Najnowsze technologie i narzędziawykorzystywane w procesiekształtowania marki pracodawcyMarcin Czajka, Gravity.ad – social...
Współwłaściciel agencji social media & mobile specjalizującej sięw rozwiązaniach marketingowych dla firm z sektora B2B ora...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication+ SOCIAL MEDIA W POLSCE+ NASTAWIENIE EMOCJONALNE W SOCIAL MEDIA+ SOCIAL ME...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce1,2 MLN 13,5 MLN 12,8 MLN10,7 MLN 5,2 MLN0,8 MLN1,4 M...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce #2
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNastawienie emocjonalnew social media
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media okiem użytkownika,marketera/HRMarketer/HR – „jestem w stanie ...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNasze społeczności- zaangażowanieCo robić, gdy mamy już odpowiednio dużą s...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationBGŻ GoldenLine Tablica+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie odwiedzin, zaangażowania na...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationMISYS GoldenLine Display HR+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie popularności ogłoszeni...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young PuzzlEY Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zaangażowanie na dłużej Fanów/k...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationCarpenter Consulting Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie liczby fanów (kandyd...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationKorn/Ferry International LinkedIn+ ZAŁOŻENIA- Realizacja kampanii opartej ...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości#2
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile #2
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRecruiting goes mobile
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPodstawowe błędy stronmobilnych+ Brak dopasowania do odwiedzinmobilnych - ...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDobre praktyki w mobile
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPepsiCo Mobile Careers+ ZAŁOŻENIA- PepsiCo chciała zaangażować odbiorców- ...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young Eurostudent QR+ ZAŁOŻENIA- Realizacja niestandardowej kampan...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationHewitt SMS Campaign+ ZAŁOŻENIA- Dotrzeć z przekazem rekrutacyjnym do mobil...
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPytania?
Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDziękuję za uwagę!Marcin CzajkaGravity.ad – social communication500-064-26...
of 25

Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013

Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013. Zbiór case studies, część przykładów kampanii zrealizowanych przez GravityAd - social communication. Social Media & Mobile.
Published on: Mar 3, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013

  • 1. Najnowsze technologie i narzędziawykorzystywane w procesiekształtowania marki pracodawcyMarcin Czajka, Gravity.ad – social communication
  • 2. Współwłaściciel agencji social media & mobile specjalizującej sięw rozwiązaniach marketingowych dla firm z sektora B2B oraz wspierającychHR/EB (obszar działania: LikedIn, GoldenLine, Facebook, mobile)Doświadczenie w social media zdobywał pracując ok. 5 lat dla największychsieci profesjonalnych w Polsce: GoldenLine.pl, LinkedIn.com.Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationMarcin Czajka
  • 3. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication+ SOCIAL MEDIA W POLSCE+ NASTAWIENIE EMOCJONALNE W SOCIAL MEDIA+ SOCIAL MEDIA OKIEM MARKETERA/HR+ NASZE SPOŁECZNOŚCI - ZAANGAŻOWANIE+ BGŻ GOLDENLINE – CASE STUDY+ MISYS GOLDENLINE – CASE STUDY+ ERNST & YOUNG FACEBOOK – CASE STUDY+ CARPENTER CONSULTING CASE STUDY+ KONR/FERRY LINKEDIN – CASE STUDY+ LINKEDIN– MOŻLIWOŚCI+ RYNEK MOBILE+ PODSTAWOWE BŁĘDY STRON MOBILNYCH+ DOBRE PRAKTYKI W MOBILE+ PEPSICO MOBILE – CASE STUDY+ ERNST & YOUNG QR CODE MOBILE – CASE STUDY+ HEWITT SMS MOBILE – CASE STUDYAgenda
  • 4. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce1,2 MLN 13,5 MLN 12,8 MLN10,7 MLN 5,2 MLN0,8 MLN1,4 MLN 0,4 MLNGoldenline.pl Facebook.com NK.pl Youtube.com Blogspot.comTwitter.com Pinterest.com Linkedin.com
  • 5. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce #2
  • 6. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNastawienie emocjonalnew social media
  • 7. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media okiem użytkownika,marketera/HRMarketer/HR – „jestem w stanie bardzo dokładnietargetować swoje reklamy/ogłoszenia i jeszczeskuteczniej sprzedawać/rekrutować. Mogę budowaćdługotrwałe relacje z moimi klientami/kandydatami.”Użytkownik/kandydat – „otrzymuję przekaz, (m.in.oferty pracy), który mnie interesuje; sprawdzam opinieo pracodawcy wśród znajomych, śledzę wypowiedzidotychczasowych pracowników mogę zapytać sięo szczegóły oferty, lub uczestniczyćw wydarzeniu, które mój potencjalny pracodawcaorganizuje.
  • 8. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNasze społeczności- zaangażowanieCo robić, gdy mamy już odpowiednio dużą społeczność?
  • 9. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationBGŻ GoldenLine Tablica+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie odwiedzin, zaangażowania naprofilu pracodawcy BGŻ w GoldenLine.pl+ ROZWIĄZANIE- Wprowadzono opinie pracodawcy- Wprowadzono społecznościową tablicę+ EFEKTY- Oglądalność wzrosła aż o 153%, jest to m.in.zasługa przygotowania się (np. komunikacja zpracownikami, moderacja i animacja tablicy,aktualne oferty pracy, otwarcie się na feedback)klienta do wejścia w GL w nowej bardziejspołecznościowej formule.Źródło: Perspektywy HR
  • 10. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationMISYS GoldenLine Display HR+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie popularności ogłoszenia o pracę+ ROZWIĄZANIE- Utworzono ogłoszenie wizerunkowez brandingiem klienta- Zrealizowano kampanię reklamową ściśletargetowaną+ EFEKTY- Większy zasięg ogłoszenia o pracę- Dokładne targetowanie- Zwiększenie potencjału ogłoszenia za sprawąbrandingu- Dotarcie do użytkownika niezależnie od miejscaodwiedzin GoldenLine
  • 11. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young PuzzlEY Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zaangażowanie na dłużej Fanów/kandydatówobecnych na Fan Page Ernst & Young Polska+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację PuzzlEY w Facebooku- Każdy może „układać swoją karierę” z elementów+ EFEKTY- Codziennie nagradzana nowa osoba- Ranking zwycięzców- Wprowadzenie elementu grywalizacji w procesiepromocji rekrutacji i wizerunku pracodawcy- Zaangażowanie ze strony fanów- Przyrost fanów o kilka tysięcy
  • 12. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationCarpenter Consulting Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie liczby fanów (kandydatów, klientów)oraz zaangażowanie.+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację Moje Miejsce Pracy- Podłączono powiadomienia na tablicy.+ EFEKTY- Kilkadziesiąt zgłoszeń do konkursu „Moje miejscepracy”- Zwiększenie liczby fanów z ok. 400 – ponad 2000W ciągu 2 tygodni
  • 13. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationKorn/Ferry International LinkedIn+ ZAŁOŻENIA- Realizacja kampanii opartej na Otwartym APILinkedIn- Zaangażowanie ze strony odbiorców+ ROZWIĄZANIE- Emisja targetowanej reklamy do odbiorców- Zachęcenie do skorzystania z aplikacjiProSpective Assesment+ EFEKTY- Uzyskanie wysokiego stopnia zaangażowania- Dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców- Wykorzystanie social sharing LinkedIn
  • 14. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości
  • 15. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości#2
  • 16. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile
  • 17. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile #2
  • 18. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRecruiting goes mobile
  • 19. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPodstawowe błędy stronmobilnych+ Brak dopasowania do odwiedzinmobilnych - skalowanie+ Kiepska nawigacja+ Proces aplikacji nie jestdostosowany do rekrutacji mobile+ Flash nie zawsze zadziała!
  • 20. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDobre praktyki w mobile
  • 21. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPepsiCo Mobile Careers+ ZAŁOŻENIA- PepsiCo chciała zaangażować odbiorców- Dodatkowo zaproponować im oferty pracy- Dotrzeć do odbiorcy w niekonwencjonalnysposób- Być tam, gdzie jest kandydat+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację Possibilities- Mobilny odpowiednik zakładki Kariera+ EFEKTY- 80 ściągniętych aplikacji w pierwszym miesiącu- 2 100 zapisanych alertów wyszukiwarki- 125 pozyskanych aplikacji- 6% odwiedzin zakładki Kariera przez aplikację- PepsiCo zrozumiała, że użytkownicy pragnązaangażowania, nie samych ofert pracy
  • 22. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young Eurostudent QR+ ZAŁOŻENIA- Realizacja niestandardowej kampanii promującejstaże i praktyki Ernsy & Young Polska+ ROZWIĄZANIE- Razem z Eurostudent.pl przygotowano specjalnyQR Code, który można było zeskanować i przejśćdo odpowiedniej zakładki z Layerem Ernst &Young+ EFEKTY- Niestandarowa kampania rekrutacyjna QR Codes- Połączenie świata offline i online- Spore zainteresowanie ze strony studentów
  • 23. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationHewitt SMS Campaign+ ZAŁOŻENIA- Dotrzeć z przekazem rekrutacyjnym do mobilnychużytkowników+ ROZWIĄZANIE- Stworzono rekrutacyjną stronę mobilną- Zachęcono użytkowników do wysłania podwskazany numer hasła odpowiadającego kategoriiofert pracy+ EFEKTY- Użytkownik był na bieżąco z ofertami pracyHewitt, mógł bezpośrednio z telefonu rozpocząćproces rekrutacji, niezależnie od miejsca, w którymprzebywał
  • 24. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPytania?
  • 25. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDziękuję za uwagę!Marcin CzajkaGravity.ad – social communication500-064-262Marcin.czajka@gravityad.pl

Related Documents