Концепция 

презентационного

фильма 

завода «УРАЛ»
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 

Государственные заказчики - Министерство обороны РФ, Министерство
внутренних дел РФ, Министерство по ...
РЕШЕНИЕ



Так как фильм должен решить несколько задач - а именно -
информационную, эмоциональную, рекламную - мы предлага...
Концепция 1. «УРАЛ» - универсальный солдат будущего
КЛЮЧЕВОЕ ПОСЛАНИЕ





Современный солдат - это выносливость, сила, 

способность быстро принимать правильные тактические ...
В нашем ролике хочется «одушевить» автомобиль УРАЛ. 

Рассказать о нем как о человеке, о высоком профессионале, о
надежном...
Визульный ряд: мы начнем ролик с ряда кадров, снятых как будто бы
субъективной камерой УРАЛА, снятых его глазами: глубокое...
В титрах мы подбираем эпитеты, которыми можно охарактеризовать и человека и к
автомобиль: 

выносливый в экстремальных усл...
Визуальная концепция



И в изобразительном ряде мы делаем акцент на деталях (съемка
крупных планов) машины. 

В дизайне п...
Концепция 2. УРАЛ устами создателей и владельцев
Идея



Никто не расскажет о машине более доходчиво, эмоционально и
убедительно, чем его создатели.

А реплики тех, кто ис...
Визуальная концепция: в качестве изобразительного ряда мы хотим
использовать элементы военных карт - обозначения болот, го...
Вариант пэкшотного имиджевого кадры
Концепция 3. Напарники
В основе ролика - параллельное повествование о подготовке,
обучении, тренировке солдата и параллельно - о подготовке и
исп...
Спасибо 

за внимание!
URAL Corporate film presentation
URAL Corporate film presentation
URAL Corporate film presentation
of 19

URAL Corporate film presentation

URAL
Published on: Mar 4, 2016
Published in: Automotive      
Source: www.slideshare.net


Transcripts - URAL Corporate film presentation

  • 1. Концепция 
 презентационного
 фильма 
 завода «УРАЛ»
  • 2. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: 
 Государственные заказчики - Министерство обороны РФ, Министерство внутренних дел РФ, Министерство по чрезвычайным ситуациям РФ, силовые структуры Ближнего и Дальнего зарубежья.
 
 ЦЕННОСТИ БРЕНДА: 
 > Надежность
 > Простота обслуживания;
 > Высокий уровень защиты (капотное исполнение, обеспечивающая безопасность водителя и экипажа); > Богатая история
  • 3. РЕШЕНИЕ
 
 Так как фильм должен решить несколько задач - а именно - информационную, эмоциональную, рекламную - мы предлагаем разделить фильм на 2 части:
 
 1. короткий презентационно-рекламный ролик (длительность 1 мин) D Задачи: коротко показать все возможности машин, донести рекламный посыл, стать «визитной карточкой» бренда.
 
 Стиль: динамичный, напряженный, драматичный, экспрессивный
 Элементы: кадры машины + титры
 
 2. развернутый информационный фильм (длительность 5-6 мин)
 Задачи: раскрыть каждый из тезисов, показанный в коротком ролике (Н: надежность, проходимость и тд). Об этих характеристиках может рассказывать ведущий в кадре а также создатели этой машины и те кто ее использует каждый день. 
 
 Стиль: доходчивый, размеренный, эмоциональный, проникновенный
 Элементы: кадры машины, короткие фрагменты интервью, инфографика, титры
  • 4. Концепция 1. «УРАЛ» - универсальный солдат будущего
  • 5. КЛЮЧЕВОЕ ПОСЛАНИЕ
 
 
 Современный солдат - это выносливость, сила, 
 способность быстро принимать правильные тактические и стратегические решения в самых сложных и непредвиденных ситуациях. 
 Именно эти качества предопределяют успех и победу в бою.
 
 УРАЛ - это верный помощник современного солдата в самых экстремальных обстоятельствах. УРАЛ - это сочетание мощи, проходимости в самых невероятных условиях, неприхотливости в обслуживании, высокой степени защиты водителя и пассажиров.
 
 УРАЛ - это универсальный солдат будущего
  • 6. В нашем ролике хочется «одушевить» автомобиль УРАЛ. 
 Рассказать о нем как о человеке, о высоком профессионале, о надежном напарнике. Мы добиваемся этого и через визуальный ряд и через титры.
  • 7. Визульный ряд: мы начнем ролик с ряда кадров, снятых как будто бы субъективной камерой УРАЛА, снятых его глазами: глубокое болото, каменистая почва пустыни, горная река. А затем мы увидим самого героя - выныривающего из реки или преодолевающего высокую горную гряду. Эти кадры зададут настроение ролика, отношение к главному герою и будут поддрживать атмосфету на протяжении всего фильма. К такому же кадру - снятому с капота несущегося УРАЛА мы вернемся в конце - на финальных титрах - таким образом закольцевав повествование.
  • 8. В титрах мы подбираем эпитеты, которыми можно охарактеризовать и человека и к автомобиль: 
 выносливый в экстремальных условиях, отлично работает в команде, великолепный пловец, надежный щит для команды, мастер на все руки - способен к выполнению различных задач, неприхотлив, приспособлен к длительной автономной работе.
  • 9. Визуальная концепция
 
 И в изобразительном ряде мы делаем акцент на деталях (съемка крупных планов) машины. 
 В дизайне преобладает металлическая фактура, монохромное контрастное изображение.
  • 10. Концепция 2. УРАЛ устами создателей и владельцев
  • 11. Идея
 
 Никто не расскажет о машине более доходчиво, эмоционально и убедительно, чем его создатели.
 А реплики тех, кто использует машину по назначениею каждый день добавят убедительности цифрам и фактам.
 
 В течение ролика в кадре мы видим инженеров, конструкторов, рабочих, сотрудников МЧС, солдат - каждый из них в нескольких предложениях раскрывает основные достоинства машины:
 - надежность
 - проходимость
 - защиту и др.
 
 Их слова подтверждаются кадрами с учений и испытаний машин.
  • 12. Визуальная концепция: в качестве изобразительного ряда мы хотим использовать элементы военных карт - обозначения болот, горных вершин, пустынь И так далее - то есть всех тех экстремальных территорий, на которых приходится работать технике УРАЛ.
  • 13. Вариант пэкшотного имиджевого кадры
  • 14. Концепция 3. Напарники
  • 15. В основе ролика - параллельное повествование о подготовке, обучении, тренировке солдата и параллельно - о подготовке и испытаниях новых машин УРАЛ.
 Кадры подготовки машины и солдата рифмуются за счет композиции кадра, одинакового ритма монтажа и тд.
 
 Аналогия жизнь человека - жизнь машины дает нам возможность придать большую эмоциональность и оттенить кадры с техникой.
 
 В финале ролика Человек и Машина встречаются друг с другом. 
 Он готов выполнять любые задачи, машина готова стать его защитой и верным напарником.
 
 Ценность этого решения в том, что мы «олицетворяем» в герое ролика Заказчика тем самым делая продукт ему ближе. В то же время в ролике появляется цельная эмоционально насыщенная история.
  • 16. Спасибо 
 за внимание!