problém 2: obecná slova ve volné shodě
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Jak poznat, že je to špatně?
 přehled klíčových slov
 přehled vyhledávacích dotazů
Lukáš Krejča – specialista na inte...
KvětinyExpres.cz
 všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě
 zobrazovalo se téměř na vše o kytkách
 vyhledávací d...
Jak to opravit?
 výpis vyhledávacích dotazů
 přidání konvertujících slov v přesné shodě
 přidání dalších relevantníc...
Předvánoční problém: omezené kampaně
 Budget - nemít omezeno rozpočtem
 Časová a místní omezení - platí i o Vánocích? ...
Nejčastější chyby v remarketingu
 Nevylučujete lidi po konverzi
 Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy
 Netestujete dé...
Nestačilo Vám to?
Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00
Praha 1 650 Kč
http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
Děkuji za
pozornost!
Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz
Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca
of 18

NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014

Workshop NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ v rámci Shopcampu 2014. #shopcampcz
Published on: Mar 3, 2016
Published in: Marketing      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014

  • 1. LUKÁŠ KREJČA LukasK.cz NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
  • 2. LukasK.cz/ppc-ebook Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 3. Nejčastější chyby v PPC kampaních 1. Jednoduchá struktura 2. Obecná klíčová slova 3. Chybějící měření konverzí a propojení s Analytics 4. Nerelevantní landing page 5. Reklamní síť ve vyhledávací kampani 6. Chybějící rozšíření kampaně 7. Omezené kampaně Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 4. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně Kampaň 1 Sestava 1 klíčové slovo 1 klíčové slovo 2 klíčové slovo 3 klíčové slovo 4 Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz inzerát 1 inzerát 2 inzerát 3 inzerát 4
  • 5. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně PROČ JE TO ŠPATNĚ? Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 6. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně NERELEVANTNÍ INZERÁTY Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 7. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně NERELEVANTNÍ LANDING PAGE Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 8. Problém 1: nastavení kampaní  Budget  Geografické cílení  Jazykové cílení  Časový rozvrh reklam Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 9. Problém 1: jak to má být Produkty 500 - 600 Produkt 1 Klíčová slova Inzerát produkt 1 Produkt 2 Klíčová slova Inzerát produkt 2 Produkt 3 Klíčová slova Inzerát produkt 3 Produkty 600 - 700 Produkt 4 Klíčová slova Inzerát produkt 4 Produkt 5 Klíčová slova Inzerát produkt 5 Produkt 6 Klíčová slova Inzerát produkt 6 Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 10. Jak takové kampaně snadno vytvořit?  manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)  stáhnout si XML  http://www.luxonsoftware.com/converter/xmltoexcel  připravit v Excelu strukturu kampaní  Automaticky z XML feedu  PPCbee.cz, PPChit.cz a další  Ad Customizers v Google AdWords  vkládání proměnných do reklam Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 11. Problém 2: obecná slova ve volné shodě PROČ JE TO ŠPATNĚ? Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 12. Jak poznat, že je to špatně?  přehled klíčových slov  přehled vyhledávacích dotazů Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 13. KvětinyExpres.cz  všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě  zobrazovalo se téměř na vše o kytkách  vyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestav  vždy relevantní slova + inzerát  o 164 % víc konverzí  o 47 % menší CPA Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 14. Jak to opravit?  výpis vyhledávacích dotazů  přidání konvertujících slov v přesné shodě  přidání dalších relevantních slov  vyloučit nerelevantní slova  pomocí kontingenční tabulky najít překrývající se vyhledávací dotazy Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 15. Předvánoční problém: omezené kampaně  Budget - nemít omezeno rozpočtem  Časová a místní omezení - platí i o Vánocích?  Negativní klíčová slova  Vypnutá slova / sestavy Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 16. Nejčastější chyby v remarketingu  Nevylučujete lidi po konverzi  Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy  Netestujete délku členství v seznamu Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  • 17. Nestačilo Vám to? Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00 Praha 1 650 Kč http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
  • 18. Děkuji za pozornost! Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca

Related Documents