COMMENT LES
MARQUES
S’APPROPRIENT LES
INNOVATIONS EN
MATIÈRE
D’AFFICHAGE ?
PAR CAROLINE BOSQUET, MATHILDE RICAUD, JUSTINE
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SOMMAIRE
 Le média affichage : Histoire et généralités
 Du marketing traditionnel au marketing
alternatif
 Les innovati...
HISTOIRE DE
L’AFFICHAGE
 Média le plus ancien : utilisé depuis le XVIIème
 A partir du XIXème : un rôle majeur
d’informa...
 Détournement et propagande
 30 Glorieuses, consommation de masse…
l’affichage est le média privilégié de la publicité
...
DU MARKETING TRADITIONEL AU
MARKETING ALTERNATIF
L’affichage est challengé dans les années 2000
• Apparition des NTIC
• Nécessité de trouver de nouveaux formats pour
crée...
GÉNÉRALITÉS
 Aujourd’hui un média d’information essentiellement à but
publicitaire
 Cible urbaine, principalement jeune ...
LES INNOVATIONS EN MATIÈRE
D’AFFICHAGE
LE PLAY
LA 3D
L’AFFICHAGE
CONNECTÉ
L’AFFICHAGE
OLFACTIF
L’AFFICHAGE SONORE
DÉTECTEUR DE
MOUVEMENT
RECONNAISSANCE
FACIALE
RÉALITÉ AUGMENTÉE
LE NFC
CAPTEURS MÉTÉO
TRACKING
LES BÉNÉFICES POUR
LES MARQUES
Au bon endroit au bon moment
Un meilleur taux de mémorisation
Mieux informer, mieux diver...
Comment les marques s'approprient les innovations en matière d'affichage
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Comment les marques s'approprient les innovations en matière d'affichage

Published on: Mar 4, 2016
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Comment les marques s'approprient les innovations en matière d'affichage

  • 1. COMMENT LES MARQUES S’APPROPRIENT LES INNOVATIONS EN MATIÈRE D’AFFICHAGE ? PAR CAROLINE BOSQUET, MATHILDE RICAUD, JUSTINE BARATON, MAIALEN ALBIZU, MARIE CHALIEUX ET VALENTIN DUMOULIN
  • 2. SOMMAIRE  Le média affichage : Histoire et généralités  Du marketing traditionnel au marketing alternatif  Les innovations  Les bénéfices pour les marques
  • 3. HISTOIRE DE L’AFFICHAGE  Média le plus ancien : utilisé depuis le XVIIème  A partir du XIXème : un rôle majeur d’information  Apparition de l’affiche imprimé papier (lithographie)  Les affiches en tant qu’œuvres d’art
  • 4.  Détournement et propagande  30 Glorieuses, consommation de masse… l’affichage est le média privilégié de la publicité  Années 70 : un véritable phénomène culturel  Révolution avec la photographie
  • 5. DU MARKETING TRADITIONEL AU MARKETING ALTERNATIF
  • 6. L’affichage est challengé dans les années 2000 • Apparition des NTIC • Nécessité de trouver de nouveaux formats pour créer davantage d’émotion
  • 7. GÉNÉRALITÉS  Aujourd’hui un média d’information essentiellement à but publicitaire  Cible urbaine, principalement jeune et masculine  Média évènementiel, de la mobilité, permettant de créer un choc  Une offre de formats très variés  12% des dépenses publicitaires en 2012
  • 8. LES INNOVATIONS EN MATIÈRE D’AFFICHAGE
  • 9. LE PLAY
  • 10. LA 3D
  • 11. L’AFFICHAGE CONNECTÉ
  • 12. L’AFFICHAGE OLFACTIF
  • 13. L’AFFICHAGE SONORE
  • 14. DÉTECTEUR DE MOUVEMENT
  • 15. RECONNAISSANCE FACIALE
  • 16. RÉALITÉ AUGMENTÉE
  • 17. LE NFC
  • 18. CAPTEURS MÉTÉO
  • 19. TRACKING
  • 20. LES BÉNÉFICES POUR LES MARQUES Au bon endroit au bon moment Un meilleur taux de mémorisation Mieux informer, mieux divertir, mieux vendre Multiplier les messages et leurs formats Mesurer l’audience

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