La pubblicità Definizione comunicazione unilaterale, impersonale e persuasiva che viene diffusa...
La pubblicità Origini ed evoluzione● 1477: primo annuncio pubblicitario creato dalleditore ...
La pubblicità- 1904: prima réclame cinematografica (Lumière)- 28 agosto 1922: primo spot radiofonico (stazione radio AT&T)...
La pubblicitàI quattro principi di base della pubblicità = AIDA● A= attenzione● I= interesse● D= desiderio● A= azi...
La pubblicità● attenzione: deve richiamare lattenzione e la curiosità delpotenziale acquirente● interesse: deve farsi ...
La pubblicità La pubblicità si differenzia in:● diretta: costituita da lettere, opuscoli, pieghevo...
La pubblicità Diverse forme di pubblicità:●pubblicità commerciale: scopo consumistico. Invita allacqui...
La pubblicità Tematiche della pubblicità sociale:● rispetto dellambiente● educazione stradale● denuncia...
La pubblicitàLa scelta del media pubblicitario porta alla creazione di diverse tipologie pubblicitarie:...
La pubblicità Investimenti pubblicitari in Internet italiani ed esteri ...
La pubblicitàInvestimenti pubblicitari in Italia in migliaia di € (Gen-Ago 2007 e 2008) Stime elabo...
of 11

la pubblicità

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - la pubblicità

  • 1. La pubblicità Definizione comunicazione unilaterale, impersonale e persuasiva che viene diffusa tendenzialmente attraverso i mass-media al fine di influenzare ilcomportamento del singolo individuo verso un determinato prodotto o servizio stimolandone il consumo 22/03/2013 Mariangela DAmelio 1
  • 2. La pubblicità Origini ed evoluzione● 1477: primo annuncio pubblicitario creato dalleditore e libraio William Caxton● 1631 : rèclame di Théophraste Renadout● 1691 : primo annuncio pubblicitario italiano (Protogiornale Veneto Perpetuo)● Dalla seconda metà del XIX sec. : pubblicità diffusa tramite manifesti e quotidiani 22/03/2013 Mariangela DAmelio 2
  • 3. La pubblicità- 1904: prima réclame cinematografica (Lumière)- 28 agosto 1922: primo spot radiofonico (stazione radio AT&T)- 1925: primo trattato pubblicitario (Daniel Stach)- 1953: primo spot televisivo(trasmesso dalla Nbc)- 1957: in Italia esordisce Carosello 22/03/2013 Mariangela DAmelio 3
  • 4. La pubblicitàI quattro principi di base della pubblicità = AIDA● A= attenzione● I= interesse● D= desiderio● A= azione 22/03/2013 Mariangela DAmelio 4
  • 5. La pubblicità● attenzione: deve richiamare lattenzione e la curiosità delpotenziale acquirente● interesse: deve farsi leggere e guardare● desiderio: deve accendere il desiderio del consumatore● azione: deve condurre allazione, allacquisto del prodotto oservizio pubblicizzato 22/03/2013 Mariangela DAmelio 5
  • 6. La pubblicità La pubblicità si differenzia in:● diretta: costituita da lettere, opuscoli, pieghevoli indirizzati al singolocliente selezionato sulla base di vari criteri (sesso, età, status sociale)● indiretta: trasmessa dai mass-media (tv, stampa, radio, web, cinema) odalla pubblicità esterna (manifesti, tabelloni, insegne, ecc...) 22/03/2013 Mariangela DAmelio 6
  • 7. La pubblicità Diverse forme di pubblicità:●pubblicità commerciale: scopo consumistico. Invita allacquisto di unparticolare prodotto o servizio●pubblicità sociale: scopo di natura sociale, educativa e civile. Creata persmuovere le coscienze umane sulle grandi problematiche sociali e mondiali. 22/03/2013 Mariangela DAmelio 7
  • 8. La pubblicità Tematiche della pubblicità sociale:● rispetto dellambiente● educazione stradale● denuncia di abusi sessuali, bullismo e altre forme di violenza● rispetto dei diritti umani● disabilità● integrazione● povertà e sostegno dei paesi in via di sviluppo 22/03/2013 Mariangela DAmelio 8
  • 9. La pubblicitàLa scelta del media pubblicitario porta alla creazione di diverse tipologie pubblicitarie:● annuncio su stampa o manifesto● pubblicità televisiva● pubblicità radiofonica● pubblicità cinematografica● pubblicità sul web 22/03/2013 Mariangela DAmelio 9
  • 10. La pubblicità Investimenti pubblicitari in Internet italiani ed esteri www.gandalf.it/dati/pubintrn.htm 14000 12000 10000 2002 8000milioni di $ 2004 2005 6000 4000 2000 0 Stati Uniti Gran Bretagna Italia Giappone 22/03/2013 Mariangela DAmelio 10
  • 11. La pubblicitàInvestimenti pubblicitari in Italia in migliaia di € (Gen-Ago 2007 e 2008) Stime elaborate da Nielsen Media Research Gen/ Ago 2007 Gen/ Ago 2008 TV 2.956.919 2.998.043 STAMPA 1.913.274 1.845.385 PERIODICI 800.456 769.299 RADIO 306.474 319.971 INTERNET 166.056 198.766 CINEMA 34.841 29.544 22/03/2013 Mariangela DAmelio 11

Related Documents