María Salinas Vázquez | Ao Fashion Consultancy@think_fashion
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marketing de guerrillaSistema no convencional de promociones, que se basa en el tiempo, laenergía y la imaginación; en lug...
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¿qué es una pop up store?Punto de ventaefímero
Punto de ventaefímeroCrear emociones, impactar,sorprenderRecreación del universo de la marcaTestear nuevos conceptos oestr...
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el comienzo1999JAPÓN [Tokio]EEUU [L.A] / Edición limitada de productosOPEN/CLOSE --- > fin de existenciasTraslado a otro e...
el comienzo2002NYCNoviembre/ BLACK FRIDAY2 semanasChelsea Pears / Río HudsonBarco 220 piesEstrategia anti Wallmart
el comienzoNYC43 Mercer StreetDr. Marteens Pop Up Space2003
el comienzo2003NYC FASHION WEEKRockefeller CenterLínea de productos exclusivosIsaac MizrahiPromocion y Venta
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branding
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espacios de uso temporal
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producto
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revitalización de espacios
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estrategia retailCOMME DESGARÇCONS
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precio
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diseñando una pop upobjetivos¿Qué quiero conseguir?
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productodiseñando una pop up
diseñando una pop upprecio
diseñando una pop updistribución
diseñando una pop uppromoción
Popupstores
of 55

Popupstores

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Popupstores

  • 1. María Salinas Vázquez | Ao Fashion Consultancy@think_fashion
  • 2. ¿qué es una pop up store?Punto de ventaefímeroTérmino que proviene dellenguaje de Internet.De las ventanas pop upque se abren de manerainesperada para el usuario.Instalación temporalque irrumpe en pleno centroneurálgico de una ciudady juega con el factor sorpresapara alimentar la curiosidaddel consumidor.
  • 3. marketing de guerrillaSistema no convencional de promociones, que se basa en el tiempo, laenergía y la imaginación; en lugar de un presupuesto de marketing.Sus campañas son inesperadas y no convencionales; potencialmenteinteractivas, donde los consumidores se dirigen a lugares inesperados.El objetivo del marketing de guerrilla es crear un concepto único,atractivo y estimulante que capte la atención, y cause ruido, y comoconsecuencia se convierta en viral.
  • 4. ¿qué es una pop up store?Punto de ventaefímeroTendencia entre marketing deguerrilla y espontaneidadplanificadaCarácter efímero y exclusivocomo principal reclamoAprovechan espaciosdesocupados o móviles paradar un escaparate a la esenciade una marcaBúsqueda de mayorreconocimiento de la marca
  • 5. ¿qué es una pop up store?Punto de ventaefímero
  • 6. Punto de ventaefímeroCrear emociones, impactar,sorprenderRecreación del universo de la marcaTestear nuevos conceptos oestrategias, tomar el pulso almercadoFactor sorpresaUtiliza la curiosidad del consumidorVenta de no sólo un producto, sinode una experiencia, un momentoexclusivo.Importancia de la puesta en escena.Sorprendente, original.¿qué es una pop up store?
  • 7. inspiraciónPunto de ventaefímeroManifestación artísticacaracterizada por la participaciónde espectadores.De carácter no permanente,efímera, ya que busca unareacción espontánea del público.Se producen en lugares públicos,como un gesto de sorpresa oirrupción en la cotidianeidad.Importancia, no de la obra ensí sino del procesoHappenings50’
  • 8. el comienzo1999JAPÓN [Tokio]EEUU [L.A] / Edición limitada de productosOPEN/CLOSE --- > fin de existenciasTraslado a otro espacio --- > + target
  • 9. el comienzo2002NYCNoviembre/ BLACK FRIDAY2 semanasChelsea Pears / Río HudsonBarco 220 piesEstrategia anti Wallmart
  • 10. el comienzoNYC43 Mercer StreetDr. Marteens Pop Up Space2003
  • 11. el comienzo2003NYC FASHION WEEKRockefeller CenterLínea de productos exclusivosIsaac MizrahiPromocion y Venta
  • 12. el comienzoPATRÓN PRIMERAS POP UPSTORESVentajoso para este grupo de marcaseclécticasMarcas clásicas buscan target jovenMarketing de GuerrillaPresencia de marcas incipientes enespacios clave de los compradoresImposibilidad de firmar contratos a largoplazoAcercamiento al centro de la ciudad degrandes minoristas como Target
  • 13. location, location, locationBúsqueda de la mejorlocalizaciónTensión económica:desocupación de tiendas enlugares premiumDificultad de re-ocupación -- >Apertura a ocupantes temporalesUso del espacio al aire libre:parque, calle peatonal -->Acuerdo con Ayuntamientos
  • 14. location, location, location
  • 15. branding
  • 16. branding
  • 17. target“We feel we’ve created a retailenvironment that doubled as aplace where they could cometogether, be girls, and shoptogether,” said LauraMcEwen, the publisher of TeenVogue.
  • 18. target“They’re at that age wherethey’re very impressionable andaspirational,” Ms. McEwen saidof the magazine’s readers. “Theywant contact.”
  • 19. targetEspacio para las chicas, para elrelax, probarse ropa y bebersmooties.Ofrecen: snacks, desfilesinformales, un bar de perfumes y otrode maquillaje, una estación de cargapara móviles y ipod’s, un espaciodonde envuelven regalos, yexpositores con ropa.Estilistas asesoran a las chicas, y lasacompañan a comprar los productosa las tiendas dónde los venden.Participan en la pop up más de 20anunciantes de Teen Vogue
  • 20. target¿Qué vende TeenVogue?
  • 21. targetBeneficio para sus anunciantes.Compra de páginas extra de publicidaden los números que se publican durantela existencia de la pop up.Ganó 6 anunciantes, sólo con la primerade la serie de Haute Spot que establecióen EEUU.Aumentó los ingresos por publicidad 4,6%
  • 22. targetAcción sólo llega a un pequeño %lectorasDestacan la comunicación de muy altacalidad a un grupo muy selecto[location]Estrategia de exclusividad en lasacciones de RRPP de Teen Vogue.Comunicación del mismo por parte delas asistentes. Convirtiéndose enpresciptoras de la marca.Viralidad de la acción.
  • 23. espacios de uso temporalBOXPACKVentajoso para este grupo de marcaseclécticasMarcas clásicas buscan target jovenMarketing de GuerrillaPresencia de marcas incipientes enespacios clave de los compradoresImposibilidad de firmar contratos a largoplazoAcercamiento al centro de la ciudad degrandes minoristas como Target
  • 24. espacios de uso temporal
  • 25. espacios de uso temporal
  • 26. espacios de uso temporal
  • 27. espacios de uso temporal
  • 28. espacios de uso temporal
  • 29. espacios de uso temporal
  • 30. espacios de uso temporal
  • 31. producto
  • 32. producto
  • 33. revitalización de espacios
  • 34. revitalización de espacios
  • 35. revitalización de espacios
  • 36. estrategia retailCOMME DESGARÇCONS
  • 37. estrategia retail
  • 38. estrategia retailCOMME DES GARÇCONS
  • 39. estrategia retail
  • 40. precio
  • 41. precio
  • 42. responsabilidad social corporativa2 días pop up storeWater Aidpromueve elacceso de lospaises más pobresa un agua sanaComplejo deScheveningenPlaya de la Haya
  • 43. responsabilidad social corporativa
  • 44. responsabilidad social corporativaxxxxx
  • 45. responsabilidad social corporativaBeachwear in Shades of BlueBeachwear in Shades of BlueDonación del 25% de los beneficios£2.6m han supuesto las iniciativasde H&M con Water Aid
  • 46. desvirtualizarxxxxx
  • 47. desvirtualizar
  • 48. diseñando una pop up¿por qué?
  • 49. diseñando una pop upobjetivos¿Qué quiero conseguir?
  • 50. diseñando una pop uptarget
  • 51. productodiseñando una pop up
  • 52. diseñando una pop upprecio
  • 53. diseñando una pop updistribución
  • 54. diseñando una pop uppromoción

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