PUBLICIDAD DE JUGUETES DURANTE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Marina Ferrer López Universidad Complutense de Madrid
PANORAMA LEGISLATIVO EUROPEO <ul><li>Amplio abanico de regulaciones: </li></ul><ul><li>Genéricas: destinadas a prevenir l...
PANORAMA LEGISLATIVO ESPAÑOL <ul><li>Normas de seguridad de juguetes y otros productos de uso infantil (art.5del Real Decr...
OBJETO DE ESTUDIO E HIPÓTESIS <ul><li>Visión amplia y general </li></ul><ul><li>Fuerte contenido de estereotipos sexuales...
 
MUESTRA <ul><li>Muestra inicial de 255 anuncios de juguetes en la campaña de navidad 2005/2006 </li></ul><ul><li>Mañanas d...
PORCENTAJES EN CATEGORÍAS DE JUGUETES <ul><li>DATOS DEL CAC SOBRE LAS </li></ul><ul><li>DOS CATEGORÍAS MÁS </li></ul><ul...
CONCEPTOS ANALIZADOS <ul><li>Público objetivo:85,3% de entre 5 a 12 años. </li></ul><ul><li>Grado de realismo. </li></ul><...
PRESENTACIÓN REAL DE LOS JUGUETES ANUNCIADOS <ul><li>Animación de juguetes con las manos (36,4%). </li></ul><ul><li>Apa...
ESTEREOTIPOS DE GÉNERO <ul><li>Personajes que aparecen </li></ul><ul><li>24,5% niños </li></ul><ul><li>25,2% niñas </li></...
Estereotipo maternal-tradicional Nuevo estereotipo
CONCLUSIONES <ul><li>Incumplimiento de las normativas: ambigüedad /poca concreción de la ley. </li></ul><ul><li>Importanci...
 
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Ponencia: “Publicidad de juguetes en la campaña de Navidad. March 2007

• “Publicidad de juguetes en la campaña de Navidad” Ponencia realizada en el seminario Ocio audiovisual infantil y juvenil: Riesgos, tendencias y propuestas.” en el 10º Ciclo de Comunicación de la Fundación General de la Universidad Complutense celebrado del 5 al 9 de marzo de 2007 en el Instituto Oficial de Radio y Televisión (Dehesa de la Villa s/n)
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Education      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - Ponencia: “Publicidad de juguetes en la campaña de Navidad. March 2007

  • 1. PUBLICIDAD DE JUGUETES DURANTE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Marina Ferrer López Universidad Complutense de Madrid
  • 2. PANORAMA LEGISLATIVO EUROPEO <ul><li>Amplio abanico de regulaciones: </li></ul><ul><li>Genéricas: destinadas a prevenir los efectos negativos en los niños. </li></ul><ul><li>Más concretas </li></ul><ul><li>Medidas intermedias </li></ul>Suecia: prohibición total de la publicidad infantil. Grecia: prohibición de la publicidad de juguetes desde las siete de la tarde hasta las diez de la noche. carácter jurídico: Bélgica e Italia carácter voluntario: Dinamarca
  • 3. PANORAMA LEGISLATIVO ESPAÑOL <ul><li>Normas de seguridad de juguetes y otros productos de uso infantil (art.5del Real Decreto 2330/1985) </li></ul><ul><li>Leyes genéricas: Art. 20 de la Constitución, Ley de la Publicidad (1988) </li></ul><ul><li>Para los contenidos televisivos: Ley de Televisión sin Fronteras de 1999, la Ley 22/1999. </li></ul><ul><li>Nueva ley </li></ul><ul><li>Código Deontológico para la Publicidad Infantil (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y Unión de Consumidores de España). </li></ul>
  • 4. OBJETO DE ESTUDIO E HIPÓTESIS <ul><li>Visión amplia y general </li></ul><ul><li>Fuerte contenido de estereotipos sexuales </li></ul><ul><li>En el estereotipo masculino abundan los elementos que hacen referencia a contenidos violentos. </li></ul><ul><li>Tendencia a ir incorporando personajes masculinos en anuncios de juguetes de tipo femenino, no realizada en el caso contrario. </li></ul><ul><li>Relación con las leyes y examinar qué tipo de incumplimientos legales son más frecuentes. </li></ul>
  • 6. MUESTRA <ul><li>Muestra inicial de 255 anuncios de juguetes en la campaña de navidad 2005/2006 </li></ul><ul><li>Mañanas de los fines de semana y festivos de noviembre y las dos primeras semanas de diciembre del 2005. </li></ul><ul><li>Muestra final de 143 anuncios en los que ya se han utilizado finalmente sólo los anuncios que han sido emitidos por primera vez, excluyendo las repeticiones. </li></ul>
  • 7. PORCENTAJES EN CATEGORÍAS DE JUGUETES <ul><li>DATOS DEL CAC SOBRE LAS </li></ul><ul><li>DOS CATEGORÍAS MÁS </li></ul><ul><li>ANUNCIADAS </li></ul><ul><li>2004/05 31,5% niñas 16,9%niños </li></ul><ul><li>2003/04 28,6% niñas 18,8%niños </li></ul><ul><li>2002/03 28,3% niños 15,7%niños </li></ul><ul><li>2001/02 25,8% niñas 20,1%niños </li></ul>
  • 8. CONCEPTOS ANALIZADOS <ul><li>Público objetivo:85,3% de entre 5 a 12 años. </li></ul><ul><li>Grado de realismo. </li></ul><ul><li>Explotación de la credulidad y/o experiencia de los niños: </li></ul><ul><li>a) Asociación del producto y los beneficios o cualidades que no son inherentes al él (36%). </li></ul><ul><li>b) Exclusividad o inmediatez (30%). </li></ul><ul><li>c) Apelación al menor para que inciten a la compra del juguete (25%). </li></ul>
  • 9. PRESENTACIÓN REAL DE LOS JUGUETES ANUNCIADOS <ul><li>Animación de juguetes con las manos (36,4%). </li></ul><ul><li>Aparición del producto más grande de lo que es en realidad. </li></ul><ul><li>Sobreimpresiones </li></ul><ul><li>Violencia </li></ul>Más de 30€ Se vende por separado Funciona con pilas Incitar a la violencia (13,3%) Voz en off que refuerce la violencia (12,6%) Actores reales tengan actitudes violentas (1,4%) Niños reales tengan actitudes violentas (2,8%) Otros (3,5%) Juguetes-niños
  • 10. ESTEREOTIPOS DE GÉNERO <ul><li>Personajes que aparecen </li></ul><ul><li>24,5% niños </li></ul><ul><li>25,2% niñas </li></ul><ul><li>21,7% ambos </li></ul><ul><li>En los juguetes de niñas, la presencia masculina no reduce el estereotipo femenino. </li></ul><ul><li>Tendencia a ir incorporando personajes masculinos en anuncios que promocionan juguetes de tipo femenino pero que no ocurre lo mismo en el caso contrario </li></ul>no en anuncios del otro sexo no en juguetes de niños Cada año aumentan los roles estereotipados según el CAC
  • 11. Estereotipo maternal-tradicional Nuevo estereotipo
  • 12. CONCLUSIONES <ul><li>Incumplimiento de las normativas: ambigüedad /poca concreción de la ley. </li></ul><ul><li>Importancia de los modelos que se reflejan: sanciones más duras o más compromiso. </li></ul><ul><li>Crear un Consejo Audiovisual Nacional para aunar criterios. </li></ul>